新農(nóng)村建設(shè)成效
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新農(nóng)村建設(shè)成效范文第1篇
關(guān)鍵詞：新農(nóng)村 文化發(fā)展 文化建設(shè)
2011年10月，十七屆六中全會再次強調(diào)要實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的各項要求和目標，必須在大力發(fā)展經(jīng)濟的同時，充分利用和依靠文化、教育和科技等力量。按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的要求，扎實穩(wěn)步地推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)。文化建設(shè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，指在加強農(nóng)村公共文化建設(shè)的同時，開展多種形式的、體現(xiàn)農(nóng)村地方特色的群眾文化活動，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活。加強社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)，對于全面推進我國現(xiàn)代化建設(shè)，構(gòu)建和諧社會，減少城鄉(xiāng)差距，具有重要的理論與現(xiàn)實意義。
一、新農(nóng)村文化建設(shè)的現(xiàn)狀與問題
新農(nóng)村文化建設(shè)是社會主義文化發(fā)展與繁榮的重要基石，“基石”牢固與否是完善社會主義各項建設(shè)關(guān)鍵所在。進入21世紀，我國的經(jīng)濟建設(shè)和社會建設(shè)取得了舉世矚目的成就，雖然新農(nóng)村文化建設(shè)取得了一系列可喜的進步，但文化建設(shè)，尤其是農(nóng)村文化建設(shè)，是目前最薄弱、最復雜的一項工程。目前，農(nóng)村文化建設(shè)過程中主要存在以下幾個問題：
1.基層文化建設(shè)經(jīng)費投入不足
在社會建設(shè)過程中，有限的財產(chǎn)往往需要應用于社會建設(shè)各個領(lǐng)域，文化事業(yè)投資占國家財政總支出的比重偏低，加之政府對農(nóng)村與城鎮(zhèn)投入政策的傾斜，對農(nóng)村的投入總量遠遠落后于城鎮(zhèn)投入總量。導致目前新農(nóng)村文化經(jīng)費投入嚴重不足，文化活動發(fā)展滯后，文化設(shè)施落后，文化資源嚴重匱乏不能滿足現(xiàn)代農(nóng)民的文化需求，制約著農(nóng)村文化的發(fā)展[1]。目前，許多農(nóng)村文化站建設(shè)受場地、經(jīng)費的限制，文化建設(shè)的發(fā)展基本處于進展遲緩甚至停滯狀態(tài)，造成基層文化資源嚴重匱乏，人民活動仍然僅限于扭扭秧歌，看看電視，翻翻報紙等傳統(tǒng)單一枯燥形式。文化部門舉辦的舞臺藝術(shù)進農(nóng)村演出也不多見。新時期下許多富有時代氣息為農(nóng)民群眾所喜聞樂見的文化活動，在農(nóng)村得不到充分的發(fā)展。
2.重物質(zhì)輕文化現(xiàn)象嚴重
農(nóng)民整體文化水平不高直接影響著他們的文化生活。較低的文化水平制約了其對文化的需求。分析問題的原因是多方面的：一是多數(shù)農(nóng)民過分的追求物質(zhì)享受，對文化生活的消費投入極其有限，常常誤把對訂閱報刊、看戲看電影的投入費用視為一種奢侈與浪費；二是多數(shù)人并未意識到教育的重要性，有些孩子成績不好，就直接輟學打工，不再繼續(xù)接受教育，造成教育的惡性循環(huán)；三是有些讀書學歷較高的人，基本都脫離農(nóng)村而不會繼續(xù)呆在農(nóng)村扶持當?shù)亟逃瑥亩斐赊r(nóng)村文化建設(shè)后繼乏人的狀況。由此可見，當前的教育方式和農(nóng)民對教育的理解與認知程度嚴重阻滯了農(nóng)村教育的發(fā)展步伐，致使社會主義新農(nóng)村建設(shè)后備力量嚴重匱乏。
3.文化干部隊伍素質(zhì)參差不齊
農(nóng)村文化活動開展的質(zhì)量，農(nóng)民尤其干部隊伍的思想政治和文化科技素質(zhì)起著決定性的作用。由于歷史原因和長期受落后觀念的影響，基層宣傳思想干部隊伍存在知識結(jié)構(gòu)陳舊，素質(zhì)參差不齊的問題。由于缺少必要的教育培訓，自身不加強學習，對黨的路線與方針政策理解不準，開展工作時常提不出思路，抓不到要點。鄉(xiāng)鎮(zhèn)事業(yè)機構(gòu)改革后所建的文化站處于無人負責境地。基層一些老的宣傳文化工作者逐步退出隊伍同時，新人員補充不及時，形成了宣傳文化工作上的漏洞。即便有人在從事該項工作，往往也是身兼數(shù)職，難以把精力放在文化中。不少負責人下去包村屯，不能發(fā)揮其應有的組織輔導功能，使農(nóng)村文化活動處于散亂、無組織狀態(tài)。因此，目前基層宣傳文化隊伍基本上處于老化、弱化的狀況。
二、新農(nóng)村文化長效機制構(gòu)建的措施
充分理解農(nóng)村文化對于立足研究農(nóng)村文化長效機制是十分必要的。改革開放以來，農(nóng)村文化構(gòu)建的問題逐步得到我國社會各界高度重視，高度發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟對新農(nóng)村文化建設(shè)產(chǎn)生的了較強的文化沖擊力，使農(nóng)村文化建設(shè)任重道遠。多數(shù)農(nóng)民群眾的思想觀念逐步從溫飽即滿、閉關(guān)自守轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚴袌觥⒂掠诟偁帲笈r(nóng)民的世界觀、人生觀、價值觀已出現(xiàn)偏差。適時更新傳統(tǒng)建設(shè)理念，使社會主義新農(nóng)村建設(shè)不僅能使農(nóng)民物質(zhì)生活豐衣足食，而且使農(nóng)民精神文化生活得以提高[2]。而如何合理構(gòu)建農(nóng)村文化長效機制，正是當前農(nóng)村工作重要而迫切的任務。筆者認為應從以下三個方面建立農(nóng)村文化長效機制：
1.加大對文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入
各級政府特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要充分發(fā)揮在農(nóng)村文化建設(shè)中的引導作用，加大文化資源向農(nóng)村的傾斜，對重要的公共文化資源進行合理整合，逐步增加農(nóng)村服務的資源比重。
一是要進一步加強農(nóng)村文化陣地建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、電視、電影、農(nóng)村遠教網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體的作用，積極發(fā)揮宣傳思想作用，充分調(diào)動社會各階層共同參與文化建設(shè)，廣泛開展農(nóng)村數(shù)字化文化信息服務，完善農(nóng)村廣播電視公共服務覆蓋體系，加快全國文化信息資源共享工程建設(shè)，確保信息傳播“村村通”長期有效運行。
二是對鄰近村舍重要的公共文化資源進行合理整合，組建集圖書閱讀、廣播影視、宣傳教育、文藝演出、科技推廣、科普培訓、體育和青少年校外活動等于一體的綜合性村文化活動室，配備專職人員進行管理。高效利用農(nóng)村中小學圖書室、電子閱覽室，使其定時向群眾開放，把中小學校建成宣傳、文化、信息中心。
2.建立良好的文化教育機制
“求木之長，必固其根；欲流之遠，必浚其源。”農(nóng)村教育的發(fā)展是國家經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要基石，擴展培養(yǎng)新型農(nóng)民的內(nèi)涵，強調(diào)培養(yǎng)“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營”的新型農(nóng)民，充分挖掘與發(fā)揮農(nóng)村知識群體的燈塔作用，積極引導農(nóng)民參與文化建設(shè)[3]。
一是要改善農(nóng)村辦學條件，創(chuàng)新農(nóng)村教育管理體制，使中小學辦學體制與管理體制實現(xiàn)有機結(jié)合，為實施素質(zhì)教育提供體制與制度的保障。樹立“培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化人才，發(fā)展鄉(xiāng)土文化事業(yè)”的全新理念。此外，通過在鄉(xiāng)村建立文化室，培訓農(nóng)村文藝骨干，發(fā)揮農(nóng)民群眾的主體作用，激發(fā)人們的文化創(chuàng)造活力，引導農(nóng)村文化走自我發(fā)展，自我提高之路。
二是優(yōu)化教育資源配置，實現(xiàn)教育資源共享，推進農(nóng)村各類教育協(xié)調(diào)發(fā)展，造就高素質(zhì)的農(nóng)村教師隊伍，為實施素質(zhì)教育提供較好的物質(zhì)條件、師資保障和教學環(huán)境。并重點建設(shè)集教育、科技、文化、體育、法制教育和家長學校六位一體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化中心，形成開放式的社區(qū)教育新格局，有力地促進鄉(xiāng)村文化建設(shè)。
3.優(yōu)化農(nóng)村干部隊伍素質(zhì)建設(shè)
繁榮農(nóng)村文化建設(shè)，必須培養(yǎng)一支有高度政治素質(zhì)與文化素質(zhì)的文化骨干領(lǐng)路人[4]。定期對他們進行專業(yè)培訓與考核，以帶動廣大農(nóng)民群眾參與文化活動。培養(yǎng)農(nóng)村文化骨干隊伍要形成制度，制定出計劃，常抓不懈。
一是改革用人制度，建立健全和拓寬農(nóng)村文化人才選拔、培養(yǎng)和使用渠道，形成有利于優(yōu)秀文化人才成才和發(fā)揮作用的良好環(huán)境。面向社會廣納賢才，吸引高層次文化人才，建設(shè)一支對農(nóng)民群眾感情深厚、長期扎根基層的文化組織者是加強農(nóng)村文化建設(shè)的關(guān)鍵。培養(yǎng)文化骨干，解決文化事業(yè)單位干部青黃不接問題。以確保各層面工作有人管、有人做，保障農(nóng)村文化建設(shè)健康發(fā)展。
二是提高農(nóng)村干部隊伍的整體素質(zhì)，對農(nóng)民文化骨干進行定期的績效考核，實行社會群眾監(jiān)督制，力促村干部改進作風、干事作為、創(chuàng)先爭優(yōu)。此外，充分發(fā)揮民間文化能人在活躍農(nóng)村文化生活、傳承民族民間文化方面的積極作用[5]。積極宣傳農(nóng)村文化工作者扎根基層、服務農(nóng)民的先進事跡，在全社會形成關(guān)心支持農(nóng)村文化建設(shè)的良好氛圍。
總之，以和諧社會為目標的小康社會建設(shè)過程中，經(jīng)濟發(fā)展是中心，文化建設(shè)是關(guān)鍵。健全科學發(fā)展觀背景下新農(nóng)村文化建設(shè)的長效機制，必須深刻理解和把握新農(nóng)村文化建設(shè)的艱巨性和長期性。新農(nóng)村文化建設(shè)是一個龐大的系統(tǒng)工程，需要整合多方面力量，不斷深化改革，使農(nóng)村文化建設(shè)的體制和機制創(chuàng)新性有機結(jié)合，建立和完善農(nóng)村文化公共服務體系，切實保障農(nóng)民群眾的文化權(quán)益。文化發(fā)展中堅持以政府為主導，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托，以村為重點，以農(nóng)戶為對象，發(fā)展村文化設(shè)施和文化活動場所，著力提高群眾的文化生活品位，使大眾文化生活豐富多彩，更好地建設(shè)出廣大農(nóng)民群眾深受教益的文化陣地。
參考文獻
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新農(nóng)村建設(shè)成效范文第2篇
【關(guān)鍵詞】城鄉(xiāng)統(tǒng)籌；小城鎮(zhèn)規(guī)劃；新農(nóng)村建設(shè)
1蘇南小城鎮(zhèn)概況
蘇南小城鎮(zhèn)包括昆山花橋鎮(zhèn)、鴻山鎮(zhèn)、洛社鎮(zhèn)、玉祁鎮(zhèn)、張浦鎮(zhèn)、月城鎮(zhèn)、華士鎮(zhèn)、橫林鎮(zhèn)、春江鎮(zhèn)等，這些小城鎮(zhèn)位于蘇南城鎮(zhèn)密集區(qū)，具備水路交通便捷、地理位置優(yōu)越、土壤肥沃的優(yōu)勢。在新農(nóng)村建設(shè)的指引下，蘇南小城鎮(zhèn)進行了全面規(guī)劃開發(fā)，成為了我國城鎮(zhèn)化進程發(fā)展較快的地區(qū)之一。蘇南小城鎮(zhèn)的具體區(qū)位和交通情況如下：花橋鎮(zhèn)，位于蘇滬交界處，國道312、上海繞城高速、京滬高速、寧滬城際鐵路等均通過該鎮(zhèn)；張浦鎮(zhèn)，位于昆山市版圖中心，有婁江、吳淞江過境，水陸交通便捷；鴻山鎮(zhèn)，位于無錫新區(qū)東北部，與無錫高科技工業(yè)園相鄰；洛社鎮(zhèn)，位于無錫西北側(cè)，交通便利，距無錫市區(qū)12公里；月城鎮(zhèn)，位于江陰市西南部，是集公路、鐵路和內(nèi)河運輸于一體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。由此可以看出，蘇南小城鎮(zhèn)的地理位置優(yōu)越，處于寧滬交通大動脈上，每個小城鎮(zhèn)均有多條公路、鐵路、高鐵、運河過境，這為小城鎮(zhèn)開展新農(nóng)村建設(shè)，實現(xiàn)蘇南地區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展提供了有力條件。
2蘇南小城鎮(zhèn)規(guī)劃內(nèi)容
蘇南小城鎮(zhèn)根據(jù)自身地理位置、交通條件、自然資源、空間格局、經(jīng)濟基礎(chǔ)等情況，結(jié)合科學用地的指導原則，對小城鎮(zhèn)進行了合理規(guī)劃，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：
2.1 功能區(qū)布局
蘇南小城鎮(zhèn)根據(jù)工業(yè)類型進行功能分區(qū)，將重工業(yè)、污染性較大的工業(yè)安排在居住區(qū)的上風側(cè)或河流下游，將污染較輕的輕工業(yè)安排在臨近居住區(qū)的地段。為了保證居住用地，為居民提供便捷的交通條件和完善的生活服務設(shè)施，蘇南小城鎮(zhèn)采取緊湊布置的原則布置小型工廠。
2.2舊城鎮(zhèn)改造
蘇南小城鎮(zhèn)在舊城鎮(zhèn)改造時，將距離舊中心不遠的地方選址為新區(qū)，以利于合理利用原舊鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施，控制改造成本。同時，蘇南小城鎮(zhèn)根據(jù)農(nóng)村的實際情況，采取不同的舊鎮(zhèn)改造模式。如鴻山鎮(zhèn)在新農(nóng)村建設(shè)時，按照不同村莊的產(chǎn)業(yè)特色、自然風貌、歷史文化進行明確定位，避免了千村一面的規(guī)劃問題。
2.3生態(tài)環(huán)境規(guī)劃
蘇南小城鎮(zhèn)規(guī)劃中堅持經(jīng)濟效益與環(huán)境效益統(tǒng)一的原則，在可持續(xù)發(fā)展觀的指導下，在美化環(huán)境、保護生態(tài)方面加大規(guī)劃力度。如洛社鎮(zhèn)重視高科技企業(yè)發(fā)展，拒絕污染型企業(yè)進入該鎮(zhèn)，促進了經(jīng)濟建設(shè)與生態(tài)建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
2.4經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
蘇南小城鎮(zhèn)規(guī)劃將處理好遠近期經(jīng)濟建設(shè)的關(guān)系作為重點內(nèi)容，使經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃具備超前性和適應性。如盛澤鎮(zhèn)將城區(qū)開發(fā)建設(shè)分為四個階段：第一階段疏散舊城區(qū)人口，開發(fā)中心商務區(qū)；第二階段，開發(fā)高檔住宅區(qū)，建設(shè)休閑娛樂中心；第三階段，建設(shè)壇丘區(qū)行政文化中心，帶動城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展；第四階段，改造和建設(shè)老城區(qū)。
3蘇南小城鎮(zhèn)規(guī)劃特色
3.1工業(yè)園區(qū)化
本著工業(yè)園區(qū)化的規(guī)劃思路，蘇南小城鎮(zhèn)從原本的招商引資轉(zhuǎn)變?yōu)檎猩踢x資，由此使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)與工業(yè)園區(qū)形成了互動發(fā)展的局面。工業(yè)園區(qū)化進一步擴大了工業(yè)規(guī)模，帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，同時還起到了示范作用，展示出了地區(qū)政府的優(yōu)惠政策，推動了整個區(qū)域的經(jīng)濟增長。
3.2農(nóng)業(yè)集約化
蘇南地區(qū)的農(nóng)業(yè)主要是以水生作物為主，通過農(nóng)業(yè)集約化，即鼓勵農(nóng)業(yè)用地向規(guī)模經(jīng)營集中，鼓勵農(nóng)戶間的規(guī)范流轉(zhuǎn)，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，由此不但可以有效克服傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的種種弊端，而且還有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升。張浦鎮(zhèn)是農(nóng)業(yè)集約化的典型鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)以集約化的理念對農(nóng)業(yè)進行經(jīng)營，農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃依據(jù)“兩個一”和“一個六”的戰(zhàn)略發(fā)展，即一個中心、一條走廊、六大片區(qū)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，其農(nóng)業(yè)產(chǎn)值大幅度提高。
3.3環(huán)境生態(tài)化
在快速發(fā)展經(jīng)濟的同時，蘇南小城鎮(zhèn)遵循可持續(xù)發(fā)展的理念。在規(guī)劃過程中，注重環(huán)境生態(tài)化，始終堅持人與自然和諧發(fā)展。如鴻山鎮(zhèn)著力打造歷史文化旅游名勝區(qū)、農(nóng)業(yè)示范區(qū)、生態(tài)區(qū)等等。該鎮(zhèn)在規(guī)劃時，對當?shù)氐纳剿Y源優(yōu)勢進行了合理利用，以生態(tài)小城鎮(zhèn)為規(guī)劃發(fā)展目標，投入巨資建設(shè)生態(tài)城鎮(zhèn)。
4.蘇南小城鎮(zhèn)規(guī)劃方案優(yōu)勢
4.1空間結(jié)構(gòu)緊湊
在蘇南小城鎮(zhèn)的規(guī)劃中，采用了空間結(jié)構(gòu)緊湊的規(guī)劃布局方案，即大分區(qū)、小混合。其中的大分區(qū)就是對小城鎮(zhèn)整體進行功能分區(qū)，以組團為單元，突出其職能和特色；而小混合實質(zhì)上就是以社區(qū)為單元，在局部范圍內(nèi)將各種功能用地進行混合布局。例如張浦鎮(zhèn)，在空間結(jié)構(gòu)緊湊規(guī)劃方案的指導下，該鎮(zhèn)形成了兩廊五區(qū)的結(jié)構(gòu)布局，如圖所示。兩廊包括吳淞江生態(tài)景觀廊道和大直港、小直港生態(tài)廊道；五區(qū)包括居住生活區(qū)、公共服務區(qū)、工業(yè)發(fā)展區(qū)、旅游度假區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)。
4.2綠地景觀規(guī)劃凸顯江南水鄉(xiāng)特色
蘇南小城鎮(zhèn)在規(guī)劃方案中引入了景觀都市的規(guī)劃理念，以洛社鎮(zhèn)為例，其采用生態(tài)農(nóng)林環(huán)繞、林水貫穿、綠化節(jié)點插空的規(guī)劃方法對城鎮(zhèn)進行了綠地景觀規(guī)劃。由于小城鎮(zhèn)周邊的耕地能夠為農(nóng)民提供必要的生活保障，所以對耕地進行嚴格控制可以起到控制小城鎮(zhèn)無序蔓延的作用；城鎮(zhèn)內(nèi)部沿河走廊的形成及其與用地空間的穿插，給小城鎮(zhèn)居民提供了休閑娛樂的好去處；公園綠地和綠化帶豐富了城鎮(zhèn)的自然景觀。
結(jié)論
總而言之，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下，小城鎮(zhèn)規(guī)劃要從人口、產(chǎn)業(yè)、土地、設(shè)施等層面出發(fā)，優(yōu)化小城鎮(zhèn)空間布局，科學合理引導小城鎮(zhèn)發(fā)展，提高小城鎮(zhèn)的綜合效益。同時，小城鎮(zhèn)規(guī)劃要立足現(xiàn)狀、突出特色，充分結(jié)合區(qū)位、資源、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、歷史文化等方面的優(yōu)勢，積極培育主導產(chǎn)業(yè)，合理配置土地資源，形成加工主導型、旅游開發(fā)主導型、交通樞紐型、科技主導型等不同類型的小城鎮(zhèn)，進而促進小城鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展。
參考文獻
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新農(nóng)村建設(shè)成效范文第3篇
[關(guān)鍵詞] 新農(nóng)村建設(shè)消費需求提升行為選擇
2006年2月24日來自商務部的一項調(diào)查顯示，目前占全國人口三分之二的農(nóng)村，只消費了全國三分之一的商品。商務部市場建設(shè)司司長廖建成認為，隨著農(nóng)民購買力的較快增加，農(nóng)村消費將隨之不斷擴大，我國農(nóng)村蘊藏著巨大的市場潛力，亟待開發(fā)。2005年12月1日閉幕的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)：“扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)”，它的實質(zhì)是將增加農(nóng)民消費作為調(diào)整投資消費關(guān)系、擴大消費需求的重點。而這項計劃的實施，不僅將造福我國9億農(nóng)民，縮小城鄉(xiāng)差距，也必將為促進中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供強大動力。調(diào)整投資消費關(guān)系，重要的是把增加居民消費作為擴大消費需求的重點。相對于城市消費需求增長，農(nóng)村消費由于受收入和基礎(chǔ)設(shè)施等諸多影響，增長速度還很慢。因此，增加農(nóng)民消費將成為下一階段宏觀經(jīng)濟調(diào)控重點解決的問題，這無疑也關(guān)系著建設(shè)社會主義新農(nóng)村的成敗。
一、現(xiàn)階段農(nóng)村消費狀況分析
1.與城市相比，人均消費性支出很低。從表1可看出，在2001年～2004年期間，雖然農(nóng)村居民人均消費性支出占人均可支配收入的比重與城鎮(zhèn)居民人均消費性支出占人均可支配收入的比重均在75%左右，相差無幾，但由于農(nóng)村居民人均可支配收入只占城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的30%多，致使農(nóng)村居民人均消費性支出只占城鎮(zhèn)居民人均消費性支出的30%左右。2004年農(nóng)村居民人均消費性支出額比城鎮(zhèn)居民人均消費性支出額低了4997元，是其支出數(shù)的228.70%。
表1 城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民人均可支配收入及人均消費性支出對照表
資料來源：根據(jù)2002、2003、2004、2005 年《統(tǒng)計年鑒》計算所得
2.從耐用消費品的擁有量來分析，農(nóng)村居民家庭除摩托車擁有量比城鎮(zhèn)居民家庭擁有量大之外，其余種類的家用電器擁有量均嚴重不足，與城鎮(zhèn)居民差距很大。從表2可以看出，除摩托車（城市主要由于禁摩運動）以外，其余九類耐用消費品居民平均每百戶擁有量農(nóng)村均低于城市，尤其是照相機、空調(diào)機、家用電腦三類，農(nóng)村消費僅為城市消費的7.82％、6.73％、5.74％。
表2 2004年底全國城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民家庭平均每百戶耐用消費品擁有量對照表
資料來源：根據(jù)2005 年《統(tǒng)計年鑒》計算所得
3.從工作時間來看，除農(nóng)忙時期外，農(nóng)村居民擁更多的休閑娛樂時間，但表3中的數(shù)據(jù)卻顯示，從2001年～2004年，農(nóng)村居民人均國內(nèi)旅游花費只占城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游花費的30%左右，2004年農(nóng)村居民人均國內(nèi)旅游花費比城鎮(zhèn)居民人均國內(nèi)旅游花費低了521.6元，是其花費數(shù)的248.14%。
表3 城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均國內(nèi)旅游花費對照表
資料來源：根據(jù)2002、2003、2004、2005 年《統(tǒng)計年鑒》計算所得
通過以上分析可看出，無論是從消費性支出總量還是耐用消費品擁有量及享樂型的國內(nèi)旅游消費開支來看，廣大農(nóng)民的消費水平較城市居民的消費水平而言，明顯偏低。我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎剌^大，是一個龐大的消費群體，而其消費水平與城鎮(zhèn)居民相比卻相差甚遠。農(nóng)村消費需求不足成為影響我國消費增長的長期問題。只要使廣大農(nóng)民的消費水平達到城鎮(zhèn)居民現(xiàn)有的消費水平，就可在增加消費需求的同時，擴大現(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品銷路，刺激其投資，從而大大緩解需求不暢的現(xiàn)狀，并起到穩(wěn)定社會治安，緩和社會矛盾的功效。
二、農(nóng)村消費水平低下的因素分析
1.收入低，無力消費
盡管近年國家采取了一些惠農(nóng)措施，但是農(nóng)村經(jīng)濟基礎(chǔ)還比較薄弱。從相對數(shù)來看，我國廣大農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)從1996年逐漸下降，但都高于45％，2004年有所上升47.2％。表明農(nóng)民總體上剛剛脫離溫飽，還不夠富裕，只相當于城鎮(zhèn)居民在1996年～1997年的生活水平，其收入主要用于滿足基本生存需要，可見其收入總體偏低。從絕對數(shù)額上看，農(nóng)民與城鎮(zhèn)居民收入也相差甚遠，2005年全國農(nóng)民人均純收入為3255元，城鎮(zhèn)居民可支配收入為10493元，兩者的收入比為1:3.22，城鄉(xiāng)差距繼續(xù)擴大。也正是因為農(nóng)民收入水平較低，而耐用消費品的價值較一般消費品大的多，且購買后需要水、電等方面的持續(xù)開支，加之亂收費、亂攤派，大部分農(nóng)村電價高出城市一倍甚至數(shù)倍，致使其對耐用消費品的消費明顯偏低；又是因為收入低下，其用于娛樂、旅游方面的消費量較少。農(nóng)民收入水平較低，有效購買力不足,直接抑制了消費需求增加。
2.收入不穩(wěn)定，支出預期惡化，不敢消費
2004年農(nóng)村居民家庭平均每人純收入2936.4元，其中農(nóng)業(yè)收入1056.5元，占總收入的35.98%，工資性收入998.46元，占總收入的34%。農(nóng)業(yè)屬于自然風險與市場風險并存的典型的風險行業(yè)，作為發(fā)展中國家，我國農(nóng)業(yè)抵御自然災害的能力還比較弱，農(nóng)業(yè)災害損失十分嚴重，農(nóng)業(yè)收入極不穩(wěn)定，農(nóng)民因災致貧、因災反貧的現(xiàn)象十分普遍。工資性收入主要來自農(nóng)民外出打工收入，由于出外打工多是農(nóng)民個人行為，打什么工、去哪里打工、工期多長、工資多高均不確定，加之有些工頭惡意克扣、拖欠工資，使這部分收入無法保障。這些制約因素是不穩(wěn)定、不能準確預期的，因此農(nóng)民的預期收入不穩(wěn)定。
同時，在社會保障制度不完善的今天，我國城市居民大多可以享受現(xiàn)代社會保障制度,包括養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險、失業(yè)保險以及國有企業(yè)下崗職工基本生活保障制度與城市居民最低生活保障制度。而占中國人口70%以上的農(nóng)民基本上被排斥在現(xiàn)代社會保障體系之外。加之計劃生育政策的長年實施及人口老齡化問題的日見凸現(xiàn)，使原有農(nóng)村依賴家庭養(yǎng)老的傳統(tǒng)模式面臨挑戰(zhàn)。目前，除養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險正在小范圍改革試點外，失業(yè)保障、最低生活保障等現(xiàn)代社會保障制度根本與農(nóng)民無緣，農(nóng)民不得不自行解決養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、住房等問題。面對日后可能發(fā)生的大額開支，農(nóng)民不得不縮衣節(jié)食，壓縮即期消費，在收入不多的情況下，不斷增加其儲蓄。
3.消費環(huán)境差，不能消費
消費環(huán)境的好壞，也會影響到人們的消費行為。而我國目前農(nóng)村市場的消費環(huán)境卻存在嚴重的問題，一方面，農(nóng)村已成為相當部分產(chǎn)品的假冒偽劣產(chǎn)品的集散地。過去農(nóng)民關(guān)心的是買東西方便不方便，現(xiàn)在關(guān)心的是能不能買到貨真價實的東西；另一方面，我國大多數(shù)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，也影響了農(nóng)民消費水平的提高。在農(nóng)村，一些地方尚未實現(xiàn)通水、通電、通路，家用電器根本無法使用。另一些地方雖已三通，但電網(wǎng)設(shè)施落后，脆弱的農(nóng)村電網(wǎng)無法支持空調(diào)機、熱水器、電冰箱的正常使用；由于排水、排污設(shè)施欠缺，洗衣機、熱水器不方便使用；而通訊狀況又影響電視機、電腦、移動電話的廣泛使用。在此種情況下，農(nóng)村的富裕階層也只有沿用原有的生活習慣與生活方式，無法將潛在的購買力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，無法享受普通城鎮(zhèn)居民已享有的“現(xiàn)代生活”。
三、政府在提升農(nóng)村消費力過程中的行為選擇
消費是收入的函數(shù)，農(nóng)民消費支出與人均純收入增長呈現(xiàn)高度正相關(guān)，提高農(nóng)民消費能力的關(guān)鍵在于增收減支，政府目前采取的主要措施就是減免農(nóng)業(yè)稅和農(nóng)業(yè)直補，也取得了一定成效。但提升農(nóng)民消費能力是一個系統(tǒng)工程，改善預期更需長期努力，因此，本文認為提升農(nóng)民消費力重點仍在于政府。
1.加大對農(nóng)業(yè)保險的扶持力度，穩(wěn)定農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入
農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)又是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，各種自然災害對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的打擊很大。發(fā)達國家普遍采用農(nóng)業(yè)保險對農(nóng)民和農(nóng)業(yè)進行補貼。但長期以來，除免交營業(yè)稅外，我國政府對農(nóng)業(yè)保險沒有其他扶持政策，致使農(nóng)業(yè)保險基本處于停頓狀態(tài)。幫助農(nóng)民這一弱勢群體是政府的責任，而農(nóng)業(yè)風險是農(nóng)民收入不穩(wěn)定的主要原因，政府有責任支持和幫助農(nóng)業(yè)保險以增強農(nóng)民抵御風險的能力。政府扶持農(nóng)業(yè)保險可借鑒國外先進經(jīng)驗，采取以政府組建農(nóng)業(yè)保險公司為主的政策性農(nóng)業(yè)保險經(jīng)營模式，由中央政府統(tǒng)一組建專業(yè)性保險公司，也可以通過減少稅收、補貼保險金、承擔部分或全部管理費用等扶持商業(yè)保險公司的形式來扶持農(nóng)業(yè)保險。
2.擴大財政對社保、金融機構(gòu)的支出，給予農(nóng)民穩(wěn)定的社會保障
逐步建立和完善農(nóng)村社會保障制度，解決廣大農(nóng)民長期被排除在社會保障體系之外的嚴重社會問題。要通過以個人投入為主、國家補助、集體投入等多種方式解決社會保障資金的籌集問題，并制定相應的保護措施，建立起包括醫(yī)療、最低生活保障、養(yǎng)老保險等項目的完備的社會保障體系，使農(nóng)民對未來有所寄托，產(chǎn)生心理安全感，進而提高當前的消費傾向。此外，采取各種優(yōu)惠的財稅政策，吸引社會資本和外資積極興辦直接為“三農(nóng)”服務的多種所有制的金融組織，為農(nóng)民有特殊需求的貸款提供擔保，減少籌集資金的燃眉之急。
3.保障農(nóng)民工合法權(quán)益，鼓勵農(nóng)村剩余勞動力向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移
大量農(nóng)村勞動力外出打工，逐漸成為農(nóng)民增收的重要途徑。為鼓勵農(nóng)村剩余勞動力城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移，政府應改革現(xiàn)行的戶籍制度和土地制度，讓大量農(nóng)村剩余勞動力順暢地被工業(yè)化和城市化吸收；繼續(xù)加大對農(nóng)村教育的支持和投入，建立農(nóng)村勞動力就業(yè)培訓體系，提高農(nóng)村勞動力整體素質(zhì)和市場競爭力；整合城鄉(xiāng)勞動力市場，建立城鄉(xiāng)溝通的勞動力市場服務中介體系，多方為農(nóng)村勞動力提供城鎮(zhèn)就業(yè)信息，避免農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的盲目性；加大對城鎮(zhèn)建設(shè)的投資力度，大力發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)，努力擴大城鎮(zhèn)吸納農(nóng)村勞動力的容量；改革社會保障制度，將進城農(nóng)民納入社會保障范圍。
4.加強財政對農(nóng)村的固定投資，建立新型的農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)投入機制，改善消費環(huán)境
農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有受益面廣且難以準確界定的特點，屬于公共產(chǎn)品和準公共產(chǎn)品范疇，政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上負有重要職責。因此，要按照公共財政的基本要求，建立城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、公平合理的基礎(chǔ)設(shè)施財政供給新體制。從總體上看，政府投資應占主導地位，但在國家財力有限的情況下，完全依賴政府投資很不現(xiàn)實。同時，進一步放寬農(nóng)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投資領(lǐng)域，強化政府支農(nóng)資金的引導職能，充分利用市場機制，采取稅收優(yōu)惠、貼息等措施引導社會力量積極參與農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)投融資體制改革，逐步形成多元化的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施融資渠道，吸引更多的銀行資金、企業(yè)資金和其他社會資金投入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
5.進一步整頓和規(guī)范農(nóng)村市場秩序，增強消費安全
“日常消費，關(guān)系著廣大農(nóng)民的切身利益。沒有消費安全，就不可能有真正意義上的新農(nóng)村，因此，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，絕不能忽視農(nóng)村的消費安全。為此，要加大打擊生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品行為的力度，進一步整頓和規(guī)范農(nóng)村市場秩序；加快農(nóng)村市場體系建設(shè)，讓城市消費品流通企業(yè)向農(nóng)村延伸；衛(wèi)生、質(zhì)監(jiān)、工商等部門要切實負起監(jiān)管責任，不留監(jiān)管死角；提高廣大農(nóng)民群眾辨別真假的能力，增強他們的維權(quán)意識；加強農(nóng)村市場監(jiān)督，建立包括人大代表、政協(xié)委員、群眾代表在內(nèi)的農(nóng)村市場監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)……當然，農(nóng)村的消費安全問題不可能在短期內(nèi)得到徹底解決，但經(jīng)過各方的共同努力，一個讓廣大農(nóng)民放心的、安全的新農(nóng)村消費環(huán)境肯定會為期不遠。
新農(nóng)村建設(shè)成效范文第4篇
關(guān)鍵詞：新課程改革；三個課堂；建設(shè)
中圖分類號：G62 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2016）23-0220-02
DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2016.23.140
“三個課堂”是指專遞課堂、名師課堂、名校網(wǎng)絡(luò)課堂。專遞課堂是利用多點音視頻全雙工同步通訊技術(shù)在網(wǎng)上同步上課的方式，能使邊遠地區(qū)上不齊課、上不好課的農(nóng)村學校與教育資源相對比較好的學校同上一堂課，以共享優(yōu)質(zhì)教育資源，提高教學質(zhì)量；名師課堂是指一些經(jīng)驗特別豐富的高級教師、教學名師開設(shè)網(wǎng)絡(luò)課堂，形成更多更好的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)教育資源，探索網(wǎng)上教研活動的組織形態(tài)，使名師資源得到更大范圍的共享；名校網(wǎng)絡(luò)課堂是指利用網(wǎng)絡(luò)課堂的形式，使名校豐富的教育資源擴散到更廣的范圍，讓更多的學生受益 。
我認為“三個課堂”從技術(shù)層面來講，它的發(fā)展經(jīng)歷了四個發(fā)展階段：窄帶天網(wǎng)地網(wǎng)--點播時代；寬帶互聯(lián)網(wǎng)--直播時代；音視頻全雙工同步通訊技術(shù)--互動交流時代；大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)--新課程改革背景下的名師課堂。
農(nóng)村小學課堂相比城區(qū)小學師資要薄弱一些，辦學條件要差一些，教師無法離開崗位去外地參加專門的培訓，又缺乏與一些名師面對面交流的條件，而學生也無法享受到更好的優(yōu)質(zhì)課堂、更新的學習模式、更先進的學習環(huán)境。那么，如何才能讓農(nóng)村小學尤其是教學點也享受到城區(qū)優(yōu)質(zhì)的教學資源、高效的教學模式和先進的學習環(huán)境呢？我認為“三個課堂”應該可以解決這個問題。
一、“三個課堂”的模式
（一）教師應用“三個課堂”模式
在新的教學理念和課堂模式的背景下，教師和學生要先改變教與學的方式方法。而怎么改、改什么就是擺在教師面前的一個課題，尤其是對于農(nóng)村小學的教師來說，交流范圍狹窄，無法外出學習，所以專遞課堂、名師課堂、名校網(wǎng)絡(luò)課堂建設(shè)對他們來說還是非常重要的，只有讓偏遠農(nóng)村小學教師通過網(wǎng)絡(luò)學習名師課堂教學模式，與名師互動交流有關(guān)新的課堂模式的知識與技術(shù)，讓他們真正坐在名師的“課堂里”，像學生一樣享受名師的講座，享受到最新的教學模式和最先進的教學環(huán)境，掌握后再內(nèi)在消化，才能體會到它們?yōu)閷W生帶來的效益有多大，才能讓學生受益。所以，應該多為教師搭建這樣的學習平臺，讓他們坐在辦公室就可以觀摩名師、名校課堂，并就本節(jié)課堂的教學模式、方法、內(nèi)容等實時與主講的名師學習、研討和交流。
（二）學生應用“三個課堂”模式
當然，在當前的新背景下，不僅教師要改變教的模式，學生也要改變學的方式方法。學校應想法設(shè)法讓學生享受到國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的教學資源、名師、名校課堂，尤其是在當前互聯(lián)網(wǎng)+時代，更應該要刪除“教室圍墻”，讓他們與城區(qū)學校或發(fā)達城市的師生同上一堂課，在課堂上實現(xiàn)遠程與名師、名校同學在線實時音視頻互動交流，與名校同學共同探討一個問題。如果條件允許，還要讓學生人手一臺平板，并有配套的教與學的云平臺等，學生的預習、討論、學習、測試等環(huán)節(jié)都能在云平臺上進行，這樣，不僅可以遠程分析學生的學習情況，根據(jù)學生的不同特點、不同層次定制學習內(nèi)容，實現(xiàn)點對點的個性化教學、自主化學習，還可以實現(xiàn)學生學習行為、學習效率、學習效果的智能分析，真正實現(xiàn)新課程改革背景下的“三個課堂”。
（三）“三個課堂”聽課環(huán)境
如果聽課的學生不能配套移動終端、平板電腦和相應的教學平臺等這些以信息技術(shù)為主要支撐的學習環(huán)境，我還是認為名師、名校課堂更應該以教研教改、教學研討的形式為學生開設(shè)，主要讓學生學習先進的學習方式方法，而不是以授課或?qū)W知識的形式為學生開設(shè)。究其原因有二：一是遠程主講的教師在課堂上不可能兼顧遠程聽課的無數(shù)學生，也不可能與遠程聽課的學生交流，更談不上點對點的個性化教學、自主化學習；二是課程的進度、難易度的掌握會顯得很被動。
二、教學環(huán)境搭建
（一）教師遠程學習環(huán)境
一是要有名師、名校課堂網(wǎng)絡(luò)直播、點播、互動平臺的開放，包括用戶、權(quán)限、時間的開放等，讓農(nóng)村偏遠學校在相應的時間段能坐在教室里收看名師課堂直播、點播，并有權(quán)限與名師音視頻實時在線互動交流或網(wǎng)上互動交流；二是聽課教師多媒體電腦（帶耳麥、攝像頭）、互動終端等硬件學習環(huán)境的配套；三是要有高速超容的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作以保障。
（二）學生遠程學習環(huán)境
學生的遠程學習環(huán)境，除了具備名師、名校課堂直播、點播、互動交流的權(quán)限、互動終端和寬帶網(wǎng)絡(luò)之外，更重要的是要有遠程一對一的學習軟硬件環(huán)境，至少要有觸控一體機、自動跟蹤攝像機、全向或吊裝話筒、互動終端、多媒體混音處理器、視頻展臺等硬件設(shè)施，實現(xiàn)學生遠程書寫演示、音視頻全雙工同步通訊等，實現(xiàn)無線投影，支持將手機、教學平板等終端的講解內(nèi)容無線投射到互動一體機上，也可將投影的畫面同步到部分學生平板終端，便于教師或?qū)W生隨時將所要講解或展示的內(nèi)容進行投射，并便于遠程聽課的學生隨時收看講解的內(nèi)容，提高教學效率。
三、“三個課堂”的作用
（一）教的變革
教師在組織課堂教學的同時，可以通過互聯(lián)網(wǎng)同步在線傳播，可以借助教學云平成課堂教學在線記錄與統(tǒng)計，擺脫了傳統(tǒng)的黑板，并能無限擴展黑板，可以輻射到偏遠的農(nóng)村教室。同時，實現(xiàn)了師生在課堂教學中的立體溝通，教師可以全方位快速地掌握學生的學習情況。
（二）學的變革
“三個課堂”的建設(shè)，讓課堂步入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從而打破了信息不對稱的局面。學生可自主選擇課堂，自主選擇教師，自主決定學習進度，可通過教學平臺隨時隨地上課，無空間與時間的限制。對于學習內(nèi)容掌握不清的地方，還可以課堂重放，重復學習。
參考文獻：
新農(nóng)村建設(shè)成效范文第5篇
隨著城市化的發(fā)展，實際上，在過去十年里，酒水行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，提價浪潮等現(xiàn)象都在很大程度上受中國城市化進程不斷推進的影響。
那么，在未來十年里，城市化和新農(nóng)村建設(shè)運動將會進一步影響消費需求。一方面會為酒水行業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展空間和增長極，另一方面也會對酒水行業(yè)提出更高的要求。故而，拒絕保守，但也不輕易沖動，就將成為中國酒業(yè)在面對這一時代趨勢時較為可取的態(tài)度。
新生代農(nóng)民工群體，不容小覷的酒水消費新勢力
目前在我國，一億多新生代農(nóng)民工已成為進城務工人員的主流。受社會歷史、生活環(huán)境及文化程度等因素的影響，他們與老一代農(nóng)民工在價值觀和消費觀上都存在著很大的差異。
老一代農(nóng)民工大多節(jié)衣縮食，打工掙來的錢主要是用來改善農(nóng)村老家的衣食住行等方面。他們雖然在城市工作生活，但心在農(nóng)村，對于城市沒有歸屬感。
而新生代農(nóng)民工則不同，和父輩相比，他們表現(xiàn)出了截然不同的生活觀和消費觀：
1. 他們留戀于城市生活的光怪陸離并渴望定居其中。
2. 他們的收入的大部分是用于自己消費，其消費結(jié)構(gòu)開始由簡單走向復雜，消費意識也正由傳統(tǒng)趨向于前衛(wèi)。
3. 他們注重享受的同時也越來越注重品味，消費意識普遍較強。
4. 從變被動到主動消費轉(zhuǎn)變的同時，新生代農(nóng)民工的消費觀念也開始產(chǎn)生出了一些不良傾向，比如盲目消費、攀比消費和名牌消費等。
5. 新生代農(nóng)民工已經(jīng)開始逐漸熟悉城市化消費特點，并開始主動追求；
……
新生代農(nóng)民工的這些消費特征及其不斷攀升的消費能力，對于商家而言無疑是極具誘惑力的，也正在引起商家越來越多的關(guān)注和重視。
這也提醒了中國酒業(yè)，未來在關(guān)注中產(chǎn)階級崛起致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的同時，千萬不能忽視了新生代農(nóng)民工群體的存在。這一伴隨中國城市化進程的推進而日漸龐大起來的族群，正在成為城市消費的中堅力量。
未來，酒類企業(yè)可以結(jié)合新生代農(nóng)民工所展現(xiàn)出的新的消費特點，制定出對應的營銷和推廣策略，探索和打造出酒類消費的新增長模式。這個市場如能成功激活，必將給中國酒業(yè)帶來極大的驚喜。
順帶一提的是，開發(fā)出針對新生代農(nóng)民工群體的專門產(chǎn)品亦是可行之道，但在產(chǎn)品的命名上盡量不要帶有明顯的群體傾向。這是因為，他們希望別人把他們看成是真正意義上的城市人，而不是想變成城市人的農(nóng)民工。
傳統(tǒng)白酒，將伴隨中國的城市化進程完成華麗轉(zhuǎn)身
在中國城市化進程不斷加速的過程中，白酒所處的市場環(huán)境和競爭環(huán)境都會隨之發(fā)生持續(xù)且快速的變化。這對于一直溫吞吞的白酒行業(yè)來說，身后就等同于多了一把激勵其不斷向前的鞭子。相信在新形勢、新的機遇和新挑戰(zhàn)的刺激下，已然現(xiàn)出老態(tài)與疲態(tài)的中國白酒，會跟古老的中國一起完成其城市化的涅槃。
然而，正像筆者在本書中反復強調(diào)的那樣，機遇并非人人都可把握，成功也從非唾手可得，有人高歌猛進，也就會有人折戟沉沙。對于眾多酒企而言，若要想借勢完成華麗轉(zhuǎn)身，首要的條件就是要能經(jīng)受住烈火的考驗，繼而再審時度勢，全面提高企業(yè)各方面的運營能力，如下所述：
1、 提高系統(tǒng)營銷能力，應對新環(huán)境下競爭的需要
未來十年，城市面積的進一步擴大，城鎮(zhèn)居民數(shù)量的急劇增加，將會使得國民的消費觀念和消費格局發(fā)生極大的變化。這也就意味著，消費需求的變化速度和變化軌跡將會變得越來越難以把握。在日益復雜的市場環(huán)境之下，單一的產(chǎn)品制勝、廣告制勝、渠道制勝的時代，將徹底成為過去式。對于企業(yè)而言，單純地從某一環(huán)節(jié)取得突破，獲得先機已經(jīng)是一種奢想。
當前，整個市場正在向一個龐大且完整的有機體轉(zhuǎn)變，牽一發(fā)而動全身，任何一個環(huán)節(jié)的變化，都將產(chǎn)生一系列的連鎖反應。因此，在這種情況之下，酒類企業(yè)必須認真研究城市化進程的各種消費新形態(tài)，制定系統(tǒng)高效的運營系統(tǒng)，立體式打造出企業(yè)的快速執(zhí)行能力和快速反應能力。再者，在消費需求不斷趨于多元化的今天，企業(yè)是否具備很高的產(chǎn)品開發(fā)能力以及多產(chǎn)品品牌的管理能力，也將變得至關(guān)重要，并將成為企業(yè)制勝未來的關(guān)鍵所在。
2、 提高品牌運營化水平，順應品牌驅(qū)動時代的要求
城鎮(zhèn)人口數(shù)量的幾何級增長態(tài)勢以及小康社會即將全面來臨，決定了未來的消費結(jié)構(gòu)將會進一步升級。與此同時，人們在酒水的消費上也將會向優(yōu)質(zhì)、名牌這兩個方向傾斜。
因此，新時代的經(jīng)濟成果之于白酒行業(yè)之表現(xiàn)，應該是名優(yōu)品牌的繁榮昌盛、市場的進一步規(guī)范和劣質(zhì)酒的沒落。這也就是說，中國酒業(yè)的品牌驅(qū)動時代真正要到來了。
在品牌驅(qū)動時代，消費者將是一切營銷活動的中心。因此，企業(yè)首先要適應新農(nóng)村消費變化，把握住消費者的需求轉(zhuǎn)型，然后再此基礎(chǔ)上實施品牌化的運營，借以提升品牌形象，擴大品牌聯(lián)動效應，從而在消費者的心智空間牢牢確立自己的品牌位置，提高品牌忠誠度。惟其如此，企業(yè)方能完成從占領(lǐng)市場到占領(lǐng)消費者心智的華麗轉(zhuǎn)身。
品牌驅(qū)動時代的到來，對白酒行業(yè)來說盡管更多的是考驗，但筆者也相信，經(jīng)過這樣的洗禮，這個傳統(tǒng)的行業(yè)必會褪去濃重的農(nóng)業(yè)文明色彩向城市文明成功蛻變。此外，隨著白酒行業(yè)品牌化運營水平的提高，白酒之于葡萄酒、洋酒等其他現(xiàn)代酒種的品牌上的差距將會逐步縮小，從而得以展現(xiàn)出全面的競爭優(yōu)勢。
“新農(nóng)村”，一塊誘人的蛋糕
據(jù)商務部新聞辦公室透露，在2009年1-11月，農(nóng)村社會消費品零售額達到3.6萬億元，同比增長15.7%，同期增幅比城市高0.6個百分點，農(nóng)村消費增幅首超城市。這在之前根本不可想象的事情，如今它真實地發(fā)生了。“農(nóng)村消費增幅首超城市”充分表明了農(nóng)村消費潛力的無限放大和增量的提升。
特別提醒酒水企業(yè)注意的是，新農(nóng)村建設(shè)不僅僅體現(xiàn)在農(nóng)民消費量的增加上，還反映在農(nóng)村居民消費觀念、消費需求等層面的變化上。酒水企業(yè)，如果想借力新農(nóng)村建設(shè)，在這片廣闊的天地里大有作為，那就必須把握住農(nóng)村消費的新氣象、新面貌，及其背后的驅(qū)動因素。
總的來說，農(nóng)村消費環(huán)境的變化主要來源于以下幾個方面：
其一，信息大爆炸時代，城市文明在向農(nóng)村快速滲透。
盡管農(nóng)村依然沒實現(xiàn)全面小康，但也不再是從前那個落后、閉塞的摸樣了，低矮的草房、苦澀的井水已成過去。在當前這個信息大爆炸的時代，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代通訊、傳播工具，先進的城市文明正在向農(nóng)村快速滲透，人們的生活方式及其思想觀念也都在慢慢擺脫傳統(tǒng)的小農(nóng)社會的影子。
生活方式一旦改變，消費需求亦隨之改變。調(diào)查顯示，農(nóng)村居民的消費品正由實用型向享受型轉(zhuǎn)移，原本專屬于城市人的商品，如今在農(nóng)村已經(jīng)屢見不鮮。因此，酒類企業(yè)在開拓農(nóng)村市場時，必須重新審視這個早已大不一樣的廣闊天地。以什么類型、什么價位的產(chǎn)品進入，以什么樣的方式宣傳，以什么樣的手段促銷，都必須結(jié)合新農(nóng)村的新特點，重新制定策略。傳統(tǒng)老舊的產(chǎn)品和營銷手法，未來勢必會遭到農(nóng)村消費者的“嫌棄”。
其二，與外出務工人員一道返鄉(xiāng)的，除了行李，還有先進的生活理念和消費觀，進一步地沖擊了傳統(tǒng)的農(nóng)村消費格局。
近年來，農(nóng)民工進城，農(nóng)民工返鄉(xiāng)一直是中國經(jīng)濟發(fā)展過程中年度式的鐘擺。在農(nóng)民工一進一出的過程中，不僅我們的城市發(fā)展日新月異，我們的農(nóng)村也換了容顏。
外出務工人員，在外工作期間，不僅僅是開了眼界，更在耳濡目染之下接受了城里人的生活方式，而他們的生活理念和消費觀自然也就不同于以往。因此，當他們回到自己的家鄉(xiāng)的時候，他們特別喜歡向同鄉(xiāng)們訴說自己的所見所聞，并以敢于消費“新奇特”的商品，來展示自己的與眾不同。可以想見，隨著這類人群的逐年增多，他們在消費上的引導能力將會變得越來越強，并最終改變農(nóng)村以往的消費格局。
新農(nóng)村，新氣象，農(nóng)村市場之于中國酒業(yè)來說，正變得越來越“有利可圖”。在這一背景和趨勢之下，誰能把準新農(nóng)村的發(fā)展脈搏，誰就可能搶先吃上這塊誘人的蛋糕。
此外，新農(nóng)村建設(shè)所帶來的商機，并不僅僅是銷量的增加，它還為酒水企業(yè)提供了更多的發(fā)展空間和機會。比如，葡萄酒行業(yè)的“基地+農(nóng)民+企業(yè)”模式，正日漸成熟，也給企業(yè)帶來了豐厚的回報。此外，最近四川瀘州市所獨創(chuàng)的“名酒名園名村”新農(nóng)村建設(shè)模式，也是一個很好的發(fā)展方向。此模式不僅加快了新農(nóng)村建設(shè)速度、加速了主導產(chǎn)業(yè)升級，還引發(fā)了鄉(xiāng)村旅游熱，使農(nóng)民增收受益，實現(xiàn)了多贏。
現(xiàn)將瀘州市的“名酒名園名村”模式簡介如下，以供白酒企業(yè)借鑒、參考：
瀘州將這個項目布局在江陽區(qū)黃艤鎮(zhèn)中國酒谷周邊，覆蓋黃艤、彌陀2個鎮(zhèn)20個村3.8萬人，總面積67平方公里。其中核心區(qū)面積5000畝。
項目啟動后，江陽區(qū)政府和瀘州老窖聯(lián)合成立了瀘州紅高粱現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)有限責任公司，村民以土地承包經(jīng)營權(quán)入股專業(yè)合作社，合作社入股農(nóng)業(yè)公司進行公司化運作。目前，入股的土地已有5000畝。項目區(qū)內(nèi)，農(nóng)民上半年種有機高粱，下半年種蔬菜，有機高粱銷售給瀘州老窖公司做成高端酒，蔬菜走品牌化道路銷售到成都、重慶等大城市，變一家一戶單打獨斗為公司化運作。在當?shù)厣a(chǎn)的名酒也有了穩(wěn)定的高品質(zhì)原料來源。
在新農(nóng)村建設(shè)上嘗到甜頭的還有湖北的稻花香，2008年，在“全國首屆企業(yè)發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)百姓喜愛的優(yōu)秀企業(yè)500強”中，湖北稻花香集團名列白酒企業(yè)第二位。
稻花香作為全國首批農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、推進新農(nóng)村建設(shè)百強示范企業(yè)，近年來以白酒產(chǎn)業(yè)為主，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，陸續(xù)開發(fā)了玉米漿飲料、15萬噸全混飼料、萬頭生豬養(yǎng)殖、特巧生物食品深加工出口等項目，以工哺農(nóng)，為農(nóng)民增產(chǎn)增收提供了多種渠道，同時也為自身創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。
結(jié) 語：消費環(huán)境影響消費方式
