視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素
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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素范文第1篇
關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；要素；作用
中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）17-0058-01
一、色彩設(shè)計(jì)與圖形的關(guān)系
圖形作為一種視覺符號(hào)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素。古往今來(lái)，色彩設(shè)計(jì)與圖形就是密不可分的。。在當(dāng)今數(shù)字化色彩設(shè)計(jì)發(fā)展的信息時(shí)代，視覺傳達(dá)的圖形信息和色彩語(yǔ)言已經(jīng)不僅限于反映已在的客觀現(xiàn)象和事物，而是要有創(chuàng)造性和前瞻性。色彩設(shè)計(jì)不僅要結(jié)合圖形，更重要的是要賦予新意和強(qiáng)烈的感染力。比如，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中，色彩就起到了至關(guān)重要的作用。色彩的構(gòu)思應(yīng)著眼于企業(yè)理念的定位，充分運(yùn)用色彩的視覺生理刺激和視覺反映原理，依據(jù)商標(biāo)所采用的文字、圖形的單獨(dú)構(gòu)成或者組合構(gòu)成形式，運(yùn)用色彩的冷暖、強(qiáng)弱、互補(bǔ)、面積等對(duì)比手法，來(lái)獲取標(biāo)志的最佳視覺沖擊力和誘惑力。例如：
百事可樂公司是世界上最成功的碳酸飲料公司之一，百事可樂的商標(biāo)色彩設(shè)計(jì)具有獨(dú)特構(gòu)思和象征性。藍(lán)色是百事可樂商標(biāo)的主旋律，藍(lán)色表達(dá)創(chuàng)新、年輕的理念。紅色是活力的象征，紅、白、藍(lán)相間的圓球增強(qiáng)了紅與藍(lán)得冷暖對(duì)比，活躍了整個(gè)商標(biāo)的氣氛。
二、色彩設(shè)計(jì)與字符的關(guān)系
色彩與圖形是人類交流和表達(dá)情感時(shí)最早運(yùn)用的視覺元素，而字符元素的產(chǎn)生便形成于人類認(rèn)識(shí)世界、改造世界的漫長(zhǎng)生活實(shí)踐中。字符元素是由圖形元素、象形符號(hào)演變、提煉而形成的，因此字符元素是人類思維的視覺傳播的一種特殊符號(hào)。無(wú)論是中國(guó)的漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、還是拉丁字母都可以作為圖形設(shè)計(jì)、符號(hào)意義的一種體現(xiàn)，字符與色彩的關(guān)系也是相輔相成的，相互作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，由于色彩本身具有不同的性格、情感、歷史、信仰及文化特征，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字符和色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)，必然會(huì)將色彩的基本特征與字符含義相結(jié)合，達(dá)到情意結(jié)合，創(chuàng)造出好的設(shè)計(jì)作品。例如，紅色在我國(guó)是鮮血和生命的象征，是火焰和革命的代言詞，所以我國(guó)各級(jí)政府下發(fā)各類文件的題頭或文件名稱的字符都使用紅色；紅色又是危險(xiǎn)的信號(hào)，生活中常見的禁煙和防火的符號(hào)及危險(xiǎn)標(biāo)識(shí)都是紅色的；同時(shí)紅色調(diào)又是最具有視覺沖擊力的色調(diào)，暗示速度和動(dòng)態(tài)，就像紅玫瑰流露出的激情與熱情。它易使人聯(lián)想起太陽(yáng)、火焰、熱血、花卉等形象，同時(shí)紅色歷來(lái)也是我國(guó)傳統(tǒng)的喜慶色彩。因此，充分理解色彩設(shè)計(jì)與字符的關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出好的作品。
三、色彩設(shè)計(jì)與媒介的關(guān)系
“媒介”又稱“媒體”，其意為：“中間的廣告媒介”、“手段”或“工具”等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播必須依賴于媒介進(jìn)行。視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)主要通過報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒介形式進(jìn)行視覺傳達(dá)色彩信息的傳遞和溝通。伴隨科技的發(fā)展，信息技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)日新月異、數(shù)碼彩色噴繪、網(wǎng)絡(luò)視頻等新型媒介形式的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師必須隨時(shí)掌握科技發(fā)展的新信息、新媒介、新技術(shù)，將這些新的媒介形式與色彩設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新成果。
四、色彩設(shè)計(jì)與材料的關(guān)系
任何好的設(shè)計(jì)作品最終都要借助媒介形式來(lái)傳播，所以，了解色彩設(shè)計(jì)和材料的關(guān)系，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)變得至關(guān)重要。比如，報(bào)紙廣告需要用新聞紙印刷，產(chǎn)品樣本需要用雙面銅版紙或啞粉紙印刷。而這些媒介材料需要通過印刷工藝的制作，才能最終達(dá)到色彩設(shè)計(jì)者要求的最佳色彩視覺效果，因此，印刷用的油墨也是色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視的關(guān)鍵的材料。在現(xiàn)代數(shù)字彩色印刷印前技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的同時(shí)，現(xiàn)代數(shù)碼印刷技術(shù)也在同步飛速發(fā)展。數(shù)碼印刷擴(kuò)展到印刷行業(yè)的各個(gè)方面，包括精美畫冊(cè)、藝術(shù)品、包裝、標(biāo)簽商標(biāo)、紡織品、書籍、廣告招貼等。視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)涉及的材料應(yīng)用面是比較廣的，而且各種材料的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)必須符合各種制作設(shè)備以及工藝技術(shù)要求。因此，作為色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用者要對(duì)色彩設(shè)計(jì)制作領(lǐng)域里要使用的材料，有一定的了解。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思的同時(shí)，充分注意各種材料對(duì)色彩設(shè)計(jì)最終視覺效果的影響。
色彩設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)要素的聯(lián)系是密不可分的，這也就要求色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用者必須理解掌握色彩設(shè)計(jì)的基本概念，并充分的結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的特點(diǎn)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐中運(yùn)用好色彩，表現(xiàn)好色彩，充分發(fā)揮色彩的第一視覺效應(yīng)功能，設(shè)計(jì)出好的作品。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素范文第2篇
【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)；平面設(shè)計(jì)元素；關(guān)系；相互作用
談及平面設(shè)計(jì)作品的靈魂，就必須提到視覺形式所蘊(yùn)含的理念。在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)元素起著不容忽的視覺傳達(dá)作用。平面設(shè)計(jì)元素是設(shè)計(jì)師構(gòu)成一副優(yōu)秀的平面作品的主要因素。平面設(shè)計(jì)元素的靈活運(yùn)用是提供視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)。
1視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系
視覺傳達(dá)作為一種溝通方式被應(yīng)用于傳達(dá)、交流、協(xié)作、共進(jìn)的活動(dòng)中，解決了地域、種族、語(yǔ)言、文化差異的問題。視覺傳達(dá)完全憑借視覺性符號(hào)進(jìn)行傳達(dá),其集感性和形象為一體。通過視覺傳達(dá)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)情感的交流。由視覺傳達(dá)衍生出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，這是基于“給人看的設(shè)計(jì),告知的設(shè)計(jì)”的理念上出現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早可追溯至19世紀(jì)中葉。而這恰好是“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”的前身。這種基于視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計(jì)在之后的發(fā)展過程中，發(fā)生了變化。因此，“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”和“平面設(shè)計(jì)”才能相容。“平面設(shè)計(jì)”有較為明確的界定，即在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)……（《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》）。這里提到的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)的“升級(jí)版”，原因在于其更直觀、更感性。這二者的相同之處在于最基本的設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用。
2視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的相互作用
2.1形成視覺語(yǔ)言
平面設(shè)計(jì)元素中，線絕對(duì)是一個(gè)代表，作為任何各個(gè)或多個(gè)點(diǎn)連接的符號(hào)，其有多種表達(dá)形式，譬如，水平線、垂直線、傾斜線、鋸齒線、曲線等等。這些線給人的感覺也大不相同，水平線、垂直線給人平穩(wěn)的感覺，而傾斜線、鋸齒線、曲線則極具動(dòng)感。每一種線都有自己內(nèi)在的力量和韻律。而只有將其應(yīng)用在組織信息、劃分區(qū)域、強(qiáng)調(diào)文字、烘托情感的過程中才能真正體現(xiàn)。而這個(gè)過程就是平面設(shè)計(jì)元素展現(xiàn)出來(lái)的視覺語(yǔ)言。視覺是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)要素，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論表明，平面設(shè)計(jì)則更為集中地體現(xiàn)了一種對(duì)即時(shí)的視覺效應(yīng)的追求。簡(jiǎn)而言之，視覺傳達(dá)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)過程。文學(xué)、電影、舞蹈、音樂等藝術(shù)均有自己的“語(yǔ)言”，因而視覺傳達(dá)也有自己的語(yǔ)言。對(duì)平面設(shè)計(jì)而言,視覺語(yǔ)言能夠反映出設(shè)計(jì)者內(nèi)心的思想和情感，是設(shè)計(jì)者傳達(dá)意念的一種媒介。而視覺傳達(dá)需要視覺語(yǔ)言，視覺語(yǔ)言則需要平面設(shè)計(jì)元素。
2.2展現(xiàn)圖形之美
平面設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)元素構(gòu)成，也就是由點(diǎn)、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構(gòu)成，而這些均是圖形構(gòu)成的基礎(chǔ)要素。平面設(shè)計(jì)就是靈活利用這些元素的構(gòu)成了千百種設(shè)計(jì)圖形。圖形，作為一種“世界語(yǔ)”,可以跨越國(guó)家、民族、年齡、文化程度、語(yǔ)言差異，給人傳達(dá)意念。相較于文字，圖形展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)更明顯，它能夠更形象、更具體的展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。圖形中的點(diǎn)、線造就了它們自己‘語(yǔ)言’的交織，純粹的服務(wù)于視覺傳達(dá)。視覺傳達(dá)是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),平面設(shè)計(jì)元素是視覺語(yǔ)言的造型文法。借助圖形的整體呈現(xiàn)，為各種情態(tài)的表達(dá)開辟出了一個(gè)出口，由此也展現(xiàn)出了圖形的美。
2.3凸顯色彩之美
色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內(nèi)容。正如英國(guó)著名心理學(xué)家格列高里說(shuō)到的“色彩是視覺審美的核心,深刻地影響我們的情緒狀態(tài)。”視覺傳達(dá)過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現(xiàn)力，使得設(shè)計(jì)師不得不重視。從整體傳達(dá)效果上來(lái)看，圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)過于呆板。色彩傳達(dá)能夠彌補(bǔ)改善這方面的缺陷。在各種設(shè)計(jì)中，色彩都會(huì)發(fā)揮巨大的作用。以包裝裝潢設(shè)計(jì)為例，色彩的應(yīng)用，更吸引顧客的視線，因此，色彩才會(huì)成為視覺傳達(dá)最快捷的信息要素。由此也證實(shí)，色彩是交流的有用工具，可以吸引注意或者營(yíng)造氛圍。在平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用中，色彩的運(yùn)用無(wú)疑是一門“深?yuàn)W的學(xué)問”。色彩包含色相、明度和純度三個(gè)基本色彩語(yǔ)言。從某種意義上講，色彩本質(zhì)上屬于圖形語(yǔ)言。“冷”、“暖”被用來(lái)形容色彩，能夠真實(shí)的體現(xiàn)視覺效果。平面設(shè)計(jì)元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象,更是一種情感力量的表現(xiàn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達(dá)者從中獲知信息。這一點(diǎn)與形態(tài)表達(dá)的作用相同。更具體一些來(lái)講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現(xiàn)出來(lái)的美，能夠突出表情。更準(zhǔn)確些講，以落日的余輝為例，形態(tài)難以將其表達(dá)出來(lái)，而色彩卻能。在視覺傳達(dá)中，色彩語(yǔ)言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語(yǔ)言強(qiáng)大的融合性。
3結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，在平面設(shè)計(jì)工作中，需要運(yùn)用到各種平面設(shè)計(jì)元素，這些平面設(shè)計(jì)元素構(gòu)成了視覺語(yǔ)言、圖形以及設(shè)計(jì)，這就為視覺傳達(dá)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，除了需要凸顯圖形之美和體現(xiàn)色彩之美，更重要的是形成視覺語(yǔ)言，這樣才能讓觀者了解設(shè)計(jì)者自己最真切的情感。視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，這二者之間的相互作用是設(shè)計(jì)工作中最重要的一個(gè)部分。
參考文獻(xiàn)
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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素范文第3篇
關(guān)鍵詞：招貼；廣告藝術(shù)；視覺要素；信息傳播
招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。首先可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問題;其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。
招帖廣告的視覺語(yǔ)言要素，即人們通過視覺載體能夠識(shí)別的語(yǔ)言內(nèi)容，這種視覺語(yǔ)言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語(yǔ)言包含具象的固有視覺要素和抽象的設(shè)計(jì)理念要素。固有視覺要素是人類視覺經(jīng)驗(yàn)可以辨別的具體的、原始的形態(tài)。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現(xiàn)的傳達(dá)基本信息的視覺語(yǔ)言，包括插圖、色彩與文字。這些語(yǔ)言能夠被人們所識(shí)別、認(rèn)知和解讀。抽象的設(shè)計(jì)理念要素是通過設(shè)計(jì)師加工后傳達(dá)基本理念與視覺美感的視覺語(yǔ)言形式，包括了招貼的創(chuàng)意，構(gòu)成存在形式和藝術(shù)表現(xiàn)。招貼的創(chuàng)意是其靈魂和精髓，巧合的創(chuàng)意準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和所表現(xiàn)的主題內(nèi)涵。
因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語(yǔ)言，是實(shí)現(xiàn)抽象要素設(shè)計(jì)理念要素的前提。抽象要素設(shè)計(jì)理念要素是在客觀固有要素的基礎(chǔ)上通過創(chuàng)意加工、形式處理及藝術(shù)表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。是反映了基本理念，強(qiáng)調(diào)人的主觀能動(dòng)性。總之，將二者有機(jī)結(jié)合相互統(tǒng)一，對(duì)把握招貼的視覺語(yǔ)言整體性有深刻的意義。
一、招貼廣告具象的固有視覺要素
招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應(yīng)了社會(huì)時(shí)代、歷史文化、民族宗教等現(xiàn)象，是社會(huì)的一面放大鏡，時(shí)代的縮影。可以說(shuō)，一張具有高超技巧而沒有視覺語(yǔ)言創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內(nèi)涵的招貼是一種感情，一場(chǎng)視覺的體驗(yàn)。
1.招貼廣告的設(shè)計(jì)插圖應(yīng)用
設(shè)計(jì)插圖形象是通過感性形象傳達(dá)理性內(nèi)容表現(xiàn)招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設(shè)置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)。一幅視覺沖擊力強(qiáng)的作品會(huì)使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象，回味無(wú)窮。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要增強(qiáng)插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應(yīng)用語(yǔ)言多樣化，無(wú)論繪畫語(yǔ)言或攝影語(yǔ)言還是圖形語(yǔ)言或由生產(chǎn)的不同肌理語(yǔ)言等。均能根據(jù)不同主題展開創(chuàng)意定位，描繪主題思想內(nèi)涵，深人表現(xiàn)傳達(dá)信息。
招帖中的繪畫插圖語(yǔ)言表現(xiàn)畫面元素，具有灑脫的視覺特點(diǎn)。其表現(xiàn)語(yǔ)言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運(yùn)動(dòng)主題的招貼適合用強(qiáng)烈動(dòng)感的繪畫語(yǔ)言表現(xiàn)手法。搖滾樂主題適合個(gè)性、張揚(yáng)的繪畫語(yǔ)言表現(xiàn)，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語(yǔ)言。招貼中的攝影語(yǔ)言表現(xiàn)畫面元素，具有直觀、真實(shí)的視覺感受。
攝影語(yǔ)言說(shuō)服力強(qiáng)，貼近現(xiàn)實(shí)，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語(yǔ)言通過現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)攝影形式表現(xiàn)主題，快速直觀地傳播信息。圖形語(yǔ)言也如此。
2.招貼廣告的設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素范文第4篇
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新媒體和高新科技不斷融合之下的熱點(diǎn)，而其中的文字編排更是占據(jù)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要地位。本文以文字編排的基本要素為入手點(diǎn)，探索并思考了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中文字編排的四種主要形式，并就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的特殊文字編排形式加以闡釋。
[關(guān)鍵詞］
視覺傳達(dá)；文字編排；基本要素
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，如果將文字定義為說(shuō)明符號(hào)，那么不同的文字編排則可以展示出不同的視覺感受并營(yíng)造出不同的氣氛。說(shuō)到底，文字編排最終的目的是促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠引起受眾注意，引起受眾的共鳴。如果將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比作龍頭，文字編排則是鳳尾。故而，探索和思考視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中的文字排版是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更上一層樓所必須進(jìn)行的。
一、文字編排的基本要素
1.字體和字號(hào)通常來(lái)說(shuō)，在文字進(jìn)行排版之前，對(duì)其字號(hào)、字體的選用和設(shè)計(jì)都是極為基礎(chǔ)性的要素。其中，關(guān)于字體的選擇編排過程中大致分為宋、黑、楷以及仿宋四種。與此同時(shí)，在編排的過程中，為了讓標(biāo)題更為醒目，通常又可以運(yùn)用粗圓體、綜藝體、粗黑體、細(xì)圓體、琥珀體等，而一些極具創(chuàng)意的手繪美術(shù)字也是醒目標(biāo)題的不二之選。落到排版設(shè)計(jì)的實(shí)處，如果將整體字體的選擇控制在2～3種之間是最為優(yōu)化和綜合的。這是因?yàn)橐坏┳煮w選擇過少會(huì)給受眾帶來(lái)一種枯燥、單一的感覺，而一旦選擇字體過多則又會(huì)使得整體排版略顯凌亂。而選擇好字體之后，行距調(diào)整、加粗、壓扁和拉長(zhǎng)等也可以展現(xiàn)出不同的視覺體驗(yàn)。
2.行距和字符間距行距和字符間距是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一個(gè)設(shè)計(jì)師自身品味和對(duì)版面感受的直接展現(xiàn)。通常情況下，字號(hào)8點(diǎn)的行距在10點(diǎn)左右。如果針對(duì)一些版面有特殊化的要求，讓行距和字符間距緊縮或者加寬，在一定程度上會(huì)使主題內(nèi)涵得到更好展現(xiàn)。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，行距和字符間距的配比也會(huì)不固定，而是隨著具體情況、時(shí)代特色和設(shè)計(jì)特色進(jìn)行變化。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字編排務(wù)必根據(jù)實(shí)際情況和人們的視覺習(xí)慣進(jìn)行，行距和字符間距過寬、過窄都是不適合的。
3.編排形式兩端對(duì)齊是現(xiàn)階段文字編排中最為常用的一種文字。具體來(lái)說(shuō)，兩端對(duì)齊就是在文字排列過程中讓其左右長(zhǎng)度吻合，并構(gòu)成嚴(yán)謹(jǐn)、端莊的版面風(fēng)格。這也是報(bào)刊和書籍中最為常見的一種編排形式。其次，左對(duì)齊、右對(duì)齊的編排形式往往是為了符合詩(shī)歌等，確保在符合人們視覺習(xí)慣的情況下迎合詩(shī)歌特色。而居中對(duì)齊則是以版面的中心為基準(zhǔn)進(jìn)行排列，讓左端和右端文字字符數(shù)相等。再次，突出文字也是文字編排的一種形式，主要是為了讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更顯生動(dòng)活潑，在圖形周圍加以文字。另一方面，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師為了展現(xiàn)一種打破秩序、感性思想和其自身對(duì)于版面排列的靈感，往往就會(huì)選擇只有編排的形式，使得文字可以在其間隨意穿插。
二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字編排
1.文字群組文字群組作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中常用的排列形式，可以將設(shè)計(jì)中多組文案信息構(gòu)建成為一個(gè)較為完整的整體。同時(shí)，文字的編排實(shí)現(xiàn)了群組文案中不同段落之間可以運(yùn)用空白以及線段進(jìn)行劃分。而這種劃分能夠確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中文字版面之間的整體感更強(qiáng)烈、條理更加清晰明了、主題更加突出。
2.文字環(huán)繞為了讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的內(nèi)容展現(xiàn)更能生動(dòng)和有趣，往往需要將文字內(nèi)容和圖案形式結(jié)合在一起，編排采用文字圖像化的方式可以說(shuō)是一種最佳方式。這就需要在設(shè)計(jì)過程中將文字內(nèi)容根據(jù)提前設(shè)定的某一輪廓排列，讓其能夠在一個(gè)版面或者一條線的組合之下成為一種針對(duì)圖形的有效的、形象的說(shuō)明。
3.文字空間排版視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)際上是二維設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，而文字編排在其構(gòu)建的二維環(huán)境（二維空間）中如若想要展現(xiàn)出三維，或者多維的空間設(shè)計(jì)效果，給受眾帶來(lái)的視覺體驗(yàn)將會(huì)更上一個(gè)層次，受眾也會(huì)對(duì)這種新穎的編排產(chǎn)生好奇。這種文字編排的空間排版形式可以運(yùn)用文字的黑色、白色以及灰色，或者是近、中和遠(yuǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，而構(gòu)圖前后之間的關(guān)系和肌理構(gòu)成則是一種展現(xiàn)空間關(guān)系的方法。
4.圖文疊加圖文疊加是一種將文案呈現(xiàn)在圖形之上的常見形式，這其中圖形僅僅發(fā)揮了一種文案襯托的背景作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，這一形式往往不會(huì)傳達(dá)出太多的信息，主要追求的是一種獨(dú)具畫面層次感的視覺體驗(yàn)。但是，這種圖文疊加的編排方式卻是現(xiàn)階段視覺傳達(dá)的文字編排中最為主流的一種設(shè)計(jì)。
三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字排版特色表現(xiàn)和未來(lái)趨勢(shì)
1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字排版特色表現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字編排不僅要滿足一種視覺體驗(yàn)和美術(shù)設(shè)計(jì)要求，同時(shí)也要注意版面的特色以及其他要素。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，一些極富幻想和創(chuàng)意的字體便出現(xiàn)了，其中大多文字都極具藝術(shù)渲染性，多數(shù)是經(jīng)過手繪師制作。無(wú)疑這又為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文字排版增添了一種裝飾性特色。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字排版的意向性特色指的是利用文字的筆畫進(jìn)行巧妙的變化，進(jìn)而構(gòu)建具有意象的文字。這種將文字筆畫、結(jié)構(gòu)的改變作為傳達(dá)效果的展現(xiàn)使得文字極具趣味，讓受眾在體驗(yàn)排版的時(shí)候能夠感受到一種別樣的風(fēng)格。
2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字排版的未來(lái)趨勢(shì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，文字編排作為其進(jìn)行信息表達(dá)、畫面展現(xiàn)的一種造型手段，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體美感和構(gòu)成等方面的作用愈發(fā)突出。因此，文字排版在未來(lái)的發(fā)展過程中將會(huì)由以往單純的內(nèi)容傳遞和畫面展現(xiàn)朝著平面表現(xiàn)象征化、文字元素多樣化、編排設(shè)計(jì)多維化發(fā)展。最終，還是為了更為確切地表現(xiàn)視覺藝術(shù)，更好地展現(xiàn)設(shè)計(jì)效果。
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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素范文第5篇
關(guān)鍵詞：視覺引導(dǎo)；平面廣告；設(shè)計(jì)；應(yīng)用
中國(guó)分類號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）05-93-1
設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳達(dá)是非常重要的問題。受眾在看平面廣告時(shí)，視覺的移動(dòng)受到人們的視覺特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個(gè)視覺焦點(diǎn)；心理方面，受眾會(huì)形成自己的閱讀習(xí)慣。視覺移動(dòng)的過程同時(shí)也是由視覺心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個(gè)感知階段組成的感知過程。設(shè)計(jì)師在傳達(dá)信息的過程中要按照受眾視知覺的接受特性來(lái)對(duì)受眾的視線進(jìn)行引導(dǎo)。
一、平面廣告設(shè)計(jì)的意義
廣告主要是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，主要的目的是要使產(chǎn)品被消費(fèi)者接受，從而提高產(chǎn)品的銷售份額。廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略等方面的要求，針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)用戶進(jìn)行形象塑造、刺激需求。廣告是銷售推廣中的環(huán)節(jié)，廣告設(shè)計(jì)的主要目的是獲得受眾對(duì)產(chǎn)品的心理認(rèn)同。
廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該按照廣告設(shè)計(jì)的主題與傳遞的信息來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形象塑造，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)需求進(jìn)行刺激。在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的過程中要注重受眾的視覺引導(dǎo)，注重對(duì)受眾的視覺進(jìn)行有意識(shí)地引導(dǎo)，從而獲得受眾的心理認(rèn)同。
二、視覺搜索與版式構(gòu)圖
受眾會(huì)由于視點(diǎn)的移動(dòng)而在看畫面時(shí)產(chǎn)生視覺搜索，也就是說(shuō)受眾在對(duì)視覺作品進(jìn)行觀看時(shí)，會(huì)由于注意力的選擇與視角范圍的限制而必須移動(dòng)眼球的視點(diǎn)，從而出現(xiàn)動(dòng)態(tài)的視知覺。通過版式與構(gòu)圖的引導(dǎo)就是利用受眾的視點(diǎn)移動(dòng)方式而產(chǎn)生的手段。版式構(gòu)圖的目的不僅僅包括美感的表現(xiàn)，更主要的是建立受眾在閱讀方面的秩序感，使視覺信息的傳達(dá)進(jìn)行更加有效和更加快速地對(duì)信息傳達(dá)的意義進(jìn)行理解。
三、視覺焦點(diǎn)的運(yùn)用
視覺的焦點(diǎn)也就是視覺的中心。受眾在對(duì)畫面閱讀的過程中會(huì)將注意力首先集中在視覺焦點(diǎn)中，之后才會(huì)隨著閱讀的方向與角度的傾斜來(lái)對(duì)視線角度進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要將強(qiáng)烈的形象與文字放在畫面的視覺角度中，從而突出平面廣告設(shè)計(jì)的主題。此外在畫面中文字與圖形的聚散同樣能夠引起受眾的關(guān)注，從而形成視覺焦點(diǎn)。視覺焦點(diǎn)引導(dǎo)的表現(xiàn)還包括視覺的向心、離心運(yùn)行，不同的版面與構(gòu)圖會(huì)形成不同的心理感受。在平面廣告設(shè)計(jì)中要注重對(duì)視覺焦點(diǎn)的運(yùn)用，使平面廣告更加引人注意。
四、視覺的關(guān)注點(diǎn)
在視覺版面構(gòu)圖中，能夠通過對(duì)視覺元素間的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系實(shí)現(xiàn)突出、動(dòng)感效果的表達(dá)，使這部分元素成為視覺的重點(diǎn)部分，也就是我們所說(shuō)的視覺關(guān)注點(diǎn)。因此通過對(duì)比的手法能夠建立視覺重點(diǎn)。當(dāng)受眾的視線位置處在最佳的辨識(shí)位置的時(shí)候，受眾對(duì)語(yǔ)義的理解所用的時(shí)間就會(huì)縮短。在相同的視覺畫面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導(dǎo)到版面非常重要的位置中，這個(gè)位置就是視覺關(guān)注點(diǎn)，這樣就能夠縮短信息搜索的時(shí)間。
五、畫面的視線移動(dòng)順序
平面廣告中的視覺元素能夠?qū)κ鼙姷囊曈X器官形成不斷的作用，色彩、形態(tài)等方面對(duì)視覺畫面的刺激能夠引起視覺的移動(dòng)和變化。畫面的視覺移動(dòng)根據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同能夠分為直線視覺順序、曲線視覺順序、反復(fù)視覺順序。直線視覺順序指的是在畫面中通過直線方向的視覺元素的引導(dǎo)，引起受眾的注意，從而達(dá)到宣傳的目的。
受眾的視線移動(dòng)在離開起點(diǎn)之后會(huì)向左或者向上移動(dòng)，會(huì)順著順時(shí)針的方向移動(dòng)，會(huì)隨著受眾的喜好進(jìn)行移動(dòng)。在整個(gè)畫面中，畫面上方55%的面積會(huì)吸引受眾視線60%的時(shí)間，而其他40%的時(shí)間則會(huì)停留在畫面下方。在整個(gè)畫面中，受眾視線在畫面各個(gè)位置停留的時(shí)間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺動(dòng)線的起點(diǎn)大約位于畫面中央上方偏左三分之一的位置。
六、合理應(yīng)用各種視覺要素
畫面中圖形要素、視覺要素、文字要素等有規(guī)律的變化對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)流動(dòng)的指示形式就是視覺引導(dǎo)。廣告視覺引導(dǎo)的重點(diǎn)體現(xiàn)在版式方面。在平面廣告設(shè)計(jì)中要合理應(yīng)用色彩要素，通過色彩引導(dǎo)、色彩要素的反差對(duì)比、色彩要素的融合互補(bǔ)等方法增加色彩要素影響視覺流動(dòng)的能力。圖形要素的創(chuàng)意能夠?qū)V告的節(jié)奏、韻律等進(jìn)行把握，從而成為廣告設(shè)計(jì)的中心元素，吸引受眾的注意，實(shí)現(xiàn)認(rèn)識(shí)與區(qū)別的視覺功能。
七、總結(jié)
視覺引導(dǎo)的重要性在于，通過圖形、色彩、文字等要素與心理情感的影響來(lái)對(duì)受眾的視覺搜索路線進(jìn)行引導(dǎo)。通過研究與總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，受眾的視覺搜索路線具有一定的特點(diǎn)，一般情況下都是從左到右、從上到下。要通過畫面平衡、動(dòng)向、對(duì)比等設(shè)計(jì)原則與視覺重點(diǎn)的建立引導(dǎo)受眾的視覺移動(dòng)方式，從而達(dá)到有效傳遞信息的目的。
