產品開發與品牌策劃

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產品開發與品牌策劃范文第1篇

關鍵詞：市場調研；產品定位；設計開發；新產品開發設計

一、 服裝新產品

對新產品的定義可以從企業、市場和技術三個角度進行。對企業而言，第一次生產銷售的產品都叫新產品；對市場來講則不然，只有第一次出現的產品才叫新產品；從技術方面看，在產品的原理、結構、功能和形式上發生了改變的產品叫新產品。營銷學的新產品包括了前面三者的成分，但更注重消費者的感受與認同，它是從產品整體性概念的角度來定義的。凡是產品整體性概念中任何一部分的創新、改進，能給消費者帶來某種新的感受、滿足和利益的相對新的或絕對新的產品，都叫新產品。服裝新產品的概念除了指可供出售的襯衫、衣、褲等服裝實體以外，還包括服裝的品牌、款式、花色、服務等。服裝產品是一個整體概念，它包含三個層次的內容，即核心產品、形式產品和附加產品。

二、服裝新產品開發設計

服裝新產品開發設計是一個綜合服裝設計與產品營銷概念的、理論加實踐的概念，是服裝產品從“市場調研分析――產品定位－－方案策劃－－設計開發”的全過程，通過與市場相結合，作出一系列合理有序的設計，把服裝設計的理論應用于實際生產，并轉換成經濟效益的手段。它包括市場調查、研究分析、策劃定位、設計生產等幾個方面的內容。

三、服裝市場調研

市場調研是為企業營銷過程提供決策依據，通過調查用戶需求、消費偏好、看重的產品賣點，了解產品、市場發展趨勢，為生產、銷售企業對產品進行定位、推廣促銷提供依據，最終使企業更好的了解市場情況，做出讓消費者喜歡的產品。

四、服裝市場調研的步驟：

1、確定調研目標。

把有競爭力的同類產品作為調查目標。其中包括名牌產品和有潛在競爭力的產品。

2、進行市場調研

首先收集流行情報，通過新聞媒介（報刊雜志、電視等）收集與自身產品有關的流行色、流行面料、流行款式、流行服飾配件等方面的情報，對國際、國內和地區性的服裝流行趨勢也要進行一定的了解。其次，對主要市場的各種因素進行調查。如：環境因素、消費需求、競爭狀況、產品情況、銷售情況、營銷手段、等。

3、研究分析

（1）市場分析

羅列相關調查數據，從同類產品市場的飽和度和潛力方面進行比較性分析，確立擬開發產品的市場前景。

（2）競爭對手分析

從不同品牌的競爭產品所占市場份額、銷售情況、成本利潤進行分析，從中總結經驗，尋找市場立足點。

（3）消費者分析

按消費者不同的年齡、文化、職業、收入劃分，分析各個層次的消費心理、平均需求量、購買習慣和消費動機，為新產品定位打基礎。按地區人群的平均收入水平、正常支出，市場產品價格與消費者需求的關系等，分析消費者購買力，以確定擬開發產品的價格帶。

五、產品定位

根據市場分析的情況對產品進行適應定位，并制定適當的銷售方式，設計適當的經銷環境和促銷手段。

（1）品牌定位

確定品牌的文化，據此確定品牌的風格，并有相關的品牌發展戰略。

（2）產品風格特點定位

產品的風格定位可從本企業的文化和特點出發，結合市場需求來進行。影響產品風格定位的因素主要是產品的款式、面料、色彩等，在設計上可以結合幾種元素進行有自身特色的設計。

（3）產品造型定位

結合風格特點的定位進行，每季產品可圍繞1－2個特點（面料、色彩、局部）來組織款式。

（4）價格及商品組合定位

首先確定商品組合，即產品的種類。根據市場以及品牌的定位確定產品的價格情況。

最后要對主要市場的氣候、季節進行分析。以該地區最長季節為重點來組織產品。還要制定相應的淡季過渡計劃，如訂單加工、淡季銷售地點轉移等等。

六、服裝新產品開發的制約要素

1、人力資源（相關開發人員有機的組織到位）

2、品牌定位（做什么樣檔次的服裝）

3、市場定位（你做的服裝適合什么樣的消費群）

4、價格定位（你的服裝價格在多少之內消費者能接受）

5、品牌文化（你的品牌引領的風格路線）

6、生產能力（你的工廠或者配合的加工廠是否能達到你們銷售的產量）

7、市場開發（如何將你的產品鋪蓋整個市場）

8、售后服務（幫消費者解除一切顧慮）

七、新產品的設計方案

首先確定新產品的風格特點，然后根據新產品的定位情況，制定新產品的風格傾向。在尺度把握上，應既符合流行趨勢，又突出自身特點。設計時可以運用系列化的手段，從款式的造型、局部表現、面料、色彩等方面來體現。設計的過程應遵循一定的程序來進行，主要體現在以下幾個方面：

1、首先是設計款式草圖。需注意幾點：把握市場流行特點，作為設計基調；利用細節來體現風格。如領、腰造型，繡花圖案等；系列方式表現－－既畫出每種款式的變化款若干個，多設計幾種，以便從中挑選。

2、效果圖定稿。選出每組中較好的款式，畫成彩色效果圖；效果圖表現應較寫實、具體，比例、位置準確，面料效果直觀，同時畫出平面結構圖，附上面料部表現不清或有特定圖案的、應畫出放大圖。

3、文字說明。效果圖應有簡單設計說明和編號；面料、輔料說明應標出面、輔料價格、用料以及面、輔料預先處理方法（縮水、擱置縮量）等。

4、部件說明：袋、袢等部件結構說明；

5、工藝說明：部件制作、明線針跡、打結繡花等工藝說明。

目前，在服裝產品的生產中很多企業開始注重新產品的開發和品牌的建設。而服裝的設計與策劃又存在脫節的現象，服裝院校的專業教學中也是如此。服裝作為一個多元化的產品，各個方面的元素應該是息息相關的一個整體，不應切割。再者，現代的服裝設計師也應該是產品的設計者和經營者的統一體，必須實現服裝設計實用、利益這一直接目的。在現代競爭機制中，創建品牌必須要有系統的、理論化的有力手段，要有洞悉市場的頭腦，要有切合實際的設計方法，這樣才能在競爭中知己知彼處于領先地位。所以通過有目的的市場調研來進行服裝新產品開發設計，能夠使設計師有效把握市場，真正體現自身價值，也是企業生存和發展的根本保證，是提高企業競爭能力和提高企業經濟效益的重要手段，同時能夠更好的滿足人們日益增長的物質和文化生活要求。

參考文獻：

產品開發與品牌策劃范文第2篇

[關鍵詞] 動漫產業 動漫高等教育 人才培養模式

目前大部分院校仍然停留在傳統的技藝型教學模式，在教學上只片面的注重基本繪畫能力或個別軟件操作能力的培養，從而造成了畢業生就業形勢嚴峻，低水平重復競爭。這種人才培養模式的落后已成為制約我國動漫產業發展的重要因素，有專家把近幾年中國動漫產業的境況稱為“一流畫技，二流故事，三流經營”。所以說，近20年來中國動漫產業規模性的發展也只是低水平的盲目重復建設，而并非是完善產業結構的綜合性建設。此種令人憂患的現狀，不得不促使我們動畫教育工作者針對動漫產業的整體性認識和動漫高等教育環節凸現的問題進行反思。

一、加強對現代動漫產業的整體性認識以確立人才培養模式的定位

動漫是一門綜合性學科，是一個從設計、生產到銷售的完整系統，因此開展動漫的高等教育必須從其整體性入手，并認清其中各個環節作用與延展，并對其各個環節的功能和特點進行高教課程的建設和人才層次的培養。這樣，在課程建設上各科目才能有效地聯系，形成教學的整體性，同時在人才培養上才能夠形成多層次、多學科的優秀人才結構模式。

借鑒國內外動漫產業發展的成功案例，動漫產業已形成策劃、設計、生產到傳播，再到相關衍生產品開發的完整循環的工業產業鏈。其最具代表性的案例當屬迪斯尼，其名稱甚至已成為現代動畫的代名詞。關于迪斯尼公司發展歷程的文章有很多且都耳熟能詳，本文在此不將贅述。

動漫人才的培養也應順應產業結構的發展做出相配套的舉措。如果僅把動漫作為技藝性專業來對待，教學培養停留在制作層次的人才培養。那么對整體結構發展是不合理的。作為高等教育者應轉變思想觀念把動漫產品作為文化工業產品來對待，將動漫產業的策劃、設計、傳播以及衍生產品開發納入到人才培養模式中。

其中，動漫產業設計、策劃和管理能力培養是不可忽視的。人才培養的缺失導致了國內動漫產業中設計和策劃能力的低下，國內大多動漫公司在創作方面也只能模仿國外已有的動漫產品或對國內原有經典動漫產品進行改良，如《藍貓系列》、《天上掉下個豬八戒》、《虹貓仗劍走天涯》等作品我們或多或少的都能看到國外經典動漫作品雜交的影子。中國首部三維動畫大片《魔比斯環》，其編劇、原創、導演等重要部分，更是全部由國外設計師來擔綱。這突出了我國動漫人才在原創、策劃、管理能力的缺乏。盲目的模仿和片面的改良，其動漫產品定位也自然不能很好的符合中國觀眾的需要。

當然，在這里我們并不是對現有的中國動漫創作成果進行全盤否定，畢竟中國動漫產業經歷了20多年嚴冬才剛剛迎來創造的初春。目前模仿、借鑒以及國際合作也是縮短我國動漫產業與國外動漫產業距離的最切實可行的辦法之一，但作為高校教育者和中國動漫的忠實擁蠆者不得不對現有動漫創作和人才培養的問題提出自己的看法。

高校教育應具備開放的觀念和包容的態度多層次地培養動漫人才的創造能力，鼓勵學生在藝術風格、技法、技術以及產品開發上有新的突破。同時，還應該更進一步強化塑造民族動漫品牌意識的教學，強調對文化產品的品牌形象建構與傳播。就像魯迅先生的“拿來主義”，在教學上教授學生勇于學習經典傳統中國動漫形式和國外先進動漫設計、開發理念，摒棄原有的糟粕和舶來的水土不服，去偽存菁建立具有中國民族特色的動漫產業品牌。

結合對現代動漫產業的整體性認識，我認為動漫高等教育的人才培養模式總的方針應該以培養其綜合素質能力為主線，努力培養適應生產、建設、管理、服務等動漫產業需要的德智體全面發展的、具有鮮明時代特色和良好職業道德的高等綜合素質型人才。同時，根據動漫產業的綜合性特色，以及產業對各層次、各方面人才的需求，各高等院校教育機構應結合自身辦學特色，以符合總的人才培養方針前提下提出特色辦學，突出各院校動漫教育自身特點，完善動漫產業人才層次結構多元化、特色化的人才培養模式。

二、結合動漫產業的整體性認識完善高校動漫專業課程的建設

結合完整的典型性動漫產品開發流程所作出的專業課程建設應包含以下內容：

1　動漫前期策劃

動漫前期策劃是對整個動漫產品的先期規劃。這過程將對現有市場、預計投入、預計效益等因素進行策劃，提出切實可行的創作切入點。在課程設置上，策劃方面的課程應在教學前期提出，讓學生明確在動漫創作中策劃開發的重要性，懂得如何通過市場調研和投入產出的預計對動漫產品進行受眾、時效、地區和傳播方式等內容定位。在日后動漫產品開發時，學生可以結合市場需求邁出正確的第一步。市場的調研、產品周期的預測、媒體傳播方式以及國家相關的法規條例和國際行業標準等將是課程教學的主要內容。

2　動漫文學劇本設定

對于所有的動漫作品而言，文學劇本都是重中之重，動漫作品的質量的好壞很大程度上取決于文學劇本。因此，選擇和確定一個劇本投資，是一項相當重要的決策。劇本通常是由制片人委托專人組稿、推薦，經有關專家研討、策劃，由制片人做出錄用決定。導演接受劇本后，必須組織主創人員對劇本進行反復討論研究，歸納意見，統一認識。

目前制約我國動漫產業發展的瓶頸也在于此。動漫劇作的原創應鼓勵創作的創新性，減弱以往動漫劇作過分強調“教化”功能，增強劇本在劇情設定上的多元性，從而符合現代人對動漫作品的審美心理要求。就目前國內動漫劇本創作教學來看，文學劇作知識和民族學方面的知識亟待提高，在完善課程建設上，可通過人文學、美學、視聽語言等科目入手。

3　形象角色設定

產品開發與品牌策劃范文第3篇

名人、名導在傳統的電影產業中經常運用，尤其以通過導演的知名度獲取影片的票房收益。在動畫電影市場以宮崎駿導演為例，從宮崎駿動畫產品模式的角度看，他的動畫是以不計成本回報的高質量劇場動畫樹立起自己明星效應的。宮崎駿認為：“如果就這樣隨波逐流地將不負責任的作品呈現到世人面前的話，實在是無聊的。既然選擇了做動畫片這個職業，說是人生一搏可能有點夸張，但我認為就應該做些有價值的事情，并且我正在不斷地求索這個問題的答案?！保?）正因為宮崎駿這樣的工作信條，不論是他的動畫人物形象或動畫故事情節，還是動畫傳遞的思想和為其配置的音樂，都成就了宮崎駿動畫的品牌，并獲得了奧斯卡金像獎。在這樣個人知名度的影響下，看過他作品的觀眾會期待他的新作，沒看過的觀眾也會慕名而來。作為導演，他本人非常注重個人影響力的宣傳，努力配合媒體采訪、拍攝制作關于他個人創作的專題片，參加各類媒體宣傳的公開活動等。似乎整個吉卜力工作室（以下簡稱吉卜力）的集體勞動成果都歸屬于他一個人。由此“宮崎駿動畫片”的知名度遠遠高于其作品塑造的各類形象明星，也高于其傾力打造的吉卜力工作室。吉卜力成功地打造了一代動畫導演明星，宮崎駿的造星效應有效地實現了日本動畫片的品牌效應和產業鏈的延續。由于宮崎駿動畫帶來的品牌效應，而后通過影片票房、形象授權、數字出版、漫畫、及各種周邊衍生產品等獲取了豐厚的利潤。而同樣是風靡世界的日本動畫片《哆啦A夢》，走的是完全不同的品牌路線，至今為止，廣大消費者只知道其中的角色明星“機器貓”和“大雄”，并不知道這部動畫片的導演和編劇，也不知道是什么動漫企業出品的，但是“機器貓”這個動漫角色卻深深影響著幾代人，它的形象為廣大消費者所熱愛。

二、動漫企業明星

優秀的工作室和企業在打造產品品牌的過程中造就了其附帶的企業無形價值和知名度的提升。這是由它成功的動畫作品和優秀的團隊所決定的，其品牌效應的實現在于源源不斷地創作出優秀的作品和產品，在受眾層面形成追捧和影響，這是一種需要長期積累的品牌價值。如夢工廠、吉卜力、迪斯尼、皮克斯等已經在全球動漫市場形成品牌效應，這是動漫企業中的“明星”。他們所生產的產品無不例外地受到全世界的追捧和膜拜。以迪斯尼為例，迪斯尼集團產業鏈主要由四個部分構成：影視娛樂、媒體網絡、主題公園和消費產品。通過這四個部分，迪斯尼公司的市場價值已成為動漫企業的引領者。從1928年米老鼠誕生到1955年推出了世界上第一個現代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園，迪斯尼公司經過短短二十多年已經成為一個世界知名的動漫產業集團，其業務涉及動畫電影、主題公園、房地產以及其他娛樂業等多個領域。迪斯尼通過動畫片的打造、更新和擴展主題公園、增加衍生產品的銷售、增設迪斯尼自己的頻道、成立迪斯尼網上公司等一系列營銷模式，成功樹立了自己企業的品牌效應和無形價值。只要是迪斯尼推出的產品，無不為世界各地的消費者所認可和追逐。

三、動漫品牌的“明星制”運作手段

（一）產品自身打造是品牌建設的決定性因素

1.產品質量是動漫品牌建立的決定性因素。任何一個知名品牌，其靈魂都是生產出高質量的產品。動漫品牌的立足之本也是擁有高質量的動漫產品。根據不同年齡段、生活狀態和背景的受眾體來進行市場定位，以市場需求制定計劃，制作成高質量的動漫影視作品，這是樹立品牌的基礎。不管是打造角色明星、導演明星或者企業品牌，都需要建立在產品質量的基礎上，一部優秀的有影響力的動畫片不僅可以造就讓人印象深刻的角色明星，同時也會造就相關聯的企業品牌和名導效應，這是建立動漫品牌的決定性因素。因此，具有全球影響力的迪斯尼品牌，也是建立在一個多世紀的源源不斷的高質量動畫片創作和衍生產品開發上的，它從早期的動畫片《白雪公主》、《米老鼠》、《唐老鴨》、《小鹿斑比》和《貓和老鼠》到當今的《獅子王》、《花木蘭》等，都是具有世界影響力的經典優秀動畫片，引領了世界動畫電影的方向。同時，在產業鏈中的迪斯尼游樂園迄今為止還是世界上獨一無二的最具價值的主題樂園，其品牌授權的文具、服裝、玩具等等產品無不為我們幾代人所追捧。因此，迪斯尼品牌已經成為全人類文化的一個重要內容，已深入我們每個人心中，優秀的產品質量是迪斯尼品牌的靈魂。

2.產品開發的延續性和延展性也是動漫品牌建設的重要條件。動漫產品除了高質量的產品外，持續的市場拓展會有效地刺激受眾對它的進一步認可，從而慢慢建立起品牌忠誠度，形成品牌效應。同時，動漫產業發達的重要標志也是動漫周邊產品占據相當大的市場份額,動畫片下游產品的收益遠遠超過其本身的票房。產品的創新力和有市場生命力的衍生產品開發是獲得市場品牌認知度的決勝法寶。我們所認知的“HelloKitty”品牌，其生命力就是通過授權，不斷地開發出高品質的、有創新力的設計產品并投放市場，建立了良好的市場信譽度。目前，其產品開發數量將近上萬種，涉及我們各個消費領域。而它并沒有自己的動畫片，只是通過形象授權、產品創新研發和規范的品牌管理搏得了市場的認可。當今越來越多的動漫企業意識到這一點，如吉卜力在動漫角色玩偶和動漫音樂CD等衍生產品研發方面非常重視，1988年劇場版動畫《龍貓》在日本公映，這部電影因為錯過暑假黃金檔期而沒有達到預期的票房收入，使得工作室陷入了財政困境。但其產品龍貓布偶投入市場卻受到歡迎，銷售成果補回了吉卜力的財政赤字，龍貓也因此成為吉卜力工作室的標志，其形象進一步拓展了吉卜力品牌效應。因此，產品開發的延續性和延展性進一步推動了動漫品牌的市場擴展和影響，提升了企業的品牌生命力。

3.產品授權是品牌影響力擴展的重要手段。對于動漫企業而言，還需要將品牌信息等傳達給目標消費者，激發消費欲望。而一部優秀動畫片的誕生并獲得了較高市場追捧的同時，產品授權起到了對影響力的進一步拓展和延伸作用，動漫產品授權就是對塑造的動漫形象使用權進行法律層面轉讓來獲得相關收益，并進行形象使用的規范和管理，以獲得良好品牌的維護和拓展。它包含了使用權的轉讓和品牌規范管理兩個層面。而后者往往是國內很多動漫企業所忽視的，很多企業重視授權，卻忽視規范管理。品牌規范管理上的欠缺不僅不會提升品牌的影響力，而且會危害品牌形象，最后使企業走向困境。同時，缺乏動漫形象授權的動漫產品也是很難快速有效、可持續性地建立起品牌效應。自三利歐公司開始進行“HelloKitty”的授權業務以來，只要不損害其可愛的形象，“三利歐”對任何產品幾乎都會答應給予使用授權。（3）同時，在形象的使用上卻建立了嚴格的規范，這提供給“HelloKitty”的受眾體一種能隨時接觸它的機會，同時又使其以一種更為統一性和識別性的形象呈現在廣大消費者面前，使“HelloKitty”這個形象完美地為廣大消費者和社會公眾所認知，品牌獲得了知名度。

（二）產品外部營銷策劃是品牌建立的關鍵

1.廣告宣傳是市場經濟背景下將營銷的商品進行品牌宣傳的重要手段。任何商品的營銷都離不開廣告，因此，自從有了商品買賣就誕生了廣告。動漫產品也一樣，目的是讓受眾能夠在激烈市場競爭的環境中認知自己的產品，并拉動消費來獲得市場的占有。消費的經濟數據直接反映了這個產品的成敗。因此，從不認知到認知，從嘗試消費到忠實的品牌追隨，這個過程需要廣告不斷地對消費者進行刺激和引導，最終獲得對品牌的忠誠，尤其當一部新的動畫片上市的時候，需要運用廣告手段獲得受眾對其了解和消費的渴望，而這個廣告計劃就需要進行精心策劃，并在廣告形式上進行選擇。我們從媒介上分有傳統的路牌廣告、廣播電視廣告、車體廣告等，也有互聯網、新媒體視頻、移動、展覽展示等各種新媒體形式的廣告。廣告的策劃必須按照目標消費群體所主要關注的媒體形式進行。比如動漫產品主要針對兒童的，就需要在兒童及父母日?？梢越佑|到的兒童日用、游戲、學習途徑上的廣告媒介上策劃，如果放在目標消費群體是年輕人的，就需要從互聯網、移動設備等日常為他們接觸的廣告媒介上策劃，同時，也需要對廣告投放的時間、區域做詳細的策劃。一個好的廣告方案會讓一個新的動漫產品形成品牌效應，并在知名品牌形成過程中起到催化作用。

2.媒體策劃是動漫品牌和受眾建立關系的橋梁。動畫產業的發展是隨著媒體技術的發展而發展的。19世紀末電影膠片技術的發明誕生了動畫電影，經過半個多世紀的發展造就了迪斯尼動漫品牌在全球的追捧，直到20世紀60年代電視開始普及，電視動畫片成為動畫片的主要形式，由此造就了日本動漫產業的繁榮。直到20世紀末，數字技術的發展給動漫產業帶來顛覆性的革命，動漫產品在形式和內容上出現了爆炸式的發展，并通過電影、電視、計算機互聯網、數字移動、新媒體交互等等各種數字媒體形式呈現在我們面前。動漫品牌打造離不開媒介形式和媒體渠道策劃，不同的藝術形式、資金投入、消費人群等都決定著不同的媒體策劃和品牌特征。如“破小孩”這個由計算機互聯網表情工具誕生的動漫形象，已經形成了網絡動漫品牌效應。其特征為優質的形象設計、幽默的情節內容、低廉的渠道成本、開放的傳播手段，成就了這個品牌的成功。這是由互聯網和低成本造就的動漫品牌?！跋惭蜓蚺c灰太狼”動漫品牌的出現也是得益于互聯網的發展，由小團隊、低成本的FLASH制作并上傳互聯網，得到了受眾的追捧，繼而吸引了眾多資本和企業，制作了電影、電視動畫片和大量衍生產品，成功打造了中國當下唯一的有較大影響力的動漫品牌。而迪斯尼動畫片一貫走好萊塢的院線渠道，電影一直是迪斯尼進入動漫市場的唯一選擇。這是由雄厚的資金和成熟的電影制作、銷售運作機制決定的。成功的電影動畫片帶動了主題公園和衍生產品的開發，形成了它在人們心中堅如磐石的世界頂級動漫品牌。因此，媒體渠道的策劃關系到產品如何和受眾建立橋梁，并在受眾心里形成不同的品牌概念，成功的媒體渠道策劃是一個新的動漫品牌進入人們視野的關鍵。

3.熱點事件造勢也是娛樂業常用的造星方法。通過明星的新聞事件獲得受眾關注度來提升人氣。明星們獲得的榮譽、訪談、私生活等都會成為娛樂界進行炒作的對象，而且這種方法一直是他們凝聚人氣提升關注度屢試不爽的法寶。比如，在宮崎駿獲得奧斯卡最佳動畫導演獎的時候，媒體借勢進行輪番炒作，將宮崎駿動畫的品牌宣傳進一步提升，從而走向家喻戶曉。當一部動畫電影進入市場前，營銷團隊也往往借助主流媒體進行宣傳造勢，通過見面會、互動會，采訪等打造品牌人氣，拉動票房。本文來自于《當代電影》雜志。當代電影雜志簡介詳見

四、對中國動漫品牌建設的啟示

產品開發與品牌策劃范文第4篇

品牌策劃個人簡歷

個人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團員

意向崗位：品牌策劃

教育經歷

廈門大學 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個熱衷打破常規的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設計師。集營銷策劃，品牌規劃、策略文案、創意視覺于一身的綜合型人才

個人核心優勢：

1、個性沉穩，擅溝通，邏輯嚴密，創意思維活躍，判斷力佳

2、對企業的品牌文化、產品文化、管理文化、服務文化等均有較為深度的認知

職業技能與素養：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創意設計實戰經驗！

2、熟悉營銷管理，對于企業人才戰略規劃、營銷企劃、產品開發等領域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺美學修養，良好的品牌戰略規劃和傳播執行能力

期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻自己智慧的光芒

工作經歷

所在單位：泉州**商貿

職位名稱：品牌經理總監│企劃經理總監

單位行業：媒體/出版/文化傳播

工作內容

1、參與制定營銷體系整體發展規劃，負責統籌規劃品牌有效運作，建立高效的品牌管理體系。

2、負責公司品牌的建設與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發展策略。

3、負責部門的組織管理工作，人才梯隊培養。

4、指導公司的品牌經營管理及品牌相關活動和推廣的執行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區分公司

職位名稱：媒介專員

單位行業 娛樂/運動/休閑

時間 XX/8至 XX/8

工作內容

參與**年會、體博會、經銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫

**內刊雜志軟文撰寫及審核編輯

撰寫各類新聞稿件及公關傳播稿件

協助各終端門店撰寫開業活動方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執行跟蹤及媒體傳播效果評估

個人聯系方式

產品開發與品牌策劃范文第5篇

民族： 漢族 學歷： 本科

出生年月： 1988-01-01 所學專業： 服裝

籍貫： 上海 現居住地： 上海

婚姻狀況： 未婚 手機： 139*********

身份證： 3302********* E-mail：

對成衣時裝設計，服裝產品季度開發與策劃，服裝色彩策劃、時裝設計表達有良好經驗，具備獨立操作及管理品牌服裝設計流程能力，能準確把握流行趨勢及產品市場定位，確保產品符合市場需求，熟練使用photoshop CS 、IIIustrator、CorelDRAW， 等繪圖軟件與辦公軟件。

期望工作性質： 全職

期望工作地點： 上海、寧波

期望工作行業： 服裝、紡織

期望工作職位： 服裝設計師

期望工作待遇： 面議

到崗時間： 面談

2009 /1--至今：上海XX服飾有限公司

所屬行業： 服裝/紡織/皮革

男裝部 男裝設計師

主要負責XX品牌商務休閑男裝產品開發，根據公司品牌定位及當季流行趨勢設計符合市場需求的產品與總監一起確認當季度流行色趨勢，結合相近品牌，挑選適合當季的面輔料，選款以及購買樣衣以確定當季款式，出款，下單及修改樣衣等;且挑選與負責拍攝catalogue樣衣，做陳列雜志等 。

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2008 /3--2008 /12：上海XX貿易有限公司

所屬行業： 服裝/紡織/皮革

設計部 女裝設計

和日本設計組共同完成內銷XX和XX品牌設計工作(款式設計、面輔料設計、平面繡印花設計等)，掌握色彩搭配、色倉陳列設定、細節應用、面輔料應用搭配、平面應用搭配;

品牌定位：20-30歲中高檔女休閑裝。

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2006 /6--2008 /2：蘇州XX服飾有限公司

所屬行業： 服裝/紡織/皮革

設計部 設計助理

主要負責公司 XX 商務休閑男裝 棉針T恤款式設計及生產工藝設計，根據品牌市場定位，結合流行趨勢配合設計總監完成當季產品。

2010 /3--至今 東華大學 服裝設計 本科

服裝設計，品牌策劃，服裝產品季度開發與策劃，服裝色彩學，服裝面料學等時裝設計表達

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2003 /9--2006 /6 蘇州工藝美院 服裝設計 大專

在校期間系統的學習了服裝設計和相關專業

主修：服裝效果圖 圖形處理 服裝CAD 網印技術 攝影 設計與時裝藝術 西方服裝史

中國服裝史 中國工藝史 主題創作 形態表達 色彩表達 創意表達

選修：色彩構成 插畫語言 廣告與消費心理 公關禮儀 化妝 針織工藝