視覺傳達設計的目的
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視覺傳達設計的目的范文第1篇
一、現代商品包裝的商業促銷目的需要觸覺參與視覺傳達設計
現代商品包裝的一個最重要目的是商業促銷。在計劃經濟時代,企業生產出來的產品不愁銷路,產品包裝主要解決的是包裝的物理功能,生理功能等方面的基本問題。在同質化的商品的激烈競爭的今天,如何使自己的產品得以暢銷是現代包裝的重要目的。為了促銷,包裝要能給消費者帶來視覺愉悅和超值的心理享受。現代商品包裝的視覺傳達設計,應該創造出具有鮮明特色的產品包裝形象,以傳遞出產品的文化品位和時代氣息。傳統的以視覺要素整合為中心的包裝的視覺傳達設計,漸漸難以滿足豐富的情感表達和更深層次的審美需求。
今天,如果還是僅僅利用視覺元素進行包裝的視覺傳達設計,就會因為其缺乏深度的藝術表現,難以給消費者帶來視覺上的愉悅和超值的心理享受,在一定程度上削弱了包裝對顧客消費心理的積極影響。現代商品包裝的視覺傳達設計應開拓視野,綜合運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺,特別是與包裝密不可分的材料的觸覺來豐富現代商品包裝的視覺傳達設計語言,方能達到現代商品包裝的設計目的。
二、觸覺在現代商品包裝視覺傳達設計中的積極作用
首先,觸覺能豐富現代商品包裝的視覺傳達的設計語言
觸覺雖然沒有視覺的靈敏度高,卻能給人以細膩和微妙的感覺。如通過觸覺對材料的肌理、溫度、濕度、軟硬程度等進行感知,能獲得不同的材料所帶來的視覺以外的微妙的刺激感受。日本設計大師原研哉先生,在他的《設計中的設計》一書中闡述道:“……比如說一張展覽會的門票,雖然上面印著的圖片和文字是視覺的東西,但承載著某些信息的紙張已經不再是一個簡單、抽象的白色平面。可以通過指尖,讓我們感受到紙張的物質性,雖然這種感覺是很微妙,在我們的心理上這是有重量的。當我們用手把這張門票搓成一團,或者把它折疊起來的時候,就是它刺激觸覺的時候。如果它上面印的是一幅森林的圖片,這張圖片帶來的就不光是視覺刺激了,還會喚起我們對森林的記憶,包括聽覺、嗅覺在內的各種記憶都會因為這種微妙的刺激而被喚起。其最終結果是在觀者的腦海中,形成一幅由多種刺激組合形成的綜合形象”。觸覺所帶來的多元化的認知和細膩、微妙的心理感受,是對視覺感受的補充,它極大地豐富了現代包裝視覺傳達的設計語言。如果缺乏這樣的補充,現代商品包裝的視覺傳達設計就會因此而顯得的蒼白無力。
其次,觸覺在現代商品包裝的視覺傳達設計的運用,可以滿足人們更深層次的審美需求
現代商品包裝的審美體驗不是視覺元素的專利,觸覺在包裝的視覺傳達中的審美作用也是十分重要的。通過觸摸,不同材料能產生不同的審美感受。包裝材料軟、硬、光滑、粗糙等觸感,讓人們在消費商品的過程中產生豐富多彩的審美體驗。如木材和布料等傳統材質總會讓人聯想起溫馨和舒適,而金屬和玻璃等現代材質則會令人產生浪漫和典雅的感覺。正是由于觸覺給人帶來的這種不可言狀的細致的心理感受,使現代商品包裝的視覺傳達設計充滿了迷人的魅力。
再次,觸覺在現代商品包裝的視覺傳達設計中的運用,能夠幫助商品包裝建立文化內涵,從而給消費者帶來超值的心理享受
人們在購買商品時,是總是喜歡尋求有一定的文化內涵,能帶來超值的心理享受的商品。商品的文化內涵首先體現在現代商品包裝上,商品包裝的內涵的建立,除了依靠視覺元素外,觸覺也發揮著重要的積極作用。包裝離不開包裝材料,包裝材料又與觸覺緊密相關。在包裝視覺傳達設計的過程中,材料對于設計者來說已經不再是原來意義上的材料,而是烙上了特定的情感因素,當它與創意出發點緊密的重合于一起時,凝聚其上的質感特征就成為準確表達情感的符號之一。
觸覺在現代商品包裝的視覺傳達設計中發揮著越來越重要的作用。在現代商品包裝設計中,如果綜合利用視覺和觸覺等元素進行視覺傳達設計,不僅能豐富包裝的視覺傳達設計語言,而且能有效地增強包裝心理功能的影響力,為商品銷售打下良好的感情基礎。
參考文獻
[1][日]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔譯.濟南:山東人民出版社,2006:71～72,85～100
視覺傳達設計的目的范文第2篇
關鍵詞：情感理念；視覺傳達設計；關系
情感表達是設計師在設計的過程中對設計理念的自我認識和自我意識的表達。隨著社會的不斷發展，科技的發達使得人與人之間的交往日漸減少，人與人之間變得越來越陌生。因此，在進行設計的時候，很多設計師多會在設計作品中融入情感理念，旨在通過作品傳遞產品信息，同時引起人們的情感共鳴，推動人與人之間的情感交流。
一、情感理念與視覺傳達設計的關系
情感主要是人對周圍的人和事物的一種認知和態度。面對外界各種各樣的刺激，人所表現出來的心理反應就是情感。
視覺傳達設計主要是為了表現某些產品等，采用可視的藝術手段進行加工，進而對特定的信息進行傳達。
在進行視覺傳達設計的過程中，設計師的情感在其中發揮著關鍵作用。一是要設計師把自己對產品的理解融入進去；二是要設計師把產品想要表達的理念傳達出來；三是要緊扣消費者的情感進行設計。這樣的設計充滿了情感，能夠實現與人的有效交流與溝通。因此，可以說設計和情感是相輔相成互相聯系的。情感推動了設計的發展，設計通過作品表達各種情感，融入了情感理念的設計作品在表達上更具有多樣化和層次化。
二、情感理念對視覺傳達設計的重要性
視覺傳達設計主要傳達的是視覺符號，其中包括標志設計、排版設計、形象設計、廣告設計、文字設計等。在視覺傳達設計的過程中，情感理念發揮著重要的作用。
1.情感理念是視覺傳達設計的必然要求
視覺傳達設計的主要目的是為了吸引消費者的眼光，促進消費者的消費。而當前，人們更多關注的是在人本思想上，所以設計師在進行設計時更多會在作品中傳達一種思想和情感，以此來引起消費者的情感共鳴，獲得情感理念上的認可。在視覺傳達設計中，設計師會根據不同年齡段的消費者選擇相應的色彩、文字、圖形等進行搭配，比如可口可樂的消費群體主要是年輕人，所以在顏色的搭配上主要是以紅色為主，紅色表示的是熱情，正好和年輕人的激情活力相匹配。而腦白金的主要消費群體是中老年人，在色彩及圖案的設計上主要是以中老年人容易接受的方式進行設計。在視覺傳達設計的過程中，設計師更多是以現代人所能夠接受和欣賞的理念為主，中國人講究“孝道”，部分和這些有關聯的產品多是以這樣的情感理念為指導進行設計。主要針對年輕人的產品設計則是從年輕人能夠接受的理念出發來進行視覺傳達設計。總之，不管怎樣的視覺傳達設計，都離不開情感理念的作用，正是情感理念不斷提升，推動了視覺傳達設計的發展。
2.情感理念能夠提升視覺傳達設計的生命力
情感表達的主要是設計師的思想和理念。好的設計作品還擁有自己的靈魂，這個靈魂指的就是情感理念。這種情感通過作品傳達出恚進而引起消費者的情感共鳴，達到一種情感交流的目的，使作品能夠擁有較長的生命力。
在視覺傳達設計中，設計師根據自己對產品、消費者的理解，對色彩、圖形和文字予以不同的設計、排列，最終的作品不僅是對產品的一種形象化的表現，更是對不同情感理念的表達，賦予了視覺傳達設計生命力。雖然說視覺傳達設計主要出于商業的目的，但是作為消費品來說，設計作品主要是為了和消費者進行交流，在這個過程中展現出不同的生命力。
三、情感理念在視覺傳達設計中的表現
情感理念是視覺傳達設計過程中的必然要求，也是視覺傳達設計作品永葆生命力的關鍵，好的視覺傳達設計中必然離不開情感理念。因此，要想在視覺傳達設計中融入情感理念，必然要從形象設計、色彩表達等方面做起。
1.形象設計
在視覺傳達設計中，形象設計所占據的地位是很高的，而形象包括視覺形象以及圖形等。形象是消費者在接觸設計作品時最能夠引發關注的，無論是靜態的形象，還是動態的形象，都會對消費者產生一定的影響。這就需要設計師在進行形象設計的時候，要設計出那些能夠對消費者產生直接、深刻影響的形象。而且設計師在設計的時候要在形象上融入一定的情感理念，如產品想要表達的情感，設計師本身的情感等。
比如在宮崎駿的《千與千尋》中就有無臉男、巨嬰的形象，這些形象不同于人們以往看到的形象，更具有視覺夸張力，也因此給人帶來極為深刻的印象。除此之外，在北京奧運會的吉祥物設計上，設計師韓美林就融入了中國傳統元素以及自己對于不同形象的認識。五個福娃分別代表中國不同的元素和象征，一經面世就以其憨態可掬的形象引起了廣大消費者的喜愛。這種極具視覺夸張力的作品既能夠代表設計者的情感理念，也能夠在一定程度上吸引消費者的注意。
2.色彩方面
色彩是視覺傳達設計的關鍵。在情感理念融于視覺傳達設計的過程中，色彩扮演著極為重要的角色。色彩是人們視覺上的感官，不同的色彩能夠給人們帶來不同的感官體驗，比如紅色帶給人的感覺就是熱情、活潑，綠色帶給人的感覺是和平、生命，藍色帶給人的感覺是理性、神秘，黑色帶給人的感覺是莊重，白色帶給人的感覺是純潔、神圣。
不同的色彩表達的是不同的情感，設計師在設計的過程中，主要根據產品所針對的消費人群使用不同的色彩。比如藥品包裝的設計主要是為了幫助病人穩定情緒，所以顏色基本上是使用暖色調；夏季炎熱，飲料、啤酒能夠幫助人消暑解渴，在這類飲品的設計中，設計師通常采用的是綠色和藍色，有降溫且減少焦躁心理的作用。有些設計師則在設計的過程中有自己慣用且喜愛的顏色，主要通過這些顏色的使用來表達設計師不同的創作理念、情感理念，讓消費者在觀看的時候能一下子記住設計者，進而和設計者一起達到情感上的共鳴。
3.媒介方面
隨著科技的發展，人們的生活也發生了翻天覆地的變化，新型傳播媒介層出不窮。在視覺傳達設計中設計師也要不斷利用新型媒介進行傳播，加強作品的聲、光、電等方面的效果，適應信息時代對設計的要求。
在信息時代背景下，互聯網使得人們能夠更多地參與到不同的作品設計過程中，也因此對作品的設計有了更多的想法。當前的智能化生活使得視覺形象設計變得更加親民，人們能夠通過各種各樣的智能設備參與作品設計。面對這種情形，設計者應該不斷平衡設計理念同消費者以及作品之間的關系，將設計者和消費者的情感理念融入作品之中，使其能夠產生更大的效應。
視覺傳達設計主要通過各種視覺符號傳遞特定的信息，主要是為了吸引消費者的注意力。情感理念在視覺傳達設計中扮演著極為重要的角色，設計師在設計的過程中不斷融入自身、產品以及消費者的理念，使作品擁有了長久的生命力，也使得產品能夠引起消費者的情感共鳴，進而達到最初設計的目的。
參考文獻：
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視覺傳達設計的目的范文第3篇
關鍵詞：數字時代；視覺傳達設計；新觀念
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0051-03
New Ideas of Visual Communication Design in the Digital Era
TIAN Yi-cai（Dalian Polytechinc University Art and Information Engineering，Dalian 116600，China）
Abstract ：Nowadays， visual communication design industry has entered the digital era， the application of digital technology has greatly improved the quality and efficiency of visual communication design work. Today， visual communication designers have more technical choice， in order to better adapt to the development of visual communication design should take the initiative to reform， actively absorb new knowledge. The author combined the work experience and the related theory knowledge， in this paper has discussed the digital time visual transmission design new idea， for the related personnel reference.
Key words ：digital age； visual communication design； new concept
Internet ：.cn
近年來，數字技術發展迅速，極大地拓寬了信息的傳播渠道、深刻地改變了公眾的交流方式。數字化背景下，視覺傳達行業面臨著巨大的發展機遇。就目前狀況而言，數字化浪潮對視覺傳達設計領域的沖擊主要包括設計創新化、技術支配化、設計大眾化以及方法多樣化等。
一、視覺傳達設計概述
視覺傳達設計也可以稱作藝術設計，其是一種基于傳播特定信息的主動行為，通常以商業廣告、繪畫等形式出現在公眾的視野中。視覺傳達設計行業的歷史非常悠久，在人類文明史上占有重要的地位。今天，市場經濟的空前發達為視覺傳達設計人員提供了更多施展抱負的機會。
在視覺傳達設計技術中，“視覺符號”是一個非常重要的概念。視覺符號指的是人類視覺器官可見的一切能夠傳播信息的事物，其中包括電視劇、電影、建筑物、攝影以及建筑物等。在視覺傳達設計領域中，如何利用或者創造視覺符號是一個永恒的話題。視覺傳達設計的目標是充分利用各類視覺符號，向受眾傳達特定的信息。數字化技術出現后，電視圖像的高保真與攝影資料壓縮的高效化等技術成果改變了視覺傳達設計領域的風貌，促成了大量新式信息傳遞方法的出現。
二、數字化設計
數字化設計是近年來新興的一個概念，主要內容是借助新的傳播工具以及各類媒體，在數字化技術框架內向受眾傳播各種信息。數字化時代的來臨不僅改變了視覺傳達設計的作用方式，還極為有效地強化了信息傳播的效果，其中較為典型的例子便是模擬電視信號向數字電視信號的過渡。在過去很長一段時間內，我國電視節目制作行業使用的是模擬信號，該種信號穩定性差，容易在傳播過程中受外界因素影響而發生失真，極大地影響了節目的效果。在數字化技術應用后，數字電視信號不僅有效地提升了電視節目的質量，還在一定程度縮減了大量線路維護成本。
傳統的視覺傳達設計工作中，設計效果比較僵化，無法給予受眾強烈的視覺沖擊，數字化時代中，人們通過應用多媒體與數字技術等新式信息傳播手段能夠使得視覺設計效果更加地立體化、豐富化，帶給受眾更加強烈的視覺刺激。
信息設計是視覺傳達設計的主要組成部分。某種意義上，信息設計質量決定了視覺傳達設計的效果。與舊式的視覺傳達設計相較，數字化視覺傳達設計具有較多的優勢。其一，數字化設計能夠有效地重組原有的工作方式以及設計手段，從而直接改善視覺傳達設計的條件，使得工作人員脫離傳統思維的窠臼，更便捷地獲得創新型的設計方案。其二，數字技術能夠增加各種設計理念實現的可能性。在傳統技術框架下，往往一個設計理念非常出眾，然而由于技術條件跟不上，最后也只是“竹籃打水一場空”。數字時代中，表現技術空前發達，各種設計理念成為現實的幾率顯著地提升。其三，數字技術促使信息傳播工作更加地便捷、高效。在快節奏的現代化生活中，公眾希望在最短時間內獲取最多的信息，數字技術的出現能夠滿足受眾對信息獲取效率的要求。
在數字化技術誕生后，視覺傳達設計技術迅速朝著多維化、多元化的大方向發展，改變了整個視覺傳達行業的面貌。現階段，受眾對信息的要求比較挑剔，希望信息具有趣味性，同時也能更加的通俗易懂。在數字化技術的幫助下，信息設計者可以借助圖表、動圖向受眾展現各種具有豐富趣味性的信息內容，既能夠滿足受眾接納信息的需求，又能夠表現出信息的吸引力，有利于擴大信息受眾的規模。
三、設計大眾化
視覺傳達設計工作應當盡量地貼近普羅大眾的生活，需要表現出對社會各階層的平等關懷。在數字技術出現前，視覺傳達設計工作者往往被束之高閣，信息傳播通道匱乏、信息輻射面較為狹窄，嚴重地背離了視覺傳達設計的初衷。商業廣告是視覺傳達設計的重要分支，以往的信息技術選擇較少，致使商業廣告的投放渠道嚴重不足，廣告信息只能被極少數人所接受，從而給企業造成了嚴重的經濟損失。
數字時代中的視覺傳達設計技術更像是一種流行藝術，通過簡潔明了的表現方式傳播信息，如此往往能收到非常良好的效果。現代社會娛樂業發達，人們更傾向于了解那些具有娛樂化特征、具備寓教于樂功能的信息，所以視覺傳達設計行業必須主動變革，借助新舊媒體的龐大力量以實現高效傳播信息的目的。視覺傳達設計單位主要通過接納商業制作訂單來盈利，在此情形下必須要讓更多人了解廣告信息，如此方能實現傳播商業信息的目的。
數字技術的進步促成了大量信息化工具的誕生，群眾獲取信息的渠道愈來愈多樣化。在數字技術誕生前，視覺傳達設計領域存在著些許神秘感，而數字技術揭開了視覺傳達設計行業的神秘面紗。現階段，未經專業訓練的群眾也能夠利用各式各樣的多媒體工具開展視覺傳達設計工作，大眾從被動的信息接受者轉變為主動的信息制造與者，這是視覺傳達藝術設計貼近社會、蛻變成大眾化行業的重要標志之一。
目前，互聯網流行著一股動圖制作風，許多網民借助動圖設計軟件便能制作出生動活潑、可愛搞笑的動態圖，這是視覺傳達設計技術“走進尋常百姓家”的重要體現之一。在數字化與互聯網時代中，每個人都能夠成為藝術家，設計或具有深刻教育意義、發人深省的作品，或制作栩栩如生、令人捧腹大笑的動態圖像。藝術來源于生活而高于生活，數字技術框架下的視覺傳達設計行業已然呈現出了明顯的大眾化特征。為了促進視覺傳達設計行業的進步，促成全民學習視覺傳達設計、傳播綠色有益信息的局面，認為政府需要加強對各類網絡信息的監管，屏蔽或者清除不健康信息，從而最大程度地避免不良信息污染網絡環境。
四、方式多樣化
得益于多媒體與數字化技術的蓬勃發展，目前，視覺傳達設計的作用方式非常多樣，行業內出現了大量風格迥異的設計理念與觀點，視覺傳達設計風格發展已經呈現出了“百花齊放”的趨勢。一些設計人員借助多媒體技術的力量，在原有的平面設計基礎上增添了大量信息因素，其中有靜態圖、動圖、視頻以及音頻等。通過在平面信息承載架構上添加其他信息元素，有效地拓寬了視覺傳達的空間，豐富了受眾的視覺體驗并帶給其強大的視覺沖擊感。
傳統的廣告設計行業采用的是紙質信息承載架構，以往的廣告單位主要通過貼海報的形式來宣傳信息，該種信息傳播方式不但需要耗費大量的人工成本，而且難以收到良好的宣傳效果，此外，紙質廣告宣傳方式可能會影響城市面容，對生態環境也會造成一定的破壞。而今天，數字技術與計算機技術高度發達，廣告工作者可以利用計算機等設備制作廣告屏通過互聯網、電視廣播等形式進行傳播，該種信息傳播手段的成本極低，并且能夠實現在最短時間內輻射最多信息受眾的目標，信息宣傳效率較高。
目前，計算機是視覺傳達設計人員最常使用的多媒體設備之一，通過將計算機技術與視覺傳達設計理論進行有機融合，催生了基于數字技術與計算機技術框架的新型視覺傳達設計手段，這種新型的設計手段能夠給予受眾豐富、強烈的視覺效果。通過在視覺傳達設計工作中大規模地運用計算機技術，工作人員創造了多種形式的藝術手法，極大地促進了行業的進步。
五、設計創新化
一直以來，打造創新型產品是廣大視覺傳達設計人員孜孜不倦的追求。創新對于視覺傳達設計行業甚至是整個國家都具有重要的意義。由于行業性質比較特殊，藝術設計領域對產品創新性的要求極高，需要不斷地推出新穎的產品來滿足公眾日益變化的口味。偉大的物理學家愛因斯坦曾指出個人的想象力比知識更重要，在視覺傳達設計工作中，工作人員的想象力的強弱決定了信息產品創新度的高低。
值得注意的是，視覺傳達設計領域的創新，既包括在產品材料、風格以及形式上的創新，除此之外，設計者還要確保產品具有新穎的內涵，如此方能充分地滿足受眾對產品的期待，從而提升產品的市場占有率。在視覺傳達設計領域中，想象力是從業人員不可或缺的一種能力，其影響著產品的新穎程度。
無論是何種工作，在其中發揮最核心作用的因素是“人才”，而提升視覺傳達設計產品競爭力的關鍵便是確保設計者具備較高的綜合素質。通過調查走訪，發現部分視覺傳達設計人員的綜合素質不高、缺乏足夠的想象力，對數字化技術理解不夠透徹，如此勢必無法有效地提升產品的質量。因此，視覺傳達設計從業人員應當注重提升自身的綜合素質，善于打破傳統陳舊的思維習慣，注意培養自身的想象力，在開展設計構思工作的過程中重視對設計語言、設計思路以及設計程度等因素進行綜合考慮。
產品方案設計工作不可能總是一帆風順，在產品設計過程中，設計人員常常會遇到一些挫折，在遭遇技術瓶頸或者思維難題時，應當堅定信心，充分利用數字技術等先進技術一步步地解決問題。在獲得初步設計方案后，設計人員必須要重視審視產品的合理性，結合多方面因素預測產品投入市場后引起的反應。為了最為有效地保障設計方案的合理性，方案要不斷地進行自我懷疑、自我否定，設計人員要本著客觀嚴謹的精神，不斷地找尋產品方案的缺陷，如此方能促進設計方案的不斷完善。
數字化時代中，設計者能夠更加便捷地為產品方案注入創新力量，促使產品能夠體現人文關懷，能夠給予受眾不一樣的產品使用體驗。現階段，幾乎所有的視覺傳達設計創新工作需要借助新型設計工具的力量，這就要求設計人員要能夠嫻熟地運用數字化工具與多媒體設備，在充分了解當代社會文化背景、普遍價值觀念以及大眾消費習慣的基礎上進行產品形態、內涵的開拓創新，從而創造出能夠被大眾認同，使人產生親切感的創新型產品。
六、媒介整合化
應當看到，現階段視覺傳達設計的主要工作內容是信息傳達，所以需要采取有效措施以提升視覺傳達工作的質量與效率。在信息傳達過程中，各類媒介發揮了不可替代的作用。在信息傳達過程中，各種媒介扮演了信息承載者的角色，通過聯結信息傳播鏈構成因素而實現信息傳達與流通的目的。
多媒體是現代信息媒介的重要組成成分，在社會各行業中發揮了顯著的作用。視覺傳達設計工作離不開多媒體設備的幫助，多媒體設備作為重要的信息媒介，有效地開闊了信息的傳播渠道。隨著技術的進步，多媒體設備與人的交互性得到了顯著的增強，多點式觸摸技術的出現提升了多媒體設備的可操作性，同時也為信息的傳達創造了極為優越的環境。
在多媒體設備上應用交互式設計能夠大幅地增強信息傳達過程的有效性、準確性以及迅速性。現代社會生活節奏較快，因此提高信息傳達的效率具有重要的意義，今天，公眾可以通過互聯網快速地獲取所需信息。在視覺傳達設計工作中，人們通過各種媒介開展信息整合工作，被整合的信息一般有圖像、文字以及音頻等。在信息初步整合工作完畢后，使用網絡技術對各類信息進行進一步的整合，從而促成一個涵蓋多類信息的綜合型信息網絡系統，進而為公眾實現網絡瀏覽、收聽各類信息的愿望。
數字化時代中，媒介的整合是視覺傳達設計行業實現信息高效傳達的主要手段之一，通過媒介的有機整合，能夠增強信息傳達過程的趣味性，也能夠提升公眾信息獲取工作的便利性。相比于傳統的視覺傳達設計產品而言，經過媒介整合生成的信息產品具有更加強烈視覺沖擊力，在一定程度上促進了當代視覺藝術的進步。除此之外，媒介的整合能夠增加視覺傳達設計人員操作各類多媒體設備的機會，方便設計人員在實踐過程中不斷地深化對數字技術與多媒體設備的理解。
七、結語
數字技術能夠有效地促進視覺傳達設計行業的進步，通過整合不同媒介、強化信息傳達設計大眾化特征等方式提升了信息傳達的質量與效率。為此，廣大的視覺傳達設計人員應當積極提升自身綜合素質，在實際工作保持認真嚴謹的態度，如此方能最大程度地促進視覺傳達設計行業的健康發展。
參考文獻：
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視覺傳達設計的目的范文第4篇
關鍵詞：創新；視覺傳達設計；理念
一、視覺傳達設計的創新概述
進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的生活，它已經成為一種強大的力量，在很多程度上控制和決定了社會、經濟、文化及未來的發展。同時，視覺傳達設計正在經歷一場數字化革命。人們對視覺的要求不僅局限于基礎形狀，開始對奇特圖形的變化和色彩的變化而觸動，對視覺傳達設計作品有了更高的要求。故此，更多先進的探索設備、先進的研究方法和手段也正在為設計師觀察事物角度和思維方式提供了不斷的延伸和擴展的機會。那么什么樣的設計才是優秀的視覺傳達設計呢什么樣的設計師才能盡可能全面的表達產品呢在這個技術不斷更新換代的時代，設計師怎么做才能在設計作品上體現它的唯一性
二、視覺傳達設計的創新點
設計師進行創新思考，他們獨特的藝術創新理念和創新思維是設計的本質，是設計的生命所在。視覺傳達設計中的創新不僅包括視覺要素、藝術形式及思想內容的創新，還包括突破陳舊的設計理念。具體體現在以下三個層次：
（一）視覺傳達設計的創新是對設計理念和思維的創新
設計理念，是視覺傳達藝術創新發展的基礎，在信息時代，人類生存方式上新的觀念的介入，在思維引導和情感表達上，以往貫穿于視覺傳達設計中理念的認識被打破，個性化、多元化、民族化、國際化、綠色理念、人性化設計理念…就像新革命的浪潮一樣，不斷的沖擊著設計師們的思維，拒絕平庸化、程式化的視覺傳達設計創新不僅代表著對前人的超越，更是對自我的否定。視覺傳達藝術設計的創新離不開設計理念和思維的創新，它是設計師在藝術創作中大腦特有的處理信息的過程。
人類的思維方式分為感性思維和理性思維兩大類，設計思維正是設計師由感性思維轉變為理性思維的一個有目的的過程。設計的感性思維表現在設計師的心理動力、自我表達、文化理想和靈感等方面；理性思維表現在數字時代的特征、以客戶為中心的設計、設計流程、和項目管理及數字發展等方面的理念思考。設計理念和思維的創新不能光是感性的，也不能完全是理性的，它是感性與理性相結合的產物，就像康定斯基指出的”藝術家必須對思想感情有所傳達，掌握外形并非目的，而要代之以符合內涵精神的形象”一樣，只有將感性和理性結合起來，才是藝術設計的最好體現.
（二）視覺傳達設計的創新是對視覺語言要素的創新
視覺語言要素的創新，在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創新，以及這三大元素相互之間美學性構成的創新。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素。在選擇這些視覺元素時，應該突破一般的設計要素，力求不斷發掘最恰當、最有效的視覺語言。從而達到超前的、科學合理的個性化創新藝術設計。這一方面，對設計師本身的洞察力設計水平、把控能力，思維的活躍性等方面有較高的要求，從某種意義上來說，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。在信息時代背景下，設計師們為尋找并獲得體現時代特征的形式和視覺語言而不斷進行的探索。不斷推陳出新，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。
（三）視覺傳達設計的創新是對藝術形式的創新
在當代藝術設計背景下，視覺傳達涵蓋了一切與視覺有關的東西，他囊括一切的藝術形式：影像、插畫、拼貼、攝影、產品設計、裝置、服裝、環藝、建筑、VR、品牌、UX、繪畫、游戲……都是視覺傳達。設計師在設計藝術作品時，利用藝術風格的多元化來展現出藝術作品本身具有的個性化。在傳統的視覺傳達藝術設計形式單一、缺乏個性和新穎之下，設計師應改變傳統的設計形式，把傳統模式進行創新向多元化和個性化發展。通過結構、體裁、藝術語言、表現手法等不同的藝術形式，使設計作品具有意味性、時代性、民族性、變異性等特點。現今，計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使我們直接面臨“數字化生存”，它們正在沖擊著傳統的傳達方式，我們的設計，只有主動地迎接信息時代的洗禮，依靠各種視覺媒介、物質材料和設計工具進行視覺傳達藝術設計創新設計，以此達到信息傳播的目的。
三、視覺傳達設計的創新要點的辯證關系
就視覺傳達設計創新的這三個層次而言，它們具有辯證統一、不可分割的整體聯系。
第一，設計理念創新是視覺語言創新和藝術形式創新的前提和基礎，是每一個設計作品的靈魂，也是視覺傳達設計在市場經濟中不斷發展的源動力。
第二，視覺語言創新是設計理念創新和藝術表現形式的傳播方式。設計師在進行創作時往往是通過視覺語言把自己的設計理念展現在受眾面前的。
第三，藝術表現形式創新則為前兩者提供強大有力的技術支持和實現途徑。視覺傳達設計的創新是全面的、全方位的創新。
視覺傳達設計的目的范文第5篇
關鍵詞：視覺傳達藝術；設計理念；創新
視覺傳達藝術是一種新出現的藝術類概念，指的就是設計師在了解視覺語言交流方式的基礎上，運用常用視覺符號實現各種信息傳遞的一種現代設計形式。視覺傳達藝術設計在包裝工程、形象設計工程、裝飾工程等領域中均有應用，發揮了非常重要的作用。本文在分析視覺傳達藝術設計概念及發展現狀的基礎上，闡述視覺傳達藝術設計的創新設計理念。
一、視覺傳達藝術設計概念及現狀
（一）概念
視覺傳達藝術設計主要可以概括為兩點：一是，視覺，也就是人們通過眼睛能夠看到的事物；二是，傳達，作為傳播學的主要構成環節，是發送、傳播與接收各種信息的過程[1]。在此過程中，信息發送者能夠讓大眾了解自身想法，以此達到信息傳播目的。現代成功企業大多數均是通過視覺傳達藝術設計讓大眾了解自身及其商品，如企業標志、商品包裝、商品標志等。設計師通過對企業文化、類型、商品特點等信息的了解，借助視覺傳達藝術設計元素，如形狀、色彩、文字等對企業及其商品予以全面包裝，在大眾心中留下深刻印象，以此提高企業生產經營的社會效益與經濟效益。
（二）現狀
視覺傳達藝術作為一種具有很高實用價值的藝術類型，在商業服務中發揮著不可替代的作用，扮演著非常重要的角色。從某種程度上而言，視覺傳達藝術是基于傳統商業美術發展起來的，到目前為止，經歷了很多波折[2]。隨著社會的不斷發展與進步，視覺傳達藝術設計應用越來越廣泛，并且取得了一定的成果。在商品營銷中，視覺傳達藝術設計不僅可以借助專業技術提高宣傳效果，還可以充分滿足人們的審美要求。隨著人們生活水平的不斷提升，國外產品不斷涌入我國市場，使得人們對商品包裝要求越來越高，在一定程度上促進了視覺傳達藝術設計的發展。
二、視覺傳達藝術設計的創新設計理念
（一）創新視覺傳達設計理念
隨著時代的不斷發展與進步，必須重視理念的創新，只有加強創新設計理念，才可以設計處更加符合時代要求的作品。從實際角度出發，創新設計理念一直影響著設計作品的傳播實效，所以，在視覺傳達藝術設計中，一定要重視視覺語言的創新，其主要包括文字、圖形、光、影像、色彩等，均要符合時展與大眾美學的要求，充分展現時代主潮流[3]。在視覺傳達藝術設計中，一定要掌控好時代脈搏，突出時代特色，這樣才可以保證設計理念科學、合理。同時，只有在視覺傳達藝術設計過程中貫徹落實創新設計理念，才可以更好的滿足大眾的精神需求與物質需求，創作出能夠引起大眾共鳴的優秀作品。
（二）強調多元化與個性化
在視覺傳達藝術設計中，多元化與個性化是相對統一的整體，是完善設計整合與吸收的必然選擇，也是突出中國特色設計、走向世界、走向未來的主要趨勢[4]。也就是說，在實際設計過程中，設計師需要在多元化設計融入個性化特色。在以往視覺傳達藝術設計中，主要為單一設計模式，在多元化的沖擊下，使得求變、求新成為了完善多元化與個性化的必要條件，為此，在設計中，需要突出新穎，呈現創新設計理念，并且融入圖形設計，以此展現新的創意。此種方式的運用可以突破傳統觀念，構建新的多元化與個性化的設計理念，充分反映了當今社會的日新月異，具有十分顯著的個性化特點。所以，在進行視覺傳達藝術設計的時候，必須對多元化與個性化進行充分考慮。
（三）明確大眾化與民族特色
在視覺傳達藝術設計中，圖形占據了很大的比重。圖形作為設計理念與思想傳遞的主要載體，屬于一種視覺語言，在設計中運用的時候，不僅要了解大眾的認知程度，還要突出民族特色，這樣才可以使人印象深刻。也就是說，在視覺傳達藝術設計中，圖形不僅要體現大眾形態，還要具有一定的民族特色。加強民族特色的融入，處理好民族特色與本身色彩之間的關系，結合民族特色與現代思維，創造更加新穎的視覺傳達藝術設計形式，能夠更好的弘揚民族特色與文化精神。
（四）重視個性化設計
隨著社會的不斷發展與進步，視覺傳達藝術設計應用越來越廣泛，怎樣突出產品設計的個性化，成為了設計師急需解決的重要問題。在產品設計中，加強設計與生產目的的結合，可以實現藝術設計與生產技術的融合，進而達到設計目標。在一些特定生活方式、文化底蘊、時空環境的作用下，不僅要完成產品設計，還要實現產品的功能及意義[5]。在某種程度上而言，個性化設計就是明確自身定位與突出自我價值的過程，從而創造出基礎良好的個性化產品。在進行實際設計的時候，需要充分考慮消費者的心理，并且以此為前提，設計全新的、個性化的產品。同時在設計過程中，也要明確產品定位，把握整體感覺，不斷創新設計領域，實現科學技術與文化藝術的結合，體現產品設計的個性化。
（五）明確綠色與現代設計理念
綠色設計的本質就是倡導節能環保。隨著現代生活范圍的不斷擴大，影響環境的因素越來越多，人們在追求高品質生活的同時，難免會忽視環境對人類的影響。為此，在現代生活中，設計師一定要具備綠色設計理念，并且能夠合理運用，讓人們在生活的同時，享受自然環境的美好，實現可持續發展目標，真正做到人與自然的和諧相處。在視覺傳達藝術設計中，設計師需要適時轉變綠色設計理念，展開合理分析與設計，樹立環保意識，讓大眾充當綠色設計者，實現節能環保的目標。所以，在視覺傳達藝術設計中，合理運用綠色設計理念，是設計的使命與責任。
結束語：
綜上所述，隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平與審美水平的不斷提高，使得視覺傳達藝術設計理念也在不斷創新。設計師需要深入基層感受生活，充分了解大眾的需求與審美水平，這樣才可以更好的創新設計理念，極大的刺激消費者，在大眾心中留下深刻的印象，對視覺傳達藝術設計作品予以自由傳播，從而逐漸提高商品的經濟效益及企業的社會效益與經濟效益。
參考文獻：
[1] 崔可.創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J].美術大觀，2014（03）：130-131.
[2] 方小軍.視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析[J].青年文學家，2015（12）：153-153.
[3] 孟祥蕓.視覺傳達藝術的創新設計理念教學探討[J].內蒙古師范大學學報（教育科學版），2014，27（05）：159-161.
