食品包裝設計方案
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食品包裝設計方案范文第1篇
食品包裝設計所用的色彩與消費者心理之間存在著微妙的關系，在實現人性化設計的過程中需要認真掌握這一關系和規律，才能滿足消費者的審美需求，進而促進食品銷售。經濟和科技迅猛的發展帶動著人們的生活質量的提升，在商品的使用價值不相上下的情況下，食品包裝設計成為促進銷售的重要手段。如何滿足消費者的審美需求、視覺需求成為設計師們關注的話題。色彩作為包裝設計靈魂要素，能夠為消費者第一時間帶來全面的視覺信息，使其產生對商品的認可和選擇欲望。設計過程中，設計師們如何靈活的將色彩心理學知識與消費者心理科學的結合為一體，這是一個極具實用價值的課題，需要我們用心探究和不斷實踐。
關鍵詞：
食品包裝 人性設計 色彩心理
中圖分類號：JO
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）06-0156-02
隨著經濟的迅猛發展，在商品的使用價值不相上下的情況下，食品包裝設計成為促進銷售的重要手段。色彩作為信息最直接的傳遞要素，可以給人第一時間的食品信息。如何使食品包裝更具人性化是設計師在設計食品包裝中考慮最為重要的內容，將消費者的心理感受考慮在設計之中，可以更好地確定食品包裝色彩，可以使食品包裝更容易被消費者所接受，產生購買欲。
一 色彩的運用與消費心理的結合
1 食品包裝色彩承載著設計師對商品的認知和市場定位，展現著設計師的設計情感和創意思維。在整套設計過程中，色彩的運用主導著商品外包裝的視覺形象，即消費者對商品的第一印象，通過消費心理的理論研究及及時性的市場調研，可以大幅度提升包裝設計的親和力，使消費者與包裝設計產生內在共鳴，充分發揮色彩運用在包裝設計中的作用。包裝中色彩的運用，是設計師心理活動的呈現，在開始設計之前設計師需要理性分析產品的屬性及市場需求等多方面因素，這與主觀的藝術創作截然不同，包裝設計的價值在于體現產品的特性和滿足消費者的審美需求，在二者間需要尋求一個平衡點才能更好地實現設計的藝術價值。因此設計師首先要對商品有明確的定位，然后把握消費者的心理需求，最終在設計藍圖中選擇最具表現力的色彩搭配運用到實際設計當中。
2 包裝的色彩在商品營銷中往往起著先入為主的作用，熟悉消費群體對色彩的認知規律成為色彩運用的先行條件。色彩的心理屬性因種族、民族、文化背景的不同而存在著很大差異，年齡、性別的不同也很大程度上影響著包裝色彩的運用。例如女性偏愛暖色，男性鐘情冷色，小朋友們喜歡對比度高的純色，年長者則偏愛中性色等。包裝設計中色彩的合理搭配和運用能夠直接影響消費者對產品的第一印象。良好的包裝設計是引起消費者關注、萌生好感、產生沖動、然后選擇購買的直接因素。食品包裝設計發展到今天，色彩的運用已經從實現裝飾效果上升到營銷戰略手段，色彩從視覺感受、情感體驗、文化象征等方面影響著食品在消費者心中想形象。如圖（1）是香辣口味的薯片包裝，其整體色調是紅色，因為紅色可以刺激食欲，使人產生興奮的感覺，促進消費者購買。如圖（2），黃色廣泛用于糕點類的包裝中，因為黃色可以使人產生聯想，聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味，使人產生購買欲。色彩能夠最快的傳達信息，刺激消費者的視覺、觸覺、味覺一類的感官，據科學家研究所知，在不足1秒的時間內商品便能吸引消費者使其產生購買欲，如果5秒內仍不能發現所期待的產品則目光便會轉移，在這1秒到5秒的短暫時間內，食品包裝起到至關重要的最終，色彩的運用則成為重中之重。色彩的情感屬性使消費者的腦海中產生色彩記憶，這種記憶是受到日常生活的經驗、社會氛圍的影響、風土人情的熏染和民族傳統制約的，進而產生差異甚遠的對色彩的情感。食品包裝設計在實際營銷中需要細心的掌控消費者心理和色彩情感規律，尊重文化和社會因素，這樣才能更好地實現食品包裝的主題，創造和諧的營銷環境，通過情感的共鳴樹立食品在消費者心中的形象，還能夠吸引消費者進行二次購買。
二 食品包裝色彩的人性化設計
色彩是設計師抒發自己情感的重要途徑和手段。食品包裝設計作為一種商場中的藝術，受到理性制約，需要考察市場需求和消費者需求，才能日漸完善設計師的創意思維和設計理念在不斷的實踐和對消費者心理的探究中逐漸成長起來的，只有緊跟時代的腳步才能做出人性化的既能迎合消費者需求又能引領大眾審美的優秀設計。彩虹糖是瑪氏公司生產的一種果汁糖，多年以來受到不同年齡段的消費者青睞，原味采用紅色包裝，勁酸味采用綠色包裝，紅色包裝的原味以甜蜜美味的形象吸引著消費者，綠色袋子的青澀酸甜感覺更使消費者有望梅止渴的感覺，很多小朋友一看到綠色包裝就會反映出“酸”的概念，可見色彩在食品包裝中的地位，包裝上的糖果身穿五顏六色的衣服，深得消費者喜愛，不僅體現著童真童趣，又樹立了產品的歡樂形象。可口可樂公司的美之源果粒橙飲料，以天然無添加防腐劑著稱，瓶身包裝采用橙色，鮮活的果肉粒粒可見，成為人們聚會出游的必選產品，使消費者在心中銘記其廣告語“要活得健康快樂，要過有品位的陽光生活。”橙色成了果粒橙飲料的象征，健康快樂體現得淋漓盡致。
上述兩例色彩設計主要體現了設計師對消費群體的情感把握和對產品的準確定位，正確地、適宜的與消費者內心產生交流，實現了當代人追求童真、健康尋求天然樂趣的生活理念。
當代社會圖片傳遞給消費者的信息量已經勝出文字百倍之多，設計者對圖形中的色彩與人們情感關系的研究也日益加深。人們能夠很敏感的對色彩做出反應，這種反應也是因人而異，根據前文所提，同樣的色彩因消費者不同的年齡、種族、性格、氣質、修養等都會起到不同的效果，色彩在食品包裝中不僅有強有力的視覺沖擊效果，更重要的是色彩的感情因素和象征元素。巧妙地應用色彩的情感規律，為設計師的工作帶來很多優勢。實現人性化設計這一目標，設計師可以依靠食品類別和面向的消費群體的特點，總結消費心理規律，試著站在消費者的角度思考，不斷地完善設計方案，最終實現包裝設計在精神上同消費者達到共鳴，使消費環境融洽和諧，提高產品的市場競爭力。
隨著電子科技的發展，攝影產品的日新月異同樣影響著包裝色彩的表現力，許多包裝喜歡直接利用照片來表達食品的色香味，使食品真實地展現在消費者眼前，符合人們追求誠信的消費心理。此外，繪畫技術也被利用在包裝設計當中，直觀的描繪，色彩艷麗激昂或極富趣味性的夸張描繪，都是深得消費者喜愛的，有時帶有設計元素的繪畫結合攝影的真實表現時包裝設計更具吸引力。設計者通過已掌握的色彩情感屬性來吸引消費者的目光，迎合消費者的喜好，色彩的魅力和奇妙的感染力成為設計師們在設計過程中最偏愛的設計元素。結合色彩的文化語義、內涵、心理象征等信息調動消費者進行聯想、虛擬一個味覺盛宴，在特定的情感和固有的思維基礎上產生對食品的好感，主動的接納產品，掌握這樣的心理變化過程使設計師的作品更具人性化和吸引力，能夠為產品帶來許多附加價值。食品包裝色彩的選擇是一門藝術，設計師不僅要探究和尊重色彩規律的科學知識，同時也要提升個人修養和審美觀，使自己的設計能為大多消費者和商家認可。
食品包裝設計方案范文第2篇
關鍵詞：用戶體驗；情感化；兒童食品包裝
0 引言
兒童食品包裝設計，指的是對兒童食品進行包裝，從而吸引消費者產生對該產品的購買欲。兒童食品的目標消費者就是兒童，為了達到消費目的，可采用基于用戶體驗的方式進行包裝設計，這樣不但可以真實地了解消費者的購買需求，還可以通過獨特的設計方式讓家長認可，從而使產品獲得更廣闊的消費市場。另外，基于用戶體驗的兒童食品包裝的情感化設計，還能夠在某種程度上發揮教育啟迪的作用。
1 用戶體驗
用戶體驗（User Experience，UX 或 UE），是指用戶使用產品或者享受服務過中所建立起來的綜合性感受，[1]包括情感、認知印象、生理和心理反應、信仰、喜好等方面。一個產品在外觀上是否能夠引人注意，招人喜歡，購買之后是否滿足了心理需求，使用之后是能激起他們下次的購買欲望。[2]人與人之間的差異，決定了每個真實的用戶在使用產品過程中的感受是不同的。因此，用戶體驗帶有一定程度的主觀性和不確定性。
用戶體驗設計要求產品不僅有實用的、簡單操作的實體，還需要產品能帶給人們更具情感化、開放性和創造性的感受，能夠滿足人們在精神上的需求。在體驗經濟時代，產品創新設計注重營造“一種無目的性的、不可預料和無法準確測定的抒情價值”，大多數的產品是“種種能引起詩意反應的物品”。[3]
2 情感化設計
所謂情感化設計，“就是通過各種形狀、色彩、肌理等造型要素，將情感融入設計作品中，在消費者欣賞、使用產品的過程中激發人們的聯想，產生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿足”。美國唐納德A?諾曼教授《情感化設計》一書中說過，通過現代心理學針對情感分析，將情感化設計分為三種：本能層次的設計、行為層次的設計、反思層次的設計。
本能水平由生物因素所決定，是自動的預先設置層，是情感化加工的起點；行為水平是支配人類日常行動之所在；反思水平是腦思考的部分。其目的是研究人類情感的多層面性特征，并將其運用于設計實踐中，以豐富設計的多樣性。同時，這也是“人本主義”設計理念的體現。
3 基于用戶體驗的情感化設計
用戶體驗包含著用戶情感能力，情感化設計是產品設計不可或缺的一部分。用戶體驗設計包括認知能力、行為能力和情感能力三個方面，然而情感化設計又與行為能力和情感息息相關。情感化設計重點在于抓住產品的形態特征、色彩和功能等特點，從而更完美地詮釋在兒童食品包裝設計上的應用。而且，用戶體驗中的認知能力恰恰又和設計兒童食品包裝有著最直接的聯系。
3.1 從認知能力出發
說到兒童認知能力，首先得從兒童的本能出發。生物本能水平由生物因素所決定，是先天就存在的，是情感化加工的起點。基于用戶體驗的情感化本能水平的設計著重于孩子們接觸產品的情感效果，可以通過產品外觀直接體現。[4]由于，本能水平設計涉及人類的生理特征，如視覺、觸覺、聽覺，它與人類最原始、本能的生理反應相關。所以，運用在包裝設計上，就是在包裝的形態和色彩、材料質感等感觀方面的設計。
（1）情感化設計――形態設計。兒童的天性就是親近自然，而且兒童抽象邏輯思維能力低，所以得采用非常直觀的畫面，易于他們理解。兒童的世界是天真的、愉快的、無邪的。通過趣味性的游戲方式來調動兒童的情感，讓產品包裝設計與兒童更好地溝通。兒童是天性活潑的，有的兒童食品包裝本身就是玩具外形，既可以作為包裝的玩具也可以作為玩具的包裝，給兒童帶來強烈的游戲趣味。
（2）情感化設計――材料設計。設計師在設計產品的時候采用的材料都是可以去表達情感的，不同的包裝材料可以表達出不同的情感。布藝材料溫馨時尚、金屬材料堅硬理性、玻璃材料通透現代、木質材料自然樸實。除此之外，還有一種重要的材料――紙質材料。采取紙質材料作為兒童食品包裝的材質，不僅因為它經濟、環保，更因它是一種非常具有親切感的材質，能夠喚起孩子對大自然的親切感，而且紙質材料對兒童的危害相對于其他材料也是最小的。
（3）情感化設計――色彩應用。兒童的世界是五顏六色的，色彩相對于形態和材質而言，在某些情況下更趨向于感性化，它能在一定的程度上影響人們的情感。兒童食品包裝在色彩的選擇上最好以輕松愉快，明亮鮮艷的色彩為選擇方向，比如說紅色會激起兒童的生活熱情；綠色能引發兒童對大自然的向往；藍色則是充滿夢幻的色彩。
3.2 從行為能力出發
行為是支配人類日常行動的能力，行為能力作為用戶體驗中的三要素之一，在情感化設計中也有行為水平的設計講用，而功能是位居第一的，也就是設計要滿足好用、耐用、便于及時使用等特點。因此，具有行為能力的設計要求設師從理解用戶的需求出發，發現在人們使用產品的中遇到的問題，并努力找到解決問題的方法，以此來滿足人們的使用需求。相對于其基本功能而言包裝的附加功能雖然是次要的，但是這種富有益智性的設計不僅能夠使兒童在使用商品的同時鍛煉認知能力、提升知識，而且能夠最大程度的延長包裝的生命周期，節約資源，保護環境。
3.3 從情感能力出發
提到情感能力，就不得不提情感化反思水平設計。它和大眾長期使用某一物品的總體印象是息息相關的。同時，它也受到個人認知、思想、經歷和文化背景等因素的影響。這對使用者和產品之間建立長期紐帶有著很大的幫助，而且它也可以幫助使用者提升自我認知。“產品可以不只是它們所實現的功能的總和。它們真正的價值是可以滿足人們的情感需要，而最重要的一個需要就是建立其自我形象和在社會中的地位的需要”。[5]抓住情感能力，將包裝的形態設計成兒童可以認知理解的、熟悉的形態，這樣才能夠讓兒童從心理上獲得愉悅感，從而使設計師能夠更容易地從情感上抓住兒童消費群體的需求。
4 結束語
目前，國內兒童食品包裝設計還存在著很多問題。不過我們可以通過基于用戶體驗的情感化設計的研究中發現，加強用戶體驗設計，并將情感化設計思想融入包裝設計中，通過富有趣味性的形態設計、多種多樣的符號圖形設計和豐富多彩的色彩應用等方面，來滿足兒童消費者渴望得到快樂的心理需求。真正從“以人為中心”的角度去思考，去尋求新穎的、富有趣味性的產品設計方案，用來表達對兒童這一特殊消費群體的人文性關懷。
參考文獻：
[1] 羅仕鑒，朱上上.用戶體驗與產品創新設計[M].北京：機械工業出版社，2012.
[2] 杰西?加瑞特.用戶體驗要素：以用戶為中心的產品設計[M].北京：機械工業出版社，2012.
[3] 馬克?第亞尼.非物質社會[M].成都：四川人民出版社，1998.
[4] 唐納德A?諾曼.情感化設計[M].付秋芳，程進三，譯.北京：電子工業出版社，2005.
食品包裝設計方案范文第3篇
Abstract: Today, the brand culture has been massed inside people's heart. To make a brand prominent and refreshing enough,it must have a outstanding packaging design. Brand new concept should start from trademark packaging design, pattern, color, shape and material elements, and on the basis of considering product features follow some basic principles. Brand new concept of packaging design is to make a good balance and get a maximum income, the starting point is still the packaging design. So that the design of the brand can make more effective memory on products to achieve maximum benefit.
關鍵詞:品牌;包裝設計;新理念
Key words: branding;packaging design;new ideas
中圖分類號:F273.2 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)34-0006-01
0引言
在商品時代日益發展的今天,包裝在整個商品流通領域中起著越來越重要的作用,包裝設計反映了企業市場營銷戰略,推銷產品,體現了企業文化素質,并可以反映各個國家。各個民族的工業,文化和科技水平。而包裝設計與品牌越來越多的重合,讓我們不得不關注品牌和包裝設計怎樣更好的融合,怎樣用包裝設計打造更好的品牌效果。包裝設計中鮮明的色彩,圖形,以及個性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設計和品牌的定位并加以結合形成品牌包裝設計的新理念能更好的詮釋設計的作用。
1品牌包裝設計要從注重品牌個性出發
我們今天所看到的知名品牌都經歷過不同尋常的發展過程。就品牌而言,作為激烈競爭的商業社會的產物,它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價格、歷史等)上表現,但是人們感覺到的是品牌個性或形象,是一種抽象無形的心理感受,是營銷人員為了區分彼此的產品而創造出來的無形識別。從品牌命名開始,就賦予產品一種可以認知的想象、情感和意境,但內涵性的體驗不是自發的,它更多的是經由有形產品的認知而誘發的。而這有形產品的認知則是通過具體的包裝設計來體現。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如:美化商品、保護商品、方便使用等,使各項設計要素協調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案。
2品牌包裝設計要作出準確的品牌設計定位
作為新時代的包裝設計師,要賦予包裝新的設計理念,要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者,作出準確的設計定位。發達國家提出五“W”設計思想定位,很值得我們借鑒與學習,即:什么東西(What)?指設計首先得告訴消費者,這是什么商品;為誰設計的(Who)?指這種商品的銷售對象是誰;什么時間(When)?什么地點(Where)?指的是設計師不要忘記商品的時空定位;為什么(Why)?指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。
3設計元素要以吸引顧客注意為中心
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則:
3.1 形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。
3.2 要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。
3.3 要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。
3.4 要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡。
4色彩的運用在包裝設計里起著舉足輕重的作用
包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。
5總結
品牌,之所以成為品牌,而不因只是一個名稱,更應是一種生活方式,更應是一種身份的代名詞,這是一種文化的提升,是消費者對這品牌的認同。建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠,擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠,贏得穩定的市場,大大強企業的競爭能力,為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障,這就是品牌包裝設計的新理念。
參考文獻:
[1]丁希勤.論包裝設計的視覺心理義[M].新西部雜志社,2007.
食品包裝設計方案范文第4篇
（一）包裝圖案的設計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：
1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。
5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。
6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。
包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。
（二）包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。
日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2．是否很好地象征著商品內容；
3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；
4．是否為商品購買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；
6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。
食品包裝設計方案范文第5篇
當人們走進精神消費時期，消費者會把對包裝的感覺轉移到商品上，進而對包裝產生好感，令人產生視覺以外的感受，讓人頓悟生情成為一種理念。在這種情況下包裝僅僅吸引人們視線的功能是不夠的，還需要引導消費者激起購買欲望，滿足人們的審美情趣，使人從包裝中得到更多的益處。
關鍵詞：包裝設計；情感；理念
一、包裝情感化的體現
在包裝的時代觀念之下，包裝的情感交融常常體現在：包裝造型藝術化、包裝裝潢民族化、包裝結構設計人性化、包裝材料自然化等方面。
1.包裝造型設計藝術化
過去的市場競爭主要注重質量，商家注重包裝的技術性和功能性。現今，物質生活日益豐裕，人們追求藝術化的高品質生活，滿足各種情感需求，頗具藝術化、審美性的包裝造型成為人們購商品時的首選。規矩的幾何造型設計的包裝，在琳瑯滿目的貨架上不存在視覺的沖擊力與競爭力，而不規則的容器展于柜臺上，可以從不同角度吸引消費者，并令消費者產生無限的聯想，甚至能給予超值的情感、心理體驗、審美享受。“依云2005”礦泉水包裝容器是一個性化包裝造型設計，外形設計成一座冰山的形象，打破了傳統礦泉水包裝造型，強烈的形式感瞬間引起大家注意，使消費者對產品口感、質量產生聯想，確為一款超越想象空間，喚起人們情感的個性化包裝設計。
2.包裝裝潢設計民族化
包裝設計不能只表達商品性而沒有人情味，這樣的設計只是一個標簽符號，具有民族意味的個性包裝在市場中方顯十足魅力。近年來，中國酒業進行了一場“革命”，包裝裝潢呈現回歸傳統的風格。如，“酒鬼”酒的包裝之所以能夠在全國眾多酒品中脫穎而出，除了產品自身品質的優點外，其設計融入的傳統民族情感是其重要因素。它運用陶制酒瓶、麻布、麻繩相結合，再加上瀟灑的書法題名以及一幅酒鬼找著麻袋的寫意水墨畫，給包裝注入了情感的活力，使產品形象格外的平易近人。可見，酒類包裝設計如一味去模仿洋酒，就沒有生命力，只有傳達真實的情感，才會贏得消費者。
同時，富有民族情感的包裝，因各民族的心理和觀念不同而呈現出不同特點。如意大利設計具有優雅與浪漫的情調，德國包裝設計具有嚴謹、理性的造型風格，日本設計具有靈巧、新穎、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點。日本包裝的符號化語言，生動的體現出其傳統文化，他們靈活運用傳統而喚起人們的情感。日本的清酒包裝運用日本傳統符號化語言，設計簡潔而又嚴謹，體現出日本工整、細致的民族風氣。
3.包裝結構設計人性化
包裝結構能夠為商品帶來良好的保護性、儲存運輸的便利性，巧妙的包裝結構，使人們在購買商品的同時，感受到物、人、社會、環境和諧統一的審美意蘊。德國包豪斯的創始人之一納吉曾說：“設計的目的是人，而不是產品。”設計師需要尋求商品特征與顧客心理之間的相融點，進而感染消費者，吸引消費者。可見包裝結構設計人性化，有其一定理論依據。現代包裝中有的蠟燭包裝運用有趣的形象來烘托包裝氣氛，使處在種種壓力下的人們獲得內心的放松和寬慰。日本的旅游紀念品包裝或差旅包裝，采用親切的折紙結構進行設計，其包裝設計向我們展示了“復雜的簡單”，日本京都京果子處鼓月出品的擁有完美細節，折紙結構形式的mizu-yokan糖果包裝，這樣的包裝更容易讓人產生親近感，激發內心對此的無比喜愛，觸動人們的購買欲。
日本食品包裝別注重結構的塑造，有的包裝在收口的時候，將包裝層中加入n次節。那么只要最后將諸多節定型，那么整個包裝的形態都會發生改變。它的結構就是被n次節定的形，其差旅禮品都彰顯出了個性化包裝的情感魅力，包裝結構人文化，突破了以往包裝結構僅有的功能性，更加完善了包裝的人文藝術感，使人們從中體會到了文化的熏陶和樂趣，進而對此產生很大的好感，而其促進產品銷售的目的也便逐步實現。
4.包裝材料的自然化
在眾多的商品中，許多竹編包裝、竹葉包裝能夠帶給人們濃濃的鄉土風情，民族傳統珍品的內包裝選擇柔軟精致的絲綢錦緞合理襯隔，令人感到商品的珍貴。天然的外包裝材質寓意產品的天然品質，當消費者著眼于這樣的大米包裝：選擇用傳統的天然材料——民間工藝用紙和麻繩系帶時，心中便會涌出一份自然美的回歸和自然美的感動。足見天然美的材質充滿著濃郁的情感色彩。
傳統土特產品的包裝材料常大量使用自然材料。這些自然材料只需經過較為簡單的加工就能加以運用。因為地域的不同，各地的自然物產也不盡相同，因此不同地區的物產采用商品產地的自然包裝材料，能夠使其較準確地傳達產品的特色和地域信息，甚至有利于包裝整體意境的發揮。如日本納豆包裝的設計，納豆是由蒸過的黃豆與枯草芽孢桿菌發酵而成的，因此以稻草為天然包裝材料，表現出其獨特的工藝風趣。納豆品牌來自茨城縣的奧久慈，它的封套是折疊成船，呈現給人們的是乘船過河便可到其產地的地域情感。
5.包裝領域的新理念
交互式包裝，作為包裝領域的新理念也盡顯出情感交融的包裝個性。交互式包裝中感覺包裝是典型的情感化設計，感覺包裝可以讓消費者對包裝產品產生直覺的感受，如觸覺、視覺、嗅覺等的體驗，它能夠讓消費者對產品從外部建立一個總體感覺。有的感覺包裝提取內部產品的氣味，融合在印刷膠料中，香料的包裝就是很好的體現。一些包裝設計不僅僅是通過色彩的運用,色彩的相互關系，更多地可以通過包裝容器的形式、材質、畫面圖形的專用設計來表現食品的口感。如下圖可見。可口可樂公司曾做促銷活動，在商品中隱藏一中獎信息，必須把產品放在冰箱里才中獎，因油墨對溫度敏感，冷卻之后才能顯現出來，這種交互式包裝在帶來銷售額的同時，也帶給人們是無限的互動樂趣。
二、包裝情感化傾向的原因
1.從“人”的角度而言，人是設計的主體，是設計的出發點、核心、目的，人的需求影響著包裝設計，現在的人們物質生活豐裕，功能性的需求已經不在是人們消費的熱點，而是追求一種精神層次的情感性需求。人們希望通過選擇性消費張揚自己的個性，提升自我品味。
2.從企業和社會角度而言，創意性、情感化的包裝設計是企業的長久發展之道。情感交融的包裝設計融匯著種種個性化設計，只有極富個性的并能引起人們共鳴的優秀設計，才能在浩如煙海的商品中脫穎而出，達到促銷的目的。因此商家積極地尋求以個性化、情感化包裝設計來提升商品的綜合實力，順利地擴大市場消費群，這樣他們才能在競爭中占得先機并立于不敗之地。
3.從文化層面而言，工業社會功能主義、理性主義為核心的設計不再是主導，而對人文的關注、文化的保護與弘揚等受到社會青睞，在某種程度上來說，飽含人情味的情感包裝與傳統文化的傳承日益被重視的時代潮流不謀而合。
三、現代包裝的情感化設計的落腳點
包裝設計需具備真實的傳達，內在的產品品質應該與外在裝潢相統一，使人易懂明了。包裝從屬于商品，重在于表達出商品內容的特征，設計效果必須“直指性靈”，其美感的正確表達要有“真”有“善”，“真”是指如實、可信，“善”是指效果、質量良好。早在中國古代就有“買櫝還珠”的典故，因為珍珠的包裝盒裝飾的比珍珠還漂亮，買珠的人竟然送還了珍珠，留下了盒子，足見這種華而不實的包裝已經過于情感化，是一種過度包裝。
現今的包裝存在著許多過于情感化的問題。其一，許多包裝憑借印刷材料的奢華輝煌來誘導人們對包裝設計給予關注，而不是從大眾生活中直接孕育出并得到藝術升華的文化設計。其二，有的包裝極度情感化、藝術化，造成大眾不知所云。“中庸之道”中強調做事不可以太絕對化，設計亦是如此，包裝設計方案太超前極度情感化，人們難以接受，方案太平常不能引起人們的注意，只有符合當前的潮流又稍稍超前一點，這樣才是比較好的方案。因此，要調整好包裝情感設計與產品質量之間的關系，把握好情感化包裝設計的落腳點，不可過于追逐包裝的外在形式表現。
在新的時代形勢下，能夠與消費者形成情感交融的包裝，是與人們的日常生活密切相聯的。帶有濃郁情感的包裝能夠烘托包裝的整體氣氛，感染消費者，激發人們的需求，使他們樂于消費，從而推動社會的生產與生活。簡言之，生活情調在呼喚情感包裝，我們需要繼續去挖掘和創造富有情感魅力的包裝。
參考文獻：
