國內平面設計
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國內平面設計范文第1篇
【關鍵詞】平面設計；校企合作；工學結合；人才培養模式
在當前的社會中，可將平面設計專業人才分為三個類型：高級人才、中級人才和基礎型人才。高級人才主要從事行業或企業的技術總監、美術指導、項目經理、市場營銷分析、策劃文案、創意開發等，是行業的支柱，也是目前國內市場極需的人才類型；中級人才主要從事平面設計師、廣告設計、網頁設計、展覽展示設計等技術開發及相關工作，是企業發展的中堅力量，是市場的主力軍；基礎型人才主要從事操作、分類、編排、加工等輔助工作，要求從業人員的技術能力較低，目前處于相對飽和的狀態。
目前國內的平面設計行業主要缺乏產業鏈中的中、高端人才，這類人才的缺乏已經開始制約企業和行業的發展，逐漸成為企業甚至行業發展的瓶頸。其具體體現在：企業缺少策劃、管理、營銷、技術和創意方面的高級人才，其崗位包括藝術總監、美術指導、文案策劃、市場分析及各部門主管等；中級人才主要包括： 平面設計師、廣告文案策劃師、印刷師、網頁設計師、攝影師、商業美工等平面設計行業的技術型人才。目前國內平面行業發展非常快，但缺少技術和創意兼備的創新型人才，一些企業原來都有廣告部，但從管理和專業性方面根部達不到市場的需求，特別是在創意能力方面，企業的宣傳意識和企業文化還有待提高，這種現象究其根源，是從學校的教育本身就忽略了這一點，所以高職院校也應重視中、高級創意性人才的開發和培養。
二、平面專業人才培養模式構思
（一）創新素質教育
當前高職教育的創新模式首先是體現在教育觀念上的創新，以哈爾濱職業技術學院為例，率先提出建立校企合作、工學結合的人才培養模式，使職業教育做到有的放矢。然后是教學方法和教學手段的更新。以教學思想作為人才培養的前提，具有指導性意義，教學方法和手段則是教育觀念實施的具體體現。現代教育觀念認為，人才培養模式是將教學中的知識目標、能力目標和素質目標相結合，培養學生的綜合能力和創造能力，其核心是創新能力的培養。在當前的高校教育中，知識目標作為學生的基礎能力，使學生在知識面上開闊，具備較強的概括和自主學習的能力，建立起學生能將理論和實踐應用相結合的能力。而能力目標則是要完成大學生的創新和綜合能力的培養，使他們成為有知識、有想法、有實踐、有創新的“四有”人才。素質目標的培養會建立學生做人做事的品質，形成健康人格，具備堅定意志，具有平衡心態，并有團隊合作的意識，人才培養與人格培養有著密切的關連。素質目標是知識目標和能力目標培養的保證，知識目標是人才培養的基礎目標，能力目標作為本位。
（二）在實踐教學中注重“應用型人才”培養
許多高校傳統教學的觀念普遍偏于理論研究，疏于實踐能力訓練，在學校課堂中老師只講授理論知識，學生死盯課本，認為記住了就是學會了，往往不重視實踐應用，尤其缺乏相應的思維拓展課程和實踐課程，不能做到活學活用、因材施教。所以，平面設計專業人才的培養要突出實踐能力的訓練，同時還要注重培養應用型人才。在平面設計專業人才的培養過程中，要設定好崗位發展方向，明確不同層次的人才培養目標，可以全面開展校企合作，吸引更多資源和社會力量為校所用，學校和企業在協作中尋求共同發展。學校為企業培養人才和開發技術，企業為學校提供實習場所和實踐崗位。同時，也可以采用建設校內、外實習實訓基地、與企業簽訂訂單式培養、學生頂崗實習、校企共同開發教材和課程等多種校企合作方式，鞏固學生所學的理論知識，提高學生的實際工作能力和專業素質，使他們能盡快適應平面行業的發展和需求。
（三）建立完善的專業課程體系
國內許多高校平面專業沒有經過長期而嚴格的市場人才需求調研、專業論證和課程研究，也沒有結合自身的辦學優勢和特點，導致人才培養模式和課程體系都不健全。國內市場中多數平面人才主要流向建筑、廣告、印刷、包裝、影視、游戲、裝飾等行業，由于各行業對平面專業人才技術要求不同，所以各個高校在人才培養方向和專業課程設置等方面應該根據自身的實際情況有相應的調整。我國現在的平面專業設置普遍存在幾個問題：第一、專業名稱不統一，給人產生很多誤導；第二、專業方向不明確，培養目標不清晰；第三、課程設置雷同，沒有明確的崗位方向，導致人才培養缺乏個性化。當前國內市場急需培養高端人才的專業與課程很少，在培養創意、管理和營銷方面仍然是心有余而力不足。而高校的專業設置往往集中在技術人才的培養上，這會導致同類人才數量擁擠、行業更新速度減慢等問題。
平面設計專業畢業生可以從事廣告公司、印刷廠、設計工作室、影樓、報社、圖文公司、噴繪制圖公司、出版社、IT行業頁面開發等工作。我們可以學習借鑒國外的一些先進經驗和成功模式，用以參考和借鑒。一些國家根據行業技術和工作類別的需要，將平面專業劃分得比較較細致，在很多學校設置專業方向諸如平面設計、文案策劃、攝影、廣告設計、美術編輯、原創者、裝飾美工等。 學生畢業后可以從事的相關職業包括平面設計師、攝影師、產品形象設計師、印刷師、操作員、CG創作員、網頁制作員、新聞記者、雜志撰稿人等。可以與企業合作共同探討課程設置、教材開發、教師掛職培訓、實踐項目訓練或學生頂崗實習、實訓等內容。另外高校還可以根據自身的情況開設具有本校特色的科研或藝術優勢的專業，為平面設計行業培養所需的人才。
國內平面設計范文第2篇
關鍵詞：新媒體時代；平面設計；動態化
平面設計是設計領域的重要組成部分，隨著新媒體時代的到來，平面設計也由傳統的靜態化形式向新興的動態化形式轉變，新媒體技術的發展帶來了深刻的平面設計的變革。
一、新媒體的相關概述
（一）新媒體的概念。新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態。媒體是指信息傳播的中介，即用來擴散或接收信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。因此，新媒體的概念應該包含在媒體中。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
（二）新媒體的特點。首先，新媒體實現了傳播方式的交互性。傳統媒體的傳播方式屬于單向性傳播，受眾只是被動的接受，并不能主動選擇。比如，電視節目在固定的時間、固定的頻道進行播放，人們如果想要收看就必須在規定時間內觀看，而且，觀看的內容是特定的，不能隨意選擇。然而，新媒體打破了這種傳播方式，實現了雙向性。新媒體時代，無論是信息的者還是信息的獲得者都可以自主選擇感興趣的信息進行和獲取，獲得信息后可以即時進行反饋，實現信息的交流和互通。
其次，新媒體實現了傳播速度即時性。傳統媒體從信息的獲得，到信息的編輯整理，再到信息的，在時間上需要經過一段時間的等待。很多新聞等到時，已經由“熱”轉“涼”。但是新媒體實現了實時傳播，通過移動媒體，人們可以在獲得信息的第一時間進行和擴散，大大縮短了信息“在路上”的時間，通過新媒體，人們可以刷新微博，觀看視頻直播，縮短了人們在空間和時間上的差距。
最后，新媒體實現了接受形式的移動化。傳統媒體只能通過電視、收音機、報紙等固定形式進行信息的傳遞。而新媒體依賴于數字技術，可以使接受媒介拓展到手機、平板電腦等移動產品，只要身邊有手機，有網絡，無論身處何地，都可以輕松接收到想要了解的信息。
二、新媒體時代平面設計的發展
（一）新媒體時代平面設計發展現狀。相對于歐美發達國家，中國的新媒體發展起步相對較晚，將新媒體運用到平面設計的時間也較短。中國的數字化平面設計發端于20世紀末，當時計算機技術被廣泛應用。目前，對于新媒體發展下平面設計的研究，國內已經實現了一定規模的實踐探索，其中不乏優秀的作品，尤其對書法、水墨等中國傳統文化藝術的發展，不僅在表現形式上取得創新，更深化了作品的精華和文化價值。然而，取得突破的同時，我們也要看到存在的問題。國內新媒體設計中仍然存在以高飽和、強對比、頻繁變化等手段強制吸引觀賞者注意力的情況，這種設計沒有真正讓大眾獲得美的享受，缺乏美感并且與周邊環境缺乏協調感，整體上缺乏完整性的研究體系和相關的理論。從總體上看，在新媒體技術蓬勃發展的背景下，傳統平面設計形式還占有相當的比例，很多新媒體平臺的優勢沒有得到高效發揮。
（二）新媒體時代平面設計的特點。首先，平面設計在文字設計上實現了突破。新媒體時代下，文字設計對具體文字賦予新的造型和寓意，這已經不是簡單的字體造型，也不僅僅停留在文字的表面加工，而是將文字圖形及文字內容結合到一起，并對文字進行美化，使文字更具藝術性和文化內涵，這其中包括了不同的組合構成以及裝飾手法。
其次，平面設計在編排設計上實現了突破。通過新的傳播媒介，編排設計乃至受眾的閱讀方式都發生了質的飛躍。設計師可以通過CoreDRAW、Pagemaker等編排軟件對雜志、書籍等紙質印刷品進行快速的設計制版，同時可通過這些軟件直接電子閱讀產品，改變了傳統的出版方式與格局。
最后，平面設計在插圖設計上實現了突破。現隨著新媒體的發展，攝影攝像技術和電腦輔助設計技術也日新月異，通過設計師的設計，把插圖設計與數字技術相結合，可以讓插圖設計更加生動，更有內涵。
（三）新媒體時代平面設計的問題。在商業化色彩日益濃重、感官刺激日益被推崇的今天，平面設計的審美也逐漸發生了偏移。平面設計及其視覺傳達越來越以追求視覺刺激、獲得消費利益為目的。因此，平面設計作品存在很多花哨、低俗的設計，對社會大眾曲意逢迎，追求利益的最大化。與歐美先進的設計理念和設計作品相比，國內平面設計水準還有待提高。國內的平面設計作品經常出現模仿和抄襲等問題，沒有自己的特色和創新。
三、新媒體時代平面設計的動態化表現
（一）平面設計思維動態化表現研究。數字化技術使得平面設計作品有機會呈現出全新的模式，設計師的思維也呈現出了動態化的表現，他們具有不同于以往的美學理念和設計理念。新媒體時代下，平面設計呈現了極簡化的趨勢，平面設計趨于直接傳遞信息內容，刪除其他復雜的裝飾和多余的圖形，元素排列的實用性大于裝飾性。設計師可以對信息的核心部分進行動態化處理，保持其他部分的靜態形式，圍繞核心部分進行展示，用對比的方式突出核心部分，大大提升了作品的視覺沖擊力，也使作品的中心更加突出。
（二）平面設計基礎動態化表現研究。平面設計基礎動態化主要包括文字動態化、造型動態化、色彩動態化、排版動態化。文字動態化是指文字的設計過程總是動態化的。將文字的演變過程通過動態方式呈現，能夠增強文字本身的表現力。除文字外，造型動態化也為設計增色不少。在很多設計中，造形動態化的基本表現形式是“圓變方”，這一基礎模式可以變化出其他各種造型。對基本要素造型的過程就是對變形前后的元素尋求最基礎的點、線、面之間的聯系。對色彩的充分利用也能實現動態化效果。色彩在平面設計中比較特別。色彩往往作為字體、造形等其他平面設計要素的附屬品出現。色彩既可以獨立實現動態化效果，也可以與其他形式一起實現動態化效果。排版平面設計中本身并不能展示作品畫面的實質內容。但是，對排版加以利用，通過文字、色彩、造型的編排形成版面設計，可以達到驚人的動態化效果。
（三）制作軟件的動態化平面設計研究。在多媒體時代，平面設計的制作軟件逐漸實現動態化的功能，動態圖形設計是對傳統平面設計與時間線、音頻和空間的整合。因此會涉及多種軟件以實現不同的模塊。較典型的軟件是同為 Adobe 公司推出的 After Effects 和 Apple公司的 MotionqAE 也被成為動態的 PS。
（四）交互理念中平面設計動態化研究。新媒體為平面設計動態化的實現提供了強大的技術支持，更重要的是為觀賞者提供了更多的交互空間。設計者和觀賞者的也逐漸在新媒體環境下從身份的對立逐漸走向融合，觀賞者成為了設計循環的一部分。這樣可以為觀賞者設計出更加符合他們需求的作品，提升觀賞者的體驗感和參與作品完成的成就感。
四、結論
在新媒體蓬勃發展的今天，平面設計也將發生巨大的變革，傳統靜態的平面設計將逐漸被新型的動態化平面設計所取代，國內的動態化平面設計也在繼承的基礎上取得發展，使平面設計作品更具文化價值。（作者單位：湖北美術學院）
參考文獻：
[1]車逸，馬振龍.新媒體時代背景下平面設計動態化表現的再思考[J].藝術與設計.2013（9）.
[2]車逸.新媒體時代動態化平面設計的創新研究[D].天津理工大學.2013.
國內平面設計范文第3篇
隨著改革開放的不斷深入，優秀的平面藝術設計作品走出了國門，走向國際，為我國創造出了顯著的經濟效益并造成了良好的社會影響。與此同時，隨著全球一體化進程的逐漸深入，國際設計風格也從各個角度沖擊著我國本土的平面設計。在此沖擊下，我國的平面設計，尤其是平面設計的視覺語言風格受到了極大的影響，有些平面設計師對國際視覺語言盲目的崇拜和模仿，而對中國本土的傳統文化、傳統圖案、民間藝術等視覺語言棄之不顧，更有甚者甚至報以一種不屑一顧的態度。這些現象的出現不得不讓我們心感悲哀。客觀的講，國際設計視覺語言確實有值得我們學習與借鑒之處，特別是在其創新性上大大超過了國內水平。但是，盲目的崇拜和模仿，不僅會帶來設計思維的凝滯，形成一種思維惰性，從而導致創新能力的下降，更會使我國傳承了數千的優秀傳統文化精髓無法得以繼承與發展，最后必將導致我們的平面設計喪失獨立性與自主性。因此，不僅為了繼承和發揚我國的傳統文化，也為了探索出一條適合我國平面藝術的具有民族特性且獨立自主的發展道路，平面設計視覺語言的本土化進程勢在必行。
二、平面設計視覺語言本土化的原則
在討論平面設計視覺語言本土化的原則之前，我們應首先明確“本土化”這一概念。所謂“本土化”指的是以我們本身所特有的生存環境、歷史文化、民族特征為基礎的形成一種屬于我們自己的藝術設計語言及表達方式。它出現于“國際風格”的現代主義潮流之后，強調的是傳統和本土性的新設計藝術。在探索“本土化”方式的時候，我們應注意一下兩個原則。
第一，“本土化”指的并非是簡單的“復古”風格，也并不是對傳統民族文化狹隘的、片面的繼承。“本土化”應秉承對傳統民族風格繼承與發展的原則，以繼承為依托，以發展為目的。“本土化”并不應是簡單的拿來，而應該融入設計師的藝術思考與創新，在深刻理解傳統民族風格的基礎上，吸收民族風格的精華，從而創造出新時代的民族風格。
第二，“本土化”并不應該完全的排斥“國際風格”。隨著科技的進步和社會的發展，全球一體化是一個大的發展趨勢。尤其是互聯網的普及，使得這個世界的各個角落聯系越來越緊密了，沒有任何一個國家和個人可以躲開這種趨勢。一切試圖逃避這種趨勢的行為也都是不合乎事物的發展規律的。
只有堅持了以上兩個原則，才能保證“本土化”方式的探索不至于偏向某一方或走向某一極端，保證“本土化”方式探索的長期而有效的發展。
三、平面設計視覺語言本土化的途徑
平面設計視覺語言本土化并非一蹴而就的，而是需要一個循序漸進的過程。在探討本土化的方式之前，首先應充分認識本土化所涉及的兩個主體——民族化圖形符號與國際風格。在此基礎上，我們才能尋找到平面設計視覺語言本土化的最佳方式。
1. 民族文化圖形符號及其個性
我國是具有近千年歷史的文化大國，在漫長的歷史歲月中，我國的文化與藝術均形成了自己的個性與特色，而可以象征我國文化的民族圖形符號同樣也獨具特色。傳統文化圖形符號的思想性與創新性是其根本特性。我國的文化構成是一種“儒家”與“道家”互補的文化構成形式。“儒家”文化倡導一種“社會性”，社會的方方面面都和諧是他的精神追求。而“道家”文化倡導一種“自然性”，提倡無論是人還是世間萬物，都應“法自然”，因為“人法天，天法道，道法自然”。我國的民族文化圖形符號也正是這兩種文化思想相結合的最完美體現。可以說，每一個民族文化圖形符號的背后都具有深刻的思想性，都是我國優秀民族文化的卓越代表。民族文化圖形符號不僅具有深刻的思想性，將之應用于現代設計視覺語言之中，也是一種創新。最早在國際上取得重大影響的華人設計師之一——香港設計師靳埭強，在他的平面設計作品中大量使用了中國傳統民間文化的實物元素及圖形符號。這種使用讓他的作品在當時國際社會中顯得耳目一新，與眾不同，這便是我國民間文化圖形符號的創新性所致。然而，隨著平面設計的發展，一些設計師只顧盲目跟風，不假思索的濫用這種圖形符號，使得它顯得重復、使欣賞著產生厭倦感與審美疲勞。我們應該清醒的認識到，民族文化圖形符號本身是極具創新性活力的，我們不應由于某些人的盲從和跟風行為就將其否定，在探索“本土化”的道路上，應充分發掘民族文化圖形符號的創新性活力，通過設計師獨有的藝術眼光和藝術智慧使其充放光彩。
2. 國際風格的發展變化
從歷史的進程中我們可以了解到國際風格的發展變化過程。國際主義風格出現于二戰后期，上世界50年代形成的國際主義風格其核心部分是無飾線字體的發展及廣泛采用。最早促進國際主義風格在美國發展的設計師是洛爾?馬丁（1922－）。他毅然決然地放棄了美國當時十分流行的寫實插畫方式，換而采用國際主義風格設計博物館的展覽、刊物以及海報。另一位把國際主義風格介紹到美國、并且將其推廣的設計師是洛杉磯的平面設計家魯道夫?德?哈拉克（1924－）。瑞士的國際主義平面設計風格自上世紀50年代起在美國開始流行，一直延續了20多年。至今，國際主義風格對全球的平面設計風格仍有重要的影響。當然，在談到“本土化”的問題時，影響到中國平面設計的國際設計風格不僅僅是國際主義風格，而是以國際主義風格為主，同時包括了紐約平面設計派與后現代主義設計風格的設計風格。
3. 平面設計視覺語言本土化的途徑
面對國際視覺語言的沖擊，當代的中國設計師可以說是無時無刻不在思考如何將平面設計視覺語言本土化這一問題，在不斷地尋求民族文化圖形符號與國際視覺語言符號的共性與統一，從而找出一條本土化的合理途徑。對于平面設計視覺語言來說，從“本土化”的觀念來看，其對于舊有造型元素選擇之側重是反映地域概念與傳遞文化背景的手段。如果簡單的采用悠遠的彩陶紋樣，民間的剪紙圖案等等民族文化圖形符號，這不過是體現文化意義的捷徑，并未尋得民族符號與國際語言的真正統一。因此，本土化的途徑不應是簡單的拿來與模仿，也不應是勉強拼湊的形式一致，而應是在更深層次上的精神契合。
要實現這種精神上的契合，首先，要深入地研究我們民族自己的東西，并且應是在國際化的大背景之下進行研究，絕不應是閉門造車，更不應是死搬硬套，而是要運用一切可以利用的國際資源，深入挖掘本民族的文化潛力，體會我國社會的內在需求，進而創作出符合我國需求的設計，這才是真正意義上的設計本土化。在深入研究本民族的文化圖形符號這種形式的同時，設計師們還應更多關注地關注符號背后所蘊藏的文化思想。只有有文化思想做基礎，這些民族文化圖形符號才具有現實意義和民族特性。因此，要保持接受國際風格影響的同時又要保持不偏離民族特性，對中華文化的了解是必不可少的，甚至可以說比了解各種民族文化圖形符號的形式表現更重要。
其次，平面設計視覺語言本土化應被當做是一項極其迫切的工作。當一位欣賞著觀看一幅平面設計作品之時，他所希望的是在這件平面設計作品中找尋到能夠喚起他的審美記憶的熟悉的東西，因此，平面設計視覺語言必須具有本土化的因素，才能夠廣泛地被大眾接受。在本土化的過程中，我們可以適當的借鑒國際上的先進運作方式，改變當前國內平面設計工作實踐、理論研究及創意生成不成系統、不夠科學的現狀，集合大眾的力量，改變單打獨斗的場面，群策群力，把平面設計視覺語言的本土化當做是一件任重而道遠的工作，有計劃、有步驟的做下去。
國內平面設計范文第4篇
關鍵詞：平面廣告 發展 趨勢 創新
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02
廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關。社會在發展，人類在進步，科學技術在突飛猛進的發展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發展。隨著市場經濟的發展，廣告業的發展可謂是一個發展前景看好的行業。然而，廣告業在發展的同時也因為很多企業以及個人專注眼前或者個人利益，也導致了一些虛假廣告的出現，為此，更應該有責任對廣告的發展趨勢分析和研究，對平面廣告――廣告的主要形式，進行分析和研究，在發現其一般規律的基礎上，結合實際，與時俱進，避免廣告發展的弊端，合理優化設計發展平面廣告，為平面廣告的設計發展趨勢做出努力。
1 平面廣告的基本涵義及類型
在了解平面廣告設計的時代變遷的同時，首先，我們應該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進行設計，依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據不同的分類，平面廣告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質類不需要通過網頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。
2 平面廣告的作用及重要性
隨著社會的發展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：
（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務信息的作用，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會信息的重要作用。
（2）平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等方面。
（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導人們樹立正確的價值觀，傳播優良的社會道德。
（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值觀促進社會團結與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告，促進了社會道德的傳播，有利于社會團結，提升社會文明。
3 平面廣告設計發展現狀分析
隨著我國改革開放政策的實行，在市場經濟的帶動下，各行各業欣欣發展，平面廣告發展尤其迅速。對于平面廣告發展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發展的現狀進行一定程度的分析。筆者認為國內平面廣告設計發展現狀有以下幾點：
（1）發展勢頭良好，市場容量大。根據國內廣告行業的相關發展研究，廣告行業是一個前景大好的行業，社會需求大，市場容量大。但因為文化、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設計的發展。
（2）受傳統文化影響，觀念相對封閉。當今世界，國外的先進設計理念一直引領者平面廣告發展的潮流，這并不是因為我國人不聰明，而是囿于某些傳統意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進，創新力度不夠，使得我國的平面廣告設計發展相對滯后。在這個信息高度發展的今天，我們應該積極借鑒國外先進的理念和技術，敢于創新，敢于打破陳規陋習，實現創新，引領廣告設計的新發展。
（3）大量運用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產品的質量，導致很多劣質產品的出現。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應該關注社會效益和長期的經濟效益，在廣告平面設計上做真，在產品上做實才是硬道理。
（4）平面廣告市場的不成熟、不規范。由于國內廣告市場發展還不成熟，也尚未形成規范的廣告市場，平面廣告設計發展缺乏一定的環境，這對于廣告行業的發展是極為不利的，這一點應該在廣告發展火熱的今天引起重視。
4 平面廣告設計發展的趨勢
通過以上對平面廣告發展的重要性以及現狀分析，我們認為平面廣告設計發展的趨勢應該會圍繞以下幾點展開：
（1）技術要求高。通過對技術的提高，平面廣告設計會逐漸與世界靠攏，增加技術含量，以技術為基礎，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規的道路。
（2）平面廣告設計市場更加規范，設計更加成熟。
（3）平面廣告設計更加人性化，在此基礎上更加體現個性化，滿足不同人群的需求和愛好。
（4）平面廣告設計更加綠色環保，注重與地域結合，實現環保的同時，更加注重本土文化的融合。
5 結語
通過以上對平面廣告設計的重要性、現狀以及發展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設計的發展總體呈現出良好的發展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。
參考文獻
[1] 彭澤立.設計概論[M].長沙：中南大學出版社，2004.
國內平面設計范文第5篇
關鍵詞通風設計；自然通風；風壓；熱壓；
Abstract: With the development and progress of society, the emphasis on residential ventilation design is of great significance. This paper describes the design of residential ventilation.
Keywords ventilation design; natural ventilation; pressure; hot pressing;
中圖分類號：S611文獻標識碼：A 文章編號：
引言
目前國內自然通風的研究應用主要集中在自然通風的兩個相關點上：一是利用自然通風控制室內空氣品質；二是利用自然通風解決夏季或過渡季的熱舒適性問題，取代或部分取代空調。本文從自然通風的產生原理人手，對住宅的總體規劃到局部設計進行探討，目的是如何把自然通風結合到住宅設計中。
1、概述
風環境是空氣氣流在建筑內外空間的流動狀況及其對建筑使用的影響。風環境是建筑環境設計的一項主要內容，在以往建筑物理的研究發展中，風環境在一定程度上被忽視了，在自然環境日益受到重視的今天，自然通風與人體舒適度的聯系、與建筑節能的關系顯得尤為重要，并且逐步被反映到建筑設計的實踐中來，尤其是在住宅建筑設計中。
從建筑設計的角度考慮，風環境分為自然通風和機械通風。機械通風是指利用機械通風設備實現室內空氣的流通，相對于自然通風來講，機械通風要耗費大量的能源，其應用范圍也僅局限在建筑物內部，而且還會產生噪音，在帶來舒適的同時，對自然環境又造成一定程度的污染。自然通風是指大自然中的空氣通過住宅組群和住宅內各個功能空間自由流動。自然通風可以加速空氣的流動，帶來清涼，帶走污染，尤其在炎熱的夏季，能夠改善局部氣候。因此從健康與節能的角度來講，自然通風具有更積極的意義。
在進行建筑設計規劃時，不同的建筑形式和組合會產生不同的通風效果，通過科學的建筑群布局，合理的室內功能空間組合，使自然空氣能夠在室內外以最暢通的方式流動，從而實現最佳的自然通風效果。
2、自然通風的機理
自然通風通常意義上指通過有目的地開口，產生空氣流動。這種流動直接受建筑外表面的壓力分布和不同開口的影響。許多建筑以自然通風的三種基本方式為基礎建立自然通風模式。一般可在單個建筑中采用兩種或三種模式混合來滿足不同的需要。建筑通風設計的關鍵在于氣流分析與尺寸的掌握，要綜合分析，靈活運用。為了更好地利用自然通風，在建筑設計時應著重考慮下列問題：建筑的朝向和間距，建筑群的布置，建筑平、剖面形式，開口的面積和位置，門窗裝置的方法及通風的構造措施等。
3、合理利用風壓和熱壓實現自然通風
建筑物中的自然通風，關鍵在于室內、外空氣之間存在著壓力差。形成空氣壓力差的原因有二：一是熱壓作用；另一個是風壓作用（圖1）。
3.1利用風壓實現自然通風
風壓是指空氣流受到阻擋時產生的靜壓。在具有良好外部風環境的地區,風壓可作為實現自然通風的主要手段。當風吹過建筑物時，由于建筑物的阻擋，迎風面氣流受阻，靜壓增高；側風面和背風面將產生局部渦流，靜壓降低。這樣便在迎風面與背風面之間形成壓力差，室內外的空氣在這個壓力差的作用下由壓力高的一側向壓力低的一側流動。
另外，伯努利流體原理顯示，流動空氣的壓力隨其速度的增加而減小，從而形成低壓區。根據這種原理，可以在建筑中局部留出橫向的通風通道，當風從通道吹過時，會在通道中形成負壓區，從而帶動周圍空氣的流動，這就是管式建筑的通風原理。通風的管式通道要在一定的方向上封閉，而在其他方向開敞，從而形成明確的通風方向。這種通風方式可以在大進深的建筑空間中達到較好的通風效果。
3.2利用熱壓實現自然通風
自然通風的另一原理是利用建筑內部空氣的熱壓差——即通常講的“煙囪效應”來實現建筑的自然通風。由于建筑物內外空氣的溫度差產生了空氣密度的差別，于是形成壓力差，驅使室內外的空氣流動。室內溫度高的空氣比重小而上升，并從建筑物上部風口排出，這時會在低密度空氣原來的地方形成負壓區，于是，室外溫度比較低而比重大的新鮮空氣從建筑物的底部被吸入，從而室內外的空氣源源不斷地進行流動。
4、自然通風在住宅設計中的運用
4．1、合理選擇房屋的朝向、間距
通風效果是否良好，與周圍環境有關，尤其是前棟房屋的阻擋狀況影響最大。一般來說建筑物應朝向主要風向。在風向投射角為o°，前棟房屋的高度、長度、深度以及形狀都影響其屋后的漩渦區范圍的大小，即風從正面吹向建筑時，風影長度最大，前、后兩建筑之間為了避免擋風所需的間距最大，約為前棟建筑高度的4倍，布置這樣的通風建筑間距是不經濟的，也是不可能實現的。但若風向是斜吹，風向投射角為30°~60°時，其風影長度可大大減小。因此，在建筑群布局時，可以采用加大風向投射角，使后排建筑在風影范圍之外。但也應注意，投射角加大會使室內平均風速降低研究表明，在沒有窗扇、風的入射角從o°~30°范圍內變化時。室內相對平均風速比下降不多。當風向入射角大于45°時，室內相對平均風速比迅速下降。因此，為了獲得較高的室內平均風速，住宅樓的朝向與室外風向的夾角一般不宜大于45°。
4．2、優化住宅建筑組群布局
建筑群的布局和自然通風的關系，可以從平面和空間兩個方面考慮。一般建筑群的平面布局有行列式(包括并列式、錯列式、斜列式)、周邊式、自由式等。行列式布置的組群需調整住宅朝向引導氣流進入住宅群內，使氣流從斜向進入組群內部，從而減小阻力，改善通風效果。錯列式布置方式則利用住宅山墻間的空氣流能使下風側的住宅獲得良好的自然通風。住宅間距越大，山墻的間距也應越大，以便使足夠的氣流能作用到后排住宅上。行列式中又以錯列和斜列更好一些，房屋互相擋風較少，錯列相當于加大了前、后棟房屋之間的距離，對通風有利。自由式是就具體地形、地勢和朝向靈活布置。周邊式的部分房屋的前后都處在負壓區，四周較封閉，通風不好，在群體內部和背區以及轉角處會出現氣流停滯區，所以不適宜于南方炎熱地區。
在立體布置方面，為使通風好，可采取”前低后高”和有規律地”高低錯落”的處理方式，也可以是較高的房屋和較低的房屋錯開布置，形成”高低錯落”的建筑群。這樣，房屋之間擋風少，不至于太影響后面房屋的通風，同時也可縮短兩棟房屋間距。
4．3、采用通透的建筑平面設計
建筑物的自然通風一方面與風向、風速、建筑物內外的溫差等因素有關，另一方面又與建筑設計如朝向、進出風口(門窗、氣窗)面積的大小和位置以及間距有關。目前流行的大采光窗多為固定式，只有局部可開啟，采光面積不斷加大，但可開啟窗面積逐步減小，影響室內自然通風效果。
因此要取得良好的通風效果，必須組織穿堂風 獲得通暢的風路一般注重如下做法：
