對電子商務的發展前景認識

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對電子商務的發展前景認識范文第1篇

【關鍵詞】國際貿易;電子商務;應用策略

國際貿易中的電子商務其實是因為計算機技術的飛速發展而逐漸改革的，尤其是在發展速度如此之快的時代，電子商務已然成了國際貿易的主要途徑，可以說電子商務的發展也成就了國際貿易，所有的商業信息開始通過電子商務流向國際，使整個國際貿易市場更加多樣化，若我國掌握了電子商務在國際貿易市場上的運作規律，那么就能使我國的電子商務得到一個更好的發展。

一、我國應用電子商務過程中存在的問題

1、企業水平較低。

我國企業水平較低主要體現在，企業單獨開展網上采購和銷售目前只能算少數，因為許多企業根本無法完成電子商務的整個運作流程，雖然我國有一小部分的企業能夠單獨完成電子商務運作流程，且積極性十分高渴望能夠將企業電子商務帶上一個新的高度，但是這類企業沒有認識到電子商務的真正意義，仍然對電子商務國際化呈待定的狀態。

2、網絡不安全。

由于電子商務的整個運作過程需要經過許多復雜的環節，如資金轉向、資料安全、物品安全等，尤其是用戶在互聯網上結算時的信息安全更加重要，但從我國電子商務整個運作過程來看，我國電子商務仍然存在著網絡不安全的問題，一方面是因為黑客攻擊現象過多，另一方面是因為互聯網本身就具有開放性的特點，使得整個網絡安全更不安全。

3、沒有相關法律約束。

電子商務不僅與用戶、企業有著緊密的聯系，更與工商行政管理、保險、銀行等部門有著不可或缺的關系，若電子商務的物品地區不一致，還與地區、國家有關，由此可見電子商務確實需要相應的法律法規來對其進行約束，但是由于我國電子商務目前才剛剛起步，還處于一個不穩定的狀態，沒有一個完善的、與電子商務有關的法律法規來對其進行很好的約束，因此我國電子商務常常在地區不同的調節上出現問題。

二、國際貿易中電子商務的影響

1、改變國際貿易方式。

第一、不用再進行面談直接可通過網絡的形式完成國際交易;第二、完全和不完全國際貿易方式，完全國際電子商務貿易方式為可直接通過電子商務市場完成貿易，不完全國際電子商務貿易方式為，一些物質類的東西無法實現互聯網交易，需要借助其他交易方式;第三、將傳統票據的交易形式轉變為流程交易形式，直接改變了國際貿易交易形式。

2、改變國際貿易銷售方式。

第一、網絡互動銷售，由客戶對電子商務中的物品發起提問，電子商務操作人員對其進行解答，并以互動的形式完成銷售。第二、整合式銷售，這種銷售方式是因為企業與客戶之間的關系而存在的，這種銷售方式基本不用通過溝通的流程，一般是直接一對一地進行銷售。3、改變國際貿易管理方式。電子商務已經對國際貿易的銷售和交易等流程產生了極大的影響，自然而然也會逐漸改變國際貿易的管理方式，如下:第一、商品招標;第二、許可證發放;第三、海關管理;第四、進口商品的檢驗管理;第五、過程國際化管理。

三、我國應用電子商務的有效途徑

1、提高對電子商務的認識。

我國企業要想使電子商務有一個好的發展，首先就應提高對電子商務的認識，深入了解電子商務市場各個環節，才能夠正確認識電子商務。第一、了解電子商務的互聯網特點;第二、了解電子商務客戶的喜好;第三、了解電子商務網站的銷售形式;第四、了解企業在電子商務行業的實際運作情況;第五、了解商品銷售不出去的原因;第六、了解電子商務如何與國際接軌。

2、選擇正確的電子商務網站。

一個好的電子商務網站能夠為企業帶來意想不到的經濟效益，選擇適合企業銷售、發展的電子商務網站更是企業發展的重要方向，從我國目前電子商務網站的現狀來看，今后我國電子商務網站只有兩種發展可能，一是門戶化、大型化，如阿里巴巴，二是專業化、行業化，如中國玩具網。

3、制定電子商務計劃。

制定電子商務計劃既是企業發展的重要環節，也是企業實現電子商務與國際接軌的重點項目，企業可以根據企業的發展目標而制定有發展前景的計劃，可以從計劃時間長短、實施計劃的目的等而制定。

4、建立多樣化電子商務網站。

目前我國電子商務網站基本都屬于服裝行業，其他行業的電子商務網站基本沒有，針對這一問題我國可以根據商品類型的不同，創建多樣化的電子商務網站，尤其是可供人們快速消費的網站，或者建立一些富有我國傳統文化特色商品的電子商務網站，使更多人能夠了解我國文化特色，以此來實現電子商務與國際貿易接軌的目的。綜上所述，國際貿易中電子商務的影響，不僅只影響了國際貿易市場的運作形式，更影響了整個電子商務的改革發展流程，對于我國電子商務正待發展的國家來說，我國企業還需要根據企業的自身條件來選擇適合企業發展的電子商務網站，尤其是要針對現今電子商務市場情況來制定相關的企業電子商務計劃，才能使我國電子商務有一個更好的發展。

【參考文獻】

［1］楊璐．電子商務對我國對外貿易的影響及對策研究［D］．安徽大學，2014

［2］張冬青．我國林產品貿易應用電子商務策略與技術問題研究［D］．東北林業大學，2014

［3］劉電威．電子商務對國際貿易發展的影響及我國的應對策略研究［J］．經濟研究導刊，2012(29)

對電子商務的發展前景認識范文第2篇

[關鍵詞] 江西省 電子商務 SWOT分析

SWOT分析是一種戰略分析比較常用的方法。通過SWOT分析有助于在發展電子商務的過程中轉化劣勢迎接挑戰，發揮優勢把握機遇，從而加速江西省電子商務的發展。

一、江西省電子商務發展的優勢分析

1.廣闊的市場發展前景

(1)農業市場潛力巨大。江西是全國農業大省之一，糧食、油料、蔬菜、蜜桔、臍橙、生豬、淡水魚類等農產品在全國均占有重要地位。雖然我省農產品豐富，但市場較為分散。然而，將電子商務應用于農業市場可通過互聯網使分散的市場集中起來，提升我省農產品的市場競爭力，并打造出我省的農產品品牌。

(2)旅游業將帶來新的活力。江西擁有豐富的旅游資源，紅色旅游業也日益發展壯大。由于旅游產業需要交通、商業等多個部門的協作，而電子商務可以將景區、旅行社、飯店、旅店及其他相關行業聯系在一起，借助網站吸引更多的游客。由此看來，旅游電子商務是江西發展電子商務的一個新的契機。

(3)物流業發展空間巨大。江西省是一個交通要地，是長江三角洲、珠江三角洲和閩南三角地區的腹地。運輸企業可以對現有的車輛、路線及站臺進行資源整合，并盡可能轉變為物流企業。因此，物流電子商務在江西的發展前景可觀。

2.政府營造良好的發展環境

江西省委省政府在全國率先建立了“電子商務推進工作聯席會議制度”，制定出臺了《關于大力推進江西省電子商務發展的若干意見》和《江西省電子商務“十一五”發展規劃》，這為江西電子商務的發展打下了扎實的基礎，創造了良好的發展環境。

二、江西省電子商務發展的劣勢分析

1.互聯網的應用缺乏效率

(1)互聯網應用不足。中國互聯網絡信息中心的調查數據顯示，截至2007年12月，江西互聯網普及率為11.8%，上網用戶達511萬，僅占全國總體網民數的2.4%。由此可見，要推進我省電子商務的發展，必須改善缺乏客戶源的客觀環境。

(2)網上交易比例偏低。2007年12月中國互聯網絡信息中心調查結果顯示，中國網民網絡購物比例是22.1%，購物人數規模達到4640萬。上海和北京為網上購物第一梯隊，購物比例最高，分別達到了41.4%和36%；四川、浙江和江蘇構成網上購物第二梯隊，分別達到了28.7%、27.9%和26.6%。而江西的網上購物比例卻還未達到20%，與經濟發達地區相比還需要更多市場的培育。

2.電子商務意識淡薄

我省經濟相對落后，人們思想也較為封閉，對發展電子商務的重要性和必要性缺乏清晰的認識和理解。主要表現在：部分地市政府沒有認識到政府在發展電子商務中的重要作用, 沒有采取積極有力的政策來推動電子商務的發展；部分企業開展電子商務的意識淡薄, 過于注重短期利益，以致管理水平落后，企業發展缺乏后勁；民眾參與電子商務的熱情不足，傳統的購物習慣依然難以改變,從而制約了網上購物這種消費模式的快速發展。

3.物流配送系統尚不完善

由于企業經濟實力的不夠強大, 導致物流配送成本高、覆蓋區域狹窄。目前我省的第三方物流企業還沒有形成規模, 貨物配送缺乏效率，這限制了我省電子商務的進一步發展。

三、江西省電子商務發展的機遇分析

1.謀發展的大環境

由于電子商務具有交易成本低、效率高、市場大等優勢，許多企業積極開拓電子商務市場。此外，國家也加大對相關基礎設施建設的經費投入。這為我省開展電子商務積累了一定的經驗并奠定了一定的物質基礎，還提供了人才與技術等多方面的保障。

2.巨大的潛在利益

電子商務能從多層次、全方面推動一個地區或國家經濟的發展。電子商務能降低企業運營成本，為企業提供廣闊的市場空間，從整體上提升企業競爭力；能突破傳統交易的時空限制，提供個性化的產品和服務，為人們的工作和生活提供極大的便利。江西要實現中部崛起、實現經濟跨越式發展，必須挖掘電子商務帶來的巨大的潛在利益。

3.資源配置水平得到提升

江西是一個農業大省，擁有豐富的旅游資源和人力資源，并且形成了汽車、機械、電子、化工、冶金、建材、食品、紡織、醫藥等多門類的工業體系。發展電子商務，可以充分發揮我省各方面的優勢，不斷提升電子商務技術在相關行業中的運用水平，走低成本、高質量、高效益的發展道路，從整體上提升我省資源配置水平，這將有利于我省經濟又快又好地發展。

四、江西省電子商務發展的威脅分析

1.網絡交易的風險性

網絡安全是開展電子商務的關鍵問題，直接關系到網絡交易各方的利益。病毒、欺詐、黑客等因素仍然威脅著網絡交易的安全，我國的加密技術、數字簽字技術還相對落后，這些都成為我省電子商務發展的安全隱患。

2.電子商務法律法規尚不健全

電子商務交易是通過計算機和網絡來實現的，涉及到諸多的法律問題。目前，我國電子商務方面的立法及相應的標準尚不完善，還難以有效的保障網絡交易各方的合法權益。

3.跨部門、跨地區的協調問題

電子商務是一個龐大而又復雜的系統工程，電子商務的建設涉及到多個部門、多個產業、多個地區，在信息資源、電子支付、安全認證、貿易流通、稅收等各個層面上都需要多方面的協作。目前，統一、協調、有序的電子商務系統在我國還尚未建成，這在一定程度上制約了江西省電子商務的發展。

通過SWOT分析，我們更加認清了江西省發展電子商務的優勢、劣勢、機遇和威脅，這為我們下一步因地制宜發揮本土優勢制定具體的電子商務發展策略奠定了基礎；為我們擺脫電子商務發展的困境，開辟適合江西電子商務發展的道路指明了方向。

參考文獻：

[1]涂傳清周水平唐建軍:江西省電子商務發展策略研究[J].企業經濟,2007年第2期

對電子商務的發展前景認識范文第3篇

關鍵詞 網絡團購 影響因素 團購發展前景

一、團購的由來

團購，在中國其實06年就已經嶄露頭角了。面對這一新型的購物模式，中國網民充分發揮網絡的優越性，已經對網購起到了不可估量的促進作用。其實，團購網的起源筒IBM一樣都是起源于美國的Groupon，而Groupon從漢語的角度上翻譯則為優惠券。團購就是一種線上對線下的模式，是電子商務中一種繼B2B后來發展起來的。起初，一天一團是團購的主要發展模式，也就是天天一款打折產品，天天限拍一次，而這個打折產品是一定要具有服務類型的。這樣做的目的就是為了給企業創造一個會員體系和平臺，讓有初具規模的但是知名度不高的企業有一個開拓市場的機遇；同時也讓用戶網民們體驗一下這些產品促進消費，增加選擇。其實，在有些行內人員的眼里，團購是電子商務的里程碑和電子購物的商業模式，基于這一點，網購在近幾年發展迅猛，競爭是異常的慘烈的。正因為這種如同“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的發展勢頭，短短幾個月時間，中國境內的團購鏈接已經上升至千余家，而這樣的迅猛發展使得團購的規模不統一，制度存在缺陷等等一系列問題的產生，進而成為了影響中國團購良好發展的不利因素。

二、影響團購的主要因素

據一項調查問卷顯示，團購的主要人群以18-30歲的中青年為主，而選擇玩夠的大多數原因則在于物美價廉。進行團購的人群主要是在拉手網、糯米網、美團網等一些知名度高的網站鏈接內進行團購的，他們大多數是在服飾、書籍和音像制品、電子數碼產品、護膚品、

飲食、娛樂等領域內消費。對于這些網購人群來說，他們更注重于價格、商品品牌、網站信譽、已購買人數，以此來衡量團購產品的優劣。優惠的價格、優質的質量和服務、新穎的產品、低廉的運費和團購本身的樂趣這些是足以吸引人們前來團購的誘惑因素。

而對于些未參加過團購的人群的調查問卷顯示，不上網參加團購的主要因素是不會操作和沒有特別想要的團購商品或者服務占70%，其中沒有消費者需要的東西又占70%里面的八成之多，同時調查還顯示，對于團購，優惠的價格、優質的質量和服務和新穎的產品這三方面更容易吸引客人的參與。這些人在調查當中，主要擔心團購品質量、商品投遞、交易、售后服務安全四方面，這要求我們的團購網站需重視這四方面，開發出一批對網民有旺盛需求的產品，這樣團購網站才會火爆。具體的來說，網絡團購主要受到以下因素的影響。

首先，團購作為商業交易的一種模式，商品本身的質量和服務就應該是最重要的一個影響因素，這也是影響團購的一個內部影響因素。它作為團購中最主要的主體，合適的網絡團購的商品本身的質量和服務才是一次成功網絡團購的前提因素。在市場經濟和市場需求的推動下，就應該選擇需求量大的并且質量和服務都能到達一定標準的產品產品。其次，購買方也是影響團購的一個因素。針對于18-30歲的中青年購物者，它們基本上都是忠實的網民，這樣對于網絡團購有了更加進一步的了解和認識之后，才能更有效和良性的推動網絡團購的良好發展態勢。所以，在網頁的設計和制作、產品的選擇甚至是溝通方式上就應該適應這個年齡段人群的特性。再次，信譽問題同樣也是一個影響因素。商業中，所有的交易都是以誠信為本，而在團購中，買方和賣方的信譽同事都影響著網絡團購的影響。在平時的網絡購物交易中，買方更注重買方的信譽度的多少，信譽越高，賣出去的產品就越多。而對于團購來說，不僅是賣方的信譽，買房的信譽同樣的重要。買房的不守信用，會使得時間、物資的浪費，嚴重的時候會阻礙團購的發展。最后，就是團購的時間性。有一定的時間限制是網絡團購的一大特色，這個時間應該是適當的，而如果時間過程，不僅是買方還是賣方都是有成本的增加的，隨之而來的不確定性也會增加。而這些因素就會給團購的順利進行帶來負面影響。

三、中國網絡團購的發展前景

1.中國目前團購發展現狀

截止2011年，中國互聯網團購平臺已達1800余家，真個行業呈現猛增的趨勢，就連包括騰訊、淘寶、百度在內的國內知名IT行業也躋身其中，企圖撈得片金。這樣的發展態勢其實已經呈現出一種近乎瘋狂的態勢。在調查問卷中當被提問到制約因素時，參與調查問卷的人們大多數在商家信譽度、售貨服務、網絡安全技術以及物流因素上特別重視。其實這也是我國目前團購中出現的最明顯的問題。沒有明文規定的行業標準和約束體制，產生了很多渾水摸魚的賣家和買家。誠信的缺失，其實在中國不僅是該行業存在的問題，也是整個中國社會所缺乏的人格品質。因為網絡的虛擬性，一些不法分子就利用這一點進行欺詐的犯罪行為。相比于全球的經濟發展和電子商務的發展水平，團購在中國境內還是存在一的差距。由于電子商務水平發展不靠前同樣也影響著網絡團購的發展。中國境內的團購門檻相對于世界其他各國來說門檻不高，這就導致一些不入流的劣質產品的流入，從而也就沒有了質量的保證。

2.中國團購未來發展前景

針對以上存在的問題以及網購的發展趨勢，在中國其實網絡團購的發展還是有足夠大的發展空間的，只要中國解決好信譽問題和避免惡性競爭的兩個問題。信譽問題，應該從根本上治理，應該提高全民誠信意識，增強全民誠信教育，普遍提高全民的誠信意識。團購的迅猛發展是好的，但是要讓它規范的良性的健康的發展，讓資源充分利用，促使社會分工更加具體化。只有這樣雙管齊下才能好的發展網絡團購，保證其良性的發展，我們有理由相信，中國的互聯網團購的未來是充滿陽光的。

參考文獻：

[1]湯發俊，江文.我國網絡團購發展村的問題及影響因素研究.電子商務.2012.

[2]文勵.2012年團購行業發展前景.千龍網.2012.1.

對電子商務的發展前景認識范文第4篇

但與此同時，中國保險電子商務仍處于發展初級階段，市場發展仍需要面臨各種問題，這些問題共同制約著中國保險電子商務的發展前景。

1　傳統渠道的不規范制約電子商務發展

目前，中國保險市場還存在很多不規范的現象。客戶可以通過傳統渠道的不規范操作，獲得更多的利益和超出規定的服務。這些通過不規范操作而提供的所謂人性化服務很容易讓客戶產生依賴感。

這種依賴感的產生不僅會增加保險公司的賠付等成本支出，也會影響客戶對電子商務渠道的選擇。相比而言，電子商務是一個規范化的平臺，保險市場中不規范行為的存在，導致兩種渠道不在同一水平線上競爭，必然會限制電子商務的發展。

賽迪顧問認為，未來整個行業必然朝著規范化發展，電子商務將逐步體現它應呈現的價值，也必然成為保險行業的重要渠道。

2　與傳統渠道的業務沖突

電子商務的出現對企業的管理會產生影響，隨著經營模式的不同，管理上肯定會和傳統不同，因為渠道的主體發生了變化。新生的電子商務作為一個渠道，會分流部分屬于傳統渠道的業務，因此，未來保險公司必然需要通過明確渠道邊界或建立合理的內部管理、利益分配制度等手段去解決該問題。

3　產品標準化與需求差異化的矛盾存在于整個電子商務業務中

作為電子商務平臺，它所提供的產品應是規范化、標準化的，這樣才能讓客戶使用時，感覺到電子商務平臺方便快捷的特點。但不同地區的客戶可能有不同的消費習慣，因而在保險需求上存在差異，這是保險企業開展電子商務過程中必然遇到的矛盾。保險公司需要在做到產品標準化的前提下，盡量分析客戶需求，對于需求間的共性，在前臺銷售環節給予解決，對需求間的特性，在后臺服務中給予彌補。

4　金融電子化支付手段不完善

保險電子商務的運營需要有快速、高效的電子化支付與結算手段的配合。目前中國金融服務的水平和電子化程度不高，保險電子商務通常是處于“網上投保申請，網下核保、出單與付款”的狀態。網上支付在安全方面受到眾多質疑的問題，還沒有完全得到解決。現有的支付方式又過于復雜，缺乏跨平臺支付的兼容性和通用性，應用領域狹窄。

對電子商務的發展前景認識范文第5篇

（一）企業的傳統管理方式。

在過去網絡還不是很普及的社會里，企業往往是通過一些書面上的東西來進行人事管理，人員檔案一類重要的東西都僅僅是有一份紙質文件，這樣不僅沒有保障容易丟失，而且更是容易被居心叵測的人竄改，有時候還容易損毀。企業的人員管理也是梯形分布，一層一層的銜接，工作情況也是一級一級的匯報總結，就意味著越級很難了解情況和管理員工，這樣公司的高層管理者很難真正看到基層員工的真實工作狀況，這樣如果有人做錯事就很容易被包庇，而且底層管理者私底下收受賄賂而敗壞道德的作風容易滋長，這樣勢必就會對企業整體造成不好的影響。

（二）傳統市場中消費者的消費行為方式。

在傳統市場中，商家是以推銷產品為主要目的的，如果交通比較不便的地區就會造成商家坐地起價的情況，因為消費者很難做到貨比三家，這樣對消費者的利益就造成了極大的傷害。而且在傳統的市場中，商品種類太少，消費者選擇的余地不大，有些時候還會遇上買到的與理想的相距甚遠的情況，例如服裝類商品，如果缺碼斷碼或者某些消費者身材比例較為特殊就會給一些消費者帶來遺憾。消費者在傳統市場中與商家采取的都是當面交易的方式，也就是我們俗話說的一手交錢一手交貨，交易方式簡單，但是對消費者的尊重度不高，雖然說顧客就是上帝，但畢竟商家在傳統市場中占優勢，這對消費者也是十分不公平的。

二、信息化時代企業出現的新型營銷管理方式

（一）商品營銷策略的創新與改革。

曾經的企業傳統的營銷方式都需要有大量的庫存才能滿足消費者的需求，大量的庫存就會增加企業的庫存成本，還會出現積貨壓貨現象，一旦企業處理不好積壓貨物的問題，企業就會面臨巨大的經濟損失，這也是為什么以前的中小型企業容易倒閉的一部分原因。電子商務給企業的營銷策略帶來了巨大的變革，首先縮小了企業庫存，降低了成本，促進了中小企業的發展，使得企業有更多的機會做大做強。而且傳統的營銷方式與消費者的交流較少，不能實時了解大家的真實需求，網絡給了商家一個了解客戶需求的平臺，一對一的交流才是溝通的真諦，才能細致入微的交談。只有這樣，企業才能根據客戶的要求設計出更符合大眾需求的產品，才能取得更多的信任，只有消費者的認可才是商家的營銷根基，才能更穩固自己的社會地位。

（二）工人管理方式的創新與改革。

在電子商務改革后的企業營銷管理方式成功的縮減了工人數量，不需要像以前那樣無論哪一個環節都要有專人負責。網絡營銷也減少了營銷環節，使企業的營銷方式更為簡單，人員需求也就自然而然地減少了，現在的企業只需要培養一些電子商務專業型人才，就可以很好地運轉整個廠商，這也就是為什么淘寶上的商家越來越多的原因，幾人甚至一人就可以經營一個店鋪，這也預示著電子商務網絡營銷前景會越來越光明。

（三）企業對電子商務人才的發現與培養。

從企業發展電子商務網絡營銷的勢態上看，電子商務人才在當今社會是很急需的人力資源，但是事實上大量的企業找不到具有實際操作能力的合適的電子商務人才。所以，企業對電子商務人才實踐動手能力的培養就顯得尤為重要。由于電子商務專業的覆蓋范圍非常廣泛，涉獵到計算機應用、軟件開發、經濟金融等一系列的知識，對專業人員的要求就相對較高，不但要有豐富的理論知識，還得有一定的動手操作能力，要將網站介紹推銷給客戶。但是企業的管理者應明白一個道理：人才的培養是一個循序漸進的過程，欲速則不達，必須扶本正源，從企業的真實需求出發，突出電子商務人才的特色。計算機專業從曾經的冷門演變成今天的大熱專業，也是電子商務發展的一大貢獻，好的電子商務人才能使企業降低成本，做好網站的推廣工作，讓更多的客戶認識并了解企業，能增進客戶對企業的信任度，增大商品的銷售量，做好了網站的管理后臺，就能使企業的管理者們輕松地經營自己的網上店鋪，為企業省去了許多人事上的麻煩，所以電子商務人才的發現與培養是現如今企業領導者關注度很高的問題，因為只有擁有好的電子商務人才，才能創造更大的企業利潤，才能在這個電子商務盛行的信息化社會里更好的立足于網絡，立足于業界。

（四）企業網站應具備的網絡營銷功能。

企業想要成為電子商務體系中的佼佼者，就要具備一定的網絡營銷功能。首先，需要一定的信息的能力，將企業的基本信息、品牌形象，企業的宣傳活動，企業的產品信息及產品促銷及時快速地在網絡上。其次，一定要建立網站的可信度，只有有了好的信譽才能有更多的客戶，比如說在淘寶上消費的買家都希望在有皇冠的店鋪消費，其實不一定信譽低的賣家的商品質量就一定不好，只不過大多數的買家都想要一定的心理安慰，所以商家的可信度建立就是極為重要的。然后，企業想要與客戶建立長久聯系，就要發展一定的在線顧客關系和顧客服務，像企業微博、企業博客、企業論壇等都能與客戶建立長久聯系，企業也能通過這些手段來進行一些調查研究，或者在微博或博客中開展一些優惠政策，例如有些商家就會進行微博轉發抽獎或者集贊送禮物等活動，這樣能調動大家的消費興趣，也能將產品介紹給更多的網友們。

三、電子商務對企業營銷管理方式的發展與影響

（一）電子商務背景下傳統企業的改變。

企業在信息化的時代背景下將市場從小范圍的市場擴大為了全球性的市場，不再局限于地方產業，而是努力使自己不斷發展壯大，使自己能在全中國乃至全世界都占有一席之地。在傳統的營銷模式中，企業需要通過層層的經銷商來推廣自己的產品，但是電子商務使企業能夠直接面對消費者，這樣就省去了許許多多的中間環節，大大降低了商品的成本，使得商品的零售價降低，這樣就會增加商品的銷售量，正所謂薄利多銷，這就會給企業創造更大的利潤。傳統企業在電子商務的背景下的人員管理方式也發生了一定的改變，將階層管理更改為平面管理，公司的高層能實時掌握全公司員工的所有動態，這樣無論是對企業還是對員工都是百利而無一害的。企業在電子商務的影響下還能對自己的商品進行宣傳和管理，這種宣傳不僅完全免費而且傳播的范圍更廣，這就會為企業省去了不少的開支，這樣企業就可以將資金更多地投入到商品的制作和開發中，制造出更多完美的商品來回饋消費者。

（二）企業營銷管理方式的改變與發展。

就目前我國經濟形勢來看，涉足電子商務的大部分企業都是中小型企業，隨著我國電子商務發展的逐步穩定，也出現了像淘寶網、當當網、卓越亞馬遜等一系列電子商務方面的成功案例。結合我國電子商務現狀，如果想要更好地發展，首先企業就要加強建設企業的網站內容，電子商務背景下的企業網絡平臺就好比現實生活中的商店，店面是每個消費者對企業的第一印象，只有將店面經營的完美，才能更好地吸引消費者，完美的網站體系也是企業在電子商務方面成功的關鍵，此外還要擴大網站推廣，這樣才能樹立網站在公眾心中良好的形象，這對企業網絡營銷的發展前景也是有很大幫助的。想要更好地建設網絡營銷，企業的配送方式也是至關重要的，現在大多數企業都會選擇第三方平臺來進行配送，雖然第三方物流能為企業節約成本、節省時間，但是它也存在著一定的危險因素，筆者認為在以后電子商務網絡營銷的發展中，有能力的企業就會建立自己的配送體系，這樣不僅能保證商品的完整安全，也能讓消費者省去了許多等待的時間，更能滿足消費者追求快捷便利的需求。

（三）電子商務中營銷方式的變化帶給消費者的影響。

有了電子商務，有了企業的網絡營銷，消費者就可以輕松的貨比三家再決定，也可以輕易地找到自己所需要和真正喜歡的商品，企業的網絡營銷真正給了消費者一種顧客就是上帝的感覺，給消費者帶來了極大的方便和愉悅。當商家把工作的重心轉移到位滿足顧客需求上來之后，勢必就會減少了許多買賣雙方的口角，就帶來了更加和諧安定的社會。

（四）電子商務下交易和支付方式的變化。

電子商務背景下企業的支付結算方式也發生了翻天覆地的變化，互聯網進入到我們的生活之后，傳統的銀行支付變成了如今的網上支付，這個轉變也經歷了一個漫長的過程，現如今網上購物已深入人們的生活，當吃、穿、住、行等等都能在網絡上解決之后，電子銀行也取代了傳統銀行在人們心中的位置，電子銀行也的確給我們的生活帶來了極大的方便。像支付寶、財付通等第三方支付方式，足不出戶就可以買到世界各地的東西，就拿交話費舉例，以前要到營業廳去，現在只需在手機上用支付寶就可以一秒鐘結束，而且網上銀行支付不需要攜帶現金，以前購買貴重商品攜帶大量現金就總是提心吊膽，不安全因素居多，但是現在有了網上銀行，只需要輕點鼠標就可以安全地完成支付，再也不需要擔驚受怕，也省去了數錢的麻煩。

四、企業對網絡營銷管理方式的完善及發展

（一）利用第三方互聯網工具進行網絡營銷和網絡推廣。

大多數的網民們在百度和Google中往往只會看前三頁的信息，企業應該在標題中設置更多的關鍵詞，努力將自己的頁面信息發表在搜索引擎中的前面，這樣能被大多數的人看到，更利于企業信息和產品的推廣。企業也可以在自己的關聯網站中進行自己的信息推廣，這樣不僅可以擴大企業網站在搜索引擎中的可見度，也可以提高企業在行業內的影響力和知名度。企業在某些時候也可以適當的采取病毒性營銷方法，這種營銷方法并非真正的傳播病毒來達到企業的營銷目的，而是利用公共的積極性來傳播，是用戶自發的行為，是一種完全免費的推廣方式。

（二）企業官方網站的前景及發展方向。