內(nèi)容營銷的趨勢
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇內(nèi)容營銷的趨勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
內(nèi)容營銷的趨勢范文第1篇
吸引高質(zhì)量的搜索引擎流量把內(nèi)容作為社交媒體中的“現(xiàn)金”教育并培養(yǎng)潛在客戶吸引高質(zhì)量的銷售線索建立信任與忠誠度對專業(yè)化服務(wù)企業(yè)而言，“自己作出版人”已經(jīng)不再是一種選擇，而是必需。Jennifer Abernethy，《社交媒體簡易指南The Complete Idiot’s Guide to Social Media Marketing》的作者，對如何推廣自己的內(nèi)容提出要關(guān)注如下的幾個趨勢：
趨勢一：考慮播客和iTunes：隨著傳統(tǒng)的市場營銷手段越來越過時，你應(yīng)當(dāng)考慮通過這些新的渠道，使你的內(nèi)容觸達繁忙的、移動的受眾。
趨勢二：讓內(nèi)容變聰明些：許多企業(yè)會發(fā)送電子郵報。但是你有沒有考慮過把你的電子郵報用一個獨特的，但又和你的品牌相聯(lián)系的名字來命名？
趨勢三：控制好你的數(shù)字影響力：在專業(yè)化服務(wù)中，口碑推薦是產(chǎn)生銷售線索的不二法門。今天，技術(shù)在改變這一等式。你需要適應(yīng)數(shù)字環(huán)境，與線上推薦伙伴、支持者/贊助者和線上潛在客戶搞好關(guān)系。
趨勢四：“信息娛樂”不是僅僅提供給名人的：僅僅幾個星期之前，YouTube每天有40億次觀看，而且，它是全世界第2大搜索引擎。因此，視頻將成為專業(yè)服務(wù)營銷中的領(lǐng)先工具將毫無懸念。“信息娛樂Info-tainment”也可以有其它表現(xiàn)形式，如圖表、電子書、指南手冊和在線會議等。
趨勢五：電子郵件是黃金：當(dāng)然，我們都知道去收集電子郵件地址并把它們加到數(shù)據(jù)庫里。但接下來干什么呢？對于專業(yè)服務(wù)企業(yè)而言，一個成功的客戶培養(yǎng)計劃仰賴于向在你名單上的人發(fā)送高質(zhì)量的郵件。為了讓你的名單有機增長，你都做了些什么呢？你有沒有創(chuàng)造又有用的內(nèi)容并通過社會化媒體來推廣，從而打造更強的互動呢？考慮分享你的博客文章、白皮書、研究報告，來增強你的電郵的價值。
人們按照他們自己的興趣愛好分成不同的人群，不論這種興趣愛好是個人的，還是職業(yè)相關(guān)的。通過給你的受眾提供有用的、互動的數(shù)字內(nèi)容，你就已經(jīng)走在了建立正確的聯(lián)系的路上。(來源：市場部網(wǎng))
《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》
內(nèi)容營銷的趨勢范文第2篇
趨勢一：管理千禧一代
2015年，千禧一代超過X世代，成為美國勞動力主體。人口統(tǒng)計屬性的改變決定了業(yè)務(wù)和團隊合作方式的變化。
千禧一代是視覺驅(qū)動的，80%的千禧一代記得看過的東西，只有20%記得閱讀過的內(nèi)容。千禧一代平均注意力跨度是8秒。
千禧一代喜歡協(xié)作，88%的千禧一代喜歡合作的工作環(huán)境。
千禧一代希望獲得反饋，79%的千禧一代希望領(lǐng)導(dǎo)提供更多指導(dǎo)或輔導(dǎo)。
工具：Ambition、Slack、Google G Suite、Dropbox、Evernote、Basecamp、Box.com、Quip.com、HipChat、Huddle、Trello、Asana、Breeze.pm、Wrike。
趨勢二：以賬戶為基礎(chǔ)的營銷策略時代已經(jīng)到來
以可擴展的方式將個性化消息傳遞給多個決策者，參與大型技術(shù)購買的人數(shù)已經(jīng)增長至5-7人。
縮短銷售周期，大多數(shù)不進行ABM的企業(yè)的銷售和營銷周期超過120天。大多數(shù)使用ABM的企業(yè)的銷售周期在90天以內(nèi)。
最大限度地發(fā)揮創(chuàng)收部門的工作，91%的企業(yè)有ABM計劃。
工具：LeadGenius、Datanyze、DiscoverOrg、DataFox、ZenProspec、LeanData、Terminus、InsideView、Demandbase、Engagio。
趨勢三：新型CMO
CMO的角色和職責(zé)不斷發(fā)展，已經(jīng)延伸至運營和營收方面。
優(yōu)化營銷和銷售統(tǒng)籌。優(yōu)化后企業(yè)通過營銷創(chuàng)收增長208%。
報告渠道性能，68%的B2B企業(yè)沒有確定的營銷漏斗。
通過教育性內(nèi)容促進銷量，95%的消費者會選擇提供更多內(nèi)容指導(dǎo)幫助完成購買過程的解決方案。
管理全渠道營銷團隊，64%的CMO沒有正式的或沒有管理營銷自動化流程。
工具：Prezi Business、HubSpot、Marketo、Oracle Eloqua、Pardot、Emma、Act-On、SumoMe、Mailchimp、Optimizely、Unbounce、Sprout Social、Hootsuite、Canva、Buffer、Infogram、Screenflow。
趨勢四：細(xì)分銷售工作
利用數(shù)據(jù)存儲簡化銷售流程。
協(xié)調(diào)、溝通和協(xié)作。因無法找到或沒有利用網(wǎng)絡(luò)資源，導(dǎo)致錯失88%的銷售機會。
通過自動化和集中最大化工作效率，只有33%的內(nèi)部銷售代表積極推銷產(chǎn)品。
將數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)化為可用的洞察，只有44%的企業(yè)正在使用銷售機會評分系統(tǒng)。
工具：Ambition、Close.io、Salesforce、Base、Pipedrive、Yesware、HelloSign、GetAccept、DocuSign。
趨勢五：消費體驗——統(tǒng)一營銷與銷售
提供連貫而有趣的購買流程指導(dǎo)，在與采購商談判銷售之前，57%的購買流程已經(jīng)完成。
創(chuàng)建與客戶溝通的反饋流程，對商品或服務(wù)不滿意的消費者中，91%沒有任何抱怨和反饋就離開了。
將買家變成回頭客、宣傳和渠道合作伙伴，客戶保留率增加5%，利潤增長25%到95%。
工具：LeadGenius、Front、Intercom、Talkdesk、Zendesk、Gainsight、Drift。
趨勢六：個性化——從消息到管理
展望的智慧，近57%的B2B客戶或潛在客戶認(rèn)為銷售團隊沒有為第一次會議做過準(zhǔn)備。
與客戶或潛在客戶的外向溝通，個性化電子郵件點擊率提高14%，轉(zhuǎn)化率提高10%。
員工收入和管理，加入新公司后，B2B銷售代表通常需要9個月的時間來適應(yīng)新環(huán)境。
工具：Prezi Business、PersistIQ、Cirrus Insight、Groove、SendBloom、Zoom、GoToMeeting、BlueJeans、Vidyard、Join.me、Consensus、LearnCore、ExecVision、Gong.io。
趨勢七：堅固的技術(shù)堆棧
無縫集成和報告，5年內(nèi)，營銷行業(yè)技術(shù)和解決方案增長了3400%。
技術(shù)和人員投資成倍增長，31.3%的企業(yè)在過去兩年中實現(xiàn)了全部或大部分銷售成效規(guī)劃。
部門間的溝通與協(xié)作，59%的銷售支持計劃包含跨職能協(xié)作的正式流程。
工具：Ambition、LinkedIn Sales Navigator、Prezi Business、InfusionSoft、Zoho、Sendgrid、Segment、Autopilot、Calendly、Zapier、Docurated、Octiv、RingDNA、Troops。
趨勢八：信譽
快速訪問企業(yè)內(nèi)部和外部數(shù)據(jù)，84%的營銷數(shù)據(jù)庫幾乎不起作用，64%的數(shù)據(jù)庫缺少行業(yè)、收入和雇員等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
利用客戶端數(shù)據(jù)整合跨渠道數(shù)據(jù)資源，84%的B2B決策者通過推薦開始購買過程。
主動、可行的洞察，74%的營銷人員認(rèn)為潛在客戶的質(zhì)量優(yōu)于數(shù)量，59%的受訪者認(rèn)為更好的數(shù)據(jù)庫深度和精度是首要任務(wù)。
工具：LeadGenius、RingLead、ZoomInfo、MatterMark、Hunter、Clearbit、Ghostery、Tableau、Qualtrics、Gooddata、Domo、Looker、Chartio、ClearSlide。
趨勢九：機器學(xué)習(xí)——預(yù)測銷售和營銷
潛在客戶評分和優(yōu)先排序，61%的B2B營銷人員將所有潛在客戶發(fā)送給銷售部門，其中只有27%合格。
數(shù)據(jù)量和質(zhì)量，40%的首席營銷官和51%首席信息官認(rèn)為，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為以客戶為中心的企業(yè)文化的重要因素。
數(shù)據(jù)有序和完整，24%的企業(yè)表示只有1/4的潛在客戶數(shù)據(jù)是完整的。
動態(tài)、個性化消費體驗必須是可擴展的，個性化的最大挑戰(zhàn)是快速獲得洞察(40%)、擁有足夠多的數(shù)據(jù)(39%)和數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)(38%)。那些正在實現(xiàn)個性化網(wǎng)絡(luò)體驗的內(nèi)部營銷人員已經(jīng)看到銷量提升19%。
內(nèi)容營銷的趨勢范文第3篇
Robert Passikoff博士，紐約營銷公司Brand Keys的創(chuàng)立人兼董事長，著有《預(yù)測市場成功：測量顧客忠誠度以及讓顧客參與你的品牌之新方法》一書，近期他對2007年的品牌及營銷趨勢做了前瞻。
《成功營銷》：最近，您基于Brand Keys的調(diào)查與預(yù)測，對2007年的市場營銷作出了一些前瞻，請您詳細(xì)談?wù)劊?/p>
Robert：我們?yōu)槠放婆c營銷人士預(yù)測了2007年七大趨勢，它們甚至關(guān)乎成敗：1、營銷界越來越強調(diào)“參與”的重要性；2、對受眾自主媒體的內(nèi)容越來越依賴；3、會出現(xiàn)更多與品牌有關(guān)聯(lián)的娛樂項目或活動；4、在媒體計劃中，“臨界點”得到越來越多的關(guān)注；5、技術(shù)的應(yīng)用和互動增加會更好地迎合消費者之期盼；6、網(wǎng)站、博客以及數(shù)碼技術(shù)的潛力得到擴展；7、創(chuàng)新和客戶忠誠度將會起更重要作用。
《成功營銷》：目前，受眾自主媒體這個話題比較熱，請具體說明它的重要性。
Robert：隨著像Nissan、Chevrolet、MasterCard這類大企業(yè)的營銷人士逐漸加強對消費者參與性之研究，消費者自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容就變得越來越重要，由消費者自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容會讓營銷人士覺醒于某些價值或趨勢。
訪談二：關(guān)于品牌建設(shè)的十條新法則
Simon Williams，紐約品牌咨詢公司Sterling Group的主席，他的公司最近提出了“關(guān)于品牌建設(shè)的十條新法則”，非常值得借鑒。
《成功營銷》：您提出了關(guān)于品牌建設(shè)的十條新法則，它們都是什么？
Simon：Sterling Group總結(jié)了關(guān)于品牌建設(shè)的十條新法則，依次是：1、能夠影響到文化的品牌更好賣，文化是帶來增長的新型催化劑；2、品牌如果沒有立場就沒有意義；3、今日的消費者正走在前端：這是有史以來最敏捷的一代；4、無論何時何地，盡可能地實行為顧客度身定制化，為顧客度身定制將是明日市場的殺手锏；5、客戶體驗非常重要；6、在交易時將信息傳達清楚，注意你的表述方式；7、注意自身最薄弱的一環(huán)，清楚自己哪里最易受攻擊；8、社會責(zé)任感不再是僅供選擇參考，你的善因營銷是什么，貢獻在哪里？9、脈動、步伐以及激情讓事情變得不同；10、創(chuàng)新是董事會議上的新寵。
內(nèi)容營銷的趨勢范文第4篇
1.報紙媒體的“聯(lián)盟”與“抱團取暖”。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，很多傳統(tǒng)報刊雜志在經(jīng)營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報紙的廣告經(jīng)營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節(jié)上，由中國廣告協(xié)會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節(jié)“中國地標(biāo)大報聯(lián)展”的等多家中國地標(biāo)大報，聯(lián)合發(fā)起了“中國地標(biāo)大報啟動儀式暨報企聯(lián)盟成立儀式”，包括廣州日報、南京日報等在內(nèi)的22家地標(biāo)大報“抱團”形成報企聯(lián)盟，倡議全民讀名報，相約共同發(fā)展。
看點與趨勢：區(qū)域性的都市報依靠其本地化的趨勢，依然有其獨特的優(yōu)勢，但是報紙媒體如何從媒體化到產(chǎn)品化，探討數(shù)字化時代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團和聯(lián)盟，僅僅是資源上的相互協(xié)同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業(yè)模式和生存模式，未來報紙的創(chuàng)新之路，還有很多問題值得探討。
2.電視媒體的“大片時代”和“細(xì)分時代”。本屆廣告節(jié)，央視和各個主流衛(wèi)視都進行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚電視媒體開機率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進入“大片時代”，即要利用產(chǎn)業(yè)鏈和權(quán)威性公信力的優(yōu)勢，進行大投入、大制作、高造勢、高回報的內(nèi)容制作，例如央視就提出在新聞、財經(jīng)、綜藝、體育、公益等方面的一些重點節(jié)目的大片制作戰(zhàn)略。另外，電視媒體也需要不斷的結(jié)合觀眾生活形態(tài)的變化進行節(jié)目創(chuàng)新和編排上的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視2014年將亮相30多個新品節(jié)目，并啟用主題日編排，每天都以一個主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創(chuàng)意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。
看點與趨勢：電視的內(nèi)容創(chuàng)新的原點，依然需要關(guān)注觀眾在數(shù)字化時代的生活形態(tài)內(nèi)容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時段和生活形態(tài)進行有主題性的內(nèi)容創(chuàng)新，將是未來電視創(chuàng)新的關(guān)鍵。
3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡提出，今天進入一個傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時代，而傳統(tǒng)媒體也需要積極的利用新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新，無論是內(nèi)容還是與受眾的互動，例如湖南衛(wèi)視推出的呼啦，打破了傳統(tǒng)電視和觀眾單一的聯(lián)系模式，利用手機移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機屏，緊密捆綁湖南衛(wèi)視節(jié)目、電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，創(chuàng)造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個穩(wěn)定的社交圈，上線十個月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯(lián)動、《中國最強音》打通線上線下、和電商合作發(fā)起快男直播互動等一系列由呼啦主導(dǎo)的活動更是成為了電視互動營銷的經(jīng)典案例。
江蘇廣電集團新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時候用智能手機領(lǐng)取優(yōu)惠券、實現(xiàn)購買，實現(xiàn)了電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合創(chuàng)新。很多報業(yè)集團也在試圖打造新媒體平臺。
看點與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統(tǒng)媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從相互對峙到相互融合，傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統(tǒng)媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術(shù)作為核心的雙重驅(qū)動，締造新的互動和體驗是所有傳統(tǒng)媒體都需要去積極探索的。
4.傳播轉(zhuǎn)向：從媒介資源購買主導(dǎo)到激發(fā)用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創(chuàng)意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等等與消費者互動的創(chuàng)新與擴散的創(chuàng)新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動傳播上，數(shù)字營銷的地位在不斷提升，而數(shù)字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現(xiàn)，例如在艾菲獎和長城獎互動創(chuàng)意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個案例是一個線上線下整合的案例，其中利用互聯(lián)網(wǎng)的文化元素和社會化媒體的擴散傳播成為其主要的亮點。
看點與趨勢：不互動無營銷，今天的消費者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優(yōu)勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費者更多與品牌互動和體驗的機會，數(shù)字化不再是要不要做的問題，而是應(yīng)該將其作為引爆消費者的重要驅(qū)動的問題。
5.內(nèi)容營銷時代的到來。互聯(lián)網(wǎng)媒體盡管往往是成為傳統(tǒng)媒體廣告支出的轉(zhuǎn)移者，但是，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統(tǒng)的展示型的互聯(lián)網(wǎng)廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰(zhàn)，內(nèi)容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網(wǎng)提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產(chǎn)品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內(nèi)容。
看點與趨勢：消費者在數(shù)字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內(nèi)容，基于消費者生活場景和內(nèi)心共鳴的內(nèi)容營銷創(chuàng)意會越來越重要。
6.技術(shù)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)營銷。無論是騰訊提到的從關(guān)注廣告到關(guān)注人，關(guān)注人群背后的數(shù)據(jù)與需求，結(jié)合關(guān)系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準(zhǔn)化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經(jīng)在媒體上的行為、標(biāo)簽等，做到精準(zhǔn)定向服務(wù)，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)推介會上，各個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個新的時代：大數(shù)據(jù)+消費者洞察成為新的精準(zhǔn)營銷模式，但是如何挖掘真正的大數(shù)據(jù)價值，卻是所有的技術(shù)公司需要解決的問題。
看點與趨勢：大數(shù)據(jù)再大，技術(shù)再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準(zhǔn)的營銷，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)是未來，但是營銷的實踐和優(yōu)化，還在路上。
7.網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價值提升。今年廣告節(jié)中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網(wǎng)、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯(lián)動，臺網(wǎng)深度的聯(lián)動的話題繼續(xù)深化，相比去年，網(wǎng)絡(luò)視頻的話題已經(jīng)不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經(jīng)逐漸成熟。
看點與趨勢：廣告節(jié)剛結(jié)束，蘇寧聯(lián)合弘毅資本收購PPTV大部分股權(quán)，網(wǎng)絡(luò)視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)進入成熟的階段。
8.移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變未來的傳播結(jié)構(gòu)。我去年和今年都主持了移動互聯(lián)網(wǎng)的推介會，去年是各個移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，單純的廣告展示也不再是消費者所喜歡的，內(nèi)容、結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)終端特性的互動，才能讓移動互聯(lián)網(wǎng)的價值發(fā)揮到最大化，這點，創(chuàng)意無限。
看點與趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)依然是消費者移動生活形態(tài)的展現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷是整合營銷，也是結(jié)合移動設(shè)備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發(fā)揮效應(yīng)。
9.中國元素創(chuàng)意的全球化。每年中國元素國際創(chuàng)意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經(jīng)歷了奧運、盛世中國紅、中國力量、創(chuàng)意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進場，就按照入行年代領(lǐng)了不同顏色的運動服，人手一個印有“為人民服務(wù)”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創(chuàng)意節(jié)，中國廣告協(xié)會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2013年釜山廣告節(jié)舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創(chuàng)意正在被全球所關(guān)注。
看點與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進行廣告創(chuàng)意，贏得了很多消費者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創(chuàng)意和中國元素將有機會走向世界，但是中國文化中有很多內(nèi)涵并沒有被廣告?zhèn)鞑ソ缟疃韧诰颍谌胫袊就廖幕膭?chuàng)意元素未來也將是一個新的趨勢。
內(nèi)容營銷的趨勢范文第5篇
MediaV集團總裁、首席運營官
1998年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)世界經(jīng)濟系國際經(jīng)濟專業(yè)，經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位。加盟MediaV前先后在長城寬帶，好耶網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)公司任職，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)與市場營銷經(jīng)驗。曾任好耶廣告網(wǎng)絡(luò)華東區(qū)總經(jīng)理、副總裁等職務(wù)，成功服務(wù)過包括索尼、百事、飛利浦、西門子、聯(lián)合利華、雅培、京東等數(shù)十家國內(nèi)外知名企業(yè)。現(xiàn)任MediaV集團總裁、首席運營官，負(fù)責(zé)公司運營與業(yè)務(wù)。
2013年的數(shù)字營銷已經(jīng)越發(fā)受到了廣告主的重視，尤其隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、移動互聯(lián)的大勢以及傳統(tǒng)企業(yè)電商的異軍突起，都在推動著廣告主將更多的預(yù)算投入其中，同時以電商為導(dǎo)向的數(shù)字營銷效果化衡量趨勢也在越發(fā)明顯。顯然，整合媒體、口碑、社會化內(nèi)容為導(dǎo)向的互動化整合營銷已經(jīng)越發(fā)受到廣告主的青睞。
當(dāng)下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要資產(chǎn)。伴隨著媒介越發(fā)碎片化，消費者的注意力被不斷削弱，這就需要廣告主需要明晰其自身營銷需求，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘找到符合企業(yè)需求的精準(zhǔn)目標(biāo)人群，充分做好消費者洞察，并通過全渠道整合內(nèi)容營銷，將企業(yè)的理念和產(chǎn)品融合到營銷策略，讓企業(yè)在諸如DSP、DMP等大數(shù)據(jù)服務(wù)之下，更好的與消費者達成認(rèn)知互動，進而根據(jù)反饋實時完善營銷效果，感受程序化購買所帶來的效果。
面對程序化購買營銷的火熱以及整合營銷的趨勢發(fā)展，對于MediaV來說，隨著2013年MediaV聚品廣告平臺的成功上線，通過對包括常規(guī)廣告、搜索、視頻、無線、DSP等多種營銷渠道實現(xiàn)整合程序化購買投放管理，讓大數(shù)據(jù)所帶來的優(yōu)勢更為綜合的呈現(xiàn)給廣告主，實現(xiàn)跨渠道的整合精準(zhǔn)營銷及效果提升。
其實對于MeidaV 來說，當(dāng)前同時為品牌和效果類廣告主提供整合營銷服務(wù)。舉例來說，比如西門子和京東，MediaV會結(jié)合其營銷目的，通過數(shù)據(jù)的積累分析，幫助廣告主了解其潛在消費者的需求，從而為其提供整合營銷服務(wù)。
在2014年，MeidaV將會在消費者洞察、媒介投放、媒介監(jiān)測以及數(shù)據(jù)優(yōu)化方面，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)營銷價值，推動產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)。當(dāng)前MediaV已經(jīng)和包括新浪、搜狐、網(wǎng)易等在內(nèi)媒體平臺實現(xiàn)打通，為廣告主帶來海量流量，并透過融合視頻、移動、社會化等消費者行為數(shù)據(jù)的融合，為廣告主提供全樣本營銷探索，讓其整合營銷更好體驗大數(shù)據(jù)所帶來的效果優(yōu)勢。
2014營銷風(fēng)向標(biāo)
大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，這點毋庸置疑。在2014年，大數(shù)據(jù)營銷依舊會是行業(yè)發(fā)展的熱點。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、內(nèi)容營銷、移動營銷也將在2014年得到更多的關(guān)注和發(fā)展。尤其是隨著媒體碎片化、多樣化趨勢，對于廣告主來說在選擇這些營銷方式時，也會更為注重整合營銷策略的制定。
案例工具書
2013年可口可樂昵稱瓶的案例給人留下深刻印象。主要原因在于它成功抓住了當(dāng)前數(shù)字媒體的熱點，從用戶的角度出發(fā)制造內(nèi)容稀缺感，讓他們?nèi)プ约褐鲃觿?chuàng)造內(nèi)容，同時品牌還以網(wǎng)民喜歡的方式與他們交流溝通，讓網(wǎng)民自主成為品牌的傳播媒體，借助社會化媒體的力量有效擴大了活動影響力。
