新媒體傳播的主要特征

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新媒體傳播的主要特征范文第1篇

關鍵詞:手機媒體傳統媒體信息傳播

綜觀手機媒體的發展歷程,可以很清晰地看到其在發展過程中留下的軌跡。世界第一部手機于1973年在美國紐約誕生,在30多年的發展過程中,就經歷了三代移動通信系統的變遷。手機媒體由最初的單純移動通信工具,逐步向增值服務(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉變。去年初,國內3G牌照發放給了中國移動、中國電信和中國聯通3家運營商,這標志著我國3G時代的到來。

手機媒體是“第五媒體”

早在2002年,搜狐CEO張朝陽在“搜狐時尚手機之旅”活動中,首次提出了手機媒體是“第五媒體”的概念,自此學界和業界開始了對于“第五媒體”的大討論。在這場大討論中,認為手機媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱為“第五媒體”專家、中國無線營銷理論開創者的朱海松,他認為:“第五媒體是以手機為視聽終端,手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標,以定向為傳播目的,以即時為傳播效果,以互動為傳播應用的大眾傳播媒介,也叫手機媒體或移動網絡媒體。”在這一定義中,他明確指出了“第五媒體”即手機媒體。

手機媒體與傳統媒體相融合的類型

手機媒體在其發展過程中有著得天獨厚的優勢。當手機媒體與傳統媒體相融合時就會產生新的媒體類型,歸納起來主要有四種,即手機報、手機廣播、手機電視、手機網絡。

手機報是指依托手機媒體,由報刊、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺。用戶只需按手機鍵盤,新聞盡在“掌”握。手機報的表現形式最初級的是短信,只有文本,隨著手機制造業和電信增值業務的發展,逐漸有了彩信、WAP等新的表現形式。彩信是通過電信運營商的無線電技術平臺將新聞以彩信的方式發送到手機終端上,使用戶在每天的第一時間通過手機閱讀當天報刊的內容,用戶亦可離線觀看;WAP形式是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網站獲取信息,它類似于人們上網瀏覽的方式。

手機廣播指通過衛星或地面無線廣播的方式,以手機為終端的音頻傳播業務。人們通常是通過具有收音和上網功能的智能手機來收聽廣播的。也就是說手機必須具備以下兩個條件之一才能收聽廣播:一是在手機中內置調頻廣播(FM)功能的可直接收聽電臺調頻廣播;二是依托移動通信網絡和互聯網絡,用手機上網實時收聽或點播網絡廣播節目。

手機電視指以手機為終端設備,進行電視內容傳輸的技術或應用。隨著移動通信網向高速網推進和電視節目制作與傳輸的數字化,手機電視率先以流媒體的形式出現。手機電視通過移動網絡流媒體和文件下載方式,為用戶提供電視節目的多種體驗,用戶可以通過手機觀看電視直播,也可進行視頻點播和下載。手機電視業務的實現方式主要有三種:一是通信方式,利用移動通信技術,通過無線通信網(如3G、GPRS等)向手機點對點提供多媒體服務;二是利用衛星廣播的方式,利用數字廣播技術,通過衛星廣播提供電視節目;三是在手機中安裝數字電視的接收模塊,直接接收數字電視信號。

手機網絡可從以下兩個方面來理解:一是專門針對移動通信用戶開發的WAP網絡。但是,基于WAP的網站內容貧乏,多數網站大同小異,商業性過濃,沒有得到用戶的認可。二是基于互聯網的手機網絡。在網絡接入方面,已經能夠和筆記本電腦相媲美。在實際應用中,手機訪問開放互聯網已很普遍,傳統電腦在互聯網上能做的事情,手機媒體都能做到,它將成為手機媒體的終極形式。

手機媒體與傳統媒體相比較的主要特征

手機媒體與傳統媒體(報刊、廣播、電視、網絡)相比較有哪些特征呢?有比較才有鑒別。首先,通過手機媒體與傳統媒體的傳播形式、傳播特點、接受時間、便攜程度及與受眾溝通途徑等幾方面進行比較。可以看出手機媒體比報刊更互動,比廣播更豐富,比電視更便攜,比網絡更普及。同時手機媒體的主要特征也凸顯出來,其主要特征具體表現在以下八個方面:一是隨身性。手機媒體相對于傳統媒體的一個明顯優勢就在于它真正做到了無時不在、無時不有。它的小巧、便攜、無線移動使其成為與人們“形影不離”的媒體。二是互動性。傳統的大眾傳媒的重要特點之一就是單向性。這一特點導致受眾對媒體的信息反饋大部分是延時的。而手機媒體是人們通過與信息本身及信息者之間以互動的形式參與信息活動的。三是定向性。傳統大眾傳播是面向不確定的廣大受眾傳播的,信息發送給誰、是否成功接收都很難做出準確的判斷。而手機信息傳播是點對點、點對多點,每一條信息的傳播都是有針對性的具體傳播過程,信息發送給誰,是否發送成功,都可以做出判斷。四是即時性。手機與外界的聯系真可謂隨時隨地,想與他人溝通,想獲取信息,手機媒體比其他媒體都要來得及時、有效。五是強制性。傳統媒體本身不具有強制性,需要讀者主動地去獲取信息,而一個手機用戶經常是要隨身攜帶并保持開機,這種隨身攜帶并保持開機帶有強制性,這種強制性是自然而然的。手機的強制性還表現在它會通過鈴聲或振動等信號強制你接聽或收看。六是易用性。手機的易用性是相對于網絡媒體而言的,因為手機媒體的操作使用更為簡單、方便,受年齡、文化程度制約較小,不需要掌握較為復雜的計算機知識和操作技能。七是延續性。手機媒體本身是個終端設備,但就手機的功能而言,手機媒體就不僅僅是信息接收終端了,它也是向外界發送信息的始端。因此,信息的流動往往并非在手機終端終止,而是可能會連綿不斷地往下延續。八是私密性。手機是一種貼身媒體,用戶在選擇手機報、手機電視、手機網絡等媒體形式時免受外界干擾。

手機媒體存在的主要問題與解決辦法

盡管手機媒體已經成為私人信息接收終端和信息平臺,是人際傳播的主流和大眾傳播的組成部分,但是手機媒體在信息傳播過程中仍然存在著諸多問題需要我們去分析、去解決。

手機媒體存在四個方面的主要問題:一是屏幕尺寸受限。手機是便攜性的信息終端、貼身的媒體,盡管手機的屏幕尺寸做得越來越大,但它是在移動的環境中使用的一種信息獲取方式,手機的屏幕不可能做到和普通電視一樣大。二是使用環境多變,使用時間不定。在多數情況下,人們是在環境相對嘈雜的公共場所使用手機的,它不像傳統媒體那樣有固定的地點,使用時間上有時是斷斷續續的。三是原創內容不足。手機作為大眾傳播媒體的重要組成部分,本來應該建立健全的采編體系和運作模式,向受眾源源不斷地傳播信息,但手機媒體原創內容稀少,傳播的主要信息與傳統媒體雷同。四是社會控制力被弱化。盡管手機媒體受制于政策、技術標準、商業模式、終端等因素,但是手機媒體正在改變現有的傳播格局,形成新的交流環境,媒體生態走向復雜,傳播主體趨向多元,用戶分化相對明顯,這些均沖擊輿論調控機制,導致不良信息傳播、侵犯個人隱私、破壞信息安全等。

解決手機媒體問題的四種辦法:一是為用戶提供全方位的信息服務。從手機媒體過去一年的發展來看,手機媒體不再僅僅是手機新聞業務,還包括與之相關的信息業務(如手機搜索、手機游戲等)、信息服務(如手機支付、即時通信等)甚至社區溝通。只有把信息內容、服務和社區交流等有機結合起來,構建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關系,才能把手機的傳播特性轉化為手機媒體的綜合效益。二是適應用戶多層級細分的需求,即用戶對手機媒體的需求從基本的通信聯系、信息獲取逐步向信息共享、娛樂互動、電子商務拓展。三是將用戶原創內容作為手機媒體的重要內容來源,使更多的手機用戶從原來的信息接收者成為信息創造者和傳播者。四是提供多媒體的內容表現形式,實現文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的結合。

結語

在現代科學技術的大力推動下,手機媒體變得越來越無所不能,通過它讀報刊、聽廣播、看電視、查資訊、玩游戲、網上沖浪、實時溝通、在線交易等。手機媒體的演變,不斷創造著“拇指經濟”、“影子媒體”、“移動閱讀”等新的概念。手機媒體與網絡的融合,使得新一代移動通信網(4G)以雙向互動、寬帶傳輸、移動接收、無縫連接的特征更加明顯。我國4G的規劃時間表早已出爐,今年完成4G標準,到2012年將實現正式商用。到那時,我們能夠在任何時間、任何地點,接入任意網絡,享受任何服務。

參考文獻:

1.田青毅、張小琴:《手機:個人移動多媒體》,北京:清華大學出版社,2009年版。

2.李建偉、王克茹:《手機媒體發展現狀及前景展望》,《新聞界》,2009(1)。

新媒體傳播的主要特征范文第2篇

【關鍵詞】互動傳媒；OTT；IPTV；有線電視

一、行業概況

在三網融合的背景下，互動媒體行業正迎來自身發展的高峰期。互動媒體行業是指以具有運營資質的廣電及通信運營商為主體，通過互聯網、寬帶網、移動通信網和廣電網，圍繞內容、牌照、平臺、網絡等關鍵環節為用戶提供娛樂內容及其他增值服務而形成的服務性產業。產業中的運營主體為廣電和通信運營商，數字電視雙向交云（廣電系專網）、IPTV（電信運營商寬帶專網）和OTT（云聯網電視和OTT盒子，云聯網寬帶公網）

互動媒體的主要特征包括：用戶的可參與性；系統結構具有開放性；對業務全程的可控可管；支持差異化內容和差異化質量；內容多元化，終端多元化，接口標準統一；應用場景豐富等。

從價值鏈角度分析，互動媒體業務主要涉及內容、牌照、平臺、網絡四大關鍵環節。

內容是互動媒體業務的基礎，也是吸引用戶的基本因素。互動媒體業務的內容主要包括視聽類內容和互聯網內容等。互動媒體內容的來源非常廣泛和豐富，既有來自專業內容提供商的正版內容，還有來自眾多網民的精彩原創內容。

互動媒體內容中包含了大量的音頻和視頻內容，為確保視聽類內容的安全播出，新聞出版廣電總局規定從事信息網絡傳播視聽節目業務，應取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》，并按照信息網絡傳播視聽節目的業務類別、接收終端、傳輸網絡等項目分類核發。

互動媒體平臺主要由業務平臺和CDN平臺構成。其中業務平臺主要負責內容的集成管理，并以適當的方式展現給用戶，所有業務的互動性、多元化和可控性等功能的實現都需要依靠業務平臺。因此，業務平臺的建設將大大提升互動媒體內容的價值，是運營商業務開展過程中需要不斷建設和優化的核心平臺。

網絡是將互動媒體內容和服務傳遞到最終用戶處并和用戶進行互動的通道。雙向互動性是對網絡的基本要求，此外，高帶寬以及安全性也是重點考慮因素。目前，能夠支撐互動媒體業務的網絡主要是互聯網、移動互聯網和廣電網絡。

隨著三網融合的加速推進和國家發展信息服務業的政策扶持，廣電、通信等 運營商逐漸改變經營模式，大力發展互動媒體業務，為用戶提供更豐富飽滿的服務。細分電視領域，我國已初步形成了有線電視、IPTV、OTT三者并行的格局。

二、未來發展與展望

互聯網電視時代，智能電視終端將成為連接內容與用戶的核心渠道。在互聯網電視的時代，用戶通過終端直接觀看內容，因此，負責用戶運營并整合內容資源的終端系統就成為了新時代下的內容渠道。

目前，牌照監管及版權保護越來越嚴格，經營內容平臺門檻抬高。以181號文為核心的監管趨向嚴格，有81款違規APP下架，隨后《國務院辦公廳關于加強互聯網領域侵權假冒行為治理的意見》等措施相繼出臺，2016年5月4日，國家新聞出版廣電總局《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》（6號文）2016年6月1日起實行，主要針對IPTV、專網手機電視以及互聯網電視從事內容提供、集成播控、傳輸分發等活動的監管。

新媒體傳播的主要特征范文第3篇

關鍵詞：新媒體；輿論對抗；主要特征

一、引言

隨著信息技術的迅速發展，以互聯網、手機為代表的新媒體已成為信息傳播的重要方式，并很快成為國家或政治集團進行輿論斗爭的新手段和新陣地。

二、新媒體及其傳播特性

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體。新媒體被稱為“第五媒體”。

新媒體的所謂“新”，其實指的也就是它與“傳統媒體”的區別。這些區別，除了采用新技術所帶來的“海量性”、“時效性”、“多媒體”、“超文本”、“全球化”、“移動性”等顯而易見的特征外，還具有傳播主體的多元化，傳播內容的多樣性，傳播行為的主動性、交互性、異步性等傳播學意義上的特性。

(一)傳播主體多元化

傳統媒體所進行的新聞傳播活動中，傳播主體是固定的新聞機構。傳播主體的高度組織化和相對單一性導致傳播活動中的信息來源相對單一。而新媒體的傳播主體較之傳統媒體更加多元，傳統媒體開辦的網站、商業門戶網站、網絡游戲公司、樓宇電視廣告公司甚至每個新媒體用戶都可以成為新媒體傳播活動的主體。媒體信息產品的生產者不僅是報紙、廣播、電視的編輯和記者，而且增加了網站主編、游戲設計師、博客作者，甚至是每一位使用新媒體的受眾等，使新聞傳播的信息來源多元化。

(二)傳播內容和形式多樣化

從口頭傳播、文字傳播、到電子傳播，傳播形態的每一次飛躍其本質都是傳播技術的發展使得傳播載體所承載的傳播形式更多樣。當下，以網絡媒體為代表的新媒體是一種集文字、聲音和圖像為一體的多媒體互動交流平臺，實現了視、聽、讀的有機結合，并且能夠即時互動。因此與傳統媒體采用一種或幾種傳播形式相比較，新媒體融合多種傳播形式。例如短信、彩鈴、可供點播或下載的視頻和音頻，及時的個人評論、博客、微博……這些豐富的內容和多彩的形式，都是在“新媒體”出現后，依賴于“新媒體”才得以傳播的。

(三)傳播行為的主動性、交互性、異步性

新媒體所帶來新的傳播行為主要體現在受眾接受信息的主動性、傳播信息的交互性、收發信息的異步性。新媒體信息來源的多元化，受眾不再處于統一傳播口徑之下被動地接受信息，可以聽到來自多方的聲音。受眾不僅能主動控制信息的接受行為，還能以自己的需求為中心來選擇信息。在主動消費信息的同時，受眾還可以通過E-mail、聊天室、討論區、在線網絡調查、新聞跟帖、RSS訂閱、手機短信等多種方式主動地掌握和控制傳媒傳遞的信息，并與信息組織者及時溝通，將個人意見立刻反饋給信息源，甚至可以馬上參與到信息源的信息加工中。另外，受眾接受信息不再受時間和空間的限制，具有異步性。

三、新媒體輿論對抗及其主要特征

所謂新媒體輿論對抗，是指利益團體之間，尤其是國家間以輿論信息為武器，運用信息數字技術，依托互聯網、移動終端等信息載體，通過輿論宣傳、信息傳播激勵己方，削弱對方意志，爭取第三方同情支持，從而實現己方的利益訴求。它是伴隨計算機網絡、移動通信的產生發展而出現的一種新的輿論對抗樣式或形態。

新媒體輿論對抗運用的武器是海量繁雜的信息，利用日益發展的信息數字技術為主要技術手段，作用于對方及第三方的精神層面，影響對方及第三方的信念、情緒、意志、思維和態度等，促成己方目的及訴求的達成。

由于新媒體傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型，綜合運用了文本、圖像、音頻、視頻等多種內容樣式，具有傳播主體的多元化、傳播內容的多樣性、傳播行為的主動性、交互性、異步性等傳播特征，從而使得網絡輿論對抗較傳統輿論對抗樣式又有新的特點。

(一)參與人員的全民性

在新媒體時代，手機、互聯網等新媒體的覆蓋面大大超過傳統媒體，完全個性化的信息可以同時送達很多人；每個參與者，不論是傳播者、還是消費者，對內容擁有對等的和相互的控制。因而，無論是政府機構、團體組織，還是網絡媒體、平民百姓等，都可以成為傳播主體。并且，能夠利用信息手段參與輿論對抗的人員也不僅僅局限在傳媒人員和相關專業人員，必然廣闊分布于社會的各個領域，必然出現政府、軍隊的專業輿論對抗力量與網絡媒體、各種團體組織和平民百姓共同參與的信息時代——“人民戰爭”的局面。數字網絡技術和移動通信技術的發展模糊了傳者與受者的界限、消除了時間和空間的限制，加上人們可以相對自由地觀點和信息，使得普通民眾的話語權大大加強，而傳統意義上的“把關人”的權力大大削弱，因而在新媒體輿論對抗中，普通民眾將發揮比以往更大的作用，人民的聲音將更加廣泛、真實地彰顯并產生強大的影響力。

(二)行動效果更為強大

技術的發展造就了多種多樣的網絡交流與傳播方式，如電子郵件、網絡論壇、即時通訊、博客、微博、短信等等。這種集人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型于一身的傳播新平臺，不僅實現了一對多的傳播，更可以實現一對一、多對一、多對多的復合式傳播。所以，在新媒體時代，利用互聯網與手機、電話等數字通訊工具相融合的特點，可以對特定群體甚至個人直接發送文本、圖像、語音、視頻信息，實現信息的精準投放，進行目的明確的宣傳勸說，更能通過多種方式對一般大眾進行大規模的輿論宣傳，點面結合使得輿論宣傳效果更為強大。

(三)雙方對抗更為激烈

新媒體輿論對抗，由于新媒體傳播的開放性和交互性，使得雙方參與對抗的各種人員，包括普通百姓都可以在即時通訊、博客、手機等新媒體平臺上直接對抗。由于參與對抗人員的廣泛性和新媒體對抗強大的影響力，對抗雙方必會調動一切可以利用的資源和手段投入對抗，這些都將使新媒體輿論對抗出現白熱化的局面。

四、新媒體輿論對抗基本樣式

現今新媒體輿論對抗作為一種新的輿論對抗形態正逐步受到各國政府、軍隊以及各種利益團體的重視。其主要樣式主要有以下幾種：

(一)輿論動員

即利用手機、網絡對內宣傳本國利益的正當性和所站立場的正義性，統一國民的思想和意志，動員并爭取物力、財力、人力和科技等方面的支持；對外力爭法理和道義上的主動，以期國際社會的支持。

(二)輿論打擊

即進行輿論威懾和網絡輿論滲透。輿論威懾，是利用網絡陣地和移動通信采取先聲奪人、先入為主的方法，宣傳己方相關行為的正義性和必要性，展示強大的國力、軍力和其他特有優勢，給對方造成心理震撼。輿論滲透在戰時主要利用新媒體傳播“把關人”缺失的特點，采取散布小道消息、傳播悲觀情緒、泄露己方“重要情報”等方式，進行信息干擾，對普通民眾乃至重要人士進行信息誘騙。

(三)輿論引導

當新媒體信息被對方利用時，可能影響己方民眾的情感、動機、主觀判斷和行為選擇，進而主導新聞輿論、影響民意歸屬。一般采取網絡勸服、明示、暗示、典型引導等方式，宣揚己方的立場和政策，把國家意志轉化為群眾意志。

(四)反輿論封鎖

基于新媒體的平民特性，在信息化戰爭中，制信息權較弱的一方可以巧妙地利用新媒體打破信息壟斷，在國際社會發出自己的聲音，爭取輿論空間。

新媒體傳播的主要特征范文第4篇

關鍵詞：舞臺美術；敘事轉向；新媒體

“后戲劇時代”的演出生態正走向以“表演為中心”的發展趨勢，戲劇演藝及舞臺美術在“新媒體”時代背景下，出現了許多新的演出語匯和藝術形態。新媒體技術推動了舞臺美術的表現力，其功能也超越了過去對劇本的簡單讀解，而轉向了更為主動的敘事設計。舞臺美術正越來越多地扮演著“視覺導演”的角色。

1舞臺美術在新藝術生態中扮演的角色

20世紀以來，西方表演藝術從亞洲和非洲藝術中汲取了養分，歐美戲劇理論逐漸脫離了“劇本傾向”，取而代之的是以“表演”為轉向的后戲劇時代，更多超越劇場的表演藝術比比皆是。傳統的戲劇語境、戲劇觀念、戲劇要素概念和定義幾乎被顛覆。戲劇理論中的關于藝術與技術、時間與空間、文本與圖像、舞美與導演、觀眾與演員等相關問題需要重新定位。后戲劇時代的舞臺美術類型越來越寬泛，新的戲劇生態中的舞臺美術超越了對劇本的簡單讀解，扮演了越來越多的導演角色，敘事的轉向成為當代舞美設計的主要特征，舞臺美術敘事也是一種對文化理解的方式。

另一方面，舞臺美術作為視覺藝術中一個分支，與國際新媒體藝術發展觀念是同步的。20世紀初，照相術的發明，架上繪畫的傳統權威被打破，達達主義、未來主義、偶發藝術等現代美術思潮逐漸替了架上繪畫，這些先鋒藝術流派越來越關注觀眾在藝術創作中的中心作用。20世紀60年代，隨著信息技術的發展，出現了錄像藝術、數字藝術、網絡交互藝術等基于計算機網絡平臺的新媒介藝術，它與計算機科學、生物科學、表演學科緊密聯系，各種媒介之間的碰撞，轉換出了眾多跨界的新藝術類型。行為、繪畫、建筑、動畫、電影、裝置甚至手機、無人飛機都將成為舞臺美術表現的元素。舞臺美術融合了當代所有視覺藝術的新觀念、新材料和新方法，站在了當代視覺藝術實驗的前沿。

2舞臺美術創意的敘事轉向

說故事是人類最基本的情感需求，也是一種文化再創造的行為，自20世紀90年代以來，說故事的概念廣泛被運用于各種文化實踐活動中。講故事的策略研究早已成為設計、美術等視覺藝術創作的方法和手段。當前，包括舞臺美術在內的視覺敘事研究受到了學界的高度重視。

舞臺美術是以圖像傳播為核心的視覺敘事藝術，圖像敘事的文本形態改變是由傳播技術進步帶來的。總體來說，可以分為靜態圖像敘事和動態系列圖像敘事兩類，這兩種敘事文本有著各自由不同的表述機制。舞臺美術、雕塑、設計等視覺文本比較特殊，不像小說或電影等敘事文本結構那樣清晰，有時敘述的是一種觀念、時尚和文脈。圖像的符號能所與指相互漂移，敘事的建構必須要依靠觀眾的上下文語境去補充。多個符號以一個主題預設形成符號形態的因果關聯并富有意義，這樣的象征性設計才具有敘事性。舞臺美術敘事是敘述主體通過參與的戲劇事件組織在一個特定時空和意義向度的設計符號文本中。事件（信息）傳達的語境足夠刺激和喚起受述者的記憶和聯想，從而產生連續的心理感受完成對物的綜合體驗。

縱觀世界舞臺美術發展史，從古希臘背景、透視舞臺、條屏布景、投影拼貼到今天的各種新媒體演藝探索。作為戲劇的重要組成部分，舞臺美術在營造舞臺氣氛、塑造人物形象上起到了核心作用。戲劇敘事的呈現需要依靠舞臺視覺空間的調度，導演通過舞臺上的燈光、服裝、道具、布景的遷換完成戲劇文本的視覺闡釋。新媒體互動技術為舞臺敘述提供了更為多元的視覺表述方式，影像敘事從表層融入舞臺敘事的內在動因中。舞臺布景的調度和轉換更為流暢和自然，多樣化的戲劇類型使得舞臺美術表現出超越傳統的物質設計，全息攝影、增強虛擬技術等數字技術讓舞臺美術發揮了傳統設計無法達到的藝術想象力，舞臺美術作為戲劇故事空間的作者，在戲劇演出中扮演著越來越主動的敘述者角色。

3新媒體時代背景下的舞臺美術敘事特征

隨著信息技術時代的來臨，媒體技術日新月異，各類動作捕捉技術、增強現實技術、MAX系統、可穿戴技術、實時交互軟件不斷涌現，為當代舞臺美術敘事表現提供了更為廣闊的表達空間。新媒體技術與藝術實驗解放了舞臺空間，舞臺美術敘事風格呈現出簡潔化、交互體驗化的特征。

（1）舞臺美術敘事空間的簡潔化。新媒體技術廣泛使用使得舞臺美術風格簡潔化得以實現，多媒體技術的使用極大地解放了舞臺空間，降低了制作成本。無論是對戲劇故事環境空間的體現，還是敘事空間視覺調度的造型美，新媒體成為敘事媒體轉換過程中的劑。20世紀80年代，黃佐臨先生提出的“寫意戲劇觀”影響了像徐曉鐘、田沁鑫等老一輩導演的藝術創作觀，中國傳統藝術的虛實相生的空靈美學在中國戲劇舞臺上廣泛應用。今天，新媒體技術實驗把這些傳統美學推向了極致。中央戲劇學院劉杏林教授在北昆《牡丹亭》的舞臺美術中，大膽提取園林象征元素，用半壁太湖石、牡丹亭、印章、勾欄等幾個代表性象征符號，這些系列符號序列消解了園林具象的物質性，卻賦予其精神性的夢的空間。舞臺新媒體投影技術實現了“畫里畫外”的多框架敘事模式，舞臺整體風格清新、簡潔卻有豐富的精神內涵。

（2）舞臺美術敘事空間的交互體驗。交互體驗是新媒體戲劇敘事的又一特征，也是一種特有的觀眾體驗方式。所謂的交互體驗簡單地來說是戲劇敘事更關注觀眾的參與，著眼于將故事空間、敘事空間、觀眾心理之間形成傳播信息的互動效應，觀眾、演員、舞臺美術、導演成為戲劇敘事的共同敘述者。目前舞臺交互技術主要分為四種體驗方式：實景式體驗（如《印象?劉三姐》）、互動式體驗（如《極限震撼》）、沉浸式體驗（如《馬克?努比的預言顯現》）、多感官體驗（如《宛如水中的魚》）等。例如，上海戲劇學院出品的新媒體舞蹈《極境》，利用紅外線追蹤裝置，實現了演員與背景的互動，還利用KINECT體感捕捉技術，讓舞蹈動作與背景中的企鵝等極地動物形象形成邏輯映射，這種互動技術表達了極地科考隊員與自然和諧共生的景象。

新媒體傳播的主要特征范文第5篇

關鍵詞：新媒體環境；報紙新聞；傳播

一、引言

科技的發展進步對傳統新聞媒介產生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時展節奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發展，就要積極地進行改革，和新媒體有機融合、共同發展，這樣才能在新媒體發展過程中進一步發揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統媒體在新媒體異軍突起的環境中的生存發展有著積極作用。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是在移動電視以及網絡等新技術支撐體系下出現的媒體形態，在一定視域范圍內，其存在的發展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網絡的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網絡媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強的交互性。網絡媒體在計算機技術支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進行。新媒體技術已經成為傳統媒體面臨的最大挑戰，所以傳統媒體要及時地尋求發展道路，否則會面臨迫切的生存問題。

三、新媒體環境下報紙新聞傳播變化與發展策略探究

（一）新媒體環境下報紙新聞傳播變化分析

1.組織結構的變化。

處在新的媒體發展環境下，報紙新聞傳播也發生了很大的變化，其在組織結構層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結構改革方面有了不少的收獲。要能對新技術加以利用，從而推進報、網兩者的有效結合，在形式上要能進行積極創新和管理創新。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發展道路，只有實現了“優勢互補”才能夠進一步發展。

2.新聞信息源的變化。

在傳播主體方面發生了很大變化，以傳統媒體為主導的新聞傳播時代，其中的社會團體以及政府機構是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發展使得傳播主體由職業的新聞工作者向著職業人員和社會公眾共同分享的方向發展，新媒體的發展使得信息源的結構產生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據了很大的比例。

3.新聞傳播方式的變化。

在技術進步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞的手段、方法上也呈現出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應用，在多種終端介質上進行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多種化發展。報紙新聞的信息來源以及內容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

（二）新媒體環境下報紙新聞傳播發展策略探究

1.傳播渠道的整合發展策略。

發展在當前的新媒體環境下，對全新的發展模式加以應用，這樣才能真正促進報紙的進一步發展。首先要將傳播的渠道進行有效的整合，并將受眾的范圍進行擴大。在當前競爭比較激烈的發展環境下，報紙要通過數字化的轉型對新的生存空間進行拓展。同時，其最大優勢就是內容生產能力，而在信息社會，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎，對新的傳播平臺進行積極整合，進而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。

2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。

報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創新，在用戶行為和軌跡上也產生了新的傳播數據。互聯網用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬次，并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續增長，黨報粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領域的粉絲數量、傳播影響持續增長。390份各類報紙媒體在新浪微博的總粉絲量達到3.34億，并且每個月以4.7%的速度增長。

3.報紙新聞傳播的數字化策略。

報紙若想得到進一步的發展，則要進一步地加強傳受互動能力，豐富新聞傳播的內容，嫁接數字技術對傳播速度的加快。新媒體是新技術發展的一個體現，對先進新聞生產力的發展方向也有著指導作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達讀者手中時就已經在新聞價值上打了折扣，傳統的報紙媒體就要致力于電子號外的發展，這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號外對網絡以及多媒體技術進行了有機融合，這將對傳統紙質報紙的傳播模式和形態都帶來巨大的變化，為報紙數字化目標實現提供了良好的發展平臺。

四、結語

處在當前的發展背景下，報紙媒體和新媒體的結合已經成為趨勢，只有實現在優勢上的互補，才能達到共同發展的目的。此次主要對新媒體的特征進行了簡要闡述，然后對在這一環境下報紙新聞傳播的變化以及發展方向進行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當前社會中的進一步發展。

參考文獻：

［1］李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策［J］.新聞世界，2015（12）：25-26.

［2］王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發展［J］.新聞知識，2015（12）：68-69.

［3］陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，2014（08）：18-19.

［4］蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標準［J］.社會科學戰線，2013（04）：36-37.