傳統媒體宣傳方式
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傳統媒體宣傳方式范文第1篇
【關鍵詞】新媒體;構建;策略
一、信息時代媒體的發展現狀
隨著信息技術的不斷發展，傳統媒體和新媒體走向融合共同服務于人們的日常生活，現在，人類社會已經進入了全媒體時代，媒體革新的速度加快，不斷呈現出新的發展形態和趨勢，網絡媒體已經成為一個巨大的媒介載體。
目前，傳統媒體，如廣播電視、新聞報刊，與社會輿論緊密結合，對政府決策進行及時的反饋，依然發揮著重要的輿論監督的功能，服務于公眾的民主生活。另一方面，隨著信息技術的飛速發展，新型網絡傳媒興起，這種媒體已經成為當前重要的信息傳播媒介之一，被專家稱之為人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播于一體的第五媒體，因其高效、快捷、共享、互動的特性使得所傳播的信息具有極大的深度、廣度和發散度等特點，對傳統媒體形成了很大的沖擊，這種新興媒體得到公眾的認可，但不可否認，傳統媒體亦不會退出人們的生活，在未來，網絡新媒體在社會領域中所發揮的作用將會不斷增大，新媒體與傳統媒體協同發展，呈現出多元化的發展態勢，是媒體發展的必然選擇。
二、傳統媒體面臨的危與機遇
隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體近年來發展狀況不容樂觀。數字化時代的到來極大地沖擊著傳統媒介的發展，傳統媒介市場不斷被新媒體所擠占，傳統媒體行業從內容生產和媒介運營層面都面臨著諸多挑戰，即使是廣播、電視媒體在新媒體面前，也顯得勢單力薄，期刊業更是舉步維艱，報紙業困難重重。
盡管新媒體的出現使得傳統媒體的廣告市場和受眾群體在不斷萎縮，對傳統媒體的沖擊很大，但是我們也需要清醒地認識到，這種侵占不等于取代，傳統媒體仍然有自己的發展空間。只要傳統媒體能夠開闊視野、調整發展戰略、拓寬業務范圍，由一刀切的輿論導向平臺向多方參與政府引導的公共話語平臺轉變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內容提供商、服務商轉型，積極革新自己的運作模式和經營理念，積極面對挑戰，也會為自己贏得發展的黃金機遇。
三、如何構建新媒體平臺及設想
1.解放思想，培養新媒體意識
作為媒體工作者，要積極地解放思想，培養新媒體意識，積極發揮新媒體的運用能力。能夠從單純地依靠傳統媒體進行對外宣傳的單一思維模式中解放出來，主動地進行宣傳活動，要認識到新媒體獨有的低成本，實現全球化快捷傳播的這一獨特優勢，認識到新媒體對外宣傳的重要作用，積極地學習新的科技手段，增長新媒體應用意識，將網絡、博客、視頻，音頻等傳播手段運用到傳統宣傳工作之中，積極構建新媒體宣傳平臺，實現宣傳工作的創新發展。
2.傳統媒體不斷升級成為或者擁有新媒體
傳統媒體與新媒體要積極進行融合，成為或者擁有新媒體，在這種重要的歷史階段，對于實現傳統媒體的發展，構建新媒體平臺都有積極地意義。傳統媒體與新媒體融合，既要體現在內容上，同時在要通過資金的融合、運營的融合等方式，實現新舊結合，只有這樣，才能實現真正意義上的融合。傳統媒體要實現創新升級，必須發展新媒體，成為新媒體，要能夠實現傳統媒體宣傳渠道的升級，不斷拓展豐富的媒體資源，通過與電信運營商的合作，實現與互聯網、手機廣播、手機電視、數字廣播等等的合作，實現多元化的新聞信息傳播，積極構建新媒體傳播平臺。
其實，傳統媒體發展新媒體，并不能簡單地理解為，傳統媒體辦一個電臺官方網站就能實現，也不能僅僅理解為傳統媒體在其他網站上大量一些點播的頁面，或者是通過短信形式實現用用戶的互動就能實現，在傳統媒體發展為新媒體的同時，需要綜合利用廣播媒體的優勢，實現擁有新媒體，發展新媒體，做到與臺網結合，新舊結合，實現傳統媒體的新發展。
比如，以廣播媒體為例，在廣播的同時，可以以熱線電話或者是短信的方式與聽眾開展互動交流，同時，可以開展網絡視頻，開展論壇發帖等活動，與頻道網友進行多方位的互動，這樣，傳統廣播媒體也能夠成為聽眾，和網友可以一同觀看，一同聆聽，一同娛樂，共同討論，共同學習發展的時尚新媒體。
因此，要突出新媒體的應用，可以融合傳統與現代媒體渠道，實現傳統媒體不斷升級，使傳統媒體成為新媒體，這是建立新媒體平臺，促進新媒體廣泛應用、傳統媒體不斷發展的重要渠道。
3.傳統媒體積極與新媒體合作
傳統媒體與網絡新媒體結合實現臺網聯合是構建新媒體平臺的重要方式。傳統媒體具有信息海量、首發、快捷覆蓋面廣、到達率高等優勢，而網絡新媒體具有信息海量、信息深度、視頻音頻文字結合、存留度高等優勢，傳統媒體以“內容為王”，新媒體卻是以“渠道為王”，先有“粉絲”，先有平臺，先鋪開傳播渠道，再談內容。傳統媒體與新媒體積極合作，對于促進自身發展，構建新媒體平臺具有積極的作用。這種合作可以從兩方面著手：第一，橫向拓展合作領域。傳統媒體可以與知名門戶類網站進行全方位的合作，比如，以廣播媒體為例，可以與網站合作，實現廣播節目在網站上的在線直播或者是點播，以這種方式實現網站電臺資訊之間內容的交互化，以實現節目共享，達成合作。第二，傳統媒體與新媒體拓展縱深合作。傳統媒體和新媒體可以通過縱深合作，實現自我的發展。作為電臺頻率的重點節目可以與門戶網站的多個專業頻道進行密切合作，通過門戶網站，實現重點節目的內容共享，使受眾能夠通過多種渠道，了解節目，參與到節目的討論互動，實現內容交互式傳播，這對于提高傳統媒體的服務水平，實現臺網結合，促進傳統媒體的發展，拓展新媒體應用具有積極地作用。
傳統媒體如能夠抓住機遇，在品牌、內容、營銷、市場、技術、機制和體制方面進行大刀闊斧的改革，那么數字化網絡時代蓬勃發展的新媒體帶來的并不會是沖擊和挑戰，而是為自己創造良好的發展契機，迎來新的前景。如同電信行業的“三網融合”所產生的巨大影響一樣，傳統媒體與新媒體的融合發展將會為社會發掘出新的價值，提供豐富的內容和表現形式，提供許多能夠滿足個性需求的服務產品，以促進自身獲得更大的發展。
總之，在信息時代，傳統媒體也不會退出歷史舞臺，傳統媒體將與新媒體一道服務于人們的工作生活。需要注意的是，在信息時代，傳統媒體必然面臨著諸多的挑戰，但只要能夠抓住機遇，不斷拓展自己的服務領域、服務范圍，不斷與新媒體合作發展，不斷拓展新媒體業務，傳統媒體就能得到有效的發展，新媒體會得到更加廣泛的應用，傳媒手段將得到極大的革新。
參考文獻
[1]徐冉.價值的進化：新媒體沖擊下傳統紙媒的轉型[D].安徽大學，2012.
傳統媒體宣傳方式范文第2篇
一、何謂媒介融合
所謂的媒介融合以百度為準是這樣解釋的：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。
現階段，國企思想政治工作開始之所以要采用媒介融合的形式進行工作開展，主要體現在二個方面：一是，媒介融合的發展趨勢所致，跟傳統的思想政治工作相比，媒介融合形勢下，開展思想政治工作時，具有信息傳播廣泛、表現形式豐富、使用快捷容易等優點，是國企思想政治工作創新改革的重要契機;二是，對于國企員工特點而言，大部分年輕職工接觸快，對新媒體如微信、微博等等信息傳送工具使用率較高，但對于年齡較大的企業職工還是熱衷于傳統媒體，如早年養成的看報習慣，傳統媒體在遭受如此危機之下，新媒體卻是愈發生機勃勃。但是，這并不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對傳統媒體仍然有很深的依賴。對此媒介融合對國企思想政治工作開展無疑是一個較為合理的創新改進。
二、國企思想政治工作在媒介融合形勢下開展創新改革
（一）提高思想政治工作者對媒介融合的認知度
媒介融合是一個時代不斷變化的產物，國企思想政治工作從業者也要適應時代的變化，改進傳統的思想政治宣傳工作形式，在工作開展前，對于國企思想政治共從業者的自身來看，提高自身的業務素質，具備捕捉時代敏感性是提高思想政治工作的首要條件。國企要定期對思想政治工作從業者做定期的業務培訓，提高思想政治工作者對媒介融合的認知度，教會他們不要停留在傳統的宣傳意識中，要學習利用新媒體資源渠道，如微信、微博、論壇、貼吧等宣傳渠道豐富國企思想政治工作內容，為提高國企思想政治工作開展提供充足條件。
（二）合理利用新媒體與傳統媒體的契合點
國企思想政治工作從業者往往開展的思想政治工作主要是座談、聊天、讀書、討論等方式，但是這種傳統媒體的宣傳教育形式并不具備及時性和實時互動性，在思想政治教育工作開展效果上并不太高。對此，國企思想政治工作從業者要優選媒介融合資源，媒介融合并非摒棄傳統媒體的宣傳形式，而是要實現新舊媒體優勢互補。如國企思想政治宣傳內容在傳統媒體報刊中刊登，內容雖然生動詳實，但是由于版面受限，在思想政治宣傳上存在空洞、說教的弊端，思想政治工作從業者可以結合傳統媒體的媒體信息資源，將信息資源到手機微信端、微博，使無限的宣傳版面擴大了思想政治教育的宣傳力度，這種手機端的傳播還能便于職工隨時閱讀，在無形之中正確引導受眾的思想政治教育，貼近員工的生活、貼近工作的實際。
（三）創建媒介融合綜合平臺，豐富思想政治宣傳方式
國企思想政治工作從業者要敢于使用多樣化的媒體宣傳渠道，敢于利用媒介融合綜合平臺，宣傳思想政治的教育內容，在媒介融合平臺上所宣傳的思想政治內容要實時更新，改善傳統單板、教條的政治內容，可以通過圖文、聲話等多種形式進行宣傳，提高國企思想政治教育內容的趣味性，增加幽默感、擴大知識量、增強吸引力。同時媒介融合綜合平臺也是提供企業與職工交流互動的平臺，企業職工可以利用平臺為我所用、展我所想、建言獻策，讓國企思想政治工作開展貼近職工工作、生活實際，聽取民聲，加強互動、交流，提高思想政治工作的效果。
傳統媒體宣傳方式范文第3篇
【關鍵詞】旅游行業 宣傳方式 創新
隨著人們越來越熱衷于旅游，旅游行業作為一個新興的服務行業開始快速發展。旅游行業之間的競爭也日益激烈。因此，旅游行業的宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭優勢。
一、旅游行業宣傳方式創新的重要性
任何行業的發展都離不開宣傳，尤其是在這個網絡傳媒、平面傳媒急劇發展的時代，“酒香不怕巷子深”這句古語已經不能符合當前社會的發展。宣傳方式對于企業而言有著重要的作用。下面筆者就旅游行業宣傳方式創新發展的重要性做出介紹，具體如下所示：
(一)提高旅游企業的競爭力
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭力。旅游企業的宣傳方式具有創新性能夠吸引群眾的眼球，通過有效的策劃和創新能夠提高百姓的興趣。這樣會有更多的百姓選擇旅游，對于提高旅游企業的競爭力起到重要的作用。
(二)推動旅游行業宣傳方式的創新發展
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動旅游行業宣傳方式的創新發展。旅游行業宣傳方式創新發展可以改善旅游行業整體的宣傳方式。比如，網絡宣傳方式的推廣就打破了傳統媒體的宣傳，利于推動旅游行業宣傳方式的發展。
(三)推動服務行業的整體發展水平
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動服務行業的整體發展水平。旅游行業宣傳方式得當，可以進一步擴大旅游行業的市場占有額，開發更多的潛在客戶，這樣，旅游行業也會不斷糾正當前存在的問題，不斷提升和完善旅游行業的發展，這樣有利于推動旅游行業的整體發展水平。
二、旅游行業宣傳創新發展方式
當前旅游行業宣傳已經不僅僅局限于傳統媒體的宣傳方式，下面，筆者就當前旅游行業的宣傳行業創新方式現狀做如下介紹：
(一)網絡營銷逐步成為旅游行業宣傳的主流
隨著網絡技術的發展，網絡營銷已經成為當前經濟發展的一種新趨勢。從理論上來說，網絡營銷主要是指以網絡技術的發展和互聯網的普及為基礎，通過利用網絡媒體的傳播性和交互性來推銷自身產品的一種新型的營銷方式。
旅游行業是一個相對具有靈活性的行業，因此網絡營銷這種宣傳方式的靈活性和時效性在很大程度上可以滿足旅游行業的這種特征。現在旅游網絡很多，比較有名的有酷訊網、旅游網、芒果旅游網、中國旅游網、驢媽媽旅游網等諸多網站。這些網站自身做的比較到位。
舉一個簡單的例子，驢媽媽旅游網在宣傳的過程中就采取網絡營銷中當地優惠券營銷和數據庫營銷。優惠券營銷主要是指客戶在該網站消費之后，網站會送給客戶與其消費價位相當的優惠券，需要注意的是，優惠券的使用需要在一定的期限內，這樣，客戶的消費心理會以為這樣的優惠一定要享受，會選擇再次消費。數據庫營銷，數據庫營銷主要是旅游企業每個周或者每個月固定地向客戶發送有意義或者有參考價值的信息，同時附帶著發送關于網站的廣告，這樣客戶就會注意到旅游企業的推銷廣告，軟性化地植入廣告在很大程度上可以讓客戶接受。
(二)活動營銷方式力度增大
活動營銷方式力度增大是當前旅游行業宣傳方式創新的重要手段。從理論上來說，活動營銷主要是指相關的企業通過舉辦或者是參與到大型活動來達到提到企業知名度、促進產品銷售目的的一種營銷。較之傳統的宣傳方式和網站的宣傳方式，活動營銷方式是存在于真實生活中，旅游企業和消費者面對面地進行交流的。這樣，可以使得消費者和潛在消費者更容易接受。活動營銷的關鍵點是活動的創意，要通過具有創意的活動來吸引客戶。對于一些電子商務旅游企業，企業往往會通過開展線下活動來發展自己的客戶群體。
對于消費者而言，活動營銷方式更容易獲得他們的喜歡。一般來說，傳統意義上的媒體傳播和廣告都是硬性地讓他們接受。而活動營銷則是通過消費者參與來達到宣傳的目的，在消費者參與的過程中，他們能夠感受到活動或者是產品的魅力，可以自愿地進行消費。
舉一個簡單的例子，酷訊網曾經和百合網合作舉辦網絡之下的活動，酷訊網通過現場針對百合網定親或者成親的狀況，為情侶們提供各種優惠，即使對沒有成對的人也可以選擇適合自己的旅游方式。整個活動由酷訊網工作人員來演繹各種節目，在潛移默化中吸引了客戶群體，起到了良好的宣傳和銷售效果。
(三)傳統媒體宣傳方式更重視創意
傳統媒體宣傳方式更重視創意也是當前旅游行業宣傳方式的重要創新之舉。傳統旅游行業的宣傳僅僅局限在報紙或者雜志上寫了宣傳旅游企業的廣告語，這樣并不具備對客戶的沖擊性。作為傳統的媒體，比如平面媒體，雖然當前網絡不斷發展，但是平面媒體依然具有它自身存在的價值，因此，如何利用好傳統媒體的宣傳方式就顯得極為重要了。
當前，越來越多的旅游企業都開始重視傳統媒體的宣傳創意。旅游企業開始通過參與相應的冠名公益活動來爭取在報紙或者電視上進行宣傳，這樣具有創意性的宣傳在很大程度上提高了旅游企業的品牌知名度。同時，旅游企業在重視傳統媒體宣傳活動的同時，對其廣告創意也有要求，很多企業通過報紙不僅僅是推出活動，而是更重視軟文推銷，通過用成功的消費者或者已經消費的消費者的口吻寫出了企業的優秀，這樣可以對于潛在客戶起到重要的作用。
傳統媒體宣傳方式范文第4篇
關鍵詞：新媒體；微博；微信；高校宣傳；
中圖分類號：G209 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-02
步入21世紀以來，各類信息技術不斷完善與進步，在廣播、電視、報紙等傳統媒體之外出現了越來越多的新媒體形態。它們以互聯網和移動互聯網技術支撐體系，以聲、畫、文字等多樣性展示方式，靠著小、快、靈的傳播特點，大有顛覆甚至取代傳統媒體的趨勢。所以越來越多企業商家也逐步開發自己的新媒體渠道，希望在高速發展的信息時代擴大自己的影響力，進一步樹立自身品牌形象。在傳統媒體時期，高校的宣傳主要通過校報校刊、校園廣播、校園電視臺、期刊雜志等媒介，少數學校會借助廣播、電視、報紙、戶外廣告等公共媒體以廣告形式對學校進行宣傳。對于一所高校來說，與新媒體比起來，這些傳統媒體已逐漸失去“性價比”。
一、高校宣傳工作現狀分析
高校宣傳工作包括校園文化建設、學校品牌樹立、學校對外宣傳以及招生就業宣傳等諸多內容，宣傳工作是社會了解高校的重要“窗口”，更是高校彰顯特色、展示成就、塑造形象和提升軟實力的重要途徑。
傳統媒體在高校宣傳工作中，優勢已逐漸消失。以校園廣播為例，大多數高校廣播臺已慢慢失去其基本宣傳作用，僅僅是一個播新聞、播娛樂資訊、放音樂、送祝福的平臺，同時又有受眾面窄，傳播范圍小等缺點。更重要的是，在互聯網、移動互聯網發展迅速的今天，尤其對于充滿活力的大學生來說，校園廣播的魅力已漸漸消失。校報校刊相對于廣播來說，受眾面要更大，傳播范圍也相對更大，可由老師或者學生傳遞到社會上。但相對于新媒體來說，校刊校報這種印刷量小的紙質媒介，受發行量、市場占有率、推廣力度等因素影響，所能帶來的宣傳效果也是有限的。如果要達到到更大的傳播范圍，獲得更多受眾并取得更好的宣傳效果，就不得不考慮公共媒體。在平面媒體投放廣告，看起來或許是宣傳效果最好的選擇。但對于一般高校而言，商業廣告有著高昂的投放運營成本，而且會讓人對學校教書育人的本質產生懷疑，所以公共媒體也并不如想象中可行。
越來越多的高校已經認識到傳統媒體對高校宣傳工作的支撐已經不夠，如果要從傳統媒體獲得更好的宣傳效果，將要投入大量的宣傳經費。對大多數高校來說，改變傳統思維選擇新的宣傳方式，或許是更好的出路。
二、新媒體發展現狀與優勢
高校是青年知識分子集中的地方，與其他社會群體相比，高校學生更樂于也更易于接受新生事物。隨著移動互聯網技術的逐步成熟，近年來，手機端的網絡用戶大幅度增加，各種社交類網站及軟件已大規模占據大學生的電腦和手機，微博和微信就是其中的代表者。
（根據新浪微博關鍵數據制作）
根據以上圖表可以看出，微博作為新媒體中的代表者之一，其活躍用戶數量近年來一直呈現一個千萬級增長的態勢。如此大規模的平臺，它能帶來的宣傳效益也是巨大的。對于高校來說，利用微博進行宣傳已不少見，如何充分利用這一新媒體平臺，得到最好的宣傳效果值得深思。
微信也是新媒體代表者之一，作為一款即時通訊類軟件，它從手機軟件起步，到電腦客戶端上線，集聚了大量用戶。因為騰訊公司QQ產品的關聯作用，微信在IM實時通訊類軟件中脫穎而出，根據騰訊統計資料顯示：微信至今已擁有5億國內用戶，1億海外用戶，而且這一數字還在持續上升。微信有一個公眾號模塊，即各類消息來獲取用戶關注或轉發，從而達到宣傳的目的。據統計，目前微信內公眾號數量已超過200萬，相對于5億用戶來說，公眾號這一平臺還有很大的發展空間。
如果說校園廣播和校報校刊是校園文化的體現，是宣傳學校的前輩媒體；那微博微信就是宣揚校園文化、打造學校品牌的新生力量。隨著移動互聯網和智能手機的興起，幾乎每個大學生都在自己的手機里裝上了微博以及微信這兩款軟件，只要有流量或者無線網絡，不但能隨時隨地上網與同學、朋友、家人免費進行交流；還可以關注自己想關注的信息，在第一時間了解各類消息動態，并把自己喜歡的內容分享在自己的社交網絡。運用新媒體進行高校宣傳工作，除了有龐大的受眾群體外，還有以下幾點優勢：
（一）傳播速度快，傳播范圍廣
新媒體與傳統媒體最大的區別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現手法上看，發表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大大多數人都可以通過微信、微博分享身邊發生的新鮮事物或者關注焦點，并抒發自我情感以及對社會事件的看法。隨時關注、發送微博微信已經成為很多人的一種生活習慣。因此，簡單的交流形式迅速轉化為快速、高效的傳播模式。
（二）無可替代的便捷性與及時性
隨著3G、4G網絡和WEB2.0技術的不斷發展，無論群體個人，只要有介質（手機、平板電腦、臺式電腦等），都可以無限暢聊微博微信。微博微信事實上因其便捷性和及時性已經成為全球性的新媒體傳播平臺。高校也可以通過微信微博快速校園文化、辦學理念、校園活動、招生就業等相關信息，完成不同內容的宣傳。以本次世界杯為例，新浪微博正式世界杯戰略，宣布成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博將聯手央視推進臺網聯動合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，實現直播社交化。校園宣傳也可以參考這種宣傳方法，實現校園宣傳社交化，擴大學校影響力，樹立學校品牌。
（三）傳播效果更加明顯化和豐富化
從傳統的高校宣傳模式我們可以看出，評估學校品牌價值和傳播效果是一項復雜的工作，需要大量人工去收集分析數據，才能最終確定。而在新媒體的形勢下，傳播效果可以更加明顯化，學校可以更加直觀的判斷宣傳效果，通過分析微博微信轉發回復瀏覽的相關數據，可以幫助學校及時發現宣傳問題，快速調整方案策略，達到預期的傳播目的，完成多樣化、全方位的文化宣傳和品牌傳播。
三、新媒體對高校宣傳工作的影響
越來越多的高校已經認識到新媒體在校園宣傳、文化建設等方面的優勢，并逐步發展自身的新媒體平臺。其中，官方認證的微博以及微信公眾號、訂閱號成為了新媒體中最容易入手的環節，高校宣傳工作社交化已成為性價比極高的趨勢。
2009年11月24日，華中科技大學在新浪微博上開通了官方微博，成為國內首家開通微博的高校。據介紹，之所以開通微博，一是因為宣傳工作需要新的平臺與出口，二是有熱心校友積極建議。“推出后效果很好，成為學校形象的一張新名片。”華中科技大學宣傳部負責人表示。截止到 2012年12月底，在新浪微博平臺上注冊并取得認證的高等院校微博共計3516個。其中，2009年，只有6所高校開通官方微博；2010年，高校微博開通總數為139個；2011年年底，總共1345所高校開通官方微博；2012年，微博開通總數達到3516個。年增長率依次為2316.67%、967.63%以及264.41%，增長速度均超過2倍。到2014年高校微博憑借其自身的高交互性、信息的便捷性以及信息傳播的裂變性，超越了高校BBS和官方門戶網站，構筑起了獨具特色的高校微博板塊。而同樣用戶基數巨大的微信也后來居上，成為高校宣傳工作中的兵家必爭之地。
高校官方微博通過宣傳學校的相關信息、與師生互動、回答“粉絲”的問題、招考信息或者活動安排等內容，積累了部分師生、社會大眾以及媒體的關注。而這部分關注借助新媒體優秀的傳播性，迅速擴散形成了較大的影響力。微信公眾號的宣傳以及訂閱號的轉發相比微博來說，受眾面相對較窄，但指向性更強。因為微信好友基本都是自己認識的人，在轉發訂閱號內容時，只有自己圈子內的人可以看到，陌生人無法瀏覽。這就導致訂閱號的質量必須很高，其他人認為有必要分享時，微信訂閱號中的宣傳內容才能達到有效傳播。根據六度空間理論，在社交網絡中，最多通過五個中間人你就能夠認識任何一個陌生人。也就是說在微信朋友圈的分享中，一個宣傳內容可以通過各自不同的朋友將信息傳遞給想要傳達的人。宣傳影響力的提升與所發內容的轉發量、瀏覽量有直接關系，如何擴大這種影響力是高校借勢新媒體進行宣傳工作的重中之重。
新媒體的傳播與傳統媒體的傳播都需要宣傳，但新媒體有著傳播效果豐富明顯的特點，在同一時間段內，微博可以不受數量限制進行大規模的信息覆蓋，且通過轉發等擴散方式帶來呈幾何倍數增長的傳播量；微信等其他新媒體也同樣如此。新媒體的運用，很大程度上減少了高校宣傳成本，且取得的宣傳效果也不容小覷。高校宣傳已經不能再一味的依賴傳統媒體，結合新媒體可以更加立體的達到宣傳目的；與此同時，節約了宣傳工作的時間成本，還節約了經濟成本。
四、因為新媒體的自身優勢，高校宣傳的改進與創新
新媒體時代的到來，使得高校新聞工作者積極的整合了各種媒體，形成一套科學統一的信息宣傳的框架。通過校園新聞網絡、校園BBS以及校園官方微博、官方微信等將校園的新聞、黨務、校務以及招生考試等內容公開，創建了一個師生愿意接受的方式和路徑，讓師生親身的感受到校園的變化和發展，在直接的參與中了解學校的工作，減輕過去由于“信息不對稱”造成的困惑和誤解，及時化解了師生的不了解情緒；“一次生成、多次”的宣傳模式進一步實現了對校園各方面信息的實時宣傳，從而以較低成本獲得更多的宣傳效應。
五、結束語
隨著計算機和信息網絡技術的不斷發展和完善，網絡等新媒體逐漸興起，逐漸取代了傳統的媒體形式，成為高校新聞宣傳工作的主要手段。新媒體的興起改變了傳統的宣傳方式，突出了傳統媒體的缺陷，改變了受眾的閱讀習慣，開辟了高校新聞宣傳工作的新局面。在新媒體條件下，應該加強與師生互動，并及時公布各類信息；顯現新媒體的作用，拓寬新媒體媒介體系，形成多層次多形式高校新聞宣傳，整合各種媒體，形成合理的新聞構架，努力的提高新媒體對高校新聞工作的促進作用。
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傳統媒體宣傳方式范文第5篇
筆者認為，新媒體時代的來臨，對傳統媒體來說就像一把雙刃劍，傳統媒體的發展既遭受沖擊，同時也迎來嶄新的契機。新媒體的突進，對于傳統媒體的意義并非奪其生存權而是創造領先權，開辟新的領域，將會在新一輪的媒體競爭中率先起跑。
首先，二者發展具有的共同訴求——“內容為王”
無論新媒體還是傳統媒體，無論是以文字、圖片、音頻、視頻等何種形式出現，媒介所負載的信息永遠是吸引受眾的核心所在。“媒體提出‘內容為王’的口號，說明內容是其發展的根本，尤其是那些原創的、有價值的內容一直是媒體爭奪的重點。”(張恒《媒介生態中新興媒體與傳統媒體的融合之道》P14)
內容是核心，是根本，形式是包裝，內容的充實新鮮與否直接關系著節目和報導對受眾吸引力的強弱。新媒體與傳統媒體都無可避免地需要在信息時代涌動而來的爆炸式信息面前篩選有價值、有看點的內容，如何從海量的真假參半的信息中去偽存真、去粗取精，是新舊媒體面臨的共同難題。一旦在內容制作上占據優勢，便擁有了獨特的媒體話語權。電視媒體的品牌效應如果延展至新媒體平臺，將會有無形資產核巨變的爆發體現。央視、湖南衛視、東方衛視等強勢媒體已經開始在新媒體的資源傳播上摩拳擦掌、全面發力：網絡平臺的播放，宣傳及互動游戲的研發等都在強勢出擊。而蓬勃發展的新媒體更是深諳內容為王的道理，以PPTV、奇藝網等為代表的網絡電視新媒體開始吸收電視導演制作團隊參與相關節目制作，推出自制影視劇，爭取獨播權，試圖將電視媒體的運作內容嫁接在新媒體的新發展階段，以期塑造個性化的自我品牌定位。二者之間日益充分的資源有效對接、融合，將為實現媒體間最大程度的資源共享添磚加瓦。
第二，電視媒體從新媒體中獲取最大化的外延資源
“全媒體時代，‘內容為王’的傳統媒體在采集、加工職能上的優勢將繼續延續，而以技術為核心的新媒體在渠道上的優勢將更加明顯。”（湯宇時《傳統媒體如何應對新媒體時代的轉型》P58,中國傳媒科技，2010.8)
新媒體依托科學技術的飛速發展，將更多更新的技術轉化成表現形式，電視媒體借助于此，大膽創新。比如：中央電視臺2012春節晚會，采用了當下最先進的令人耳目一新的媒體技術：LED屏幕顯示技術、全息影像技術等高科技形式的綜合使用，營造了華麗的視覺效果及美輪美奐的審美體驗。再如當下紅火的微博，是最迅捷、最親民的宣傳渠道，其使用人數已超過3億，“微博控”現象的存在說明了這樣一種借助于互聯網存在的超新媒體形式已經成為當下國人的嶄新文化生活習慣，其所潛藏的宣傳能量當然不容小覷。電視節目引用微博炒熱的話題往往能成為節目特別賣點，“快樂女生”等大型電視選秀節目都開辟了專門的微博評審渠道，既代表了不同階層、年齡、職業的觀眾的需求，也對微博這種新型媒介平臺的推廣起到了無形的廣告植入效果。“越來越多的傳統媒體也正在經歷從‘沒有微博’到‘開通微博’，再從‘簡單使用微博’到‘主動且多元地使用微博’，到最后‘懷著媒體思維‘，真正‘融傳統媒體于微博’的變化。”(繆琦《解析傳統媒體與社會媒體的融合趨勢》P55 ,新媒體平臺，2011.2)
由此可見傳統媒體與新媒體之間的資源互換得到了絕好體現。
第三．電視媒體利用新媒體擴展其全新的影響力
傳統媒體歷經若干年的發展，其影響方式自上而下，影響力抵達的深度和范圍固若金湯，且很難有大幅提升和改變。與之相反，新媒體自誕生以來，開辟了自下而上的群眾路線，從底層發聲，逐級上揚，往往一呼百應。還是以新浪微博為例，排名新微博影響力第1的姚晨，擁有17965481位粉絲（截止2012年3月12日），被譽為“微博女王”，這一頭銜為她贏得許多廣告及商演機會。電視媒體瞅準了這樣的影響力，邀請姚晨等明星作為嘉賓，不但保證了收視，且拓展了節目自身的影響力。另外，傳統媒體受制于地域、時間的局限，很難保證在第一時間滿足受眾需求。越來越多的視頻網站、手機多媒體應用終端的產生，彌補了傳統媒體的天然缺陷。比如《快樂大本營》、《天天向上》等眾多節目，在很多大中學生中極為流行，但由于很多學生無法在第一時間通過電視收看，而通過優酷網、土豆網及PPTV等視頻軟件收看節目。同時這些視頻網站又通過微博、貼吧，及時在線交流等提供更多信息匯集和反饋的空間，觀眾通過評論表達對節目的喜惡，線上線下形成互動，推動節目像原子裂變似的多層次傳播。電視節目在各大視頻網站播出之后，根據觀眾的跟帖評論，往往可以找尋到節目制作方面的不足與長處，不斷互動，加強溝通，實現影響力的深度拓展。
