光電效應(yīng)

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光電效應(yīng)范文第1篇

關(guān)鍵詞： 光電效應(yīng) 愛(ài)因斯坦量子理論 微粒說(shuō) 波動(dòng)說(shuō)

燦爛的陽(yáng)光照亮了地球，給地球帶來(lái)了生命和活力，人們之所以能看到五彩繽紛、瞬息萬(wàn)變的世界，是因?yàn)檠劬邮盏轿矬w的發(fā)射，反射或散射得光。那么光到底是什么呢？即光的本性是什么？這一直是學(xué)者們注意和探討的中心。到了17世紀(jì)，由于光學(xué)得到了一定的發(fā)展，因而關(guān)于光的本性問(wèn)題引起人們?cè)絹?lái)越大的興趣。

一、世紀(jì)中葉至19世紀(jì)：光的微粒說(shuō)和波動(dòng)說(shuō)

鑒于17世紀(jì)的水平，人們只能把光與兩種傳遞能量的機(jī)械運(yùn)動(dòng)相類(lèi)比，分別提出了關(guān)于光本性的兩種學(xué)說(shuō)：微粒說(shuō)和波動(dòng)說(shuō)。光的微粒說(shuō)認(rèn)為光是由光源發(fā)射的一束微粒流。由此很容易解釋直線傳播定律和反射定律以及光在折射率較大的媒質(zhì)中傳播速度較快的結(jié)論。然而微粒說(shuō)對(duì)干涉、衍射、偏振等現(xiàn)象的解釋相當(dāng)勉強(qiáng)。而光的波動(dòng)說(shuō)認(rèn)為，光是一種特殊媒質(zhì)――“以太”的波動(dòng)。通過(guò)與機(jī)械類(lèi)比，波動(dòng)說(shuō)很容易定性地說(shuō)明干涉和衍射現(xiàn)象，但不能定量地說(shuō)明干涉和衍射現(xiàn)象，甚至不能圓滿地解釋直線傳播規(guī)律。因此，多數(shù)科學(xué)家在17和18世紀(jì)傾向于微粒說(shuō)。

19世紀(jì)初，英國(guó)的楊氏（T.Yong）完成了著名的“楊氏干涉實(shí)驗(yàn)”，提出“干涉原理”。1815年，法國(guó)的菲涅耳（A.JFresnel）使用數(shù)學(xué)工具對(duì)光做了定量論證，提出了“惠更斯―菲涅耳原理”。該原理用波動(dòng)理論完滿地解釋了光的直線傳播定律，定量地給出了圓孔的衍射圖形的強(qiáng)度分布。隨后阿喇戈（D.Arago）用實(shí)驗(yàn)證明了菲涅耳理論，給予強(qiáng)力支持。1817年，楊氏明確指出，光波是一種橫波，1850年，法國(guó)的博科（J.B.L.Foucault）公布了他在實(shí)驗(yàn)室中測(cè)定的光速數(shù)據(jù)，肯定了光在水（折射率較大）中的傳播速度小于在空氣（折射率較小）中的速度。自此，波動(dòng)說(shuō)的優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)。

二、光電效應(yīng)

1.光電效應(yīng)的發(fā)現(xiàn)

在19世紀(jì)末，光的電磁說(shuō)使光的波動(dòng)理論發(fā)展到相當(dāng)完美的地步，取得了巨大的成功。但是，就在這時(shí)候，又發(fā)現(xiàn)了用波動(dòng)說(shuō)無(wú)法解釋的新現(xiàn)象――光電效應(yīng)。

光電效應(yīng)是指在光的照射下物體發(fā)射電子的現(xiàn)象。它是赫茲在1887年最早發(fā)現(xiàn)的。赫茲在做證實(shí)麥克斯韋的電磁理論的火花放電實(shí)驗(yàn)時(shí)，無(wú)意中注意到如果接受電磁波的電極之一受到紫外線照射，火花放電就變得容易發(fā)生。1888年，霍爾瓦斯（1859―1922）證實(shí)了這是由于在放電間隙內(nèi)出現(xiàn)了荷電體的緣故。電子發(fā)現(xiàn)后，1902年，德國(guó)物理學(xué)家勒納德（1862―1947）證明了這一荷電體即為電子。

隨著研究的深入，勒納德用各種頻率的光照射鈉汞合金時(shí)，發(fā)現(xiàn)了金屬在某些頻率的光照射下會(huì)發(fā)射出電子來(lái)，就好像這些電子被光從金屬表面打出來(lái)一樣。他對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了系統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)研究，并總結(jié)出了如下兩條經(jīng)驗(yàn)規(guī)律。

（1）當(dāng)光的頻率高與某一定值時(shí)，才能從某一金屬表面打出電子來(lái)，被打出的電子的能量（或速度）只與光的頻率有關(guān)，而與光的強(qiáng)度無(wú)關(guān)，電子的能量隨光的頻率的增高而增大。

（2）被打出的電子的數(shù)目與光的強(qiáng)度有關(guān)而與光的頻率無(wú)關(guān)。

勒納德首先將這一現(xiàn)象稱(chēng)之為光電效應(yīng)。這兩條實(shí)驗(yàn)規(guī)律用經(jīng)典物理學(xué)的理論是無(wú)論如何解釋不了的。按照波動(dòng)理論，光的能量是由光的強(qiáng)度決定的，而光的強(qiáng)度又是由光波的振幅決定的，跟頻率無(wú)關(guān)。因此，不論光的頻率如何，只要光的強(qiáng)度足夠大或照射時(shí)間足夠長(zhǎng)，都應(yīng)該有足夠的能量產(chǎn)生光電效應(yīng)，極限頻率的存在變得無(wú)法理解。

2.光電效應(yīng)實(shí)驗(yàn)及規(guī)律

1887年赫茲在進(jìn)行著名的驗(yàn)證電磁波存在的實(shí)驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，如果接收線路中兩個(gè)小鉛球之一受到紫外線照射時(shí)，兩小球間很容易有火花跳過(guò)。此后，其他科學(xué)家進(jìn)一步研究表明，這種現(xiàn)象是由于光照射在小鋅球上，鋅球內(nèi)的電子吸收了光的能量而逸出球表面，成為空中自由移動(dòng)電荷所造成的。這種由于光照射是電子逸出金屬表面的現(xiàn)象稱(chēng)為光電效應(yīng)，所逸出的電子稱(chēng)為光電子。

上圖是研究光電效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)原理圖及伏安特性曲線圖。在高真空玻璃管內(nèi)裝有陰極K，在兩極之間加上電壓，陰極K不受光照時(shí)，管中沒(méi)有電流通過(guò)，說(shuō)明K、A之間絕緣。當(dāng)有適當(dāng)頻率的光通過(guò)窗口照射到陰極K上時(shí)，使得有光電子逸出，在電場(chǎng)力作用下光電子飛向陽(yáng)極A形成電流，這種電流稱(chēng)為光電流。電路中有電壓表和電流計(jì)分別測(cè)定兩極間的電壓和產(chǎn)生的光電流大小。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，光電效應(yīng)有以下規(guī)律。

（1）存在飽和電流。圖8.2.1-2是用不同強(qiáng)度，而頻率相同的光照射陰極k時(shí)，得到的光電流I隨電壓V變化的實(shí)驗(yàn)曲線（稱(chēng)伏安特性曲線）。由圖中可以看出，光電流隨電壓的增大而增大。然而，當(dāng)加速電壓超過(guò)某一量值時(shí)，光電流達(dá)到飽和。這說(shuō)明單位時(shí)間從陰極逸出的光電子數(shù)目n是一定的，當(dāng)光電流達(dá)到飽和值Im時(shí)，顯然有Im=ne。如果增大光的強(qiáng)度，實(shí)驗(yàn)表明，在相同的加速電壓下，飽和電流也增加，并且與光強(qiáng)成正比。這說(shuō)明n與光強(qiáng)成正比。

（2）存在反向截止電壓。由上圖可知，只有當(dāng)V=-V時(shí)，光電流才降為零，這個(gè)反向電壓稱(chēng)為反向截止電壓。這說(shuō)明光電子逸出金屬后仍具有一定的初動(dòng)能，光電子甚至能克服反向電壓飛到陽(yáng)極，除非反向電壓達(dá)到一定的程度。當(dāng)入射光強(qiáng)改變時(shí)，截至電壓不變，這意味著光電子的最大初動(dòng)能與入射光強(qiáng)無(wú)關(guān)。

（3）存在截止頻率（紅限）。如果用不同頻率的光照射陰極K，發(fā)現(xiàn)截止電壓V，隨入射光的頻率的增大而增高，兩者呈線性關(guān)系，如圖，即V=K（V-V）。對(duì)于不同的金屬材料，具有不同的K和不同的V值。實(shí)驗(yàn)還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)入射光頻率低于某一臨界值時(shí)，不論光強(qiáng)多大，也不論照射多久，都不會(huì)發(fā)生光電效應(yīng)。此臨界頻率稱(chēng)為光電效應(yīng)的截止頻率。

（4）弛豫時(shí)間極短，從光照射到陰極K上，到發(fā)射出光子所需要的時(shí)間稱(chēng)為光電效應(yīng)的弛豫時(shí)間，實(shí)驗(yàn)表明，只要頻率大于截止頻率，無(wú)論光照如何微弱，幾乎在照射到陰極K的同時(shí)就會(huì)產(chǎn)生光電子，弛豫時(shí)間不超過(guò)10s。通過(guò)實(shí)驗(yàn)看到，光的經(jīng)典理論在此時(shí)遇到了重重困難。

3.愛(ài)因斯坦的光量子理論及其對(duì)光電效應(yīng)現(xiàn)象的解釋

1905年愛(ài)因斯坦發(fā)表了論文“關(guān)于光的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化的一個(gè)啟發(fā)式的一個(gè)啟發(fā)性觀點(diǎn)”，成功地解釋了光電效應(yīng)并確定了它的規(guī)律。他以勒納利總結(jié)出的光電效應(yīng)的性質(zhì)作為光的微粒說(shuō)的依據(jù)，并且和德國(guó)物理學(xué)家普朗克的量子假設(shè)結(jié)合起來(lái)，提出了量子假說(shuō)：他認(rèn)為光（電磁輻射）是由光量子組成，每個(gè)光量子的能量E與輻射頻率υ的關(guān)系是E=hυ。1916年愛(ài)因斯坦的光量子假說(shuō)被實(shí)驗(yàn)所證實(shí)。1923年康普頓（Compton）散射實(shí)驗(yàn)再次提供有力的驗(yàn)證。至此，愛(ài)因斯坦的光量子假說(shuō)克服了經(jīng)典理論遇到的困難，成功圓滿地解釋了光電效應(yīng)中觀察到的實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象。

三、光的本性

按照愛(ài)因斯坦的量子理論，頻率為υ的光子具有的能量E和動(dòng)量P：

E=hυ

P=hυ/c=h/λ

在以上兩式中，等號(hào)左邊表示微粒的性質(zhì)，即光子的能量和動(dòng)量；等號(hào)的右邊則表示波動(dòng)的性質(zhì)，即電磁波的頻率和波長(zhǎng)。這兩種性質(zhì)通過(guò)普朗克常數(shù)h定量的聯(lián)系起來(lái)。愛(ài)因斯坦公式表明，光子同時(shí)具有波動(dòng)和微粒兩重性。所謂“波動(dòng)性”是指光場(chǎng)滿足疊加原理，能產(chǎn)生諸如干涉、衍射這類(lèi)體現(xiàn)波動(dòng)性的現(xiàn)象；而所謂“微粒性”則指光子作為整體行為所呈現(xiàn)的不可分割性。光子只能單個(gè)整體被吸收或發(fā)射，不存在“半個(gè)”或“幾分之一”個(gè)光子。交換光子的能量或動(dòng)量只能用愛(ài)因斯坦公式給出的單元進(jìn)行。

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波粒二象性并非光子單獨(dú)具有的性質(zhì)。1923年德布洛意（L.deBroglie）受到普朗克和愛(ài)因斯坦關(guān)于光的微粒性理論取得成功的啟發(fā)，提出了微觀粒子也具有波粒二象性的假設(shè)。他提出，伴隨著所有實(shí)物粒子，如電子、質(zhì)子、中子等，都有一種物質(zhì)波，其波長(zhǎng)與粒子的動(dòng)量成反比：λ=h/p，式中h為譜朗克常數(shù)，這種波現(xiàn)稱(chēng)為德布洛意波，由上式所決定的波長(zhǎng)叫做德布洛意波長(zhǎng)。在一定的場(chǎng)合下，微觀粒子的這種波動(dòng)性就會(huì)明顯地表現(xiàn)出來(lái)。例如讓電子束穿過(guò)細(xì)晶體粉末獲薄金屬片后正像X射線一樣也產(chǎn)生衍射現(xiàn)象。電子顯微鏡就是利用電子衍射的原理制成的。

在人們所習(xí)慣的經(jīng)典圖像中，波是連續(xù)的非局域的且擴(kuò)展于空間；而粒子是離散的，集中于一點(diǎn)，如何把這兩種截然相反的屬性賦予同一實(shí)體？初看起來(lái)，很難想象。下面我們用單電子干涉實(shí)驗(yàn)來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。電子楊氏雙縫干涉是最典型的實(shí)物粒子干涉實(shí)驗(yàn)。這個(gè)實(shí)驗(yàn)表明，當(dāng)少量電子通過(guò)儀器落在屏上時(shí)，其分布看起來(lái)是離散的、毫無(wú)規(guī)律的，并不形成暗淡的干涉條紋，這顯示了電子的“粒子性”。但大量電子通過(guò)儀器時(shí)，則在屏上形成清晰的干涉條紋，這又顯示了電子的“波動(dòng)性”。

那么有人可能會(huì)問(wèn)，雙縫干涉條紋的產(chǎn)生（即粒子的波動(dòng)性）是否由于大量粒子之間相互作用的結(jié)果呢？1949年畢伯曼等人成功地做了單電子衍射實(shí)驗(yàn)，結(jié)果表明，衍射圖樣的產(chǎn)生絕非大量電子相互作用的結(jié)果。

單電子干涉，衍射實(shí)驗(yàn)表明，波動(dòng)性是每個(gè)電子本身固有的屬性，電子的干涉（密度的重新分布）是自身的干涉，而不是不同電子間的干涉，或者說(shuō)波動(dòng)性和粒子性一樣，是每個(gè)電子的屬性，而不是大量電子在一起時(shí)才有的屬性。若采用單個(gè)光子來(lái)代替實(shí)驗(yàn)中的電子。結(jié)果也完全相同。

四、光的波粒二象性

光的波動(dòng)性和粒子性既對(duì)立又統(tǒng)一，波粒二象性是粒子性和波動(dòng)性的統(tǒng)一應(yīng)從兩方面去理解。

1.光子的能量公式：E=hυ，式中的E是光子能量，是不連續(xù)的，一份一份的，量子化的。這是光的粒子性的特性，式中的υ是光波頻率，它表現(xiàn)的是波動(dòng)性的特性。

2.波粒二象性中的粒子并不是宏觀的粒子，波也不是宏觀的波，而是指微觀的光子物質(zhì)波，微觀世界有其自身的規(guī)律，不能簡(jiǎn)單套用宏觀世界的結(jié)論。個(gè)別光子表現(xiàn)粒子性，而大量光子表現(xiàn)波動(dòng)性；低頻光子表現(xiàn)波動(dòng)性，而高頻光子表現(xiàn)粒子性。

光的本性一系列的假設(shè)，從微粒說(shuō)到光子說(shuō)，從波動(dòng)說(shuō)到電磁說(shuō)，到最后統(tǒng)一為波粒二象性，經(jīng)歷了幾百年漫長(zhǎng)而曲折的認(rèn)識(shí)過(guò)程，以牛頓為代表的微粒說(shuō)既有古希臘人的光粒子學(xué)說(shuō)的痕跡，但又有所不同；麥克斯韋的電磁說(shuō)使惠更斯的波動(dòng)說(shuō)擺脫了機(jī)械波的束縛，是人類(lèi)對(duì)光的本性認(rèn)識(shí)的一大飛躍，同樣愛(ài)因斯坦的光子說(shuō)又與牛頓的機(jī)械微粒有著本質(zhì)的區(qū)別，因?yàn)楣庾诱f(shuō)已不是經(jīng)典的機(jī)械微粒，光子說(shuō)的提出又是一大飛躍。

參考文獻(xiàn)：

［1］吳強(qiáng).光學(xué).科學(xué)出版社，2006.

［2］趙達(dá)尊，張懷玉.波動(dòng)光學(xué).宇航出版社.

［3］中學(xué)物理教學(xué)參考，2005，（4），34，4.

［4］物理教師，2005，4，26.

［5］曾心愉等.光的波粒二象性，［J］.大學(xué)物理，1993，12，（9）.

［6］趙凱華，鐘錫華.光學(xué).北京大學(xué)出版社，2000.

光電效應(yīng)范文第2篇

1、光電效應(yīng)現(xiàn)象證明了光具有：粒子性。

2、光電效應(yīng)是物理學(xué)中一個(gè)重要而神奇的現(xiàn)象。在高于某特定頻率的電磁波（該頻率稱(chēng)為極限頻率threshold frequency）照射下，某些物質(zhì)內(nèi)部的電子吸收能量后彈出而形成電流，即光生電。

3、光電現(xiàn)象由德國(guó)物理學(xué)家赫茲于1887年發(fā)現(xiàn)，而正確的解釋為愛(ài)因斯坦所提出。科學(xué)家們?cè)谘芯抗怆娦?yīng)的過(guò)程中，物理學(xué)者對(duì)光子的量子性質(zhì)有了更加深入的了解，這對(duì)波粒二象性概念的提出有重大影響。

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光電效應(yīng)范文第3篇

關(guān)鍵詞：裸眼3D顯示技術(shù)；光電效應(yīng)；光電材料；激光；螢火蟲(chóng)效應(yīng)

前言

隨著人們生活品質(zhì)的改善，對(duì)色彩和顯示技術(shù)特別是3D顯示技術(shù)提出了更高的要求。就目前3D顯示技術(shù)中，總體分為了眼鏡式3D技術(shù)以及裸眼式3D技術(shù)兩大類(lèi)，并以眼鏡式3D技術(shù)的偏振式3D技術(shù)為主流[1]。但眼鏡式3D技術(shù)具有嚴(yán)重的缺陷，就是光線經(jīng)過(guò)偏振片過(guò)濾之后，亮度變暗，容易模糊不清；并且需要觀看者配戴眼鏡，這就給原本就佩戴了眼鏡（如近視眼鏡）的觀看者帶來(lái)了不便和十分糟糕的體驗(yàn)，達(dá)不到預(yù)期的欣賞效果。此時(shí)裸眼3D顯示技術(shù)的探究就顯得格外重要。

從立體視覺(jué)原理來(lái)分析，每只眼睛看到的圖像會(huì)有細(xì)微的不同，根據(jù)人左右眼感光細(xì)胞的視差成像在視網(wǎng)膜上，大腦會(huì)將這些圖像處理成立體視覺(jué)效果，而不是真正在物理空間上呈現(xiàn)3D立體特征。目前主流裸眼3D顯示技術(shù)原理主要是這種基于雙目視差的深度暗示[2]。特提出一種基于光電效應(yīng)的激光“螢火蟲(chóng)效應(yīng)”的裸眼3D顯示方法，從新的角度探索3D顯示技術(shù)。

1 理論分析

根據(jù)人眼細(xì)胞的感光頻率，光按照是否可見(jiàn)，分為可見(jiàn)光和不可見(jiàn)光。二者的頻率范圍不同。研究真正物理空間上呈現(xiàn)3D立體特征，需要解決的基本問(wèn)題是按照各個(gè)物體的結(jié)構(gòu)顯示，那么就需要在具體的物體空間內(nèi)有可見(jiàn)光進(jìn)入人眼，而且要符合物體的基本結(jié)構(gòu)。

由于光在介質(zhì)材料中傳播，其頻率不變，不能將不可見(jiàn)光轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢?jiàn)光，那么在顯示空間內(nèi)外都是可見(jiàn)光，無(wú)法顯示空間物體的基本結(jié)構(gòu)，所以不能直接使用可見(jiàn)光。但是如果采用不可見(jiàn)的激光，并在傳播中與介質(zhì)材料發(fā)生光電效應(yīng)現(xiàn)象[3]。發(fā)生電子躍遷，光子逸出，使光子在合適的可見(jiàn)光頻率范圍內(nèi)，達(dá)到將不可見(jiàn)光轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢?jiàn)光。再對(duì)可見(jiàn)光進(jìn)行顯示控制，使其能夠在空間內(nèi)顯示出物體，這種方法稱(chēng)為“螢火蟲(chóng)效應(yīng)”。

“螢火蟲(chóng)效應(yīng)”是指假設(shè)空間內(nèi)有無(wú)數(shù)按規(guī)則排列整齊的螢火蟲(chóng)，根據(jù)物體的結(jié)構(gòu)特征規(guī)則，按規(guī)則點(diǎn)亮該空間內(nèi)的螢火蟲(chóng)，而規(guī)則外的螢火蟲(chóng)則不點(diǎn)亮；螢火蟲(chóng)時(shí)亮?xí)r暗，利用人眼的視覺(jué)暫留，由此而顯示出物體結(jié)構(gòu)特征。根據(jù)該效應(yīng)，光電介質(zhì)材料是空間內(nèi)按照規(guī)則排列整齊的螢火蟲(chóng)；激光的光電效應(yīng)產(chǎn)生光子就是點(diǎn)亮螢火蟲(chóng)，而顯示出物體結(jié)構(gòu)特征就是按照規(guī)則發(fā)射出激光。因?yàn)楣怆娦?yīng)的發(fā)生是不需要時(shí)間，發(fā)出激光則點(diǎn)亮，激光停止則瞬間熄滅，所以只要控制好激光發(fā)射的時(shí)間和位置就可以在空間內(nèi)顯示物體。

為了提高顯示效果，像素的分辨率是一項(xiàng)重要指標(biāo)[4]。那么在“螢火蟲(chóng)效應(yīng)”原理下，一只螢火蟲(chóng)，或者說(shuō)一個(gè)光電效應(yīng)所逸出的光子，就對(duì)應(yīng)一個(gè)像素點(diǎn)。以目前技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到高清1080P畫(huà)質(zhì)，其分辨率為1920×1080PPI，每英寸的像素?cái)?shù)為207萬(wàn)。像素點(diǎn)大小約為3214百萬(wàn)個(gè)/平方米，即激光點(diǎn)大小和出光口大小為3214百萬(wàn)分之一m2，同時(shí)要求光電材料的敏感度為7.56萬(wàn)分之一m，約為1.3×10-5m，達(dá)到了微米級(jí)別。具體空間內(nèi)的像素點(diǎn)越小，則分辨率越高，顯示效果就越好，那么同時(shí)對(duì)激光點(diǎn)大小和光電材料的敏感度的要求也越高。

2 單、雙面激光源顯示模型對(duì)比

如圖1所示，對(duì)排列整齊的光電材料的位置關(guān)系建立空間直角坐標(biāo)系，某個(gè)位置點(diǎn)的坐標(biāo)為（x1，y1，z1），單面激光源中與該位置點(diǎn)對(duì)應(yīng)的激光點(diǎn)坐標(biāo)為（x1，y1，0）。

在單面激光源下，要點(diǎn)亮坐標(biāo)（x1，y1，z1），發(fā)生光電效應(yīng)，需要（x1，y1，0）點(diǎn)的激光源發(fā)出激光。但是若Z方向上的光電材料各點(diǎn)的激發(fā)特性一致，在（xi，yi，0）點(diǎn)的激光源發(fā)出激光后，OZ方向上所有

所以需要在Z方向上光電材料各點(diǎn)的激發(fā)特性不一致，其激發(fā)頻率隨Z的坐標(biāo)呈現(xiàn)函數(shù)關(guān)系f=f（Zi），該函數(shù)關(guān)系最好是線性的，而且要求其分辨率達(dá)到微米級(jí)別。由此，（xi，yi，0）點(diǎn)的激光源發(fā)出激光的頻率也符合該函數(shù)關(guān)系f=f（Zi）。

矩陣向量Z=[Z1，Z2，Z3，……，Zn]，該向量上的點(diǎn)亮規(guī)則矩陣G=[a1，a2，a3，……，an]，其中a1，a2，a3，……，an的取值為0或1。所以矩陣向量Z上的點(diǎn)是否點(diǎn)亮取決于ZGT=[a1Z1，a2Z2，a3Z3，……，anZn]，若ai取0，則aiZi=0，表示Zi不點(diǎn)亮；ai取1，則aiZi=Zi，表示Zi點(diǎn)亮。綜上，根據(jù)ZGT=[a1Z1，a2Z2，a3Z3，……，anZn]內(nèi)的取值，激光發(fā)射頻率f為ZGT矩陣內(nèi)各個(gè)元素對(duì)應(yīng)頻率f（aiZi）的混合疊加。

同理，如圖2所示，光電材料的位置關(guān)系建立空間直角坐標(biāo)系。某個(gè)位置的坐標(biāo)（x2，y2，z2） ，而面激光源1中的坐標(biāo)為（0，y1，z1），面激光源2中的坐標(biāo)為（x2，y2，0）。

在雙面激光源下，要點(diǎn)亮坐標(biāo)（x2i，y2i，z2i）發(fā)生光電效應(yīng)，需要（0，y1i，z1i）、（x2i，y2i，0）兩點(diǎn)的激光源同時(shí)發(fā)出激光。因此即使光電材料激發(fā)特性的一致，也能點(diǎn)亮坐標(biāo)（x2i，y2i，z2i）。但是，由單面激光源可知，因?yàn)楣怆姴牧系母鼽c(diǎn)激發(fā)特性一致，激光頻率給定不變。一個(gè)

所以要求只有在（0，y1，z1）、（x2，y2，0）兩點(diǎn)的激光源同時(shí)發(fā)出激光才能點(diǎn)亮坐標(biāo)（x2i，y2i，z2i），這就要求光電材料具有雙點(diǎn)激發(fā)性。

單、雙面光源優(yōu)缺點(diǎn)比較：?jiǎn)蚊婀庠粗恍枰幻婕す庠矗涔β市。庸?jié)能；但需要激光點(diǎn)發(fā)出的激光頻率符合函數(shù)f（Zi），并且需要同一激光點(diǎn)發(fā)出多個(gè)頻率的激光，即多個(gè)函數(shù)值；同時(shí)對(duì)光電材料也要求符合這一頻率函數(shù)的激發(fā)特性，這二者要求難以到達(dá)。雙面光源不需要變頻激光，其頻率為定值，容易實(shí)現(xiàn)；但兩面激光源，其消耗功率大，是同等條件下單面光源的兩倍；它要求兩點(diǎn)同時(shí)發(fā)出激光，而且要求光電材料只有在兩點(diǎn)光源的匯交點(diǎn)時(shí)，才會(huì)被激發(fā)。

由此可知，用面激光點(diǎn)點(diǎn)亮立體點(diǎn)，從二維平面點(diǎn)到三維立體點(diǎn)，終究會(huì)有一個(gè)方向上的信息，不足。只有補(bǔ)充這個(gè)方向上的信息才可以點(diǎn)亮特定點(diǎn)。這個(gè)信息可以依據(jù)光電材料的特性設(shè)定，例如上述的激發(fā)頻率、雙點(diǎn)激發(fā)性，甚至還可以是溫度。這就對(duì)激光技術(shù)研發(fā)和尋找光電材料提出了新的要求。

3 結(jié)束語(yǔ)

文章從新的角度探索裸眼3D顯示技術(shù)，摒棄了目前主流的雙目視差的深度暗示，而是在物理空間上真實(shí)呈現(xiàn)3D立體特征。提出了一種基于光電效應(yīng)的激光裸眼3D顯示方法和“螢火蟲(chóng)效應(yīng)”的概念。該方法提出了單、雙面光源“螢火蟲(chóng)效應(yīng)”的模型，并進(jìn)行了點(diǎn)亮“螢火蟲(chóng)”的規(guī)則研究。闡述了各自模型對(duì)激光和光電材料在微米級(jí)別的制造要求和特性要求，以及各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：楊超（1992-），男，湖北黃梅，學(xué)士學(xué)位，本科，機(jī)械電子工程專(zhuān)業(yè)。

光電效應(yīng)范文第4篇

關(guān)鍵詞：液晶顯示；HAN-FFS模式；正性液晶；瓊斯矩陣；光電特性

中圖分類(lèi)號(hào)：TN141.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Simulated Computation of Electro-optics Characteristic of Hybrid Alignment Nematic Controlled by Fringe Field Switching

GAI Cui-li, ZHEN Xiao-ling, WANG Ji-gang, ZHANG Zhi-dong

( Deparment of Physics of Hebei University of Technology, Tianjin 300401, China)

Abstract:Hybrid aligned nematic- fringed field switching（HAN-FFS）liquid crystal mode is studied. We set up a simplified model by supposing a uniform and in plane switching electric field; and we assume that splay elastic constant, twist elastic constant bend elastic constant are all equal, i. e.k11=k22=k33=k.By using liquid crystal continuum theory,we obtain the expression of distribution of liquid crystal director,which is relative with thickness of liquid crystal cell,width of electrode, elastic constant and dieletric constant.Also by Jones matrix and computer simulation we obtain the curves of distribution of liquid crystal director and electro-optics characteristic.

Keywords: liquid crystal display； HAN-FFS model； positive dielectric anisotropy;Jones matrix;electro-optics characteristic.

引言

液晶顯示(LCD）的視角問(wèn)題源于液晶的工作原理。液晶分子是棒狀的，不同的分子排列方式對(duì)應(yīng)著不同的光學(xué)各向異性。液晶雙折射率隨入射光和液晶分子夾角的減小而減小。入射光與液晶分子指向矢的夾角不同，有效光程差Δnd 就不同。液晶盒的最佳光程差是按照垂直于盒的法線方向設(shè)計(jì)的，對(duì)于斜入射的光線，最小透射率隨夾角的增大而增大，對(duì)比度就會(huì)下降。當(dāng)夾角足夠大時(shí)，甚至?xí)霈F(xiàn)對(duì)比度反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。

目前，已經(jīng)提出了很多解決視角問(wèn)題的方法，如：OCB 模式、共面轉(zhuǎn)換模式(IPS)、邊緣場(chǎng)開(kāi)關(guān)模式(FFS)等。它們都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，多疇垂面排列模式具有高對(duì)比度和快速響應(yīng)的特點(diǎn)，但是它需要一個(gè)雙軸補(bǔ)償膜和兩個(gè)橢圓偏振片，因此成本較高；OCB模式很難用交流電壓來(lái)保持穩(wěn)定控制，對(duì)R、G、B三種單色光的透過(guò)率不一樣，另外液晶盒內(nèi)的分子在零場(chǎng)是按平行于基板的方向排列的，為了實(shí)現(xiàn)彎曲排列，需在盒上加幾秒電壓進(jìn)行預(yù)置，然后才可以在較低的電壓下維持這種排列，因此使用不便；共面轉(zhuǎn)換模式只需要線偏振片而不需要補(bǔ)償膜，但響應(yīng)速度太慢，不能顯示快速運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面。而由Seung HO HONG 等提出了一種新的顯示模式即HAN-FFS模式，具有制作簡(jiǎn)單、寬視角、低驅(qū)動(dòng)電壓和高透光率的特點(diǎn)，是改善視角特性，提高顯示質(zhì)量很有吸引力的方法。

本文研究正性液晶構(gòu)成的液晶盒的HAN-FFS顯示模式。通過(guò)兩個(gè)簡(jiǎn)化條件：(1)將邊緣電場(chǎng)簡(jiǎn)化為均勻電場(chǎng)；(2)彈性系數(shù)k11=k22=k33=k；得到該顯示模式的簡(jiǎn)化模型，從而求得HAN-FFS模型指向矢分布，它與液晶盒厚、電極寬度、彈性系數(shù)和介電常數(shù)有關(guān),并基于瓊斯矩陣方法計(jì)算出電光曲線。

1HAN-FFS顯示模式的簡(jiǎn)化模型

如圖1所示，在模式HAN-FFS模式中，上基板內(nèi)沒(méi)有電極，下基板存在像素電極和共用電極。液晶分子以混合排列形式存在,下基板上的摩擦方向和下基板偏振片的偏振方向一致，上下基板偏振方向垂直，因此在不加電壓時(shí)LCD呈暗態(tài)。圖中a習(xí)慣上稱(chēng)為摩擦角。當(dāng)加電壓時(shí)，在邊緣場(chǎng)作用下，混合排列液晶分子沿場(chǎng)方向發(fā)生旋轉(zhuǎn)，從而出現(xiàn)亮態(tài)。

圖2為HAN-FFS模式電場(chǎng)示意圖和坐標(biāo)系。電極間距離小于盒的間隙和電極的寬度，加電時(shí)整個(gè)液晶盒內(nèi)電力線成拋物線形狀，電場(chǎng)既有水平分量又有垂直分量 。

由于在該模式中電場(chǎng)的垂直分量引起液晶的展曲-彎曲形變，相對(duì)于扭曲形變，所引起的光電效應(yīng)為次級(jí)效應(yīng)。本文建立HAN-FFS模式的簡(jiǎn)化模型：如圖3所示，盒內(nèi)液晶分子為混合排列，所加電場(chǎng)是平行于液晶上下基板的均勻場(chǎng)，且做單一彈性常數(shù)近似k11=k22=k33=k。

2光學(xué)計(jì)算

出射偏振片作用后的Jones矩陣為

3簡(jiǎn)化模型模擬計(jì)算

這里采用差分迭代法[7]進(jìn)行計(jì)算，由（1）、（2）式，并且利用FORTRAN程序?qū)υ撃Ｐ瓦M(jìn)行計(jì)算機(jī)模擬可以得到以下幾種情況。在模擬過(guò)程中，采用常數(shù)如下：彈性常數(shù) K=11.067E-12N（這里K= K +K +K ）；電極寬度L=9E-6m；盒厚d=5.25E-6m；介電常數(shù)ε0=808541.E-12 ，ε＝8.0；U為外加電壓。在取定值摩擦角時(shí)，下基板偏振片透光方向與摩擦角方向相同，上基板偏振片方向與之相垂直，且一維模型的電極寬度為二維模型時(shí)的電極寬度和電極間距之和。

圖4描述的是摩擦角為零時(shí)HAN液晶盒指向矢方位角在電壓分別為2.0V、3.0V、4.0V、5.0V時(shí)隨盒厚的變化曲線，圖5描述的是摩擦角為零時(shí)HAN液晶盒指向矢傾角在電壓分別為2.0V、3.0V、4.0V、5.0V時(shí)隨盒厚的變化曲線 。

圖6、圖7分別描述的是摩擦角分別取0° 、3 °、6° 、9 °、12 °、15 °時(shí)的扭曲角最大值和電光曲線隨電壓的變化情況。

4結(jié)論

本文通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬研究了HAN-FFS顯示模式簡(jiǎn)化模型的電光特性曲線。

從結(jié)果比較可以看出HAN-FFS簡(jiǎn)化模型模式在低摩擦角時(shí)存在閾值電壓，這與Seung Hee LEE提出的HAN-FFS顯示模式存在閾值相一致。但閾值電壓隨著摩擦角的增大而減小，至逐漸消失。HAN-FFS顯示模式較好地解決了LCD 的視角問(wèn)題。對(duì)于自身存在的色移、開(kāi)口率低、透光率低、響應(yīng)速度慢等也有了許多相應(yīng)的改進(jìn)方法。相信經(jīng)過(guò)努力，該模式一定能在顯示領(lǐng)域占據(jù)一定地位。

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光電效應(yīng)范文第5篇

電視廣告文化的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）節(jié)奏感、形象性、視覺(jué)化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門(mén)綜合藝術(shù)，電視廣告也是運(yùn)用了多種藝術(shù)手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復(fù)合藝術(shù)品”，以其主題鮮明、色彩對(duì)比強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏快、傳播時(shí)間短等特點(diǎn)給觀眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)造成強(qiáng)烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會(huì)，當(dāng)麥克風(fēng)從她面前浮出，她一手抓住麥克風(fēng)，開(kāi)始載歌載舞，還拿起麥克風(fēng)桿在頭上旋轉(zhuǎn)，動(dòng)感十足。

頗具未來(lái)感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達(dá)了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產(chǎn)品個(gè)性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷(xiāo)作用。

（2）電視廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會(huì)看。尤其因?yàn)殡娨晱V告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內(nèi)容豐富，特別深受小孩的喜愛(ài)，這也正是世界知名品牌企業(yè)心甘情愿地花大筆大筆的錢(qián)在電視廣告上的原因之一。比如麥當(dāng)勞、肯德基、富士、柯達(dá)、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等等。

（3）電視廣告充分顯示了信息、娛樂(lè)、藝術(shù)的完美組合。它既能完全從商品出發(fā)，依據(jù)事實(shí)，展示其商品或服務(wù)比其它競(jìng)爭(zhēng)者獨(dú)特的地方，即商品獨(dú)到的價(jià)值、特有的信息；又能借助娛樂(lè)的表現(xiàn)形式，使人們從眾多廣告的厭煩中脫離出來(lái)，重新激發(fā)起對(duì)商品、服務(wù)的熱情與沖動(dòng)；并透過(guò)戲劇性的構(gòu)想，卓越的創(chuàng)意，極具感染力和情趣美的藝術(shù)表現(xiàn)，動(dòng)人的形象與精美的畫(huà)面效果，具有強(qiáng)訴求力的音響等等，使廣告從單純的信息傳播，一躍成為富有審美內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)，令受眾產(chǎn)生一種審美感受，造成其情感上的共鳴，同時(shí)獲得精神上的享受。2002年網(wǎng)上評(píng)選出來(lái)的中國(guó)十大賞心悅目電視廣告獲獎(jiǎng)作品就是這樣的：平安保險(xiǎn)（水鄉(xiāng)、新疆、東北）篇、中國(guó)寬帶（速度篇），特別是其中的娃哈哈茶飲料電視廣告（周星馳、馮小剛沏杯茶篇），整個(gè)廣告片的風(fēng)格以幽默見(jiàn)長(zhǎng)，集合了周派無(wú)厘頭喜劇風(fēng)格和馮氏京味幽默，外加逼真而有氣勢(shì)的特技效果，兩位“喜劇大腕”以精湛的演技為娃哈哈茶飲料做了精彩的詮釋——“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”。讓受眾在開(kāi)心笑之余不由自主地接受了產(chǎn)品。

（4）電視廣告創(chuàng)造時(shí)尚理念和展現(xiàn)消費(fèi)潮流。由于電視媒體本身的特性，在創(chuàng)導(dǎo)、詮釋、演繹、解讀時(shí)尚方面，電視廣告當(dāng)仁不讓。商家在電視廣告片中常用時(shí)尚、流行來(lái)包裝和解構(gòu)各種新聞資訊及商務(wù)生活信息，特別是針對(duì)白領(lǐng)、小資等階層，由于他們年輕、新銳、有錢(qián)但又不是太多，家庭負(fù)擔(dān)也不是太大，對(duì)一些新潮、前衛(wèi)、流行和特色化的東西比較關(guān)注，電視廣告在這方面能使他們產(chǎn)生一種同步心理欲望，如夏新A8的電視廣告系列片中這樣描述：“在浪漫的氣氛中，‘會(huì)跳舞’的手機(jī)吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以為榮。這時(shí)，美麗的女主角緩緩走向他，‘能跟你要電話嗎？’女士首先開(kāi)口，男士自信地掏出名片遞出，女士的手卻巧妙地越過(guò)名片，拿走了手機(jī)。”這則廣告不僅突出了手機(jī)的特點(diǎn)——“會(huì)跳舞”，而且還表現(xiàn)出男士非同一般，頗具魅力。廣告語(yǔ)“夏新A8，夢(mèng)幻魅力，舍我其誰(shuí)”適時(shí)的響起，強(qiáng)烈地吸引了目標(biāo)受眾，使他們成為產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)群體。另外三星anycallCDMA樂(lè)趣X619(360度旋轉(zhuǎn))、菲利普639(我有我的魔影魅鏡)、聯(lián)通（新時(shí)空）、POLO系列電視廣告也是這樣吸引著目標(biāo)群體做出消費(fèi)選擇。

2電視廣告的信息傳播

廣告的文化效應(yīng)是指廣告作品在社會(huì)文化中引起的反應(yīng)和產(chǎn)生的效果。廣告活動(dòng)的傳播效果不單在經(jīng)濟(jì)方面對(duì)商家有一定的影響，在社會(huì)方面對(duì)受眾的影響也不小，它已不再是一種純經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和純商業(yè)行為，它的傳播必然會(huì)引起商業(yè)之外的社會(huì)文化效應(yīng)，表明其存在的文化價(jià)值。作為最受關(guān)注的、傳播最廣、效果最好的電視媒體，電視廣告在推銷(xiāo)商品和服務(wù)的同時(shí)，也把一定的價(jià)值觀念、文化形態(tài)、生活方式推銷(xiāo)給了社會(huì)大眾，受眾在不知不覺(jué)中會(huì)受到它的影響，它的影響力越強(qiáng)，人們對(duì)廣告信息的理解也就越深刻。

（1）電視廣告所傳播的信息體現(xiàn)了有關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)值觀念，這是廣告文化獨(dú)有的效應(yīng)，它必須最終取決于目標(biāo)受眾的認(rèn)同，即目標(biāo)受眾對(duì)商品（服務(wù)）價(jià)值的確認(rèn)。通俗化、本土化、人性化是隨廣告價(jià)值有效傳播應(yīng)運(yùn)而生的，麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐在中國(guó)春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，廣告上展現(xiàn)出來(lái)的不再是麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校形象，而是選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，取而代之的是中國(guó)的福字、對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼春聯(lián)、拜年等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味，而這種鄉(xiāng)土形象，使中國(guó)消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴。

（2）電視廣告所傳播的信息有著特定的民族文化的人文特征（信仰、道德、行為準(zhǔn)則、習(xí)俗等），滲透著鮮明的民族文化特征。在我國(guó)廣告中很多時(shí)候表現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)有的文化心態(tài)和行為規(guī)范，如大一統(tǒng)觀念、尊老愛(ài)幼、人情道德、艱苦奮斗、自強(qiáng)不息等等，這些民族精神不僅是文學(xué)作品所謳歌的主旋律，也是廣告作品所要宣揚(yáng)的基本觀點(diǎn)。中國(guó)銀行的電視廣告“止，而后能觀”篇，描繪的情境是在金秋豐收時(shí)節(jié)，一個(gè)敦厚的漢子暢快于一片富饒無(wú)際的麥田，向世人展示出了中國(guó)人不卑不亢、大氣而不霸的民族氣節(jié)，同時(shí)也渲染出中國(guó)銀行的財(cái)雄勢(shì)大以及中國(guó)人的理財(cái)智慧，塑造出一個(gè)渾實(shí)卻不失飄逸的中國(guó)銀行形象。

（3）電視廣告所傳播的信息同時(shí)也起到傳播人類(lèi)社會(huì)知識(shí)的作用，人類(lèi)所獲得的有關(guān)自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域的豐富知識(shí)，都是靠文化傳播一代代延續(xù)并發(fā)展起來(lái)的。電視廣告的傳播也是一種文化知識(shí)的傳播過(guò)程，人們通過(guò)電視廣告可以了解到一些日常生活中存在卻不知或沒(méi)有留意到的知識(shí)。樂(lè)百氏的“27層凈化”的純凈水電視廣告就是這樣很理性地道出純凈水因何而純凈的最簡(jiǎn)單也是最基本的理由，舒膚佳“愛(ài)心媽媽”系列片中闡述了注意衛(wèi)生清潔、保護(hù)肌膚的重要性。

（4）電視廣告所傳播的信息體現(xiàn)著特定的審美價(jià)值，給目標(biāo)受眾一種審美感受，使其產(chǎn)生情感上的相通和共鳴，獲得精神上的享受，得到靈魂上的洗禮和情操的陶冶。消費(fèi)者在獲得商品或服務(wù)信息的同時(shí)也獲得了一種審美愉悅感。在今天廣告特別注重藝術(shù)性與娛樂(lè)性的狀況下，電視廣告作品的審美價(jià)值就顯得十分的突出。云南電視臺(tái)的形象宣傳“大有可觀”篇中展現(xiàn)的云南少數(shù)民族的風(fēng)土人情、地質(zhì)地貌無(wú)不給人以美的享受，令人陶醉，心早已飛向那香格里拉、西雙版納、蒼山洱海、蝴蝶泉……

（5）電視廣告所傳播的信息目的與其它媒體傳播沒(méi)有什么兩樣，都在于說(shuō)服受眾，改變其原有的觀念與態(tài)度，形成群體行為模式，以影響目標(biāo)受眾的觀念和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，使其產(chǎn)生廣告主預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為，行為模式如未能形成，廣告信息的傳播就將會(huì)失去效果，這也是電視廣告作品追求的文化效應(yīng)之一。好像寶潔公司的產(chǎn)品雖然眾多，但它一點(diǎn)也不擔(dān)心各種品牌在同一貨架上的相互競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵谒碾娨晱V告中很明白無(wú)誤地告訴了受眾在什么時(shí)候應(yīng)該使用哪種品牌，使受眾養(yǎng)成一種習(xí)慣，并相互告知，形成群體意識(shí)，最典型的就是洗發(fā)水廣告，海飛絲個(gè)性在于去頭屑，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”，飄柔突出“飄逸柔順”，潘婷則強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”，三種品牌個(gè)性一目了然，消費(fèi)者想讓頭發(fā)更飄逸自然是選擇飄柔而不是海飛絲。

3電視廣告的傳播效應(yīng)

作為一種文化形態(tài)，電視廣告是有責(zé)任的傳播，要對(duì)時(shí)代進(jìn)程、民族、社會(huì)發(fā)展負(fù)責(zé)，在社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段，電視廣告強(qiáng)烈地影響著人們的思想意識(shí)、生活觀念、審美觀念、價(jià)值觀念。然而，當(dāng)前仍有一些不良傾向的廣告，有的不恰當(dāng)?shù)毓膭?lì)高消費(fèi)，甚至宣揚(yáng)享樂(lè)至上；有的在價(jià)值取向上把女性當(dāng)成了男性的玩偶和附屬品；有的在廣告詞中說(shuō)大話，甚至說(shuō)假話，欺騙消費(fèi)者；有的廣告所傳達(dá)的價(jià)值信息往往是相互矛盾、沖突的，加之各種夸大、擴(kuò)張；有的誤導(dǎo)、唆使兒童沾染不良習(xí)慣和不文明舉止；有的在廣告中亂改成語(yǔ)，嚴(yán)重誤導(dǎo)了小朋友對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與接受……因此電視廣告的導(dǎo)向是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

（1）在以人為本的今天，電視廣告也要講人文精神，也要有人文關(guān)懷，但這種關(guān)懷不應(yīng)是膚淺的，也不應(yīng)是簡(jiǎn)單的煽情，而是要深入人心，真誠(chéng)的表示關(guān)懷，另外還要重視人的各種情感：父母子女情、夫妻情、爺孫情、同學(xué)朋友情等等，通過(guò)這類(lèi)情感題材去尋求隱藏在其后的廣闊空間和深層內(nèi)涵，認(rèn)真思考和表現(xiàn)人與人、人與社會(huì)、人與自然的深層關(guān)系，挖掘出蘊(yùn)含其中的人文精神和時(shí)代意義。

萬(wàn)事達(dá)卡圍繞其“萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)”的廣告口號(hào)，特別設(shè)計(jì)了“四代同堂”的影視廣告。在溫馨的音樂(lè)聲中，我們看到萬(wàn)事達(dá)卡娓娓描述了一個(gè)大家庭其樂(lè)融融的歡聚場(chǎng)面：小女孩抱著新買(mǎi)回來(lái)的玩具熊，笑面如花；爺爺在試穿他的新西服，慈眉善目；媽媽為奶奶戴上名貴的珍珠項(xiàng)鏈，一切盡在不言中；而爸爸拿出他的新數(shù)碼相機(jī)，留住幸福的一刻……在每一個(gè)動(dòng)人的情節(jié)出現(xiàn)時(shí)，字幕隨著畫(huà)面出現(xiàn)：玩具熊：￥150；珍珠項(xiàng)鏈：￥2800;單排扣西服：￥6000;單反相機(jī)：￥5500;分享四代同堂的歡樂(lè)：無(wú)價(jià)。

在這段廣告片中，事業(yè)有成的男主人用萬(wàn)事達(dá)卡購(gòu)買(mǎi)的禮物——無(wú)論是給孩子的玩具，給母親妻子的首飾，給父親的西服，還是滿足家庭需要的相機(jī)，目的只是為了享受團(tuán)聚時(shí)刻的濃濃親情，享受家的浪漫溫馨。萬(wàn)事達(dá)卡推出這個(gè)廣告，其主題一方面是想促使消費(fèi)者去辦理申請(qǐng)手續(xù)，這是廣告主進(jìn)行廣告宣傳的最根本目的，也是最終的經(jīng)濟(jì)目的；另一方面卻暗示消費(fèi)者不要隨便花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)不必要的東西，要正確看待金錢(qián)的作用，希望消費(fèi)者在金錢(qián)與商品、生活之間能領(lǐng)會(huì)到更多新的價(jià)值觀：那就是有信譽(yù)的信貸者不單追求高物質(zhì)生活，他們還想追求精神生活，重視人性化的生活，注重人與人之間的和諧情感，這就是“萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)”的真正意義。

（2）現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)形象的塑造，尤其是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一個(gè)高層次后，必須從文化理念上進(jìn)行深層內(nèi)涵的深度挖掘，展現(xiàn)在公眾面前的企業(yè)形象則需要更具有深意與價(jià)值的文化基礎(chǔ)來(lái)支撐。在21世紀(jì)，誰(shuí)擁有文化優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能把握主動(dòng)權(quán)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是企業(yè)文化，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院陳佳貴副院長(zhǎng)在2004年首屆中國(guó)企業(yè)文化國(guó)際論壇上指出：“優(yōu)秀的企業(yè)文化本身就是企業(yè)持久經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的力量源泉”，優(yōu)秀的企業(yè)文化更重視企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感，因此，在電視廣告文化中要突出這一點(diǎn)。如飛利浦公司每次做電視廣告宣傳，于廣告片的結(jié)尾處總要在屏幕上打出“讓我們做得更好”的廣告語(yǔ)，表現(xiàn)出了企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，道出了它的社會(huì)責(zé)任感和使命感，向受眾傳遞著這樣的信息：我們是一個(gè)不斷追求完美的大公司，會(huì)越做越好的，買(mǎi)我們的東西您盡可放心；我們和您一樣，遵循著這樣的人生準(zhǔn)則，那就是“讓我們做得更好”。這一強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感為其贏得了受眾的心，豎立了良好的企業(yè)形象。也避開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在技術(shù)上的比較，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。新晨

（3）越具有民族性和特色的東西，越具有競(jìng)爭(zhēng)力。中華民族五千年?duì)N爛的文明史創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的文化遺產(chǎn)，植根于中國(guó)獨(dú)特的文化土壤中的中國(guó)現(xiàn)代廣告，不僅要適應(yīng)特定文化傳統(tǒng)下形成的民族屬性，而且要善于發(fā)掘豐厚的民族文化資源，把握受眾的民族文化心理，從中汲取精神的養(yǎng)料，將民族文化融于電視廣告作品中，讓受眾理解并引起感情上的共鳴，取得最大的訴求效果。如早期的“孔府家酒，叫人想家”，一句親切感人的廣告語(yǔ)一經(jīng)當(dāng)時(shí)主演《北京人在紐約》紅遍中國(guó)的女演員王姬說(shuō)出，立刻喚起了無(wú)數(shù)中華兒女和海外游子的心聲。而且“孔府家酒”系列的包裝以中國(guó)民居為仿照，也突出地表達(dá)了濃厚的“家園情結(jié)”。

一則創(chuàng)意恢宏的廣告，能囊括上下數(shù)千年的民族文化精華，強(qiáng)烈地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣，張藝謀導(dǎo)演深諳此道，他不僅在其所導(dǎo)演的2008年北京申奧宣傳片中展示著中國(guó)古老的傳統(tǒng)文化景觀，如長(zhǎng)城、北海、故宮、天壇、胡同、鐘鼓樓、太極表演、以及正在化妝的京劇人物、中式裝束滿面笑容的三輪車(chē)師傅等等，而且在奧運(yùn)開(kāi)幕式中更是把這一特點(diǎn)發(fā)揮到極致，通過(guò)全球電視轉(zhuǎn)播，讓全世界人民為中國(guó)喝彩、加油。

又如2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”的設(shè)計(jì)就是將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含著濃重的中國(guó)韻味——正如國(guó)際奧委會(huì)主席羅格先生說(shuō)的：“既展現(xiàn)了中國(guó)的歷史和文化遺產(chǎn)，又傳遞了一個(gè)前途光明的偉大國(guó)家青春和富有朝氣的精神”。

參考文獻(xiàn)

［1］@余明陽(yáng)，陳先紅.廣告策劃創(chuàng)意學(xué)第二版［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003，（4）.