新媒體時代宣傳

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新媒體時代宣傳范文第1篇

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯網思維下整合不同資源、具有融合性體制機制，以開放共享的技術平臺、大數據、云計算等手段為技術支持，重構與用戶關系的融媒體生態系統，可以成為媒介融合的依托平臺[1]。融媒體不是一個具體的媒體，而是一種媒體運作的形式，是一種趨勢，融媒體時代下的新聞宣傳具有新的時代特點。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實報到前對重大新聞事實從報道主題、采編、制作、傳播方式等方面進行構思，經過反復思量之后，做出整體的設計，已達到所報道的新聞事實更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關注，從而實現預期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報道的前期準備工作，奠定了新聞報道的基礎。

2 融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

融媒體并不是作為一種獨立的實體媒體存在的，它是一種媒體運作模式。融媒體是將傳統媒體與互聯網、電視、廣播等媒體的優勢整合而成的一種方法和手段。融媒體時代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報道內容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對性地進行展開分析；確定報道內容是宣傳策劃的主要內容，也就是整個宣傳的主干部分；傳播方式決定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅持黨性原則、堅持人民性原則、堅持正確的輿論導向，媒體人要牢記新聞觀，要遵守新聞工作者的職業道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內容。

2.1.2 熟悉新聞業務

新聞宣傳策劃是新聞報道的重要環節，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業務是做好新聞策劃的基礎[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時還要有進行新聞采訪提綱設計和策劃的能力。融媒體時代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點，要學會利用新媒體傳播報道。

2.1.3 遵循傳播規律

傳統媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時等特點，所以在策劃的過程中可以根據報道傳播所要達到的目的以及報道所針對的受眾群進行調整，以達到預期的報道效果。

2.2 確定報道內容

隨著科技的不斷進步，傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。自媒體越來越多，網絡上的假新聞和反轉新聞也越來越多。所以傳統媒體要發揮主流媒體的權威性，要堅持“內容為王”報道真正的優質新聞。

2.2.1 確定報道體裁

融媒體時代，各個平臺報道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時候，考慮到受眾以及平臺的問題，確定一個合適的報道體裁，把握各個體裁的不同特點，做好報道前的充分準備。

2.2.2 確定報道標題

新聞標題是新聞的初印象，很多讀者都是根據標題來判斷自己是否對這篇新聞有興趣。但是因為惡性競爭，自媒體拉低了媒體人的整體素質，現在新聞報道的“標題黨”橫行，甚至有新聞標題與新聞內容完全不一樣的情況出現，所以在確定報道標題的時候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內容，又要警惕“標題黨”。

2.2.3 確定報道內容

新聞內容是新聞報道的核心。在報道策劃的過程中一定要選擇人民關注新聞角度，真正做到為人民服務，做黨和人民的喉舌。科技的不斷發展，自媒體越來越多，新聞人的入學門檻也越來越低，這是一個人人都有麥克風的時代，這也是一個信息繁雜的時代。這是一個新聞很多事實很少的時代。作為主流媒體更應該堅定立場，堅持做內容，堅持報道優質新聞，充分發揮主流媒體的權威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個重點。科技的不斷發展使得新聞有了更多的傳播渠道，廣播、電視、互聯網、客戶端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報道影響面廣

宣傳離不開平臺，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]。現在互聯網成為我們日常接收新聞的重要渠道之一，紙媒也開始與新媒體進行融合發展，比如中國江西網選擇與《信息日報》融合發展。每個媒體都有他們的受眾，但是因為互聯網的沖擊，傳統媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報道展開討論，打造宣傳點。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點。可以通過媒體微信公眾號進行宣傳，同時在后臺評論區去受眾實時互動，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續報道；可以通過微博開通相關報道的話題，通過網民討論得到受眾關注的重點所在，考量報道效果；也可以通過制作小視頻進行相關報道，吸引受眾的關注，增加宣傳的主動性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報道前期的準備工作，奠定了新聞報道的基調[5]。新聞策劃是新聞報道的開始，對新聞宣傳策劃是對新聞宣傳整體的一個把握，具有直接的現實意義。融媒體形勢下的宣傳報道策劃，是對主流媒體的一個多重性考驗，更是宣傳報道成功與否的關鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報道目的、確定報道體裁、確定報道標題、確定報道內容等方面都對新聞策劃人員的新聞素質有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業的新聞素養。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊伍，幫助他們培養新聞敏感，熟悉策劃流程，學會選擇傳播渠道以及堅定正確的輿論導向，堅持黨性原則、人民性原則，堅持新聞觀，有利于為新聞界培養一批專業、有能力、有素養的媒體從業人員。

3.2 營造良好輿論環境

新聞宣傳要堅持黨性原則和人民性原則。這就要求無論是采用何種渠道進行宣傳、無論是什么體裁的新聞，都要堅持宣傳正確的人生觀價值觀，黨媒的新聞報道要在主導輿論話語權、引導社會輿論，通過新聞宣傳策劃，努力實現傳播效果最大化的目標，為維護社會穩定、促進改革發展、構建社會主義和諧社會發揮積極作用。

新媒體時代宣傳范文第2篇

[關鍵詞] 移動新媒體；微信；博物館宣傳

當前的中國社會已然邁入互聯網2.0時代。以手機微博、手機微信為代表的移動新媒體逐漸占據信息傳播與溝通的重要地位。博物館的宣傳工作，應當主動適應和融入移動化新媒體的時代潮流，在外部宣傳工作實踐當中，有必要從傳統的依賴紙媒、電視的宣傳思路向立足移動新媒體的宣傳路徑進行轉型。

一、移動新媒體是信息傳播的重要渠道

“移動新媒體”式的信息傳播方式是當前媒體發展的重要方向，掌握新形勢下移動新媒體的宣傳思維十分必要。中央電視臺作為最具典型性的傳統電視媒體，現在在新聞聯播節目播出的最后，節目主持人會提醒觀眾關注中央電視臺的微博、微信，連央視這樣的傳媒老大哥都踏上了向移動媒體的多元轉型之路。傳統紙媒在走下坡路是不爭的事實，但是與此同時幾乎所有主流報紙都建立了自己的微博微信平臺，在版面上登出了自己報刊的“二維碼”，讓讀者利用手機掃描二維碼，瀏覽在線版的報紙。傳統媒體紛紛折服于微信微博的巨大力量，想移動新媒體方向進行多元轉型，感慨唏噓之余，更加說明現階段的博物館宣傳工作必須要適應移動新媒體的發展趨勢，主動調整升級。

二、博物館外部宣傳的傳統模式評述

博物館的外部宣傳工作上，趙雪村（2011）認為應該從“媒介宣傳、影視劇拍攝、積極參與政府活動、舉辦文物巡展”等方面著手加強博物館宣傳，郝軍霞（2012）認為博物館外部宣傳工作的主要途徑是“口口相傳或者是通過某些現代化的媒體手段和模式進行宣傳和推廣，包括電視、報紙、雜志、網絡、電臺、廣播等”。在宣傳載體的選擇上，劉麗君（2004）認為可以通過“投放公交、地鐵、燈箱等噴繪廣告，發放宣傳紀念冊，光盤等”。

宣傳成本方面，相比較于微博微信等移動媒體，傳統的宣傳載體，例如展覽、電視、報紙甚至于贈送光盤等宣傳推廣模式，都花費不菲，需要在廣告投放當中支出相當大的成本。而且，報紙和電視廣告等宣傳方式時效性不如移動媒體強，博物館投放在電視和報紙上的廣告往往是“一掃而過”、“轉瞬即逝”的，并不能在實際宣傳上取得十分理想的效果。

宣傳需要有選擇性的針對受眾人群。博物館除綜合性的大型博物館之外，本身存有類型之分，所舉辦的展覽也有特定的受眾群體，宣傳工作需要面向博物館受眾進行有效宣傳，而不是撒大網式的大面積低效率高成本宣傳。微博微信的就具有轉發等特有的傳播功能，一條專門的展覽信息可能會在對本展覽有興趣的人群之間不斷地被轉發，產生鏈條式的宣傳效果。

三、移動新媒體在博物館宣傳上的實踐應用

以微信這一典型移動新媒體為例，國家博物館、廣東博物館、天津博物館，中國電影博物館、上海玻璃博物館，萬科博物館、保利藝術博物館等等不同規模、不同類型的博物館，都開通了其官方微信公眾號，參觀者或者有參觀需求的人，只要通過手機微信掃一掃博物館二維碼標簽或者搜索博物館微信，就能關注該博物館微信，接受來自博物館方面發出的相關信息，可以將信息在朋友圈、微信好友之中進行自由傳播，分享博物館的展覽預告。

國家博物館在微信宣傳上的應用與經驗。手機終端通過添加國家博物館的微信公眾賬號，除了可以獲取國家博物館的簡介之外，該微信公眾號擁有“看展”、“語音導覽”、“活動與服務”等三大功能。通過點擊“看展”按鈕，就能輕松獲得國家博物館在近期舉辦的“畢加索”、“大美木藝”等等展覽資訊，并能通過微信免費獲取參觀券，附帶開館時間、交通等相關信息。國家博物館微信中的“語音導覽”功能則是通過微信提供語音觀展導覽服務，極大地提升了參觀者的參觀體驗。三大功能的最后一項“活動與服務”則是全方位提供國家博物館的特色服務和信息，包涵鎮館之寶、國博快訊、國博講堂、電子書等。

而浙江博物館微信公眾號則使用了更加簡約、直觀的微信界面，主要有“展覽信息”、“活動預告”、“走進浙博”三大欄目，浙博微信幾乎可以把浙博想要對外展示的最主要信息，以微信的方式，詳略得當地全部呈現了出來。

微信應用的另一大優勢在于，參觀者可以利用微信的及時通訊功能實現與博物館官方的充分的、快速的互動溝通，真正實現雙向的信息交流。博物館可以利用微信的反饋信息較為迅速地摸清參觀者的建議和需要。博物館方面在微信平臺上更新展覽信息的成本相較于傳統媒體來說可以大大節約，而且基本可以避免傳統媒體所常見的宣傳時滯性，實現最快速的信息傳播。

對于參觀者而言，每當想要前往博物館參觀游覽之時，不需要特地通過關注報紙電視等渠道來獲取博物館展覽信息，僅需點擊微信中的博物館公眾微信號，就能及時、方便地了解到博物館最近有什么展出和活動資訊。最小化參觀者的搜集信息的成本，就能進一步提升博物館對大眾的的吸引力。參觀者在博物館中參觀之時，利用博物館微信，能快捷了解到博物館館藏分布，使得參觀更加清楚自身位置信息和目標參觀線路，對博物館的服務質量而言，將又是一種提升。

參考文獻：

[1]趙雪村.博物館宣傳工作淺探.文物世界2011（2）

新媒體時代宣傳范文第3篇

摘 要 國企改革的進程已經達到一定水平，電網企業新聞宣傳對企業形象維護和向前發展均有重要意義。切實處理好這項工作，能有效促進電網事持續向前進步。闡述電網企業新聞宣傳的好處，提出增強電網企業新聞宣傳效果的建議。

關鍵詞 新媒體 電網企業 新聞宣傳

現代媒體持續向前發展，一個企業的宣傳對企業的影響力有重大影響。尤其是當前的新媒體時代，企業新聞宣傳工作能發揮的作用更加強大。其不僅可以激發起員工的積極性，還能增強員工對企業的忠誠度。

一、電網企業新聞宣傳的好處

（一）維護企業形象

電網企業本身有服務性質，良好的形象能增強客戶對企業的好感。電網企業開展新聞宣傳工作宣傳的部分主要是企業的文化理念，當然也包括增強電能運輸所作各項工作。同時，要搜集電網企業在災情營救、提供服務、積極承擔社會責任等方面的作出的努力，將其中存在的先進事跡和先進人物等方面的信息進行全面的搜集和整理，讓企業在社會中的形象得到有效的提升。

（二）讓員工更團結

新聞宣傳本身就是要通過對事件的報道，將正確的思想道德觀念融入其中，向社會進行宣傳教育，讓公眾從中得到教育和指導。對于電網企業而言，新聞宣傳是一種重要的工具，可以將員工的思考焦點聚集在企業將要實施的重大決策之上，讓員工力量集合在一起，大家一起共同謀求發展。不僅如此，新聞工作人員也可以產生較大的成就感，知曉自身在企業中發揮的作用，對企業的忠誠度也就會增加。

（三）引領企業的前進方向

新聞宣傳本身就有指引道路的作用，能對企業的前進方向形成指引。在其作用下，企業可以知曉國家當前的發展形勢，國家在方針、路線和政策等方面到底開展了哪種調整，進而宣傳上層領導的決策，徹底了解企業的目標和發展方向。通過宣傳工作將增強企業服務能力作為契機，對企業實施全方位的報道，學會如何從典型、重點等方面進行報道。

二、增強電網企業新聞宣傳效果的建議

（一）改變對新聞宣傳的觀念

企業要對新聞宣傳工作有清晰地認知，對新聞宣傳具備的價值進行深度分析。對當前存在的各種問題實施比較明確的認知，主動對新聞前后的內外反響信息進行記錄，對比新聞前后人們對企業的印象和感受。新聞之后大家會對企業有更加深入的了解，知曉企業發展過程中經歷的一些時間。對企業發揮的作用十分明顯。還可以將新聞宣傳工作和績效考核進行全面的連接，用實際的獎罰手段對新聞宣傳的發展進行全面的推動。

（二）樹立創新意識

電網企業是為國家經濟發展提供能源的重要力量，要對當前的各項政策方針有所領會，掌握好自身發展的正確方向，也要常常打破思維的慣性。實際就是要求新聞工作者要有創新的精神和眼光，可以在工作中不斷發揮正面作用，這個目的需要相關工作人員以主動的態度，如果僅靠硬性規定難以發揮作用。在平常的工作之中要堅持以創新的視角看待問題，用思想對技術和共組能力進行完善。當前企業面臨新的形勢，以往新聞宣傳方法已經無法適應當前的要求，要從科學的角度尋找正確的方式，這樣才能不斷促使工作效率得到提升。比如宣傳策略方面，走出一條符合本企業特點的道路，顯示出本身和其他企業之間的差別。這樣才能打破人們對企業的一貫印象，讓大家對企業有重新的認知。

（三）加強通訊隊伍建設

創建一支強大的通訊團隊對企業的發展有重要的意義。要提升新聞宣傳工作的水平，通過各種方法調動起通訊人員的積極性。供電企業由于其自身業務的特點，各個部門之間領域的差別很大，為了讓新聞工作達到更好的宣傳效果，應該從每個基層隊伍之中選出一個通訊人員，主要負責的就是將其所在部門的新聞素材送到宣傳部門之中。同時，為了讓通訊人員的作用得到更大的發揮，新聞相關部門要定期對這些人員展開培新，委任新聞技能較高和經驗豐富的人員擔任講師，負責將做好工作的技能和注意事項告知通訊人員，然后讓通訊人員在實踐當中不斷鍛煉自身的技能。而且還要組織這些通訊人員之間進行討論，彼此說出對學習和工作的看法，這樣觀點之間就能互相印證、補充，通訊人員們的理論修養和工作技能都會快速得到提高。

（四）改變工作方式

新聞宣傳本身就具有時效性，因此要僅僅追蹤時代熱點，在使用以往宣傳方式的基礎上適當增加新的方式。當前，微博、微信等社交軟件對大多數人的生活產生重要影響，與人們的生活密切相關，新聞宣傳工作也要根據這種發展形勢，在微博、微信平臺之上開設專門的平臺，以大眾樂于接受的凡是展開宣傳，讓企業的價值觀得到有效的宣傳。要以讀者的心態去搜集宣傳素材，制定好宣傳計劃，按照事先制定好的步驟一一執行，宣傳形式要盡量多樣化，可以利用視頻、圖片結合等方式進行。比如在一次有人在街頭勇奪搶匪的刀，救了以為姑娘的好人好事中，除了在電視、廣播、報紙等平臺上進行報道之外，新聞宣傳人員也在微博和微信公眾平臺上專門開設了報道專頁，以圖片、文字、視頻向集合的形式將現場的第一首資訊分享給大家，讓現場熱源和讀者之間形成良好的互動，順利營造出見義勇為的良好價值觀宣傳氛圍，最大限度讓好人好事的社會效應得到擴散。

新媒體時代宣傳范文第4篇

關鍵詞：新媒體時代;宣傳工作;工作現狀;發展策略

當今世界進入了信息時代，新媒體成為了高校文化主要的傳播工具，微信、微博、人人網、QQ這些新媒體得到了高校學生的青睞，也成為了創新宣傳工作的主要載體。在新媒體的沖擊下，高校傳統的宣傳工作路徑逐漸走向衰落，“思路決定出路”，要想利用新媒體做好高校宣傳工作，還需要不斷創新工作的方式和策略，以達到事半功倍的宣傳效果。

一、團學組織宣傳工作現狀

當前高校宣傳方式和傳統宣傳方式相比有所創新，不過在傳統模式的影響下，對新媒體平臺的建設力度還不夠，缺乏相關的實踐經驗。

1.傳統的宣傳方式主要要展報、橫幅、宣傳冊、廣播等

在實際操作中，展報的制作需要幾個學生花費三、四個小時才能完成，而且需要運用多種材料。海報或者橫幅需要花費幾十元不等。從資源的消耗來看，需要消耗較多的人力、物力、時間，而且還不具備重復使用優勢。展報、橫幅等宣傳方式只能限制在某一地點，缺乏靈活性和廣泛性，宣傳效果不理想;從宣傳的內容來看，因為個人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和時間也不一定能達到良好的宣傳效果，導致整個宣傳團隊能力遭到質疑，得不償失。

2.隨著新媒體平臺的不斷發展，越來越多的學生認識到新媒體平臺宣傳工作的方便、高效、快捷，并積極去探索和實踐

當前，高校團學組織多數都注冊了新媒體賬號，甚至有的學生已經有了自己的個人賬號。但是也存在一些問題：①學生注冊的新媒體賬號得不到有效利用，有的很久才會一點內容，甚至有的從來就沒有過內容，這些新賬號無辜地打入冷宮，成為了僵尸號。②沒有合理配置新媒體賬號管理人員。有的部門在注冊新媒體賬號后，就隨便地交給了某個成員，或者注冊的賬號任何學生都可以使用和操作，不能規范管理。③缺乏相應的操作管理機制，注冊的新媒體賬號是代表該部門自身的，但是多數學生并沒有這個意識，在新媒體平臺的管理方面缺乏明確的操作管理方法，任其自由發展。④編輯的內容不合理。比如內容的選擇偏向個人化和情緒化，信息文字和標點符號使用錯誤，內容缺乏創新性和嚴謹性，思想方向出現偏差，配圖使用不合理等。

二、團學組織宣傳工作發展策略

1.轉變工作重心

就是改變傳統的宣傳模式，把傳統和新媒體宣傳方法有機結合在一起，優勢互補。傳統的宣傳模式雖然有其局限性，浪費大量的資源，但是它在學校宣傳工作中有著舉足輕重的作用。我們應重新規范傳統的宣傳模式，以節約資源，提高效率為立足點，從而發揮它在信息宣傳和校園文化建設中的作用。

2.讓新媒體宣傳“遍地開花”

宣傳的目的就是讓更多人去了解和關注我們的信息，新媒體為宣傳工作提供了更加廣闊和開放的平臺，故筆者認為，選擇的新媒體平臺應主動去適應受眾體，哪里有受眾體，哪里就有宣傳工作的戰場。新媒體平臺的發展應有選擇性，對已一些活躍人數較少的平臺我們應該摒棄。而那些已成為主流，活躍人數較多，尤其是大學生比較青睞的新媒體平臺應大力發展，比如，微博、微信、QQ等。還有的學生加入了易班網，這些都是當前高校宣傳工作的主戰場。

3.構建系統化的管理制度

新媒體是一種新興媒體，出現時間有限，在發展的過程中值得借鑒的經驗和資料不足。高校學生組織對新媒體網絡平臺的了解還不夠深入，很多學生都是從零開始，在對其建設和發展的過程中不斷摸索、分析、總結，逐步更新和完善，進而構建一套專業化的操作管理制度。隨著網絡平臺的不斷發展，各種不可控因素層出不窮，因此，我們應用一顆包容的心去對待已經定型的操作管理制度，提供一個開放的空間使其不斷完善，保持其時代性。

4.宣傳內容豐富多彩，應涉及方方面面

高校團學組織具有一定的政治色彩，因此信息的文字比較正式、嚴肅。集中宣傳的內容往往長篇大論，缺乏生動性，因此，可以將新聞或宣傳稿件圖形化、動漫化，吸引受眾。除此之外，還應應一些學生感興趣內容，比如心靈雞湯、優秀稿件、社會新聞、工作及實習信息等，使新媒體網絡宣傳平臺能引領青年思想，成為全能型學生事務服務平臺，讓受眾快樂接受，提高宣傳的效果。

5.利用新媒體網絡平臺，實現對外交流和溝通

所有的新媒體都具有開放性特點，通過這一平臺實現了直接交流和溝通。有的學生在進行內部建設的時候依然擺脫不了傳統觀念的束縛，不能放眼于社會，沒有創新精神和創新意識。通過新媒體宣傳平臺，實現了各個高校之間的交流和溝通，同時也直接接觸社會，開拓了學生的視野，增長了見識，通過對外交流，平臺性質由最初單純的信息宣傳轉變為多功能服務平臺。一個好的網絡平臺能有效地提升團學組織影響力。

綜上所述，新媒體開創了信息傳播的新紀元，很多程度上沖擊到了高校宣傳工作，同時也為高校宣傳工作帶來了新的機遇。傳統的宣傳平臺形式單一、內容陳舊、單向度輸出，在這種情形下，高校共青團應充分發揮自身優勢，與時俱進，及時調整，拓展宣傳載體，積極應用新媒體技術，發揮新媒體平臺的優勢，主動占領高校宣傳陣地，創建互動模式，強化宣傳效果，有效提升信息服務質量，不斷擴大共青團在大學生群體中的影響力和號召力。

參考文獻：

[1]黃子響.新媒體環境下創新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學校黨建與思想教育：下，2014（06）：58-60.

[2]陸海霞，張莉.推進新媒體環境下高校宣傳思想工作的思考[J].教育觀察旬刊，2014（11）：13-15.

[3]叢曉峰，彭亞寧，劉懷柱，等.新媒體條件下的高校宣傳思想政治教育工作探究[J].山東高等教育：原刊名，2014（12）：28-33.

新媒體時代宣傳范文第5篇

摘 要：當前隨著移動軟件的不斷開發和網絡技術的不斷發展，新的媒體傳播方式不斷涌現，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統的媒體傳播方式仍然是企業宣傳發展的重要方式，具有自己的特點和優勢。本文就當前新媒體與傳統媒體并存的特殊發展時期，分析了兩者的特點，就如何在媒體融合的背景下做好企業宣傳工作提出了自己的看法。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；企業宣傳；融合

1. 引言

企業宣傳作為企業內外部聯系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業文化、品牌等企業自身建設發展的宣傳，還包括慈善公益項目等帶來的社會效益宣傳，在企業發展中有著至關重要的作用。首先，企業宣傳代表著一定程度上是企業利益和企業規劃的反映，對促進企業經濟發展起著戰略促進作用。其次，企業宣傳是有利于對企業內部職工群眾形成良好的價值引導，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成企業凝聚力與向心力，促進企業的發展。此外，企業宣傳有利于在社會上樹立正面的企業形象，對于社會正能量的弘揚，踐行社會責任，發揮著重要作用。

當前傳統媒體仍作為企業宣傳的主要方式，往往按照傳統的經驗和形式進行開展，無論在內容還是在形式方面，都存在相對滯后性，缺乏時效。對于新一代年輕來說缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來說，傳統媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認同。所以如何在新舊媒體過過渡的今天，把傳統媒體與新媒體有機結合起來進行企業宣傳是企業發展的重要課題。

2. 傳統媒體和新媒體宣傳方式比較

2.1 從宣傳方式上來說，傳統媒體依靠的多為報紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統的編制排版審核等問題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂等多種傳播手段，其表達形式多樣，并依托于互聯網技術的快速性傳播，為廣大移動終端客戶提供著及時、便捷的服務，但是在企業宣傳可控性上相對較差。

2.2 男傳內容上來說，傳統媒體由于受報紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時間的長短以及可視化條件的約束，傳統媒體在企業的宣傳內容上往往會做一些修改刪減，往往會使得部分內容沒有完整的表達出來，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內容具有可擴充性，可精簡，也可保留完整，企業宣傳也能完整的表達真實意圖，并且宣傳內容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現企業的宣傳內容，可讀性強。

2.3 從宣傳創新上來說，傳統媒體的企業宣傳由于本身的限制，可擴展性較弱，方式方法相對新媒體來說創新力較差。新媒體富含多種網絡技術和視聽化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數據連接數據庫，進行分析閱讀量，分析讀者的評論，宣傳效果，這些工作比傳統媒體的調查更加方面，對宣傳工作的創新提供參考依據。

2.4 從宣傳互動上來說，傳統媒體的互動方式相對較弱，直面性較弱，傳統媒體往往是宣傳內容之后，往往由記者或其他方式進行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應，時間方式曲折，往往在信息傳遞過程中也存在有偏差性，影響互動效果。而新媒體可以即時實現一對多的互動交流，既可以通過視頻直接實現企業內外部的互動交流，也可以通過微博、論壇等形式進行提問回答，實現多維度的互動。

3. 傳統媒體與新媒體結合形勢下做好企業宣傳的措施

雖然新媒體發展儼然是新時代企業宣傳工作的重要方向，但傳統媒體仍然在企業宣傳過程中占有重要的優勢地位。通過相關的數據調查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統媒體獲取信息。因此在當前時期做好傳統媒體與新媒體的有機融合進行企業宣傳尤為必要。

3.1 正確把握企業宣傳的政治輿論導向。

無論是利用傳統媒體還是新媒體，企業宣傳的主題思想都要在服務于經濟建設這一中心任務的基礎上，做到符合國家的政策方針路線，擁護黨的理論和黨的領導，鑒定政治立場，實現履行社會責任和促進企業經濟發展的統一；還要重視中央關于重大形勢的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢。

3.2 與時俱進，不斷適應新變化。

新媒體多元化、多樣化的表達與宣傳是時展的必然趨勢。適應新時代的發展，傳統的企業宣傳手段和方法需要加以改進，宣傳工作的制度體系也要不斷進行完善。在制度建設上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機預案制度；在工作模式上，要適應新媒體的快捷的特點，積極主動提供宣傳要點與收集反饋信息；在工作執行上，要把控企業宣傳和輿論監控的統一協調；在人員安排上，做好應對重大輿論事件的人員安排和培訓指導工作。總之，要應用好新媒體時代企業宣傳工作的“軟件”，結合好傳統媒體時代企業宣傳工作的“內功”。

3.3 打造新媒體的宣傳平臺。

相較于傳統媒體時代，新媒體個人意見的表達平臺明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時代的思想宣傳要順勢而為，一方面，積極構建與民眾集體選擇相適應的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓學習工作，引導公司的員工學習新事物，用好新媒體，把握企業媒體宣傳的主動權。

3.4 廣泛吸收評論建議。

新媒體時代的到來，媒體的宣傳互動性越來越強，形式也多種多樣，批評、認同、發對、建議等聲音多種多樣。因此企業宣傳工作要以開放的態度，增強民意的接納能力，要接收來自四面八方的意見表達，要在一定的限度下容納不同維度的個體情緒的社會化傳播。另外傳統媒體的使用者也會面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進行優化統一，促進新媒體與傳統媒體的融合是當前發展的趨勢。

3.5 積極引導時代旋律。

新媒體和自媒體時代的到來，人人都是信息的宣傳者和媒體站點。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現碎片化閱讀、快速瀏覽和個性化表達的特點。因此有很多的片面的理論與思想會影響著民眾的思維活動。因此在企業宣傳過程中，積極做好企業內部職工群眾的思想引導和社會正面形象宣導、社會正能量引導等方面的社會責任，從而把握民眾的思想流向。

4. 結語

總之，新媒體的應用是企業宣傳的未來發展趨勢，為此我們要把握時代和企業戰略發展的方向，加強對企業職工群眾的技能培訓工作，利用新媒體的優勢的做好企業的宣傳思想工作，同時結合傳統媒體的優勢特點，不斷進行優化，確保企業宣傳工作的有效性。

參考文獻：

[1] 劉濱.傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作[J].大慶社會科學，2014年12月.