新媒體時代的優(yōu)勢

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新媒體時代的優(yōu)勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

新媒體時代的優(yōu)勢范文第1篇

關(guān)鍵詞：新媒體時代；有線電視媒體；發(fā)展；策略；研究

中圖分類號：G72文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1672-1578（2015）07-0472-01

互聯(lián)網(wǎng)是20世紀(jì)人類的偉大發(fā)明。不懂的問題"百度一下"，下載軟件"迅雷一下"，聽聽音樂"千千靜聽"，買買東西"淘寶一下"，交個朋友"QQ一下"。 21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展預(yù)示著人類新的全球性文明。網(wǎng)絡(luò)以其全球性、開放性、交互性、及時性、綜合性等獨特魅力，正在成為一種新的生活方式、一種新的經(jīng)濟模式，同時新技術(shù)的猛烈沖擊之下，數(shù)字電視、手機電視等新興傳播形式開始成為人們的新寵，這類傳播形式由于使用起來更加方便便快捷，獲取信息更加精準(zhǔn)直接，受到了越來越多觀眾的喜愛 ，而傳統(tǒng)的電視傳播是單向傳播，與數(shù)字電視、手機電視等相比存在著不可忽視的劣勢，傳統(tǒng)的有線電視媒體面臨著十分緊迫的發(fā)展現(xiàn)狀。那么，應(yīng)當(dāng)如何在新媒體時代下發(fā)展好有線電視媒體，增強有線電視媒體的競爭力呢？

1.建立平臺型網(wǎng)站

建立平臺型網(wǎng)站是擴大傳統(tǒng)有線電視媒體在新媒體時代影響力度的有效方式，但是值得注意的是，平臺型網(wǎng)站并不是作為有線電視媒體附屬存在于網(wǎng)絡(luò)上的一個平臺，平臺上展示的內(nèi)容并不僅僅是電視媒體的內(nèi)容，我們應(yīng)當(dāng)將平臺型網(wǎng)站完全看做成一個獨立的，內(nèi)容豐富的新媒體平臺，讓網(wǎng)站發(fā)揮將有線電視的傳播平臺拓寬的基本性質(zhì)。

總而言之，傳統(tǒng)電視媒體的平臺型網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)被看作是一個新的平臺，即在有線電視媒體的影響力之下，為有線電視的經(jīng)濟效益努力著，還旨在發(fā)展成為更加容易被新媒體時代，被觀眾所接受的，有自身特色和發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w。在進(jìn)行平臺型網(wǎng)站的設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)注意三個原則，也就是雙向交互、非線性傳播，以及海量專業(yè)三原則。

首先，雙向交互。也就是說不再是傳統(tǒng)的單向傳播，而是點對點的多向傳播，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)信息的分享，讓更多人接收到所要傳播的信息。網(wǎng)站不是由一個人或者是團(tuán)隊所控制，在新媒體的背景之下，用戶開始逐漸成為了傳播中的一份子，成為了作者。這也是新媒體時代的最大的優(yōu)勢。

其次，非線性傳輸。非線性傳輸能夠最大限度的打破傳統(tǒng)電視帶給人們的局限性，讓人們可以根據(jù)自己的時間和愛好，跟隨著自己的心意，自由的在平臺上進(jìn)行下載和點播等活動。這樣就讓電視節(jié)目的傳播更加有價值。

最后，海量專業(yè)。由于平臺型網(wǎng)站的用戶量巨大并且用戶類型很多，所以，平臺型網(wǎng)站需要進(jìn)行海量信息庫的建設(shè)，才可以滿足用戶的需求。所以，平臺型網(wǎng)站無論是自信息檢索上還是檢索分類上，都要做到絕對的細(xì)致和專業(yè)。

2.改進(jìn)數(shù)字化頻道

近幾年來，數(shù)字電視得到了較好的發(fā)展，但是在數(shù)字化頻道中，仍然存在著一些問題，比如，數(shù)字頻道的咨詢品種內(nèi)容不豐富。傳媒業(yè)內(nèi)容為王，沒有好的內(nèi)容就不能進(jìn)行好的傳播，尤其是人們的審美水平日益提升的當(dāng)下，觀眾對于節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高，將數(shù)字平臺上的內(nèi)容從質(zhì)量上提升上來才是根本決策，但是從目前的實際情況上來看，這點并沒有做到。并且，我國絕大部分的數(shù)字化頻道都沒有進(jìn)行足夠的網(wǎng)絡(luò)互動，僅僅只是淺顯的進(jìn)行互動點播業(yè)務(wù)等，但是也沒有發(fā)展的十分透徹。再比如，現(xiàn)如今數(shù)字電視頻道業(yè)務(wù)渠道十分單一，不重視市場的發(fā)展，沒有隨著時代的要求向新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。

3.拓展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)

有線電視媒體在內(nèi)容的創(chuàng)造上是占有絕對的優(yōu)勢地位的，也使傳統(tǒng)電視人在新媒體時代得以生存的制勝法寶。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量不斷激增的新媒體時代，有線電視媒體人應(yīng)當(dāng)重視起視頻業(yè)務(wù)的力量，積極將視頻業(yè)務(wù)向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拓展，揚長避短，用內(nèi)容吸引受眾。

數(shù)字電視的平臺就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的擴張，因為現(xiàn)如今電視機已經(jīng)進(jìn)行了很深度的普及，數(shù)字電視也已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，人們只需要動動手指就可以將視頻資源查找到，十分方便，也可以滿足絕大部分用戶的基本需求，有著很深的發(fā)展?jié)摿?。不僅如此，數(shù)字電視平臺可以和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互補，最大限度的將傳統(tǒng)電視的內(nèi)容傳播出去。

4.建立起數(shù)據(jù)庫

要說起數(shù)據(jù)庫的概念，其產(chǎn)生的時間已經(jīng)有五十年了，在這五十年中，數(shù)據(jù)庫的概念被不斷的完善，數(shù)據(jù)庫也不斷的走進(jìn)人們的生活，改變了人們的生活觀念與生活方式，而隨著信息化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級，數(shù)據(jù)庫在人們的生活中扮演了越來越重要的角色，開發(fā)出一個全能的數(shù)據(jù)庫，成為媒介能夠在日新月異的新媒體浪潮中得以生存的關(guān)鍵武器。

全能數(shù)據(jù)庫以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，其中包含著各個領(lǐng)域、各個專業(yè)乃至于各種形態(tài)的信息集合。全能數(shù)據(jù)庫必須要在新媒體時代的今天，打破傳統(tǒng)的思維，要對現(xiàn)有的資源進(jìn)行最好的資源配置，經(jīng)過分析和重組，進(jìn)行新的產(chǎn)品線設(shè)計，保證電視媒介信息的最優(yōu)化配置，從而讓電視媒體能夠發(fā)揮更大的影響力，實現(xiàn)資源增值。

5.結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并迅速以其強大的功能和超越優(yōu)勢對所有傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，被人們稱為第四媒體。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。在新媒體的背景之下，傳統(tǒng)的有線電視媒體的地位似乎的岌岌可危。實際上，傳統(tǒng)有線電視媒體仍然有則自己本身獨特的優(yōu)勢，也不會在短時間內(nèi)被網(wǎng)絡(luò)電視媒體等取代，在新媒體的時代背景之下，找準(zhǔn)傳統(tǒng)有線電視媒體的定位，發(fā)揮好有線電視媒體的優(yōu)勢，并且結(jié)合目前新媒體發(fā)展的實際情況，進(jìn)行好有線電視媒體從內(nèi)容上到形式上的創(chuàng)新工作，就一定可以在新媒體的背景之下實現(xiàn)有線電視媒體的增值與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]曲志紅，李佳路. 走向嶄新的傳媒時代[J]. 中國新聞科技. 2010（01）

[2]executor. 從寬帶概念看中國有線電視網(wǎng)的發(fā)展--兼論有線板塊的上市公司[J]. Internet信息世界. 2011（05）

新媒體時代的優(yōu)勢范文第2篇

主持人的心理素質(zhì)

專業(yè)素養(yǎng)是電視談話節(jié)目主持人形象的核心內(nèi)容，是一個電視節(jié)目主持人形象能否得到公眾認(rèn)同的關(guān)鍵，而專業(yè)素養(yǎng)的核心部分就是非智力因素。因此探討非智力因素對主持人的影響，有助于選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人，有助于提高主持人隊伍整體素質(zhì)的提高。

1.主持人應(yīng)具備移情的能力

移情是心理學(xué)概念，是指在人際交往中，人們彼此感情的相互作用，能設(shè)身處地地感受和理解對方的心情。善于移情是一種人際交往的能力，體現(xiàn)在交際雙方用語言和非語言手段進(jìn)行情感交流。移情有利于與他人共享感情，容易引起親社會行為的產(chǎn)生和友愛、親善的人際關(guān)系，因此，主持人應(yīng)當(dāng)具備善于移情的能力，主持人代表媒體同受眾“見面”，承擔(dān)起媒體與受眾之間溝通的主要渠道之一，稱職的、善于移情的主持人主要表現(xiàn)在兩個方面；一是要善于設(shè)身處地地領(lǐng)會記者、編輯融入稿件里的思想情感和體驗以及受眾對新聞稿件的心理需求；二是主持人要善于運用自己的情感去感染受眾，實現(xiàn)作品的二次創(chuàng)作和升華。

2.主持人應(yīng)具備應(yīng)變的能力

應(yīng)變能力在心理學(xué)中稱作反應(yīng)時，反應(yīng)時的快慢直接影響著主持人的應(yīng)變能力。反應(yīng)時是指人的反應(yīng)潛伏期，即從刺激出現(xiàn)到人做出明顯反應(yīng)之間的時間間隔。反應(yīng)時的長短與應(yīng)變能力的強弱成反比，反應(yīng)時長應(yīng)變能力就弱，反應(yīng)時短應(yīng)變能力就強。例如有的主持人拿到急稿、亂稿都能鎮(zhèn)定自若、準(zhǔn)確無誤地播出。例如在央視直播汶川地震的時候，主持人康輝進(jìn)入演播室前手里只有兩頁紙，后續(xù)的稿件、內(nèi)容什么時候能來，時長是多少等等這些事情都不知道，都是未知數(shù)，可以說是到了主持人常說的最無底的狀態(tài)了，就是這樣，康輝都能面對電視觀眾圓滿的完成了直播任務(wù)。

3.主持人應(yīng)具備人格魅力

作為一名主持人應(yīng)具備的人格要素有知性、智性、感性、社會性和德行。知性是指作為主持人應(yīng)具有一定的新聞素質(zhì)及專業(yè)才能，對新聞事件有敏感，對新聞報道有感覺，傳遞信息能準(zhǔn)確，語言表達(dá)要幽默。智性是指主持人在應(yīng)對新聞事件時表現(xiàn)出來的對社會及歷史的責(zé)任感和推動力。感性是指主持人面對新聞事件，能夠把新聞事件當(dāng)時的情緒狀態(tài)準(zhǔn)確的表達(dá)出來，傳達(dá)給受眾。社會性是指主持人要對社會有相當(dāng)?shù)睦斫饬蜕鐣?zé)任感。

主持人心理素質(zhì)的培養(yǎng)和提高

在電視傳播中各種信息都是通過主持人向受眾傳播的，主持人處在節(jié)目傳播的前臺，直接面對受眾，是顯在的、最后的把關(guān)人。主持人在再創(chuàng)造過程中體現(xiàn)制片人的把關(guān)，主持人聲音的強弱、語調(diào)的高低、表情變化、手勢動作無不體現(xiàn)他們對新聞信息的認(rèn)知和態(tài)度。

1.突出個性風(fēng)格，塑造電視節(jié)目主持人形象

在以主持人身份出現(xiàn)、并以主持人個性為主要特征的電視節(jié)目中，主持人的個性風(fēng)格直接影響到主持人形象的優(yōu)劣，影響到主持人形象的生命與感染力，因此，主持人個性魅力的展示是主持人形象的核心。個性魅力是個體所具有的內(nèi)在的和外在的個性特征所具有的吸引力，如崔永元的平民心態(tài)、真誠幽默；朱軍的大氣、真誠、寬厚等。主持人的形象只有被受眾所接受，才能實現(xiàn)其價值。在“以受眾為中心”的個性化傳播時代，電視節(jié)目主持人只有把握“個性”，確立自己的主持風(fēng)格，才能使節(jié)目滿足受眾多元化的信息需求，才能使自己的主持立于不敗之地。

2.加強專業(yè)素養(yǎng)，全面塑造節(jié)目主持人形象

新媒體時代的優(yōu)勢范文第3篇

>> 新媒體時代高校形勢與政策課的路徑優(yōu)化 新媒體時代的高校品牌傳播 新媒體時代“以用戶為中心”的信息傳播理念 論新媒體時代高校宣傳思想工作方式的改革與創(chuàng)新 新媒體時代民間輿論的傳播路徑 論新媒體時代電視媒體的品牌傳播 新媒體時代地方高校新聞教育理念轉(zhuǎn)變與實踐創(chuàng)新 新媒體時代高校德育的創(chuàng)新 論新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑 論新媒體時代電視畫面編輯的創(chuàng)新路徑 新媒體時代高校形象傳播的新思路 新媒體時代災(zāi)害信息的傳播特點 新媒體時代的高校校園文化傳播與文化建設(shè)研究 論新媒體時代的品牌傳播策略及啟示 論大眾媒介傳播在新媒體時代的功能 論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型 新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的困境與創(chuàng)新策略 新媒體時代體育院校新聞傳播類課程教學(xué)方式的改革與創(chuàng)新 微傳播時代新媒體實務(wù)教學(xué)創(chuàng)新路徑分析 新媒體時代高校廣播的發(fā)展路徑 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2]胡百精.健康傳播觀念創(chuàng)新與范式轉(zhuǎn)換：兼論新媒體時代公共傳播的困境與解決方案[J].國際新聞界，2012（6）：6-10.

[3]人民W評：打通“兩個輿論場”――善待網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)輿論[EB/OL].[2011-07-11]..

[4]張洪忠.社交媒體的關(guān)系重構(gòu)：從社會屬性傳播到價值觀傳播[J].教育傳媒研究，2016（3）：28-30.

新媒體時代的優(yōu)勢范文第4篇

一、傳統(tǒng)期刊發(fā)展的優(yōu)勢資源

期刊作為傳播信息的渠道之一，以其深度的內(nèi)容策劃及品牌價值而擁有一定的讀者群，這也是期刊可以且應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代得以生存和發(fā)展的原因。

1.內(nèi)容的深度挖掘與精心策劃

傳統(tǒng)期刊的制作周期較長，偏重于內(nèi)容的深度挖掘與策劃，致力于為受眾提供完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔ⅰＭ瑫r，傳統(tǒng)期刊有專業(yè)的制作和把關(guān)流程，內(nèi)容在質(zhì)量與權(quán)威性方面獨具優(yōu)勢。傳統(tǒng)期刊領(lǐng)域的媒體人以資歷較深者居多，均有著較高的專業(yè)素質(zhì)，確保了傳統(tǒng)期刊高水平的內(nèi)容生產(chǎn)制造，為進(jìn)一步提升傳統(tǒng)期刊內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量奠定了堅實的基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的用戶需要面對大量冗雜的新媒體信息，而新媒體所具備的及時性與海量性的特征使得人們篩選和辨別信息的能力日益下降。在這種情形下，傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢就顯得難得可貴。

2.品牌價值和市場口碑占據(jù)優(yōu)勢

傳統(tǒng)期刊經(jīng)過多年的發(fā)展與沿襲，其巨大的品牌價值優(yōu)勢也是新興媒體在短時間內(nèi)無法超越的。傳統(tǒng)期刊也正是憑借其品牌價值形成了較為穩(wěn)定的受眾群體和廣告投資商，雖身處網(wǎng)絡(luò)大潮之中，但品牌價值以及讀者口碑仍是其立足的強大基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展改變和豐富了用戶獲取信息的渠道，媒體已從精英階層走向民間。隨著媒介發(fā)展環(huán)境的變化，新的競爭態(tài)勢和新的讀者需求使得傳統(tǒng)期刊的后續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.載體形式單一，信息承載量有限

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代層出不窮的新興媒體為讀者提供了空前多樣的信息渠道和信息檢索平臺，讀者轉(zhuǎn)化為主動搜尋或者，尤以自媒體的興起最為矚目，真正使得“人人皆是信息源”這句話成為現(xiàn)實。傳統(tǒng)媒體時代的媒體往往以單一介質(zhì)出現(xiàn)，以紙質(zhì)為載體，所有內(nèi)容在規(guī)定的版面內(nèi)以有限的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量向讀者呈現(xiàn)信息。不僅內(nèi)容版面受限，“讀者被動接收”也無法與網(wǎng)絡(luò)媒體強大的信息檢索功能相比擬，讀者只能通過閱讀文字和圖片獲取有限的信息，無法對其進(jìn)行下一步擴展和深化。

2.呈現(xiàn)方式有限，急需可視化傳播

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來媒介融合，視頻、互動直播等多媒體形式結(jié)合文字、圖片向讀者展現(xiàn)了一個更加豐富生動的信息場景。相比于網(wǎng)絡(luò)媒體的可視化交互，傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容呈現(xiàn)方面則處于不利地位。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一且不方便攜帶，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的“碎片化閱讀”使得閱讀時間已分散在生活的各個場景中，傳統(tǒng)期刊的大篇幅、深度報道無法適應(yīng)讀者對于內(nèi)容“微、小、淺”的需求。

3.內(nèi)容生產(chǎn)方式精準(zhǔn)性有待提升

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶領(lǐng)用戶進(jìn)入一個精確化傳播的時代，不僅可以提供滿足多數(shù)群體需求的“大眾傳播”，也以主張個性化的“分眾傳播”備受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體為讀者提供了豐富多元的信息種類，讀者對信息的選擇空間大大提升，這就要求媒體無限貼近和滿足讀者的使用需求，以“定制”“定向”“圈子化”為特色的信息成為主流。傳統(tǒng)期刊雖為各類讀者群提供了不同的內(nèi)容，但讀者不僅僅滿足于大方向上的“志趣相投”，更需要在不同的場景、不同的時間甚至不同的心情下接收到更貼切的信息。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體條件下，期刊在滿足個性化信息需求方面面臨著挑戰(zhàn)。

4.面臨體制機制等諸多發(fā)展瓶頸

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代形成了媒介融合趨勢，各不同媒介間的界限進(jìn)一步模糊，媒介組織必須率先重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)期刊體制機制主要是服務(wù)于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，媒體融合所要求的資源與業(yè)務(wù)的全方位整合實際上很難實現(xiàn)，承擔(dān)媒體融合重任的創(chuàng)新部門則可能受制于管理體制及機制。此外，傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型也面臨著技術(shù)、人才、資本等諸多現(xiàn)實瓶頸和挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

時代的發(fā)展必然帶來新事物的出現(xiàn)和舊事物的消亡或變遷，傳統(tǒng)期刊若想打贏這場生存之戰(zhàn)，必須從以下幾個方面作出調(diào)整與轉(zhuǎn)型。

1.新媒體精準(zhǔn)投放打造立體傳播效應(yīng)

傳統(tǒng)期刊在認(rèn)識到與網(wǎng)絡(luò)媒體相比之下的時效性滯后問題后，也嘗試過在期刊主業(yè)內(nèi)部孵化出自我主導(dǎo)的新媒體產(chǎn)品，但從大多數(shù)最終成果來看，多以偃旗息鼓收場。傳統(tǒng)期刊的平臺轉(zhuǎn)型僅僅將紙媒上的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)或屏幕上的做法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠且不成熟的，應(yīng)以向讀者提供多樣化、多媒體化、個性化服務(wù)的目標(biāo)轉(zhuǎn)型。真正需要做到的則是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以多媒體為載體，形成有效的立體傳播效應(yīng)。在選擇不同的媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容推送時，需考慮到各個平臺的傳播特性、用戶屬性等，進(jìn)行有針對性的投放。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代注重信息的鮮活、生動與直觀。傳統(tǒng)期刊編輯在信息內(nèi)容展示上必須突破“重內(nèi)容、輕設(shè)計”的觀念，探索適合自身期刊特色的設(shè)計理念，以符合目標(biāo)受眾群的審美習(xí)慣。傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容展示要求文字、攝影、美學(xué)設(shè)計兼?zhèn)洌瑢?nèi)容移至網(wǎng)絡(luò)平臺則對編輯的技能提出了更高的要求，必須熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，根據(jù)不同的傳播平臺對內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化，主動適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。此外，傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的“靜”如何轉(zhuǎn)換成“動”也是編輯需要解決的又一問題，制作出具有良好互動特性的內(nèi)容，不僅讓信息“動起來”，也讓讀者“動起來”，從而提升閱讀體驗。

3.堅持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮長尾效應(yīng)

傳統(tǒng)期刊雖然在信息的制作流程和展現(xiàn)方面不及新媒體，但其內(nèi)容制作和質(zhì)量水平的優(yōu)勢資源則是新媒體無法企及的。傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型必須繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”，以質(zhì)取勝，從而將傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容方面的“長尾效應(yīng)”發(fā)揮到位。所謂“長尾”即為差異化、需求少的產(chǎn)品在需求量上形成一條長長的“尾巴”，而長尾效應(yīng)就在于其長度，這些需求雖少但差異化明顯的產(chǎn)品市場累加起來就會形成一個比主流市場還大的市場。

4.加快體制機制創(chuàng)新，創(chuàng)建一體化采編團(tuán)隊

傳統(tǒng)期刊的發(fā)展不僅需要在內(nèi)容、平臺、表現(xiàn)形式上進(jìn)行改革，對于其組織結(jié)構(gòu)和管理體制也應(yīng)適時調(diào)整和完善。期刊社要加快體制機制創(chuàng)新，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的節(jié)奏與傳播需要，推動編采一體、組織一體化再造。在組織架構(gòu)上，要加快理順關(guān)系、消除部門間的壁壘，以適應(yīng)發(fā)展為目標(biāo)創(chuàng)建一體化的采編團(tuán)隊，推進(jìn)信息制作過程的數(shù)字化改造和全媒體采編系統(tǒng)升級，將不同介質(zhì)媒體融合成為共同體，搭建“全媒體運行框架”；在經(jīng)營機制上，將主要載體轉(zhuǎn)換為新興媒體，加快打造優(yōu)質(zhì)的市場主體，讓新興媒體平臺融入市場競爭中，將母刊的內(nèi)容優(yōu)勢于網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，提升市場競爭力。

新媒體時代的優(yōu)勢范文第5篇

一、反思公益廣告

傳播效果不佳的原因，有以下三點：

1.傳播主體僵化。首先，由于我國的公益廣告是以政府為主導(dǎo)的，其落實更依賴于政府的強制命令，很難調(diào)動媒體的積極性；其次，由于公益廣告的營銷傳播效果有限，企業(yè)因自身生存發(fā)展的需要，很難將經(jīng)濟利益讓位于社會責(zé)任；另外，民間公益組織的發(fā)展較為緩慢，對公益廣告的傳播力不從心。

2.傳播內(nèi)容空泛化。我國公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容一般與公眾的日常生活沒有直接聯(lián)系，甚少給出有實踐意義的建議，且通常是高高在上的說教，極少與受眾進(jìn)行情感溝通，難以引起受眾的關(guān)注和共鳴，甚至?xí)て鹗鼙姷膮挓┖湍娣葱睦怼?/p>

3.傳播渠道單一化。公益廣告?zhèn)鞑ゴ蠖嘧裾諅鹘y(tǒng)的大眾傳播模式，所謂的“網(wǎng)絡(luò)公益廣告”大多是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種大眾傳播媒體加以利用，將公益廣告分成傳統(tǒng)的平面、廣播、視頻的類別，原封不動地上傳到公益門戶網(wǎng)站，沒有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，無法整合其渠道優(yōu)勢實現(xiàn)傳播效果。

二、數(shù)字媒體時代傳播的新景觀

1.高度組織化傳播向組織化傳播與自組織傳播共存轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時代（包括互聯(lián)網(wǎng)Web1.0時代），大眾傳播渠道稀缺，傳播主體具有高度組織化、專業(yè)化的特點，個體及自組織的信息傳播局限在人際傳播層面。數(shù)字媒體時代，隨著Web2.0技術(shù)的產(chǎn)生，社會化媒體迅速發(fā)展，個體通過發(fā)現(xiàn)彼此一致的興趣或意見形成聚集，形成了相對穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)自組織。相對于傳統(tǒng)媒體組織，互聯(lián)網(wǎng)自組織能突破時空限制，實現(xiàn)自由的聚集，還能最大限度優(yōu)化資源配置，形成競爭優(yōu)勢。自組織傳播的興起讓信息傳播主體走向多元化，傳統(tǒng)高度組織化傳播主體的地位隨之弱化，信息傳播的高度組織化傳播與自組織傳播共存的景觀形成。

2.傳受關(guān)系向交流關(guān)系轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播存在著明確的傳者與受者的區(qū)分，傳者在這種傳播圖景下?lián)碛薪^對主導(dǎo)的優(yōu)勢，絕大多數(shù)人對大眾媒體傳播的信息只能聽之任之。數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展打破了這種局面。數(shù)字媒體以其“海量性”和“共享性”的特點，讓每個個體都可以平等地獲取海量的信息，消解了傳統(tǒng)媒體時代傳者的信息資源優(yōu)勢；數(shù)字媒體“交互性”的特點讓個體擁有了信息的權(quán)利，伴隨著社會化媒體的興起，這種權(quán)利以UGC（用戶生成內(nèi)容）的形式得到體現(xiàn)，傳者的優(yōu)勢亦被消解，信息傳播不再存在明確的主動傳播和被動接受關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流、相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系。

3.分割式傳播向整合傳播轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體數(shù)量較少且形式較為單一，受眾沒有太多選擇，就將大塊、完整的時間投入到某個喜聞樂見的媒體當(dāng)中。傳播者只需簡單分割目標(biāo)受眾的媒體選擇傾向，選擇相應(yīng)的媒體信息，就能獲得規(guī)?；氖鼙?。然而，隨著各類新興媒體的大量涌現(xiàn)，受眾擁有了前所未有的選擇空間，呈現(xiàn)出碎片化的媒體接觸景觀，傳統(tǒng)分割式的渠道選擇方式再難覆蓋自己的目標(biāo)受眾。這促使了整合營銷傳播的產(chǎn)生，其核心思想是整合各種傳播手段塑造一致性形象。

三、數(shù)字媒體時代公益廣告?zhèn)鞑サ男侣窂?/p>

1.傳播主體布局自組織，引導(dǎo)社會化傳播的長尾效應(yīng)。隨著Web2.0的出現(xiàn)以及社會化媒體的應(yīng)運而生，自組織公益廣告?zhèn)鞑サ臐摿﹂_始顯現(xiàn)。一方面，自組織的信息傳播大多源自個體的表達(dá)需要，這就能避免傳統(tǒng)公益廣告的呆板與單調(diào)，取而代之的是生動和多樣；另一方面，自組織傳播累積的長尾效應(yīng)可以形成難以估量的傳播體量，改變公益廣告邊緣化的尷尬局面，也可以促使線下公益團(tuán)體的產(chǎn)生，放大公益廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實影響力。由此看來，不管是政府、傳統(tǒng)媒體、企業(yè)還是社會公益組織，都應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)自組織合作，利用其社會化傳播的經(jīng)驗和影響力，逐步積累社會化傳播勢能，進(jìn)而引爆某個公益主題活動；也可自行在微博、微信等社會化媒體設(shè)立公益賬號，并聯(lián)合新浪微公益、騰訊公益等數(shù)字媒體公益平臺發(fā)起公益主題，讓每一個接觸到自組織公益廣告的客體轉(zhuǎn)變?yōu)橄乱粋€生產(chǎn)和傳播主體，形成“病毒式”的傳播。

2.推廣體驗式公益廣告，在平等交流中教化受眾。數(shù)字媒體的交互性和共享性特點，迫使傳播者放下傳統(tǒng)媒體時代的傳播姿態(tài)，與受眾進(jìn)行平等交流。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展無疑為這種交流創(chuàng)造了更好的條件，體驗式公益廣告就是一種值得探索的形式。體驗是指人類通過各種感覺器官，對體驗物進(jìn)行感覺、知覺、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的全過程。③它不囿于語言文字，而是立足于多種感官的溝通。公益廣告可營造兩個層面的體驗：一是內(nèi)容的體驗，即公益廣告的內(nèi)容要與受眾生活息息相關(guān)，使其能從內(nèi)容中獲得情感上的共鳴體驗；二是形式的體驗，即公益廣告的表現(xiàn)形式要能讓受眾參與其中。公益廣告應(yīng)該挑選與受眾生活相關(guān)的廣告主題，利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)置交互場景，讓受眾融入到廣告所設(shè)置的情境中去，進(jìn)而傳達(dá)公益理念，最終影響受眾的態(tài)度和行為。

3.整合多種渠道優(yōu)勢，最大限度覆蓋媒體接觸場景。面對受眾注意力的稀缺，若要增強傳播效果，就必須告別過去割裂的媒體傳播方式，整合傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體和其他媒體渠道并傳達(dá)具有一致性的信息，通過各類渠道之間的優(yōu)勢互補，形成渠道合力，最大限度覆蓋目標(biāo)受眾的媒體接觸場景，實現(xiàn)傳播效果的最大化。公益廣告的整合傳播可采用以下思路：首先，整合傳統(tǒng)大眾傳播媒體的高公信力優(yōu)勢，塑造形象，引導(dǎo)輿論。其次，整合數(shù)字媒體的社會化傳播優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)酵，引爆話題。再次，整合其它媒體的多樣化傳播優(yōu)勢，如戶外廣告、車載電視、樓宇電視、電梯海報、燈箱廣告等，不放過任何與目標(biāo)受眾的接觸點，最大限度覆蓋目標(biāo)受眾可能的媒體接觸場景，在潛移默化之中影響其觀念和行為。

四、結(jié)語