地攤經濟行業研究
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地攤經濟行業研究范文第1篇
一、“地攤經濟”的由來及催生的原因
“地攤經濟”是指通過擺地攤獲得收入來源形成的一種經濟形式，由于其非合法性存在而被視為城市里的邊緣經濟形式。人類發展“地攤經濟”由來已久，最早可追溯到原始社會的物物交換。地攤經濟催生的原因很多，比如供求原因，失業問題等等，但是其中最為重要、起決定性的便是供求原因。
根據調查所得，下沙大學生用于飲食和衣服的費用月占65%，基礎消費是最大部分。地攤經濟大多為餐飲業和服裝業，我們調查顯示餐飲業和服裝業占整個地攤經濟的94.23%。據現有數據研究，假設一個人一個月買一件衣服，一個月的基本飲食需求是93頓飯，下沙現有18萬大學生，則一個月需要18萬件衣服，基本飲食需求1674萬頓，而下沙現有的餐飲店家、服裝店家，勉強能夠應對這些需求。此外，由于店家分布呈集中狀，位于商貿城、奧特萊斯廣場等，距離和時間的問題，導致學生消費呈現比較困難的現狀。
再者下沙大學城附近有工業城，大量民工和其家庭居住附近，為了謀生或者增加家庭收入，看到如此境況，設攤買賣，小本薄利，地攤經濟便應運而生。
二、地攤經濟的外部性分析
（一） 地攤經濟的正外部性
1.地攤經濟能緩解就業壓力。中國社會科學院城市發展與環境研究中心研究員李國慶指出：“城市化是經濟發展的必由之路。我國是一個發展中國家，大量的人員流入城市謀生是不可避免的，而城市人群也需要城市提供不同層次、不同時間、多元化的服務。更重的要是，從小商販和外來人員的角度，到城市勞動謀生是他們基本的生活方式。”在大學城區，我們發現擺地攤的人大多是失業人群。許多失業的人群沒有一定的資本租賃店鋪，也沒有資金力量運轉，對于他們而言，在街邊擺地攤是最為簡便和最具收益的。在一定程度上而言，地攤經濟為人們提供更多的就業道路，也為很多創業的人群提供模擬的平臺。
2. 地攤經濟滿足了低水平消費及物質較為匱乏地區的人們的消費需求和娛樂需求。地攤上的商品與店鋪中的商品相比，地攤商品因為成本比較低而比較廉價，低水平消費者往往偏好地攤商品，如果地攤經濟消失，他們不得不面臨著購物的新選擇。這種選擇的成本往往是比較大的。與此同時，地攤雖然零零散散的出現，但是在夜晚，他們常常會成群的出現，從而形成一條地攤小街。低水平消費者不但能夠獲取所需求的商品，也能夠在選擇中獲得逛街的樂趣。除了低水平消費者之外，物質較為匱乏地區會有這種情況，比如，下沙大學城。
3. 地攤經濟帶動第三產業發展。下沙大學城地攤經濟為大學生提供了創業的平臺。他們可以通過地攤經濟來積累資金，也能更好地了解消費者的需求。當他們的財富累積到一定程度的時候，他們不會滿足于流動的攤位，為了擴大經營，會選擇租賃店鋪，或者直接開始創辦公司。
（二） 地攤經濟的負外部性
1.影響市容，造成環境污染。下沙的地攤往往就設在街道的兩邊，會占據人行道，攤點的隨意擺設影響到了行人的安全，也會影響到城市的整體市容。擺地攤的過程中也會給環境造成污染，果皮、塑料袋隨地丟棄；燒烤濃煙四溢；小商販的吆喝叫賣聲嘈雜無章。這都嚴重影響了城市的整潔和美觀。
2.威脅社會治安。地攤攤點的管理責任現在都沒有法規明確界定，小商販因為利益而使地攤管理陷入混亂狀態。有的小商販為了占據有利位置相互競爭吵架甚至大打出手，自己受傷的同時帶來不好的社會影響，給社會治安工作帶來麻煩與困難。地攤多由閑散人員組成，客流量大，缺乏有效管理，時有失竊行為發生，這也使學生與攤主的財產安全受到威脅。
3.偷稅漏稅現象時有發生。稅收是國家財政收入的主要組成部分，對調節社會經濟、監管社會經濟活動有不可替代的作用。小商販們法律意識淡薄，缺乏依法納稅的意識，這不但給國家財政造成一定的損失，還損壞了社會公平。小商販們大多數都處在低收入階層，可以相應的少繳一部分稅收，但是絕不能偷稅漏稅。
三、地攤經濟的博弈分析
博弈論是研究決策主體在給定信息結構下如何決策以最大化自己的效用,以及不同決策主體之間決策的均衡。政府、社會大眾以及流動地攤主的利益互相影響，也存在著利益博弈，因此我們將對地攤經濟進行博弈過程的分析，探究原因并得出最優策略。
首先，對于地攤主來說，最優策略是擺攤。原因如下：假設博弈雙方為地攤主A和B，策略集為擺攤和不擺攤。由于地攤主的收益一般較少且互相影響小，因此假設擺攤收益為固定R，不擺攤的收益為0，無論地攤主B采取怎樣的策略，地攤主A均會選擇“擺攤”。同理，地攤主B均會選擇“擺攤”。因此當（擺攤，擺攤）即地攤主A、B都選擇擺攤的時候，其收益最大（R,R），達到納什均衡。推而廣之，對于N個地攤主而言，當N個人都選擇擺攤時，其收益最大，達到納什均衡。
其次，在地攤主和政府的博弈中，假設各博弈方完全理性，并有獲得完全信息的能力。基于這樣的假設，地攤主的策略集為“擺攤”和“不擺攤”，政府的策略集為“管理”和“不管理”。
假設地攤的固定凈收入為R1元/天，由于政府管理對地攤主造成的損失為C1（x）元/天（0
當R1-C1（x）>0且R2（x）-C2（x）
當R1-C1（x）
當R1-C1（x）0，即地攤主在政府的管理下面臨虧損，且政府的管理收益大于管理成本，有較大可能性進行管理，因此此時雙方的策略為（不擺攤，管理）。達到納什均衡。社會凈福利取決于地攤主的得益是否足夠彌補政府的損失，當地攤主的得益大于政府的損失，則社會凈福利為正，有利于社會發展；當地攤主得益小于政府損失，則社會凈福利為負，不利于社會發展。
綜上所述，只有當政府管理力度較大（R1-C1（x）0）的情況下，才能達到（不擺攤，管理）的局面，即政府管理收益高于成本，且地攤主在政府的管理下面臨虧損，放棄擺攤。但是，這種情況對于政府管理的要求較高，出現的可能性較小，而（擺攤，管理）的情況才是地攤主與政府重復博弈中的均衡點，也很好證實了現實生活中政府管理下地攤屢禁不止的現象。
對于地攤主來說，為獲取最大利益，擺攤是最優策略。對于政府來說，由于現實中管理存在種種困難，更傾向于不管理。其原因大致如下：
1．管理成本往往高于管理收益。政府在地攤整治上的投入有限，沒有足夠的人力和物力進行地攤的整治和管理；
2．政府打擊難度大。違法的地攤往往是在某個時間段出現，而且地攤流動性強，容易躲避管理，政府很難徹底將違法的地攤掃除，打擊效果不好
3．制度缺陷。一味的取締地攤難以真正地從根源上解決地攤問題，完善制度及管理才是根治之道。
基于上述原因，地攤主和政府一直處于游擊戰的狀態，進行長期的重復博弈。
四、數據分析
我們團隊以問卷調查為主要調查方式展開調查分析。調查對象是消費者，其中以學生為主。我們共發放問卷356份，其中收回有效問卷300份。調查結果分析如下:
（一）關于消費群體構成調查
本次調查中，男性消費者的比例占總體的35%，女性消費者比例占總體的65%，相比男性消費者，女性消費者多占了總體的30%。由此可知，女性消費者在一定程度上更青睞地攤。我們團隊的課題以下沙大學城為主要研究對象，因此學生和外來務工人員是消費的主要群體。針對每月生活費的問題，7%的消費者月生活費不足800元，而68%的消費者月生活費在800-1200元之間，月生活費達到1200元以上的消費者只占了總數的25%。
高校周邊的地攤在未實行管制前經營時間主要在15:00至22：00，是學生往返的高峰期。經過調查分析可知，未在地攤上消費過的人數占總人數的13%，而偶然在地攤上消費的消費者占調查總人數的79%，只有8%的消費者經常在地攤消費。可見，地攤只是便利消費者的一項途徑，是消費者的選擇之一。
（二）關于市場執法監管滿意度調查
在未實行管制前，地攤存在眾多問題。如環境臟亂、缺乏管理，秩序混亂、影響周邊學生生活、與同行業租店面者形成不正當競爭，影響公平等。
在問及消費者對下次城管的執法滿意度時，53%的消費者對此表示一般，不滿意程度超過了滿意度，甚至占調查人數的42%的人表示城管管理態度惡劣，而認識城管管理態度很惡劣的人數達到了調查人數的34%。城管對地攤實行直接管理，利益關乎消費者、地攤主和政府有關機構。因此，合理規范城管的執法力度，提高城管管理的滿意度勢在必行。
城管的管理自然會引起城管和地攤主之間的矛盾。對此，不同消費者都有自己不同的看法。占調查總體的57%的人認為城管的執法力度過大；而33%的人認為地攤是違法的，城管應該對其實行管理，剩下10%的則覺得無所謂，采取觀望態度。
（三）關于地攤的存在形式及合理性調查
地攤經濟是否應該支持，其對社會的作用是利大于弊還是弊大于利。在調查過程中，51%的人對地攤經濟表示支持，而反對地攤經濟的人數也占了15%，其余34%的人對地攤經濟的存在與否表示無所謂。而我們則認為地攤經濟的存在與否，將取決于多方矛盾是否能夠找到一個合理的解決方案。
地攤是一種移動的形式，會占有一定的空間和土地面積，對占地費用的收取，占調查人數49%的人認為應該，和其余51%的人表示反對。費用的收取和費用分配的問題也是關乎多方的矛盾之一，亟待解決。
在我們的調查期間內，政府有關機構對地攤加大了管理力度。地攤逐漸被清理，對此，我們對地攤消失對周邊人群生活的影響以及他們對地攤的看法進行了調查。調查結果顯示，占被調查人數的15%的人認為，地攤的消失使其生活極其不方便，62%的人認為地攤的消失對其生活在一定程度上造成了影響，其余23%的則表示沒影響。占調查總人數的62%的人表示不應該取消地攤，只有極少數的人認為應該取消地攤，29%的人對是否應該取消地攤表示無所謂。
五、規范地攤經濟的對策
（一） 現有政府政策
1.城管管理與打擊。在2010-2012兩年間，城管強制管理，鐵硬手腕，將地攤驅趕至沒有為止。
2.白楊商亭的設置。政府于2011年下半年，取締地攤后，在大學附近設置了白楊商亭，混炒等比較受歡迎的飲食再次開業。
（二）現有政策問題
1.完全的打擊和強制鐵硬驅趕減低就業，減少了閑散人員的收入，同時使閑散人員失業，造成一部分的流動人員，導致了社會治安等問題
2.白楊商亭三三兩兩，而且開營時間并不固定。
（三） 主要對策
1.給地攤經濟劃定區域，限制經營時間。地攤經濟的區域需要得到合理的規范，不能影響交通，要集中化，便于管理。時間段應該劃分為早上中午晚上三段，三段要有時間規定。調研顯示，僅有13.2%的流動商販是全天制擺攤的，大部分的流動商販都是選擇上下學人流量高峰期出來擺攤，這嚴重影響了城市交通，妨礙公共秩序，所以有必要對流動商販的擺攤時間進行限制。
2.地攤主之間互相進行衛生與服務監督。同業之間的監督往往是最為嚴格的，為了防止惡性競爭和勾結，政府可以進行抽號配對或者電腦隨機配對。對于調查后發現惡性競爭的可以進行懲罰性措施，例如罰款或者停業一段時間。
3.設置攤位費。地攤經濟與店鋪經濟的最大區別在于其成本，店鋪因為租金、水電等費用，商品的價格一般較之要高一些，但是地攤的成本比較低，所以商品價格也比較低，這是其巨大的優勢。收取合理的攤位費，可以使地攤經濟和店鋪經濟良性競爭。
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項目編號：2011YJX67
地攤經濟行業研究范文第2篇
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② 這里的賣房者指有房源需要出售的房屋所有者，而非進行房屋宣傳銷售的中介機構。
③ 我們假定連續搜尋的成本非常高，以至于這在現實生活中是不可能的。
④ 假定信息不靈通的消費者不具有任何中介機構要價的信息。因此，他們去任何中介機構的可能性都是相同的。
⑤ 可能還有買房者與賣房者的共同利益夾雜其中
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地攤經濟行業研究范文第3篇
關鍵詞：旅游文化；包裝設計定位；產品設計
根據2010年世界經濟旅游組織文件顯示，全世界旅游人數已經達到了10億，旅游行業已經成為了世界各國經濟中的重要組成。在其后的時間里，我國的旅游行業也將會成為世界上最大的旅游國家，隨著旅游經濟的發展，紀念品作為旅游地區收入的重要組成部分也越來越大，也孕育了很大的商機。旅游地區的旅游紀念品不僅可以給當地帶來客觀的經濟效益，同時也會給當地的旅游地區帶來更多的信息宣傳，就像一個無形的廣告。在現代我國旅游景區的旅游紀念品大多都停留在落伍的階段。產品也存在渾水摸魚魚龍混雜，給消費者一點紀念意義都沒有。在有一些地方特色的產品但是與之相符的包裝卻雜亂無章毫無規律，無法表達旅游紀念品本身的特點及含義。旅游紀念品包裝已經不是以前僅僅具有保護商品的意義，現在的包裝已經包含了產品本身所有的意義和旅游地區的特色文化，相當于旅游地區的一個信息的宣傳片。一個好的旅游產品的包裝設計需要加入對當地旅游文化、歷史知識、和區域特色和形象塑造。因此在對包裝設計尤其是對旅游紀念品包裝設計的文化定位是一個十分重要的。以下幾個方面來淺談紀念品包裝設計的文化定位。
一、結合地區文化和民族文化定位
作為一種休閑的生活方式；旅游是人們追求一種與平時生活不同的享受生活，在這種享受美好生活中留下一個屬于這個時間段或者來到這個區域的紀念品。旅游紀念品是一個主導區域文化和思想觀念的產品，盡管包裝設計許多元素是來自于西方文化，我們扼要可以吸收更多的區域文化特色這樣更加國際化，在全球旅游一體化中，將來中國旅游景區也是全球化中，許多西方過來旅游者購買旅游紀念品也不想買西方味很濃的模仿品。希望有中國傳統特色的鮮明的這樣才更加有紀念意義。中國國土遼闊，全國東南西北各個景區都有自己的特色。如江南的秀美、西北的粗狂、西南的原始。每一處都有每一處的地區特色。但是望觀全國紀念品包裝設計也沒有很明顯的區別，都比較雷同難以區分，這樣的紀念品包裝難以載體地區文化特色。
二、時代特征定位
紀念品可以是服裝、小吃、特產等等，這些當中有大部分是傳統的也有一部分是時代產物。比如小吃就應該與時俱進融合新時代特征及新文化內涵這樣才能吸引更多的年輕人。時代特征旅游紀念品包裝設計定位可以有很多種方式體現，比如在傳統的材料上加上現代元素，如服裝，中國傳統服裝都是以絲綢為主，我們可以在絲綢的服飾上面繪畫現代圖案或者印染現代圖示。還如小吃，傳統的小吃加上現代的技術包裝設計結合這樣出來的產品就不會刻板，體現出的紀念品又比較新穎而又原汁原味。
三、內容與產品一直定位
有民族風情、自然風光帶、地方特色、藝術氣息等多因素才會形成旅游景區。這些因素都可以賦予旅游紀念品包裝設計元素，在紀念品包裝設計生賦予了這些文化元素但是也卻降低了意義和價值，為什么這么說呢。很多地方的旅游紀念品是做到了融合當代的地區元素，但是它自身產品的特點卻沒有體現出來。很多粗制的產品包裝設計讓本來很具有傳統價值的產品變的毫無意義，給游客的視覺感就是亂七八糟到處都是，這樣就沒有價值的意義，象地攤貨。旅游紀念品的包裝是旅游紀念品給游客的第一印象，也是紀念品價值的第一體現，游客認為這個紀念品大概的價值第一看的主要是包裝，因此旅游紀念品包裝設計非常重要。包裝設計是旅游紀念品的一個外在形式，就象人的外面儀表，和旅游產品是相互聯系的。優秀的紀念品包裝設計不僅能給游客帶來很好的視覺感還會通過好的形式來幫組產品提升文化內涵及品牌價值，也能給產品帶來好的價值；旅游紀念品和紀念品包裝就是相互利惠的一個整體，它們不能分開。不同的旅游紀念品產品通過不同的包裝設計可以傳承紀念品的價值階級檔次。比如：杭州的絲綢算是特產，我們可以把比較高級的絲綢結合特點用比較好棉囊設計作為包裝，棉囊包裝設計可以給人優雅的感覺，而棉囊材料又可以反復環保利用；比較低端的絲綢我們可以采用紙質材料包裝設計，紙質包裝設計上面可以設計多圖案內容豐富多變，同時成本也比較低，而且現在技術紙也是可以循環利用。針對不同產品做比較，比如現代紀念品和傳統紀念品都是可以通過包裝材料和包裝設計在做區分。不同產品運用不同包裝方式和手段，還可以利用傳統木材料做仿古形式和現代金屬打磨的方式來給紀念品來區分和替身檔次，這樣傳達信息更加有效。
四、總結
現如今社會旅游行業已經成為各國綠色環保經濟增長中的一種要部分。經濟的發展和人們生活方式的改變衍生，都市生活的人們都需要旅游來減壓自己的生活方式，旅游紀念品作為旅游行業中的一個文化物質載體，同時也是傳達旅游地區名片的一個明星片，它的開發很大的程度上都有促進旅游行業的發展，這其中都離不開旅游紀念品包裝的設計，更加有利于展示旅游紀念品和當地地區文化旅游的內涵和價值，一個地區的縮影都可以體現在旅游紀念品和旅游紀念品包裝設計上面。因此我們需要對旅游紀念品的包裝設計和文化定位都還需要不斷的探索和發展，需要分析和保持民族文化和地區風格特征來促進紀念品包裝設計的發展，為中國的旅游紀念品走向世界。
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地攤經濟行業研究范文第4篇
關鍵詞：景德鎮；陶瓷；品牌；文化產業
中圖分類號：G114文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）07-0069-02
一、景德鎮陶瓷現狀分析
（一）品牌力下降
1.品牌的美譽度降低。景德鎮是中國千年文明鑄就的國際品牌，是中華民族珍貴的無形資產。千百年來，景德鎮瓷器以其“薄如紙、明如鏡、白如玉、聲如磬”的質地和聲譽延續著光榮與輝煌。如今，景德鎮瓷器卻走進了發展瓶頸期，出現了嚴重的假冒偽劣事件。
2.品牌的聯想力減弱。與中國的絲綢、茶葉一樣，瓷器曾是中國文化的象征。景德鎮瓷窯里燒制出來的瓷器是附載了中國傳統工藝和審美文化的文化載體。近年來，由于缺乏創新精神，景德鎮的品牌已經出現老化的趨勢。
（二）營銷力不夠
在發展陶瓷產業方面，景德鎮擁有很大的優勢，僅在1620年至1657年之間，就有約300萬件瓷器運往歐洲。但如今，景德鎮陶瓷年出口額約2000多萬美元，還比不上國內其它產瓷區一家大型民營企業。關于景德鎮的衰落，一位景德鎮的作坊老板認為是因為缺乏現代營銷觀念，沒有專職的營銷人員和策劃人員。
（三）創新力滯后
縱觀景德鎮陶瓷從產品本身到營銷的各個環節，就會發現造成景德鎮目前尷尬境地的最主要因素就是缺乏持續的創新力。創新是一個企業或者產品在市場上立于不敗之地的根本保證，缺少了這種推力，產品就沒有辦法在市場長久地發展。景德鎮陶瓷雖是千年的品牌，但是在近幾年的發展過程中沒有能夠突破原有的生產模式和銷售模式，因而導致其在市場上的影響力下降，發展進入了瓶頸期。
二、衰落原因分析
（一）品牌意識缺失、仿冒盛行
景德鎮瓷器遭仿冒嚴重。一些不法經營者抓住消費者喜愛景德鎮瓷器的心理，用低劣的外地瓷與景德鎮陶瓷混雜銷售，致使不少消費者難辨真偽，上當受騙，嚴重破壞了景德鎮瓷器的聲譽。比如，玉風瓷廠的名牌產品“玉風”走俏市場時，就有仿造廠商以“王風”、“玉鳳”等魚目混珠，價格上，真品賣5元，仿冒品則只賣2元，甚至1元。其惡果是傳統名牌產品的迅速下滑和民營企業的利潤微薄、成長乏力，真正的“玉風”品牌影響力喪失殆盡。“盜版文化”促使了景德鎮當地企業急功近利地仿冒知名品牌的創意與設計，根本不愿意自己花力氣培育品牌。
（二）市場意識淡薄、創新不足
1.市場意識淡薄。景德鎮具有世界上獨一無二的600多年官窯歷史，形成了傳統的包產包銷思維定勢，注定了景德鎮在以銷定產的市場經濟轉型期，必然將付出“會做不會賣”的代價，缺乏市場需求的敏感度。
2.創新意識不足。景德鎮過分依賴傳承，創新意識明顯不足，尤其缺乏當代元素。調查表明，目前景德鎮一些陶瓷設計者相當一大部分只有中專或初中文化水平，其技藝大多通過拜師學來。自主創新意識薄弱，產品缺乏時代的質感。
（三）產品意識薄弱、素質低下
1.產品質量方面，大批量生產的日用瓷一級品率還不夠高；品種方面，適應港、澳、東南亞的傳統品種比較多，適應歐美市場的品種比較少，單件大路貨多，高檔配套日用瓷較少。2.利用假證書將低檔次陶瓷充當高檔次陶瓷銷售。如“景德鎮藝術陶瓷名人名作證書”、“景德鎮陶瓷藝術大師名作證書”、“中國陶瓷藝術大師作品證書”等等。3.任意拔高作者身份以抬高陶瓷作品身價。在景德鎮陶瓷市場，筆者發現，一些作品證書對作者的簡介、學歷、職稱、獲獎作品等內容任意拔高，隨意編造。一些民間藝人在證書上搖身一變成了高級工藝美術大師，一些市級工藝師變成了省級高工，有的在作品證書上還編造作者獲得所謂“國家一級畫師”稱號，有的還臆造作品獲得各級別的獎項等等。
（四）營銷渠道不暢、規模偏小
1.缺乏營銷觀念，地攤展銷效益差。根據波特教授的觀點，景德鎮在采取差異化戰略時雖然擁有很多自然的、歷史的稟賦，但欠缺的是強大的營銷能力和得到營銷渠道的高度合作，也就是配合差異化戰略所需的個性化營銷管理能力不足。一方面，景德鎮陶瓷企業缺乏對國內外市場的了解，更缺乏對消費者和消費者需求的分析。另一方面，景德鎮個體私營陶瓷企業還在營銷上各自為戰，缺乏營銷觀念，以至于營銷渠道單一、老化，很多企業采取的依舊是老式的 “擺地攤”的銷售模式，商品檔次被拉下來，神秘的藝術品變成普通商品，降低了景德鎮瓷器整體的影響力。
2.缺少規模效應，家庭作坊收益低。缺少規模效應，是制約景德鎮陶瓷產業發展壯大的主要瓶頸。景德鎮云集了全國三分之一的中國工藝美術大師，藝術陶瓷水平在全國乃至世界處于前列，但基本靠家庭作坊生產，大多是低檔、偽劣的藝術陶瓷。
三、帶給我們的啟示
（一）樹立品牌意識，植入VI設計理念
VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清。因此，景德鎮陶瓷企業VI設計理念的植入對于提升景德鎮的整體形象和影響力都有重要的意義。1.形象包裝。景德鎮陶瓷是一個千年的品牌，這個品牌一定要有東方的神韻。古香古色是它必不可少的形象，越是開放的年代，仿古的思潮越是流行，作為一個家居飾品，景德鎮的優勢在于古老的神韻，統一形象，統一包裝是前提。2.造型設計。這個市場的消費者需要什么口味，我們就制造什么口味，一開始，可以先投放些仿古味比較重的花瓶和盤子等已經流行了幾千年的商品。定做一些樣品，拍照訂成圖片冊，可以讓商家和消費者挑選，調查這個瓷器的市場需求，定做一些客戶喜歡的瓷器，當需求量大的時候就批量生產，取消滯銷的貨品，根據市場的需求來最終決定產品。3.品牌打造。景德鎮是最可觀的無形資產，是千年的陶瓷文化品牌。但也正是景德鎮這個品牌在很大程度上把企業所經銷商品的品牌給淹沒了。在未來的市場中可善加利用景德鎮品牌的社會影響力和成熟的消費群等優勢來包裝提升各企業品牌的市場地位。各企業品牌可以充分利用景德鎮這個地域品牌“無形的手”推動各自品牌的塑造，讓企業品牌更加具有內涵，加速提升產品的市場地位。
（二）提高創新意識，重新審視景德鎮瓷器元素
青花瓷是景德鎮瓷器中最具代表性的一種瓷器，但是近些年來青花瓷作品風格比較單一陳舊，仿古、泥古之風非常盛行，當然這也是二十世紀至今的景德鎮一個普遍的現象。而重新審視青花元素賦予其濃郁的中國特色，將是挽救景德鎮瓷器的一個重要途徑。景德鎮應該重新審視青花元素，并賦予新的理念：一是對青花元素進行概述、定義、歸納整理；二是建立青花元素庫進行保護，單獨申報非物質文化遺產，三是重新審視青花元素，做大青花元素這篇文章，借力發揮，體現青花元素的價值；四是借青花元素在奧運會的運用之機遇，從發展瓷都旅游產業的角度做文章，大力宣傳景德鎮，進一步提高景德鎮的知名度；五是對青花元素的產業化發展進行開發利用。
（三）制定合適的營銷策略，拓寬營銷渠道
合理有效的營銷策略是產品在市場上立于不敗之地的重要保障，順應市場需求，把握市場脈絡，不斷拓展營銷渠道是每一個陶瓷企業首先要做的事。目前，國內國際的陶瓷營銷環境正發生著深刻的變化，這必將給陶瓷業帶來新的機遇和挑戰。藝術陶瓷企業要積極的在市場定位、目標市場的選擇，陶瓷業的營銷組合、營銷管理，營銷戰略等方面不斷改進和創新。營銷的目的就是創造差異化，包括產品差異化、品質差異化、渠道差異化、促銷差異化、形象差別化等，要改變景德鎮藝術陶瓷行業同質化嚴重的問題。并積極拓展其他如、經紀人、拍賣、連鎖店、展銷等多元化的銷售形式，做大做強景德鎮藝術陶瓷產業。
（四）與其他產業聯姻，延伸產品價值鏈
在大力發展文化創意產業的今天，景德鎮陶瓷文化作為中國文化的典型代表，抓住文化創意產業發展的契機，將景德鎮陶瓷文化引入產業化的理念，順應市場需求，充分發掘產品的附加價值，提升景德鎮陶瓷的核心競爭力。
景德鎮瓷器要想走出困境，必須首先在藝術陶瓷日用化方面作出探索和努力，創新性地對日用陶瓷加以藝術包裝，走產業化道路，形成規模效應；其次，與其他產業聯姻，充分發掘行業潛力。陶瓷行業內部通過合作分工，整合現代藝術陶瓷的配套資源，延伸產品的產業價值鏈，增加產品的附加值；再次，向金融部門或民間財團進行融資，強大的資金支持是企業強大的保證，當然，也可以嘗試與大型企業搞合作研發，形成合理的價值鏈，拓寬價值生成的可能領域。
此外，以陶瓷創意產業園和國際陶瓷創意中心為依托，做大做強文化及陶瓷創意產業，形成以高新技術陶瓷和陶瓷文化創意產業為雙引擎的大陶瓷產業格局。景德鎮陶瓷創意產業化的思維將會推動景德鎮藝術、文化、經濟產業一體化的進程，提升景德鎮整體的影響力，重新塑造景德鎮的品牌，形成產業合力。更會連鎖地帶動景德鎮旅游業、餐飲業、制造業、運輸業、策劃、教育、文化傳播等多種行業的同步發展，從而完善原先不足的市場體制。促進景德鎮城市的經濟建設與城市文化，開創現代瓷都的新面貌，對于提升景德鎮當下的城市形象具有十分重要的積極影響。
參考文獻：
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地攤經濟行業研究范文第5篇
[關鍵詞]遼寧會展 市場 發展戰略
會展是一項和其他行業聯系非常緊密的行業尤其是旅游業，交通業，運輸業等，中國會展業高速發展的同時也極大拉動了其他行業的迅速發展。遼寧省作為全國重要的重工業基地，其經濟發展狀況在中國一直備受矚目。《關于實施東北地區等老工業基地振興戰略的若干意見》中明確提出了要振興東北老工業基地使的東北三省的經濟態勢發展提升到新的高度，而遼寧有是三省重要省份其經濟重要地位不容忽視。會展業作為城市的面包在遼寧省的經濟發展中應該起排頭兵的作用。所以，制定好完善的會展業發展戰略對遼寧省經濟的可持續發展以及遼寧會展業的發展顯得尤為重要。
一、遼寧省會展業發展現狀
遼寧省會展業發展較早其主要城市像沈陽，大連等都是中國著名的展會城市每年辦展數目及質量在業內都有很高的評價，據不完全統計，“十五”期間，遼寧省共完成會展經濟總額5768.52億元。2006年遼寧省舉辦各類會展292個，成交總額1 554.7億元；總展覽面積143萬平方米，比上年增長11%。會展數量和效益明顯上升。在省領導高度重視下遼寧省會展業發展逐漸呈現出專業化不斷提高，品牌化不斷增強，市場化不斷加大，會展硬件設施不斷改善，合作領域不斷擴展的趨勢。但是經管如此，雖然遼寧省會展也還是存在著很多問題，比如會展主題雷同，重復辦展嚴重；政府壟斷經營，會展市場化程度不高；會展業人才匱乏；會展國際化程度低；會展企業實力不強；旅游活動尚未充分地參與；法律法規體制不健全，辦展活動有欠規范等，這些問題有的不僅僅只有遼寧省會展業還有其他的會展城市甚至全國會展業都普遍存在，而且這些問題的存在都是有其不可避免的原因的，只有克服這些短板才能使得遼寧省會展步入更科學的發展軌道上。
二、遼寧省會展業未來發展戰略
國人一直有個誤區認為會展業就是大型的擺地攤的，拉攏一批人帶一批東西隨便找個地方擺個攤就是一場展會，不管來什么樣觀眾只要來的人多就是大展覽，不管來的參展商質量如何，參展商多就是高質量展會，也正是由于這些誤區才會導致目前國內會展業發展中出現的種種問題。會展業是市場經濟發展到一定階段的產物，源自于市場最后又反作用于市場，好的展會可能會給市場帶來豐厚的收益但是一場失敗的垃圾展同樣會浪費很多的財力物力，最終影響市場的正常運轉給市場帶來負面影響。這樣基于會展業的特點來為遼寧省的會展業進行規劃。
1.加強硬件設施建設。沈陽作為遼寧省省會城市，有著便利的陸路交通是中國重要的交通樞紐，聯系全國各地的鐵路交通網為遼寧省會展業的發展提高了基礎。同時，沈陽是著名的重工業城市有著雄厚的物質條件來舉辦各類展會，由于重工業發達，可以借助這點來開發特色展會。硬件設施方面沈陽有遼寧工業展覽館；沈陽科學宮會展中心；沈陽國際會展中心；沈陽國際展覽中心，其中位于蘇家屯區的沈陽國際會展中心是集大型博覽展示、會議、經貿洽談、商品交易、信息交流及電子商務為一體的東北地區首家具備高標準、大規模的現代化展館，是沈陽地區乃至東北地區與國際間進行合作交流的重要窗口。
2.憑借地區優勢，打造國際品牌。大連更是國內最早提出發展會展經濟的城市，市政府提出將大連建設成為“國際會展名城”的目標，對會展業規范管理可歸納為16字：政府支持、市場運作、規范秩序、各方配合。1996年，市政府就成立了大連市展覽工作領導小組，負責全市經貿展覽會的管理、指導和協調。1999年，為進一步理順展會管理部門之間的關系，大連市貿促會與市外經貿委、工商局頒布了《大連市展覽會管理暫行辦法》。同時大連擁有著發展會展業其他城市無法比擬的先天優勢，比如美麗的海濱城市，北方的小香港，城市形象良好對于參展商和觀眾來說具有很大吸引力，會展業和旅游業可以聯合的非常緊密。還有便利的海上交通都為大連會展業的發展提供了巨大優勢。目前為止大連已有自己的主題展會每年的大連啤酒節和大連服裝節都能吸引大批的國內外游客前往大連。而事實證明也的確如此，就拿2005，2006，2007這三年來看，2005大連舉辦會展123個，交易額323億元。2006年，大連共舉辦會展119個，展出面積87.85萬平方米，比上年增長22.6%；專業展會所占的比重達到75%以上，比去年同期增長42﹪；2007年上半年，大連市舉辦會展30個，比去年同期下降25%，但是展覽規模43.5萬平方米，比上年增長52%；展位總數16375個（海外展位1 154個，占7%），參展企業數9 845個（海外企業632個，占6.4%），海外參展國家和地區53個。
三、總結
遼寧省會展發展總體規劃方向應該是立足省會沈陽和海濱城市大連，加大對這兩座城的會展扶持力度，不管是政策上還是財務上都應給予優先權。努力打造沈陽和大連成為遼寧省會展業的兩條腿，只有這兩條腿硬了，遼寧省會展業才能愈走愈穩，愈走愈遠。用這兩條腿走出遼寧省會展業的精彩，走出遼寧省經濟新的增長點！
參考文獻：
[1]王偉婭.遼寧會展業現狀、問題與對策研究[J].價格月刊，2008.6
