產品設計策略

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產品設計策略范文第1篇

就是要在全局意識指導下，對所要設計的動漫周邊產品進行恰到好處的設計、制作、推廣應用以及市場營銷方面的規劃。設計之初就動漫周邊產品的衍生性、擴張性、實驗性、商品性、趣味性等諸多特性進行研究。從動漫產業模式、動漫產業現狀方面，對動漫周邊產品市場有深入調查與研究。以及動漫周邊產品的模式進行探討與總結，構建動漫周邊產品思維，關注一切周邊現象、對周邊思想、周邊思維進行深入研究。對動漫周邊人也予以關注研究，不管是動漫周邊產品設計，還是動漫周邊產品設計教學時，都要學會整體思維。進行整體經營，建立整體意識，進行整體構思的宏觀思維模式。

2、探索動漫周邊產品設計新方法

在創新思維的指導下，結合動漫周邊產品語言的特點對動漫周邊產品的設計對象、設計風格、設計元素、設計思維、設計技巧等進行理論與實踐探索，對動漫周邊產品制作工藝、動漫周邊產品制作形式、動漫周邊產品制作材料、動漫周邊產品制作技巧、動漫周邊產品生產、銷售與推廣、動漫周邊產品營銷策略、動漫周邊產品的消費觀、動漫周邊產品的銷售模式、動漫周邊產品的商業化運作等展開有力的探討。如對動漫周邊產品的調性的主觀處理，不僅運用分析，概括，歸納，夸張等手法處理造型，同時也要處理色彩。努力把握所設計動漫周邊產品的本質精神，配合自己的情感體驗等心理因素，創造具有形式美感和內在精神品質的動漫周邊產品。動漫周邊產品的視覺感知是豐富多彩的，是建立在心理與生理之上的。可通過寫實表達，意象表達，抽象表達，夸張表達，超現實表達，夢幻表達等多種表達手法，創造具有獨特表現力與獨特審美意味的動漫周邊產品。

3、建立動漫周邊產品特色發展新思路

以地域文化為基礎，發展特色動漫，進行特色動漫周邊產品的開發，打造具有影響力的，具有普世情懷與地方文化特點的動漫周邊產品，只有通過對運用地方文化元素進行創作的動漫作品進行搜集、歸類并整理，對地方文化元素在動漫創作的運用情況有一個宏觀上的梳理，并對地方文化元素在動漫創作中的應用可能性做深入挖掘，使更多的地方特色文化能與動漫創意進行結合。以現代審美對地方文化元素進行提煉與改造，進而應用于動漫創作中。并對地方文化以動漫形式展開宣傳與推廣，使地方文化得到有效利用與創新發展。為動畫的民族化設計探尋更廣闊的空間，使現代動畫設計從本土文化中尋找精神食糧，使地方文化元素與不斷更新的動漫技法進行融合，創作出富有地方特色又不失時代需求的動漫作品。如以陜西為例，可以陜西地方文化元素為創意基點，結合陜西旅游產業、教育等進行開發，創作陜西特色動畫：如秦腔動畫，陜西面花動畫、宣傳教育類動畫、公益廣告、旅游紀念品的設計開發等，進行動漫審美文化研究，立足陜西地方文化進行動畫創作，在題材與形式上體現陜西特色，并以動畫的形式在教育機構對陜西地方文化進行宣傳推廣。充分應用網絡進行“美麗陜西”“魅力陜西”的對外宣傳。使陜西省動漫產業持續良好的發展，從而提高陜西文化創意人才的建設能力，及陜西動漫產業的國際競爭力。從而增強陜西人民的文化認同感和榮譽感，以及自信心的提高。

4、總結

產品設計策略范文第2篇

為了引起市民對垃圾分類的重視，充分調動市民參與垃圾分類的積極性，2014年6月9日廣州市政府常務會新聞會了《廣州市創建全國垃圾分類示范城市宣傳發動“萬人行”工作方案》，并從6月10日起至7月4日組織發動11000余人參觀垃圾終處理場。由此可見，舉國上下對垃圾分類目標實施的積極性是顯而易見的，收效卻不理想。垃圾分類難，難于上青天，不動手對垃圾分類一方面是生活習慣所致，另一方面垃圾分類確實也是一件比較麻煩的事。設計能夠引導生活，設計能夠改變生活。基于垃圾分類政策實施過程中出現的種種問題和目前我們所面臨的困境，本課題采取逆向思維，避免走“先亂而后治”的老路子，試圖將垃圾泛濫的問題扼殺于搖籃之中，減少垃圾產量或者根本不產生垃圾才是走生態環保之路的王道策略。本文將從產品設計專業的角度出發，以全新的視角對生活垃圾產量較大的產品包裝的設計獻計獻策，重點對以下類別的產品包裝進行改良設計：其中日常用品類設計的重點在于使其包裝能夠重復利用，反復利用，實現“打醬油”的消費模式；食品藥品類的產品包裝的設計重點在于通過色彩引導實現垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現快、準、狠；玩具禮品類產品包裝設計的重點將體現在“少就是多”的經典理念之中，倡導越少越好的經濟環保的流通意識，盡可能減少包裝垃圾的產生，促進垃圾分類政策的有效實施。試想一下，如果沒有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分類問題是不是就不成問題了呢？

二、產品的包裝設計策略

1日用品類產品包裝設計策略

在所有生活垃圾成分當中，塑料算是占垃圾成分比例較高的一種。由于其分類回收成本較高、利潤極低的特點，很多人都不愿意對廢舊塑料進行買賣交換，因此塑料通常都會被直接丟棄。首先，在城市、街道、河流等處散落的廢棄塑料瓶給人們的視覺帶來不良刺激，破壞市容、景觀；其次，廢棄塑料瓶進入環境后，由于其很難降解，造成長期的、深層次的生態環境問題[2]。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。如果將包裝的功能延伸至有利于實現垃圾分類的目標和方向，這對包裝設計來將是一次新的嘗試和挑戰。日常用品類產品普及面廣，消耗量大，同時產生的廢棄塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗發液，油鹽醬醋等。這類產品包裝設計策略的重點在于使包裝能夠重復利用，反復利用，采用“打醬油式”的消費模式。企業可以在商場或者超市、專營店等地點設置“加油站”，供用戶持特定的裝置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主選擇。這種模式是通過一種類似飲水機的裝置設計，加上一種能夠持久利用的包裝設計，引導用戶擯棄用完即扔的習慣。這一設計策略滿足經濟環保的要求，從結構、造型、材料、工藝、成本、視覺效果、生態等方面實現多方位的利益優化，最重要的是減少可回收類產品包裝垃圾的產量，減輕可回收類垃圾在回收過程中的負擔，降低垃圾分類過程中的人力物力財力等損耗，降低垃圾回收成本，同時也能夠降低企業的包裝成本，從根本上做到節能環保，利國利民。

2食品藥品類產品包裝設計策略

食品藥品都是入口的產品，常言道“病從口入”，消費者對此類產品的衛生條件的要求是絕對嚴格的，因此其包裝也不容馬虎。既然需要有，且必須有，那其包裝設計策略就要從包裝材料的選擇、包裝結構的設計、包裝變成垃圾之后垃圾分類的易識別性等角度入手考慮。就目前來講，全國各個市區對垃圾分類知識的普及和垃圾分類設施的建設相比之前已經取得了較大的突破，然而居民長期以來養成的垃圾一滿灌得扔的習慣豈能是說改就改？即便有了垃圾分類的意識，在行動上一旦出現需要動腦思考“手里的垃圾到底該進哪個桶”的時候，大部分人都會選擇“隨機”，垃圾分類的星星之火便瞬間灰飛煙滅。食品藥品類產品的包裝設計策略是在終究要變成垃圾的產品上做明確的記號，讓這個記號跟垃圾分類的收集容器色彩統一化，整體化，讓市民一目了然，分類不再犯難。垃圾分類的主要公共設施垃圾桶的顏色是鮮明的，藍色是可回收物收集容器，綠色是廚余垃圾收集容器，紅色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我們在設計產品的時候就可以規定，無論企業在品牌宣傳過程中的視覺傳達設計如何創新，產品外觀或者外包裝必須有一個顏色帶要與垃圾分類的收集容器相吻合。這一環保設計的重點在于通過色彩引導實現垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現快、準、狠。

3玩具禮品類產品包裝設計策略

與食品藥品類產品相比，玩具禮品類產品的包裝在衛生程度和安全性的要求上就沒有那么嚴格。事實上，玩具和禮品卻被包裝的更加的嚴實，幾乎都是里三層外三層，尤其是禮品。而這些包裝外殼幾乎無一例外的被遺棄，不管是塑料、紙盒，還是木盒。當然，關于“體面”是中華民族自古以來的傳統，并且在很多人看來，產品包裝的高大上就是“體面”。這種意識顯然不符合當今社會生態環保和可持續發展的需要，這一觀念需要改變。從環保的角度考慮，對于玩具禮品類產品的包裝設計策略應從以下幾個方面入手：首先是簡化外形，在不影響運輸和使用的前提下，將包裝盡可能的簡化，采用“少就是多”的設計理念，能用線形材料的就不用面材，能用點形包裝的就不用線形，能少就少，節約用料。其次，在不能節約包裝材料的情況下，就盡可能使包裝設計具備一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不會那么輕易的被丟棄。

三、結語

產品設計策略范文第3篇

關鍵詞：機床輔機；工業設計；輔機定義；發展趨勢

1 機床輔機的定義

機床輔機指除機床主機外具有獨立功能，可輔助或完善機床附加功能的設施或機器。機床主機由輸入輸出設備、數控裝置、伺服單元、驅動裝置（執行機構）、可編程控制器（PLC）及電氣控制裝置、機床本體、測量裝置組成。除此之外具有獨立功能，能輔助完成機床加工的單元為機床輔機。通常情況下機床輔機包含三大部分：油霧收集處理單元；切削液收集、冷卻、分離、處理、再利用單元；切屑收集、輸送、處理單元。機床輔機的主要特征為：具有獨立的功能，對機床的加工性能不產生直接影響，輔助并完善機床的加工、處理功能。

機床輔機與機床附件有所區別，機床附件指能夠擴大機床加工范圍、加工性能的附屬裝置。機床附件種類與機床輔機相比較為繁雜，且不易系統性地進行歸類，如工作燈、吸塵管、工程塑料拖鏈、拉手、滑塊等。

2 機床輔機產品的發展趨勢

當前機床的發展趨勢為高速、高精、高柔性，外觀漂亮、操作簡易，智能化與綠色環保。不可避免地機床輔機的發展也應順應機床的發展趨勢，如通過切削液過濾精度的提高從而保證機床加工精度的提升，通過提升防護罩的密閉性能從而保證機床高速加工時人體的安全性并將噪音控制到一定范圍，通過提升排屑系統的柔性來擴展機床的加工范圍并降低機床產品的成本。也由此可見，機床輔機對機床產品的重要性不可忽視。相應地機床輔機產品的發展趨勢應為高精度、外觀漂亮、簡易操作、高效率、高柔性、集成處理、綠色低耗、遠程診斷維護等。機床輔機產品對于提升機床產品的附加值起著不可估量的作用。

3 機床輔機產品工業設計及其問題

機床輔機產品經過近些年來的發展，產品原理、功能、性能已基本穩定，當前狀況下產品工業設計水平成為非常重要的競爭因素。

工業設計指以工學、美學、經濟學為基礎對工業產品進行設計。就批量生產而言，憑借訓練、技術、知識、經驗、視覺及心理感受而賦予產品材料、結構、形態、色彩、表面加工、裝飾以新的品質和規格。現國內機床輔機產品工業設計水平整體落后，大多數為現有功能與已有元素的堆疊，很少將產品與使用環境及產品從銷售、安裝、使用、廢棄全生命周期統籌考慮。尤其當前市場環境下，企業很少從工業設計提升附加值方面進行考慮，單純通過低廉的產品價格來提升產品競爭力，從而犧牲了產品體驗。從市面機床輔機產品來看，不難發現除產品與使用人員、環境的協調方案考慮欠妥外，機床輔機與機床主機之間造型、功能、結構、材料上缺乏協調與統一，主輔機無法形成一個完整的整體。機床輔機在安全方面行業內未建立相關的標準規范，產品安全方面的保障隨著設計人員從業經驗與對安全問題的重視程度呈現出不同形式、不同程序的設計考慮。對輔機產品標示信息準確、直觀、操作簡易、操作視域良好、用戶習慣、用戶情緒、情感方面的設計考慮，還僅僅處在理論階段。

通過調研與分析，造成以上現狀的原因主要有三個方面：首先，我國對工業設計不夠重視，起步比較晚；現多數企業依然認為工業設計僅僅指產品外觀的造型與配色的設計，認為這不是產品最重要的。其次，國內工業設計人才缺口較大。工業設計是一門綜合性學科，要完成產品工業設計需具備機械、電氣、模具、生產組織、美學、經濟學等多學科專業知識，由此造成工業設計人才的培訓難度比較大。要從事產品工業設計需經專業的產品設計、研發培訓，有一定的從業經驗才能上崗，再加上國家與行業激勵不夠，導致從業人員很難在工業設計的道路上堅持走下去。最后，國內各工業企業整體消費認知能力不夠。企業采購自用機械設備時，多考慮功能、性能、價格，對美觀方面不夠重視，認為外觀不能帶來附加值。對設備本身、環境影響、易用性、安全性不具備評價標準，對設備與環境的整體協調性認識不夠。企業對“人”的關注程度不夠高。

4 機床輔機產品工業設計改善策略

4.1 機床輔機企業要從制度設計上重視工業設計

做為產品研發或研發與制造并行的機床輔機企業，必須設置一名專門負責工業設計的管理人員，其應具備產品設計、視覺傳達設計、環境設計等三大領域的基本知識，在某一領域內有較高的認識水平。工業設計管理人員需組織并參與產品的市場需求分析、社會使用人群文化分析、使用心理分析并完成設計策略的制定。機床輔機企業制度設計上要將設計人員的工業設計水平做為績效評價的重要依據，企業應建立一套自己的工業設計評價體系，如外觀設計、結構設計、產品生態鏈設計等部分的評價標準。企業需建立工藝設計人才培養機制并積極引進工業設計高端人才。

4.2 機床輔機企業要形成重視工業設計的文化氛圍

機床輔機企業要在工業設計上加大投入，工業設計不僅僅是“形式”與“美學”，而是在設計中研究一切與人有關的因素。機床輔機企業應加大工業設計人才的招聘與培養，加大設計團隊中工業設計專業人員的比例。同時，機床輔機企業還需開展諸如“產學研”等項目，通過學術研究與企業效益相結合的方式，解決機床輔機企業自主創新能力弱的問題。同時，還可通過最佳實踐活動等，樹立典型，最終在全行業內推進工藝設計進入良性循環的競爭氛圍。

4.3 機床輔機企業要重視知識產權保護

要在全行業、全社會建立重視產品工業設計的氛圍不僅僅需要社會宣傳，也不僅僅需要完善工業設計教育體系，機床輔機企業及輔機企業管理者還需提高知識產權保護意識。機床輔機企業需鼓勵員工積極進行工業設計專利申請與著作權登記，充分利用知識產權維護自身合法權益；成立常設機構健全信息統計工作、從運營框架上設置上重視知識產權保護工作，優化工業設計的發展環境。

4.4 機床輔機企業工業設計要利用好大數據

當前工業設計的定義已不僅僅指產品設計環節，而是產品從研發到廢棄的全生命周期。一方面工業設計使用外觀美學的手段使得產品在外觀形態上更易被接受、更加漂亮，為提升產品銷量獲得更大利潤空間創造了條件；另一方面它要充分考慮人們如何便捷、安全、舒適和愉悅地使用產品，此外，還要考慮到產品和環境之間的和諧共生。在所有的環節中尤為重要的，是要在產品的兩端，即設計與使用層面，通過科學的方法架構起暢通的信息橋梁，使設計師在產品的研發、設計之初，就能準確地掌握消費者的需求，這是產品得以成立的先決條件，否則后續的所有工作也就失去了意義，產品的核心價值也無從體現。

通過大數據我們更容易掌握使用者的使用習慣與心理訴求，從而把握設計的實質，設計出更易使用、安全、便捷的產品，通過大數據我們也能將多個不同的設計因素進行更加清晰、全面的認識，同時弄明白它們之間的關系，在設計因素沖突時便于進行調和與優化。

參考文獻

產品設計策略范文第4篇

〔關鍵詞〕博物館 文化創意 產品開發 創新設計

近年來國家大力發展文化創意產業，博物館作為重要的文化部門，定期、不定期推出各種豐富展覽活動，成為人們生活的重要組成部分。同時，大眾文化消費意識的凸顯和消費者多層次的需求，為博物館文化創意產品開辟了新的市場。對于博物館來說，文化創意產品是實現教育功能和文化傳播功能的重要媒介，更是自身永續經營不可或缺的要素之一。我國博物館文化創意產品設計起步較晚，尚處在學習借鑒階段，設計形式趨于雷同，產品設計現狀與優質豐富的館藏資源不相匹配，與市場需求之間也存在著嚴重的不平衡。當下國內博物館所面臨的重要問題是如何就現存的問題制定一系列設計策略，合理有效地開展博物館文化創意產品的設計與研發。

一、建立多元的文化體驗

文化體驗是體驗式經濟時代消費者對博物館文化創意產品的最新需求。傳統意義的文化創意產品關注博物館文化的單方面輸出，在設計過程中通過產品的造型、色彩、功能等基本構成因素結合來輸出文化。而文化體驗下的博物館文化創意產品則是以消費者的體驗為中心，使消費者與產品互動的體驗過程中產生文化認知和情感體驗，最終將實現博物館文創產品的教育和文化傳播功能。

1、建立多感官文化體驗

多感官文化體驗是經由消費者的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺等對文化產生感知，設計師在博物館文化創意產品設計過程中通過相應的設計手法實現產品多感官表達，最終建立消費者對博物館文創產品的多感官文化體驗。通過感官刺激使消費者從多方面接受產品信息并感受博物館文化，進而產生文化認同，最終實現情感的滿足。

丹麥未來學家羅爾夫?詹森（Rolf Jensen）說：“當我們在購物時，事實上是在商品內尋找故事、友情、關懷、生活方式與品性，我們其實是在購買情感。”①建立博物館文創產品多感官文化體驗，目的是通過多感官刺激滿足消費者情感需求。例如紐約大都會博物館服裝研究所根據館藏的一雙二十世紀的粉紅色緞子花邊高跟鞋設計的“Pink Shoe Bookmark”書簽（見圖1），做工精致、造型新穎。設計師打破鞋子的原有功能，通過材料肌理表現高跟鞋表面的珠片，實現其獨特的質感和觸感。通過高跟鞋側面輪廓的重塑還原藏品本來的面貌，同時又賦予它書簽的實用功能，產品材料與同類產品的反差打破了消費者既定的思維模式。

2、建立互動式文化體驗

互動式文化體驗是指消費者通過參與文創產品創造的過程，接受博物館文化，進而實現精神需求的滿足。在文化創意產品設計過程中設計師不再是設計的決策者，而是以消費者的參與為中心，通過建立消費者與文創產品的互動關系，傳遞設計理念，讓消費者參與到產品設計中。消費者的關注重心從產品外形、功能等靜止狀態，轉向與產品互動過程中產生的文化感知。在文化中發現自我，最終引發心理上的響應。

“互動的終極目標不僅僅是一個單一物質化的媒體界面，更多的是創造一個‘空間’，讓人在其中感知、接受并且交流。”②這種交流過程就是消費者感受博物館文化內涵并且塑造自我的過程。文化創意產品設計過程中通過可塑性材料（如陶泥、紙張、木頭等）和特殊結構（如紙型結構、樺卯結構等）的結合，給消費者提供固定形態的產品模塊并附文物介紹和產品說明，引導互動過程的展開。文化的互動體驗讓消費者的身份從產品的被動接受者轉為主動創造者。通過互動形式接受博物館文化創意產品傳遞的信息將使消費者產生更加深刻的情感記憶。手腦結合的互動方式于消費者而言拓寬了自己的思考空間，于博物館而言達到了“寓教于樂”的目的，于博物館文創產品本身而言不再是一個靜態的紀念品而是一段產生共鳴的創造過程。

經過文化互動完成的產品是消費者調動自己積極性和熱情參與的產物，作品的制作過程是消費者“自我實現”的過程，作品完成后會產生精神層面的滿足感。同時，消費者根據設計師提供的線索制作完成的博物館文化創意產品，在作為禮物饋贈親友時附加了消費者的創造價值，更真切地表達了贈送者的情感。

二、開發獨特的文創產品

開發獨創的博物館文創產品種類需要通過產品差異化的方式與其他博物館形成區分，差異化分為垂直差異化和水平差異化。垂直差異化是指設計出比其他博物館更好的產品；水平差異化是設計出與其他博物館具有不同特性的產品。在博物館文化創意產品設計過程中，通過現有產品的設計優化實現垂直差異化，通過其他產品的設計創新實現水平差異化，兩種手段交替使用可最大化地實現博物院文化創意產品設計的獨創性。

1、基于現有產品的設計優化

由于博物館文化創意產品已經涵蓋了大部分文化商品的種類，所以基于現有產品的設計優化，是在博物館已開發文創產品基本使用價值不變的前提下，通過產品材料的更新、產品制作工藝的提升以及產品外觀的重塑等手段實現博物館文化創意產品質量的提升。設計優化的對象可主要集中在書簽、鏡子、U盤、鑰匙扣、冰箱貼等常見實用文創產品。例如2014年中國文化創意產業最具人氣十大文創產品之一“印象蒙古馬頭琴”U盤（見圖2），外形根據蒙古族代表性樂器馬頭琴的形狀進行藝術加工。U盤整體由琴柄和琴箱兩部分構成，琴柄為馬頭琴琴頭側影，琴箱上繪蒙古族傳統紋樣。琴柄和琴箱可分離，琴柄下方為U盤USB接口，琴箱為U盤外套蓋。這類產品功能固定并且外觀可塑性強，通過針對性的設計優化可以使產品與其他博物館文產品形成區分。

2、開拓其它產品的設計創新

對于博物館文化創意產品來說，開拓其他產品的設計創新是指依據博物館文化資源，開發區別于現有產品的文創種類，設計全新的文創產品。新產品的開發要依據消費者市場調查的結果，首先要分析博物館主要消費群體的新需求，設計開發獨具館藏特色的文化創意產品以穩定一部分市場份額。其次，當前博物館文化創意產品市場中專門針對老人、兒童等人群設計的文創產品較少，故而對這一類產品的新品開發可以填補博物館文化創意產品的市場空白。將文物融入日常生活與飲食，全方位、多層次地滿足消費者對于文化創意產品的需求，也是博物館文創產品設計所未達之地。

三、豐富產品的使用功能

博物館早期的文化創意產品只是單一地實現它的紀念價值，產品的表現形式基本上是對博物館藏品的不等比復制或者是藏品紋樣的簡單提取，不涉及產品其它使用功能。而現如今博物館文化創意產品己經融入消費者日常生活用品和學習用品之中，消費者高標準多層次的消費需求，需要博物館文化創意產品的功能滿足更豐富的精神需求。可開發多功能博物館文創產品，讓產品使用功能更加多樣，并在提升博物館文創產品使用價值的同時，賦予其教育意義和象征意義，最終滿足消費者個性化的精神需求。

由于博物館文化創意產品的意義會隨著環境的變化而變化，消費者在博物館文化氛圍中購買的文創產品，在生活中的意義會被削弱。多功能博物館文創產品通過提高產品利用率來延續自身的價值，有助于節約成本并且給消費者提供更多選擇的空間，實現博物館文化創意產品的可持續性。為了確保多功能博物館文創產品可以具有較高的市場價值和認可度，在設計多功能文創產品之前首先要確立產品的合理性，從而提高文創產品的可用性和實用性。

四、私人訂制的可能性

隨著個性化市場需求的不斷提升，各種私人訂制服務相繼涌現，文化創意產品的個性化設計和私人化體驗方式也將是未來博物館文創產品設計的一大趨勢。

結語

博物館文化創意產品本身是一個由多學科綜合的產物，需要系統全面地研究其開發與創新的策略，探索出一套適合新時代博物館文創產品的設計方法。站在宏觀的角度，結合博物館特色與消費者日益變更的情感需求，針對性的進行產品設計，才能在眾多文創產品中脫穎而出，形成自己的品牌個性與特色。

注釋：

①楊淳.系列化在旅游紀念品設計中的應用[J].藝術與設計. 2008 （2）

②潘雪梅.論旅游產品設計的創新和發展[J].藝術與設計.2007（4）

產品設計策略范文第5篇

重慶東北部是重慶的東北生態涵養發展區，定位為國家重點生態功能區和農產品主產區、長江流域重要生態屏障和長江上游特色經濟走廊、長江三峽國際黃金旅游帶和特色資源加工基地。但是，由于特殊地理條件，使得農村地區交通不便，中大型卡車無法駛入，給農村產品的流通帶來較大的障礙；其次，在數字時代的今天，農村地區信息閉塞，農民對互聯網營銷了解甚少，降低的農村產品的展示空間；最后，農民文化層次較低，對品牌設計、包裝設計的功能認知不夠，減弱了產品的核心競爭力。

2.優化農村產品形象的設計策略

農村遠離現代化工業區，是人類生活中環境最生態的地方，農村農產品便成了綠色產品、生態產品的代名詞。隨著社會財富的積累，人們對生活品質的需求進一步增強，綠色、生態的農產品成世人共同的需求。農村農產品眾多，但農民沒有營銷意識，其中相當部分的農產品被老鼠啃噬或者霉爛沒能變成經濟效益，造成資源浪費，實現農村產品走向是實現農村增收、都市人群獲得高品質食品，實現國家十三五規劃發展特色農村產品，縮小貧富差距的多贏局面的重要步驟。

（1）品牌建設

市場競爭的核心是品牌，完整的品牌形象可以提高產品的市場占有率，是增加產品公信力的重要途徑。沒有品牌的農村產品在市場中是沒有自信心的，淪為優質廉價的“地攤貨”。要建立完整農村農產品品牌形象應從以下三個方面著手：地域性行業品牌建設。地域性行業品牌是指在一定區域內生長的同一種農產品，進行整體性命名、品牌策劃與設計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“奉節季橙”，它是以重慶市奉節縣境內生長的季橙進行整體形象規劃，使之成為重慶土特產的代表，成為每一個重慶乃至西南片區人民熟知地域性行業品牌，增加了市場競爭力，歸根結底是增加了農民的收入。地域性共生品牌建設。地域性共生品牌是指的在一定區域內生長的幾種相關的農產品，進行整體性命名、策劃與設計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“貴州山寶”，今年春節前往貴州地區探親，驚喜的發信了“貴州山寶”這一品牌，它以貴州境內生長的靈芝、天麻、杜仲三種特色農產品，進行品牌的整體規劃設計形成“貴州山寶”這一品牌，整體品牌建設后的售價相較于單品散裝提高了近300%。銷售平臺品牌建設。建立行業品牌和共生品牌后，在一定層面上可以極大的提升產品的行業競爭。但是，消費者完成消費環節則是通過偶然的機會，或者親人朋友介紹，推廣效率不會很高。因此，建立銷售平臺的品牌形象，則可以通過平臺建設實現將各種農村特色產品推銷到消費者面前。

（2）特色農產品電子商務平臺建設

銷售平臺建設中是農村農產品進行營銷模式的探索，是實現農村產品順利走向市場的關鍵環節，建立“村級網點+場鎮據點+縣市的分理處”的營銷格局的核心是特色農村產品電子商務平臺的建設。實現農村產品品牌群的線上展銷，促進傳統零售農村產品向現代互聯網交互營銷的轉型。通過電子商務平臺建設，從根本上實現農產品自我營銷。①品牌構建與農村電商平臺建設。平臺以提供“原生態農村產品，共享品質生活“為理念，完成視覺形象設計（標志及應用）。并且做為一個整體系統，應用在包裝、廣告、互聯網品臺中去，形成品牌印象和效應，逐漸形成具有品牌形象的互聯網農村產品銷售和展示平臺，實現農村產品的主動營銷。“重慶市農村原生態產品的電子商務平臺”以“綠色通道”為形式，為進駐農產品開設綠色認證。強化下屬農村電商網點品牌建設，農產品品牌建設等，從根本上實現提升農產品的品牌價值，提升農產品知名度，吸引消費者眼球，增強農產品的自身競爭優勢。②信息可視化與電商平臺建設。搭建農村產品動態信息展示平臺，利用COIKE等技術手段，收集客戶需求信息，建立產品供應機制;建立產品庫存信息，實現銷售與庫存的動態管理;建立會員與訂單的信息系統，掌握市場需求動態。提高重慶農村原生態農產品市場競爭力。③物流與電商平臺建設。互聯網實現農村產品的展示與銷售過程后，將產品從農戶手中轉移到消費者面前是電商平臺實現交易的重要環節，重慶市農村地區多處山區丘陵地帶，地質結構復雜，交通不便利，運作成本高，采取村級隨時收貨，定期向中心鎮轉移并存儲，并聯合快遞獲物流公司，通力合作，縣市級組建分理處，協調快遞與物流，從而實現農村產品快速的轉交至消費者手中。

3.小結