視覺傳達設計的價值

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視覺傳達設計的價值范文第1篇

摘要:視覺傳達設計是一門研究視覺及其應用的學科,也是現代藝術設計的一個重要組成部分,是一個深受西方文化和傳播學影響的學科。可以說,在視覺傳達設計中,很多地方都孕育了傳統歷史文化的內涵,視覺傳達設計的整個發展過程也是整個人類社會發展進步的縮影。因此,我們很有必要了解整個視覺傳達設計發展的歷史,以及它所反映出的社會文化價值。

關鍵詞:視覺傳達設計;發展歷程;社會文化價值

視覺傳達設計(Visual Communication Design)的含義是:以某種目的為先導,通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象,并且對被傳達對象產生影響的過程。例1:外觀設計:建筑,工業產品。例2:宣傳:機構形象的推廣,商業廣告等。在中國與世界上很多國家,視覺傳達設計一詞被等同于平面設計,在大學專業劃分里,這也是平面設計方向的學科而廣于圖形設計。視覺傳達設計的設計師一般也稱為平面設計師,并且與工業設計師,服裝設計師,網頁設計者,IT工作者有所區別。

視覺傳達設計的一個突出的特點是重視傳統,很多優秀的視覺傳達設計作品都是利用現代的設計思想和科技手段對傳統的視覺元素進行再創造而得來的。可以說,在視覺傳達設計中,很多地方都孕育了傳統歷史文化的內涵,視覺傳達設計的整個發展過程也是整個人類社會發展進步的縮影。

視覺傳達設計可以說是起源于人類開始思考之日。人類為了記錄自己的思想和活動,最初是通過實物來記事,例如結繩記事。隨后人類開始采用圖畫的方式,用可視的線條來說明人們心中構想的形象,最具代表性的事圖騰標志。圖畫意義的逐漸規范化使得很多圖畫演變為象形文字,文字的出現使人類進入了手工圖像時代,在這個時代里,視覺傳達主要表現為標志、字體、書籍以及一些包裝,此時文字成為視覺傳達的主要載體,它與圖畫互相搭配,使這些手工圖像逐步進入了社會公眾渠道,并刺激了以后印刷圖像的產生和發展。到了20世紀中期以后,電視、錄像等一系列電子傳播技術與媒介相繼產生,使人類視覺信息的傳播速度達到了空前的迅速,范圍空前的廣泛。這時的視覺傳達設計已經不僅僅是美術技能和印刷技術的簡單組合,而是藝術與印刷、影視、材料等多種技術的緊密結合。進入20世紀90年代以來,先進的計算機技術不僅使文字數字化,而且將聲音、圖像、數字、語言、文字等結合起來,帶來了全新形式的視覺傳達形式和特征,視覺傳達設計業將從實物信息媒介向數字信息媒介轉移。同時,多媒體技術全面介入視覺傳達設計,實現了圖文一體化和視聽一體化。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會,其內容包括:報紙雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計,還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體,它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計電影海報,簡而言之,視覺傳達設計是“給人看的設計,告知的設計”――(日本《ザィン辭典》)。

總之,隨著信息時代的不斷深入,視覺傳達設計業將完成由單一媒體向多媒體組合的轉變過程,電子技術將使視覺傳達設計展現出更加美麗的前景,視覺傳達設計將通過各種極具吸引力的內容和形式滲透到生活的每個角落,在信息傳達的過程中發揮更大的作用。

設計伴隨著科學技術和人類文明的不斷進步,已經滲透到社會生活的各個方面。視覺傳達設計作為設計中的一個重要的門類,為大眾服務,必然與社會的各種階層、各種類型的消費者息息相關,同時它也涉及了社會、=經濟、文化、等各個方面,是一項復雜的系統工程。

首先,視覺傳達設計要受到社會發展的制約。在市場經濟的大環境下,社會各行業都不約而同的要搶占市場份額,他們大都借助視覺傳達設計的手段盡最大努力來包裝自己和宣傳自己。

其次,視覺傳達設計對社會的發展也有反作用。一方面,優秀的視覺傳達設計不僅有助于促進社會環境的凈化,也有助于加強精神文明建設,有助于建立良好的社會秩序,也有助于提高消費者的品味以及企業和社會的整體形象。我盟應該提倡具有中國文化特色的優秀的視覺傳達設計,利用他們來引領社會時尚發展潮流。另一方面,不好的視覺傳達設計不僅不能發揮它應有的功能,反而會造成社會環境的視覺污染,誤導消費者,降低企業的形象。

視覺傳達設計是社會歷史文化發展到一定階段后的產物,也是促成社會文化生存并不斷發展的動因之一,因此,視覺傳達設計同樣是一種文化創造。它不僅是對社會的物質文化的體現,更能表現出不同國家、不同社會的精神文化層面,包括思維方式、價值觀念、審美標準等。我國擁有豐富的歷史文化,設計工作者應該充分利用這些文化積淀,不斷的挖掘體現我國形象的元素,注入現代的設計理念,一定能創造出優秀的視覺傳達設計作品。這既是對歷史文化的繼承和發展,同時也是對新文化發展的一種探索。

參考文獻:

[1] 卓越網

[2] 什么是什么

視覺傳達設計的價值范文第2篇

關鍵詞：品牌設計當代生活視覺傳達設計研究

中圖分類號：J522文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0068-02

S著人們生活水平的逐漸提升，視覺傳達設計也發生著變化，與人們的生活息息相關。品牌設計在人們的生活發生變化的情況下，融入視覺傳達設計，以滿足人們的需求。視覺傳統設計在當代生活中的應用，歷經三個階段的演變，首先在工業革命時期，通過海報、廣告等形式對工業品的宣傳；其次，促進消費；第三，實現可持續發展觀念的宣傳，引導人們以正確的生活方式促進社會良性發展。品牌設計也與視覺傳達設計變化共同演變。從而產生了當今社會中的視覺藝術。

一、品牌設計的功能性分析

研究品牌設計的功能性。首先需從其功能性構成上分析，然后介紹功能性因素，最后，分析品牌設計功能性評判。一個品牌如何將其實際意義與社會意義傳達給消費者，并且通過品牌設計將品牌精神展現出來是品牌設計的關鍵。品牌設計需要從品牌的構架方面人手。重點就是反映出品牌的本質。然后以品牌設計進行市場定位。品牌的市場定位實際上是品牌的無形價值，如世界上比較知名的品牌。其品牌設計一般都具有較深刻的含義以及文化內涵。在品牌宣傳中與視覺傳達設計藝術相互結合，給消費者留下比較深刻的印象。在品牌設計環節中需要注意的是內涵與特殊性。如在中國聯通的品牌設計上，以宣傳語“讓一切自由連通”為特點，品牌標志為中國結，在語言宣傳與品牌標志上能夠實現和諧統一。品牌設計的特殊性具有較強辨識度，“康師傅”是著名的食品品牌，但是其在方便面的品牌設計上設計手法不突出。導致被“康帥傅”抄襲甚至超越。

（一）功能性構成之品牌文化

在品牌設計環節中，品牌文化是具體的體現內容。品牌文化在品牌設計的基礎上。與品牌內涵相互銜接，對受眾更具感染力。品牌文化能夠上升到人們的精神層面，需要具備獨特性、鮮明性等特點。以服裝品牌設計中品牌文化的體現為例。“淑女屋”的品牌文化為打造“淑女的衣帽間”，該品牌鎖定年齡在15-24歲女性。取時下最為流行的元素。根據季節的變化等設計出與該年齡段女生相符的服裝。其品牌文化在不同季節都能夠直接體現在品牌設計當中，并且在不同季節中主題不同，主題所能夠表達出來的含義也不同。在主題的設計上既可以是連續性的故事，也可以是寄托美好向往的物象。如。“天鵝湖”“草原小屋”“雞蛋花的故事”“春江花月夜”“黑白貴族”“讓我們去看海”“但愿人長久”等。在其每一個系列中，都能夠以特殊的情感來展示服裝設計內涵。而在阿依蓮的品牌文化創建中，主要以蝴蝶結、粉色系為主，其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫，為消費者創造一種視覺沖擊。

（二）功能性因素

品牌形象是品牌設計環節中的主要功能性因素。這是因為人在接觸一個品牌時。首先通過視覺來感悟畫面內容，當畫面內容在一瞬間內能夠沖擊人的情感世界。并且進入到人的潛意識中。那么人們就會通過該品牌形象設計產生一個立體化的感知。品牌形象雖然屬于一種外在的形象，但是卻能夠借助品牌的圖案、顏色、版式、個性化廣告語等實現對形象的全面詮釋。在對形象刻畫的環節，實際上也是主體與客體之間相互作用的過程。主體對人的心理產生影響，客體反映出一種形象本質。

二、生活中視覺傳達設計理性表達

視覺傳統設計與品牌設計之間雖然存在聯系。但是視覺傳達設計在品牌設計中的應用。更加能夠詮釋出品牌形象。視覺傳達設計以人的感官需求為主，注重內在含義的表達以及對人的理性思維的影響。

（一）理性表達方式

分析視覺傳達的設計理性，首先要分析何為理性。德國著名的哲學家馬克思?韋伯認為理性具有兩方面的含義：第一為工具理性。人們借助理性觀念、理性思維解決生活中常見的問題，并且在理性思維的引導下認識世界。由此可見，理性思維對人類發展而言具有工具的作用。第二為價值觀理性。理性除了能夠直接解決生活中的問題，還能夠展現出一種實際的意義，該種意義與人們的精神世界、精神追求有關系，這即是價值理性。而視覺傳達設計的理性則代表著價值理性。

視覺傳達設計在社會發展的某一時期中，能夠直接代表人們的價值理性觀，體現人們的思想走向。如，在工業革命之后。視覺傳達的價值理性突出地表現在了民主思想方面。在工業革命之后，工業得到了迅速的發展，大量的工業產品被生產出來，那么在對這些工業產品進行宣傳環節中，通過大量的廣告、海報、包裝等方式，促進工業產品消費，基于這樣的視覺傳達設計直接引起了知識分子、藝術設計者對于傳達藝術的關注。在該時期，視覺傳達設計著重思考以何種設計方式才能更好地服務于社會的審美。

（二）企業品牌形象設計中的生活表達方式

21世紀大眾傳播媒介是影響力最大的行業之一。是人們生活中常見的媒介影響，視覺傳達設計是大眾傳媒實現傳播、接觸受眾的關鍵手段。大眾傳媒下的視覺傳達設計通過廣告、企業形象刻畫以及方式，直接影響實現人們的生活，并且干擾人們的消費習慣。商品推銷是大眾傳媒發展的基礎，視覺傳達設計在商品本質的基礎上，提煉附加價值，以符號價值的應用，展現出不同類型商品的個性與品位。而消費者在進行商品選擇中，也會選擇與個人身份相符的符號，那么商品的廣告設計將不再是進行單一化的媒體信息傳播，而是以視覺傳達設計為消費者打造一種生活方式印象，來激發消費者的需求，提升消費者對商品的認同。視覺傳達設計在大眾傳媒廣告中的應用，將產品定位在消費者未來的消費中，以產品的潛在價值吸引受眾。如，新鮮水果的價值，不在于水果本身，而在于健康。那么同理，在著名品牌運動鞋耐克的視覺傳達設計中，不以運動鞋本身為價值，而是以倡導人們熱愛運動為價值。

（三）綠色觀念的體現

視覺傳達設計在新時期的應用。注重所表達的含義是綠色觀念。綠色觀念在人們的生活中實際上是一種價值追求。以書籍裝幀的視覺傳達設計為例，《不裁》這本書的存在形態是簡單的牛皮紙印刷對折頁。與一般的書籍相比。該書最大的特點就是在牛皮紙的邊緣采取不裁切的方式。將原始的紙質光滑感保留下懟T謔榧的封面視覺設計上，借助縫紉機縫紉效果，平行縫紉線穿過封面和封底。《不裁》這本書之所以有這樣的設計，是以自由設計這種方式來對快文化進行反思，比起網絡上的快文化傳播，其呼吁人們以慢慢品味的方式閱讀一本好書。經過讀者自主剪裁看書的方式，讓讀者閱讀書籍的速度降下來，通過書的材質、設計機理，帶給讀者豐富的視覺感受。

三、品牌設計與視覺傳達設計之間的聯系

品牌設計是一個產品區別于另一個產品的標志性設計。品牌設計實際上是一種直觀性的視覺傳達。視覺傳達與人們的生活聯系緊密，在品牌設計與視覺傳達設計之間建立聯系。視覺傳達設計的功能更加廣泛，能夠促進品牌實現自我認知，能夠在視覺傳達設計環節中，將品牌的實際意向傳遞給人們。

（一）視覺傳達促進品牌認知

視覺傳達設計能夠實現人們對品牌的認知，人們不能在表面上的視覺傳達中感受以及接觸到品牌。但是卻能夠了解到品牌的發展理念與靈魂。讓人們能夠不接觸品牌而達到深度了解品牌的宗旨。以無印良品品牌視覺傳達設計為例進行分析，無印良品追逐極簡、素雅，因此無論在其產品還是在品牌宣傳上，都能夠展現出日本的禪宗美學，這樣的視覺傳達設計還能夠直接體現在產品生產與裝飾等方面。同時在產品設計的色彩上堅持以素色為主，整體設計風格以空為主，并且堅持以人為本的理念，簡單質樸。當人們一看到商品時直接聯系到該品牌。那么基于這樣的品牌認知則實現視覺傳達設計最好的效果，因此可以說，視覺傳達設計技術激發了人們的品牌認知。

（二）視覺傳達引導品牌意向

視覺傳達設計也能夠直接引導人們的品牌意向，品牌意向實際上就是指消費者的需求。如何利用視覺傳達設計技術來吸引消費者認可品牌是品牌意向引導的關鍵。成功的視覺傳達設計能夠使服務品牌在眾多品牌點突出。一方面能夠激發人們的好奇心。另一方面借助視覺傳達的藝術性彰顯特點。如，備受廣大女性追捧的品牌香奈兒，其品牌標志為相互反相的雙c，其標志從視覺上分析極為簡單，與香奈兒的品牌設計風格十分吻合。基于這樣的視覺傳達設計能夠向人們傳遞出一種高雅、精致、簡潔的形象，準確引導品牌意向。

視覺傳達設計的價值范文第3篇

1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式

對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會。現代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非常考驗設計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵

某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。

2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧

視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討。基于茶產品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。

3.1色彩設計中產品情感的體現

茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。

3.2傳統文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。

3.3茶產品商標的科學設計與布置

商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。

4結語

茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。

作者:張陽 單位:聊城大學東昌學院

參考文獻

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視覺傳達設計的價值范文第4篇

關鍵詞：奢侈品 服飾 品牌 視覺傳達 系統

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）10（c）-0015-02

三十年中國經濟的發展，國內的服飾消費市場發生了巨大的變化，消費者對于服飾品牌的消費朝著品牌的附加值方向發展。奢侈品牌的精神附加價值的創造可以通過很多方法進行體現，而品牌的視覺傳達系統是其最直觀最直白的體現方式。

目前國內對奢侈品服飾品牌的視覺傳達系統研究較少，行業內對于VIS系統的科學性和重要性也缺乏較全面的了解，在這里，通過對奢侈品服飾品牌視覺傳達系統的研究，可以更好地總結出此類品牌視覺傳達的要點，方便奢侈品服飾品牌明確在新的時代背景下如何運用視覺媒介，完善突出其視覺系統，來提升奢侈品服飾品牌形象。

1 奢侈品品牌與服飾品牌視覺傳達系統

1.1 關于奢侈品

奢侈品（Luxury）：“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學角度上講，指的是價值與品質關系比值最高的產品，又是指無形價值與有形價值關系比值最高的產品。從中包含了以下幾層含義：（1）非生活必需品;（2）高附加值，價值與價格差距大;（3）明顯的品牌文化與精神;（4）宣揚某種生活方式。

1.2 奢侈品服飾品牌

奢侈品服飾品牌與其他奢侈品牌的區別在于服裝設計在英文中是“Fashion Design”，說明了時尚性與服裝緊密結合，像其他的奢侈品，如腕表，珠寶也與時尚有著千絲萬縷的關系，但都不如服飾品牌融合的如此密切。因此，奢侈品服飾品牌在擁有奢侈品共性的同時，也包含與時尚具有很大的關聯性特性。

1.3 品牌視覺傳達系統

品牌視覺傳達系統的意義是透過具有品牌特色元素的視覺識別系統的設計。因此，品牌視覺傳達系統是以視覺識別系統與顧客體驗為基礎的。將品牌識別的基本精神充分地體現出來，使品牌格調化，專業化，借以提高品牌形象。視覺傳達系統以VIS設計為核心，從視覺上表現品牌的經營理念和精神文化，從而形成獨特的品牌形象，以強調與提升品牌價值的基礎設計。

2 奢侈品服飾品牌視覺傳達系統

2.1 品牌名稱與識別標識

眾所周知，一個特別的品牌名稱不僅要容易讓人記住，而且要凸顯品牌個性。對于以品牌忠實度為導向的奢侈品服飾品牌來說更是如此。像Chanel，中文譯名叫“香奈兒”;Burberry，中文譯名叫“博柏利/巴寶莉”。特別易記且讓人聯想到美好、高貴的事物。

同時，奢侈品服飾品牌的標識也是非常重要的。奢侈品服飾品牌的標識彰顯服飾品牌價值。從品牌的標識也可以看出該品牌的特征與核心，看到范思哲的美杜莎標識，能夠理解到她的妖艷女權，看到Paul Smith的輕快手寫字體的標識，能夠體會到其輕松調侃但不缺文雅的品牌特性。

2.2 視覺識別系統（VIS）的輔助應用

奢侈品服飾品牌視覺識別系統的輔助應用部分包括品牌包裝，員工服裝，相關印刷品，網站，招牌標識等等。各類品牌根據其品牌特點，設計制作出合適的輔助VI，達到相應的品牌宣傳作用。奢侈品服飾品牌因其品牌產品的高附加值特點，在輔助識別系統方面極盡精致化，人性化設計。為求體現其尊貴性與特殊性。

奢侈品的視覺識別系統十分重視品牌的格調感，為了顯示品牌的內涵，品牌相關的識別設計盡可能偏向低調細致。總的設計風格以簡潔大方內斂為主。

包裝在奢侈品服飾品牌中的實用價值被削弱，成為了品牌尊貴性與產品價值性的最直接傳達途徑。所以在產品包裝等品牌輔助識別方面，更加注重在簡潔大方的整體風格下材質選取和細節設計。

2.3 產品設計要素

奢侈品服飾品牌在產品的品牌識別性要求十分嚴格，同時注重版權與原創性，很多產品即使不用看標簽也可以辨認。比如Burberry格子以及Gucci的印花。即使香奈兒的小套裝款型沒有貼標簽也能夠被人分辨出。Anna Sui的艷麗與三宅一生的褶皺也可以是無聲的標識。

奢侈品服飾品牌的各種元素運用都在隨著每一季的流行趨勢變更著。但是相對于奢侈品服飾品牌，會盡量弱化主色調的影響，為求適合每一季度的流行顏色進行產品設計，所以產品風格會是標識之外體現品牌的重要識別。

2.4 廣告主題與設計

由于奢侈品牌的特殊性，奢侈品的廣告也更多的為這種特殊服務，極盡烘托品牌的美好氛圍以及品牌理念的特別，達到最好的品牌宣傳效果而且不失格調。

奢侈品服飾品牌的藝術性，任何奢侈品服飾品牌標榜和販賣的實質就是其品牌的文化與歷史，在同質化現象明顯的今天，同樣的材質，同樣的剪裁，能夠讓價格拉遠且讓人心甘情愿掏錢的，是品牌效應。奢侈品服飾品牌就是想營造一個藝術，時髦，喜歡優雅音樂，喜歡文藝，樂善好施，使人們對其產生的印象就是高雅、有品味、有愛心等好印象的表象。藝術性是其品牌廣告的原則，廣告內容盡可能的完美或者特別，細節盡可能優雅有格調，廣告目的盡可能低調隱晦。正如香奈兒的文化展，以藝術展出的手段，自在出入各大城市的美術館，也間接強調了其品牌的藝術性與歷史。

3 終端體驗的視覺系統

3.1 店鋪終端體驗

奢侈品服飾品牌的店鋪終端體驗部分，不只指店內陳列，更多涉及到客人的體驗，像氛圍，顏色，溫度，氣味，觸感，燈光，音樂和服務質量等。作為奢侈尊貴的化身，店鋪終端是展現給顧客最直接的品牌印象，顧客對品牌的印象以及品牌的忠誠度都受其影響。所以各大品牌都十分重視相關的店面設計。

門店標識簡單低調，一般奢侈品成衣店都集中在城市中心商區的大型百貨商場，店面門口設計簡單大方，相比與其他性質的品牌，奢侈品牌的標識省去了很多外在裝飾元素，幾乎是統一的簡約主義，像Anna sui會有很具服飾品牌特色的紫色作為整體的設計元素。

3.2 推廣終端體驗

推廣活動是品牌向受眾表現服飾品牌生命力與魅力的活動，通過專業展會，受眾可以了解品牌的價值觀與運營行銷方式，促進品牌的推廣和銷售。推廣的終端體驗是以視覺體驗為主的品牌傳達活動，都是影響品牌傳達的重要元素。有如Burberry在北京的3D秀，運用新的科技技術制作出一個概念化的品牌秀，有雨水，Burberry格子，雨傘，青春氣質的模特，還有3D的服裝展示秀，全程還加了很多特技效果。藝術性與概念化的品牌終端設計，讓觀眾體會到一場精彩絕倫的視覺盛宴，同時對品牌的印象達到了一種新的境界。很好的推廣了品牌。

參考文獻

[1] 王菁菁.論企業形象設計中的理念識別[J].長沙大學學報，1999（1）：90-92.

[2] 安格斯?海蘭德（英），艾米莉?金（英）.藝術的視覺形象與品牌[M].北京：機械工業出版社，2009.

視覺傳達設計的價值范文第5篇

關鍵詞：視覺傳達設計；信息 ；創新 ；技術

現在，我們已經發展到了一個高度現代化，信息化的社會。簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計”。創新就是要打破舊的思維模式，開拓新的思維空間，要推陳出新，不斷創造新的設計成果。我們生活在創造的環境中，我們面對的社會文明成果，都是創新的成果。一切的創新成果都是人類智慧的物化，都是思維的凝結。從視覺傳達設計的發展歷史來看，每個視覺傳達設計作品，都是在創新的基礎上表現出來的，對每個視覺傳達作品設計的主題的信息都能準確傳達。在現代，很多模仿，毫無創新思想的設計作品出現在我們當中。作為我們，應該怎樣面對這樣的現代設計？現在就是我們大力宣揚創新的時刻。那么，視覺傳達設計的創新究竟體現在哪些方面？我認為在注重設計的基礎上，不斷地促進視覺傳達設計的發展。

一、視覺傳達設計的創新是對設計理念的創新

視覺傳達設計在文化領域擁有著獨特的藝術魅力和影響力，要把視覺傳達設計的創新重視起來，創新是推動現代設計活動不斷向前發展的不竭的動力，以創新為前提給我們文化帶來前所為有的沖擊力。所以加強我們對視覺傳達創新重要性的認知是必要的。

設計理念是推動歷史前進之力。設計理念創新是設計創新的前提和基礎。從根本上講，就是對過去的設計經驗和知識的創新。現在人的思想是多變的、復雜的，雖然新的文化沖擊會不斷涌入大腦，但是傳統的文化理念卻是根深蒂固的。視覺傳達設計的基礎更有賴于設計者完備的設計理念和深厚的藝術功底。設計師要有良好的精神品格，要有強烈的事業心和高度的社會責任感，更要有很高的專業設計能力和審美素養。

創新的實質就是個性化原則，是一個差別化設計策略的體現，個性化的內涵與獨創的表現形式的統一，顯示出設計作品的個性與設計的獨創性。注重個性的設計理念，并非鼓勵個人用偏激的思想進行設計，而是強調個人對自然、對社會、對藝術等的獨特理解、以及個性化的設計表現手法，強調個人視覺傳達設計的獨特認識。那么設計者創造出來的設計作品才更具有生命力，才能體現現代的文化氣息，與時尚同步。

二、視覺傳達設計的創新是對視覺語言的創新

所謂視覺傳達就是以最佳的視覺語言來表現和傳達獨特的設計理念和藝術主張。圖形、文字、色彩構成了視覺語言不可或缺的視覺要素。這三者間的表現關系以及這三大元素相互之間的構成的形式有以下幾方面。

首先，圖形的功能。

圖形發展的趨勢。在物質文明高度發達的現代社會，地球已經變得越來越小，各地區人們相互之間的交往越來越頻繁，交流的內容越來越復雜。為了使電腦及世界范圍內交流的方便，圖形作為一種視覺語言，將不可避免地趨向于標準化、簡潔化和系統化，人類大家庭將會變得越來越溫馨。

其次，文字功能。

文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價值的一種重要構成技術。當文字由敘述向表現提升時，文字在平面視覺語言的舞臺上展現自己個性魅力。當今的設計工作者逐漸展開對新型字體的追求以及在編排上賦予文字新的應用價值與審美觀念。

在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。

最后，色彩的價值。

色彩是一個可以達成令人愉悅的視覺傳達效果，塑成具有獨創的媒劑。色彩的個性必然加強視覺傳達設計的沖擊力，色彩在我們住的這個世界上起極其重要作用。色彩喚起人的第一視覺作用，比圖形更先引人注意。視覺也是左右人類感情的最重要的感覺。色彩本身并沒有什么感情內容，也不存在什么風格。但是色彩與大自然，與人們的日常生活緊密聯系在一起，在人們的生理與心理上產生了各種各樣的感覺。久而久之，色彩代表了一定的形象風格。色彩使人增強識別記憶的價值。因此，設計色彩的選用比其他因素重要。

三、視覺傳達設計的創新是對技術表現方式的創新

把設計創意完整地，生動地表現出來，是藝術表現手法的任務。一件成功的設計作品，要作到設計新穎，表現獨特，形式別致，才能在于其它同類的設計信息的競爭中戰勝對手獲勝，實現自身的價值。

設計者最終的表現方式是取決于當時的社會文化底蘊和自身的設計思想。設計者一定要有自己精辟、獨到、敏銳的目光。不然的話，總是迷失自我，隨時可能偏離正確軌道。 每當我們翻開一本版式明快、色彩跳躍、文字流暢設計精美的雜志，都有一種愛不釋手的感覺，這就是視覺設計的魅力，它能把一種概念，一種思想通過精美的構圖、版式和色彩，傳達給看到的人。

現在手繪圖和電腦繪圖成為表現的兩大趨勢。隨著電腦的廣泛應用和電腦繪圖的普及，人們甚至相信這將意味很多老式手工操作的結束，而事實并非如此。在視覺傳達設計中手繪圖和電腦繪圖給人的視覺沖擊是不同的，那就取決于表現方式了。表現的手法是變化多樣、唯美復雜的，但最終還是取決于設計理念，然而設計師的設計理念還是要跟上社會發展趨勢和時代潮流的。由此可見，正確認識新視閾下視覺傳達設計的創新，對于我們今后乃至一個時期內都是相當重要的。

參考文獻：

[1]王宏建.《藝術概論》.文化藝術出版社，2005

[2]錢竹.《藝術與設計》.新聞出版社，2004