包裝設(shè)計(jì)的定義

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包裝設(shè)計(jì)的定義范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 斜屋面；保溫層；聚苯乙烯泡沫板塊；防滑移

現(xiàn)如今國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，在物質(zhì)生活得到滿足之后，對(duì)于生活的改善提出了更高的要求，這對(duì)于房地產(chǎn)公司而言是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。改善室內(nèi)環(huán)境，夏季降溫、冬季取暖的建筑標(biāo)準(zhǔn)是未來一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)我們必須重視的是建筑能源消耗也與日俱增。因此，在建筑中確保節(jié)能降耗是十分關(guān)鍵的一項(xiàng)工作，而由于斜屋面的坡度較大在施工過程中，需要做防滑移的處理，因此現(xiàn)在的斜屋面保溫層的材料選擇上一般采用聚苯乙烯泡沫板為主要保溫隔熱材料，以粘、釘結(jié)合方式與墻身固定，達(dá)到保溫、節(jié)能、防滑移的效果。

一、 塊狀保溫層的施工

1、準(zhǔn)備工作

（1）材料：選擇的屋面保溫材料應(yīng)具有吸水率低、表觀密度和導(dǎo)熱系數(shù)較小，并有一定強(qiáng)度的性能。板狀保溫材料的產(chǎn)品應(yīng)有出廠合格證，根據(jù)設(shè)計(jì)要求選用厚度、規(guī)格應(yīng)一致，外形應(yīng)整齊；密度、導(dǎo)熱系數(shù)、強(qiáng)度應(yīng)符合設(shè)計(jì)要求。

①泡沫混凝土板塊：表觀密度不大于 500kg/m3，抗壓強(qiáng)度應(yīng)不低于 0.4MPa。

②加氣凝土板塊：表觀密度 500～600kg/m3，抗壓強(qiáng)度應(yīng)不低于0.2MPa。

③聚苯板：表觀密度≤45kg/m3，抗壓強(qiáng)度應(yīng)不低于 0.18MPa，導(dǎo)熱系數(shù)為 0.043W/m·K

（2）施工條件：

①鋪設(shè)保溫材料的基層（結(jié)構(gòu)層）施工完以后，將預(yù)制構(gòu)件的吊鉤等進(jìn)行處理，處理點(diǎn)應(yīng)抹入水泥砂漿，經(jīng)檢查驗(yàn)收合格，方可鋪設(shè)保溫材料。

②鋪設(shè)隔氣層的屋面應(yīng)先將表面清掃干凈，且要求干燥、平整，不得有松散、開裂、空鼓等缺陷。

③穿過結(jié)構(gòu)的管根部位，應(yīng)用細(xì)石混凝土堵塞密實(shí)，以使管子固定。

④塊狀保溫材料運(yùn)輸、存放應(yīng)注意保護(hù)，防止損壞和受潮。

2、施工流程

施工流程：基層清理彈線找坡管根固定隔氣層施工保溫層鋪設(shè)抹找平層。

（1）基層清理：預(yù)制或現(xiàn)澆混凝土結(jié)構(gòu)層表面，應(yīng)將雜物、灰塵清理干凈。

（2）彈線找坡：按設(shè)計(jì)坡度及流水方向，找出屋面坡度走向，確定保溫層的厚度范圍。

（3） 管根固定：穿結(jié)構(gòu)的管根在保溫層施工前，應(yīng)用細(xì)石混凝土塞堵密實(shí)。

（4） 隔氣層施工：2～4 道工序完成后，設(shè)計(jì)有隔氣層要求的屋面，應(yīng)按設(shè)計(jì)做隔氣層，涂刷均勻地漏刷。

（5） 板塊狀保溫層鋪設(shè)

①干鋪板塊狀保溫層：直接鋪設(shè)在結(jié)構(gòu)層或隔氣層上，分層鋪設(shè)時(shí)上下兩層板塊縫應(yīng)錯(cuò)開，表面兩塊相鄰的板邊厚度應(yīng)一致。一般在塊狀保溫層上用松散料濕作找坡。

②粘結(jié)鋪設(shè)板塊狀保溫層：板塊狀保溫材料用粘結(jié)材料平粘在屋面基層上，一般用水泥、石灰混合砂漿；聚苯板材料應(yīng)用瀝青膠結(jié)料粘貼。

3、成品的保護(hù)

（1）隔氣層施工前應(yīng)將基層表面的砂、土、硬塊雜物等清掃干凈，防止降低隔氣效果。

（2）在已鋪好的松散、板狀或整體保溫層上不得施工，應(yīng)采取必要措施，保證保溫層不受損

（3） 保溫層施工完成后，應(yīng)及時(shí)鋪抹水泥砂漿找平層，以保證保溫效果。

4、應(yīng)注意的質(zhì)量問題

（1）保溫層功能不良：主要由保溫材料導(dǎo)熱系數(shù)、粒徑級(jí)配、含水量、鋪實(shí)密度等原因引起。所以施工中選用的材料應(yīng)達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，控制密度、保證保溫的功能效果。

（2）鋪設(shè)厚度不均勻：鋪設(shè)時(shí)不認(rèn)真操作，容易引起鋪設(shè)厚度不均勻。預(yù)防的方法是，拉線找坡，鋪順平整。操作中應(yīng)避免材料在屋面上堆積，二次倒運(yùn)。保證均質(zhì)鋪設(shè)。

（3）保溫層邊角處質(zhì)量問題：表現(xiàn)在邊線不直，邊槎不齊整，從而影響找坡、找平和排水。

（4）板塊保溫材料鋪貼不實(shí)：容易影響保溫、防水效果，并易造成找平層裂縫。

二、聚苯乙烯泡沫板塊在斜屋面保溫層中的應(yīng)用

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，為改善室內(nèi)環(huán)境，對(duì)夏季降溫、冬季取暖的需求越來越強(qiáng)烈，而建筑能源消耗也與日俱增。目前，墻體保溫技術(shù)有長(zhǎng)足的發(fā)展，推廣比較廣泛且較理想的是外墻采用聚苯乙烯泡沫板為主要保溫隔熱材料，以粘釘?shù)姆绞脚c墻身固定，防止保溫層的滑移，抗裂砂漿復(fù)合耐堿玻纖網(wǎng)格布為保護(hù)增強(qiáng)層的外墻保溫系統(tǒng)，這是一種輕質(zhì)的保溫隔熱系統(tǒng)，為建筑物圍護(hù)結(jié)構(gòu)外墻賦予墻體極高的熱阻值，從而創(chuàng)造出建筑物優(yōu)異的節(jié)能效果，提高居住的舒適度。

1、聚苯板面的粘釘防滑移原理

平屋面保溫層的構(gòu)造規(guī)定 ，保溫層設(shè)置在防水層上部時(shí)應(yīng)做保護(hù)層，保溫層設(shè)置在防水層下部時(shí)應(yīng)做找平層；如果屋面坡度較大時(shí)，保溫層應(yīng)采取防滑措施。？而利用聚苯板材料的密度小、導(dǎo)熱系數(shù)低、能任意切割成各種形狀的特點(diǎn)，使用粘結(jié)砂漿輔助一定數(shù)量的錨固釘將聚苯板固定在墻面上，在聚苯板面上使用聚合物抹面砂漿粘貼網(wǎng)格布形成保溫板的保護(hù)層，通過正確的施工方法及合理的接點(diǎn)處理組成外墻保溫體系，以達(dá)到節(jié)能、保溫、防滑移等設(shè)計(jì)功能要求的目的。

2、特點(diǎn)

（1）保溫效果顯著，性能持久穩(wěn)定，聚苯板外墻保溫體系克服了內(nèi)保溫做法內(nèi)外墻交接處，樓板外墻交界處等部位難以避免的熱橋，基本杜絕了熱量傳遞通道，可以避免因材料溫度變形的差異而引起的墻體裂縫，有效保證系統(tǒng)不滲水，不老化，實(shí)現(xiàn)保溫性能的持久穩(wěn)定。

（2）安全可靠：本體系采用粘釘結(jié)合的方式固定聚苯板，可以大大減薄墻體厚度，減輕墻體自重，能承受高層建筑上部的高風(fēng)壓，充分滿足業(yè)主的要求。

（3）施工安裝方便：利用聚苯板材料的密度小、導(dǎo)熱系數(shù)低、能任意切割成各種形狀的特點(diǎn)，在建筑物圍護(hù)墻的外表面粘釘聚苯板加做飾面層的方法，進(jìn)行建筑的保溫和裝修。

3、安全措施

（1）在進(jìn)行外腳手架搭設(shè)時(shí)，應(yīng)考慮外墻保溫施工荷載，

（2）在外腳手架上操作的人員，必須經(jīng)過培訓(xùn)，持有國(guó)家勞動(dòng)部門頒發(fā)的作業(yè)證件持證上崗。

（3）工人在腳手架上作業(yè)必須戴好安全帽，系好帽帶，必須佩戴安全帶，將保險(xiǎn)鉤掛在大橫桿上后方可進(jìn)行施工。

（4）安裝固定件前打眼用的電錘必須有出廠合格證，開關(guān)箱必須配漏電保護(hù)器，工人必須帶絕緣手套進(jìn)行操作，專業(yè)電工進(jìn)行接線。

（5）在外腳手架上的操作人員需穿防滑鞋，有恐高癥、心臟病的人員禁止上架，嚴(yán)禁酒后上架施工。

4、環(huán)保措施

（1）涂刷聚苯板的界面劑必須集中堆放在地面已硬化的庫(kù)房里，嚴(yán)禁界面劑撒入土層中。裁切下來的聚苯板板條必須分類存放、集中回收，禁止其四處灑落、埋入土中或作為一般的建筑垃圾處理，避免污染環(huán)境。

（2）聚合物砂漿在現(xiàn)場(chǎng)攪拌時(shí)使用指定設(shè)備，嚴(yán)格控制噪聲。

（3）控制現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)輸送料車輛及施工人員施工時(shí)的揚(yáng)塵指數(shù)，盡可能減少揚(yáng)塵污染。

三、總結(jié)

總的來說。斜屋面保溫工程的開展需要綜合考慮方方面面的因素，要考慮到保溫層防滑移的設(shè)計(jì)。做好斜屋面的保溫工作，設(shè)計(jì)是前提，材料是基礎(chǔ)，施工是關(guān)鍵。只有嚴(yán)把材料關(guān)，精心設(shè)計(jì)，精心施工，才能保證屋面保溫的工程質(zhì)量，才能給用戶營(yíng)造一個(gè)良好的生活和工作環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1] 高純. 大坡度薄板斜屋面施工技術(shù)[J]. 施工技術(shù)，2005，（10）：73-74+78

[2] 張進(jìn)湘，劉一智. 某住宅樓鋼筋混凝土斜屋面施工技術(shù)[J]. 陜西建筑，2011，（09）：24-26

包裝設(shè)計(jì)的定義范文第2篇

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝；設(shè)計(jì)；廣告功能；定位

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，每一件商品都需要從包裝設(shè)計(jì)上來引入市場(chǎng)概念，從而爭(zhēng)取有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的廣告功能，更需要運(yùn)用科學(xué)的研究方法，從包裝傳播信息對(duì)消費(fèi)者行為的影響入手，分析人與物、人與環(huán)境的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)“物”的設(shè)計(jì)上升到“事”的概念層次上。

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理念及發(fā)展趨勢(shì)

從包裝的概念來看，它是適應(yīng)商品流通，以社會(huì)整體發(fā)展、綜合需要為動(dòng)力，以材料技術(shù)、加工技術(shù)、印刷技術(shù)和管理科學(xué)及藝術(shù)科學(xué)等多種科學(xué)技術(shù)的相互滲透、發(fā)展、結(jié)合為條件的復(fù)雜系統(tǒng)。美國(guó)包裝協(xié)會(huì)定義為“包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備行為”，日本包裝詞典解釋為“包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地”。而包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，我國(guó)在《包裝術(shù)語基礎(chǔ)》（GB4122.1.1996）給的定義為“對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)”。

包裝設(shè)計(jì)在今天作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的提升產(chǎn)品和企業(yè)形象的載體，更具有戰(zhàn)略意義。探討其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是從包裝設(shè)計(jì)理念上要體現(xiàn)先進(jìn)性和系統(tǒng)性，對(duì)于品牌戰(zhàn)略日益激烈的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加注重理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性，如技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、信息技術(shù)、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)設(shè)計(jì)等構(gòu)思，已經(jīng)成為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)。二是從包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)上創(chuàng)新，如日本采用再生紙來加大資源的利用率，瑞士采用混合即用包裝袋，利用干砂漿和水進(jìn)行混合后形成勻質(zhì)體包裝杯，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)運(yùn)輸便攜性指標(biāo)，不僅提升了庫(kù)存管理效率，還減少了包裝成本，便于包裝操作者、托運(yùn)人使用。三是從包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)人性化，以人為本的設(shè)計(jì)理念，將消費(fèi)者作為產(chǎn)品包裝的重要參考指標(biāo)，并從包裝的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、適銷性、環(huán)保性上都體現(xiàn)了對(duì)人的尊重。四是在包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)可持續(xù)性，環(huán)境問題作為包裝設(shè)計(jì)的重要問題，越發(fā)受到廣泛的關(guān)注，特別是歐美率先開展的纖維包裝業(yè)課更新資源的包裝理念，將包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)作為重要原則，以推進(jìn)安全、合理地利用資源。

2 廣告在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的定位

據(jù)考證，廣告是“Advertsing”的英譯名，源自拉丁語“Adverture”，其意義是為了吸引人的注意，具有誘導(dǎo)、通知、披露的意思。在現(xiàn)代信息傳播機(jī)制下，廣告作為信息傳播的重要載體，其價(jià)值不僅僅表現(xiàn)在推銷商品，還表現(xiàn)在宣傳和傳遞相應(yīng)信息的媒介。其功能主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是包裝具有大眾傳播的媒介作用，對(duì)于今天的產(chǎn)品包裝來說幾乎無處不在，其不僅是構(gòu)架商品與消費(fèi)者之間的橋梁，更在社會(huì)生活中給企業(yè)帶來更大的影響，如對(duì)商家商標(biāo)、地址的宣傳，如山東的“龍口”粉絲系綠豆制品，臺(tái)灣的粉絲是綠豆與土豆混制而成，兩者在市場(chǎng)份額的占有和影響力是不同的，作為一種“無聲的推銷員”，其價(jià)值十分明顯。二是具有產(chǎn)品的識(shí)別和指導(dǎo)消費(fèi)功能，包裝除了產(chǎn)品說明之外，還增加了提示性語言，如從產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)上進(jìn)行界定，并從安全性和企業(yè)信譽(yù)上傳遞重要信息，便于消費(fèi)者能夠從產(chǎn)品的差異化中區(qū)別商品，另外還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的引導(dǎo)，如某些食品包裝上“新鮮”“松軟”等字樣，可以消除消費(fèi)者的顧慮。三是包裝是廣告重要的大眾傳媒，廣告是傳播者與消費(fèi)者之間用來負(fù)載、傳遞特定符合的物質(zhì)實(shí)體，其文字、圖案、顏色等信息是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的重要標(biāo)志，這些符號(hào)所蘊(yùn)含的特定的商品屬性及廣告信息，是對(duì)商品的屬性信息、企業(yè)信息、廣告信息進(jìn)行整合后來發(fā)揮傳播作用的。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)廣告性分析

3.1 從視覺語言上來分析廣告性

視覺表現(xiàn)是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體，在視覺定位上，需要從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)手段上進(jìn)行全面分析，凸顯廣告功能的實(shí)際效果，不僅局限于與眾不同，更要從受眾已有的觀念與視覺元素進(jìn)行連接，以達(dá)到正確傳達(dá)視覺的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。在文字語言上，從產(chǎn)品名稱、廣告性用語、功能性說明及相關(guān)資料文字表述上，都需要關(guān)注視覺表現(xiàn)，如字體的設(shè)計(jì)、文字編排位置的確定等，都需要進(jìn)行全面的識(shí)別和針對(duì)性的處理；在色彩處理上，作為最快的視覺信息符號(hào)，對(duì)色彩的象征性、識(shí)別性以及傳達(dá)能力都需要進(jìn)行準(zhǔn)確分析，尤其是關(guān)注受眾視覺對(duì)色彩的感知能力，對(duì)某些特殊信息，如商品的品名、廣告語等要體現(xiàn)出色彩的鮮明和具體，從而引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)認(rèn)識(shí)和接受商品；對(duì)于包裝圖形語言的設(shè)計(jì)上，作為包裝畫面的重要部分，關(guān)系到整個(gè)包裝效果，從圖形圖案的運(yùn)用上要明確吸引力，刺激消費(fèi)者的重要性，并從圖形在記憶里存留時(shí)間最長(zhǎng)的研究中，凸顯出特定圖形結(jié)構(gòu)的獨(dú)特構(gòu)思，如藝術(shù)化的形式來表達(dá)主題，間接或直接的觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)商品的需求欲望；從造型、結(jié)構(gòu)語言上來體現(xiàn)容裝性、方便性、環(huán)保性，從而賦予包裝更深入人心的功能，如可口可樂最初的包裝瓶采用通用藥劑包裝方式，給產(chǎn)品的銷售帶來不便，而從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行優(yōu)化后的現(xiàn)代瓶裝方式，其垂直條紋、中間突出的曲線，給人以流暢、柔和、爽快、甜美的視覺和觸覺感受，更贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

3.2 從傳播商品屬性信息上分析廣告性

產(chǎn)品包裝離不開商品屬性信息，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)商品屬性信息時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)廣告性。從對(duì)于產(chǎn)品名稱、主要成分、使用說明、保質(zhì)期、相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證及企業(yè)狀況信息進(jìn)行說明，并能夠從廣告角度來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)，如對(duì)于基本信息旨在讓消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從消費(fèi)者的角度來獲得產(chǎn)品屬性知識(shí)，對(duì)于商品促銷信息的傳遞也是廣告性的直接訴求，如法國(guó)某品牌洗滌液，從外包裝上增加了貼體收縮套標(biāo)包設(shè)計(jì)方式，可以滿足不同直接收縮套標(biāo)的設(shè)計(jì)需要，同時(shí)其別具匠心的預(yù)剪口以容納壺式手柄，并被廣大消費(fèi)者所青睞。從包裝設(shè)計(jì)的導(dǎo)向信息傳播上，體現(xiàn)了科普性、環(huán)保性和價(jià)值觀念，香煙是頗具爭(zhēng)議性的特殊商品，其“吸煙有害健康”的字樣，既是廣告宣傳語，還在于提醒消費(fèi)者要注意其危害，實(shí)現(xiàn)科普。同時(shí)，在倡導(dǎo)新的生活方式及消費(fèi)觀念時(shí)，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)也在方便生活的同時(shí)，改變著我們的生活，如盡管一次性塑料瓶裝水方便了我們的生活，但其越來越多的塑料廢棄物卻增加了對(duì)環(huán)境的壓力，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)玻璃瓶裝水的堅(jiān)持，以及對(duì)鋪設(shè)飲用水網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)想都在改變著我們的生活方式。

4 結(jié)語

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，不僅需要從現(xiàn)實(shí)生活的物質(zhì)層面來適應(yīng)變化，還需要從精神層面上來傳遞觀念和思想。因此，縱觀全球知名品牌的包裝設(shè)計(jì)，已不再是單純的產(chǎn)品識(shí)別，而更是企業(yè)文化的表達(dá)、營(yíng)銷思想的傳遞、品牌價(jià)值與企業(yè)形象的縮影。

參考文獻(xiàn)：

包裝設(shè)計(jì)的定義范文第3篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；現(xiàn)代女性消費(fèi)品；銷售

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）24-0158-01

一、什么是包裝

說起包裝大家都不會(huì)陌生，我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，那么包裝的定義到底是什么呢？我國(guó)GB/T4122.1-1996中規(guī)定,包裝是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！逼渌麌?guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但我們可以看出雖然各國(guó)對(duì)包裝的定義都不相同，但基本內(nèi)容是一致的，都以保護(hù)商品為核心內(nèi)容，保護(hù)的任務(wù)完成了包裝的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要了。

二、現(xiàn)代女性消費(fèi)品包裝的現(xiàn)狀、分類及其特點(diǎn)

女性在生活中的角色與地位使現(xiàn)代女性在整體消費(fèi)市場(chǎng)中的已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)，現(xiàn)代女性消費(fèi)品其實(shí)指的就是針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)女性人群為消費(fèi)主導(dǎo)消費(fèi)群體所產(chǎn)生的一切與之相關(guān)的商品。

女性消費(fèi)者由于其扮演的多重角色，她們成為了在市場(chǎng)上進(jìn)行消費(fèi)的主要群體。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類的消費(fèi)品其包裝設(shè)計(jì)的不同要求，大致可以分為三大類別①奢侈品：這種商品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，特別要求獨(dú)特的個(gè)性，在色彩的使用上需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。② 食品類：這類商品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：首先、要能夠引起消費(fèi)者的食欲感，在就是要刻意突出產(chǎn)品形象。③女性日常生活的必需品：這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，這類產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)要求：首先是要顯示出易于親近的氣氛感；再者要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；最后還要使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。

三、針對(duì)現(xiàn)代的女性消費(fèi)品應(yīng)該如何去設(shè)計(jì)

“蘭嘉絲汀”護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)實(shí)例分析：

（一）外包裝的設(shè)計(jì)

蘭嘉絲汀的標(biāo)志，簡(jiǎn)潔明了適應(yīng)快節(jié)奏的生活；外包裝的主要元素采用含苞待放的玫瑰。它可以給人一種自然天然的感受，同時(shí)還表明了該品牌所選用的主要原料是玫瑰。

在護(hù)膚水和眼霜的包裝盒設(shè)計(jì)上，蘭嘉絲汀都是采用了比較傳統(tǒng)的管式紙盒結(jié)構(gòu)。盒子的正面是粉色花朵配以嫩綠色的葉子，用白色作為邊緣線很好的將花朵與淺粉色的底色區(qū)分開來，有帶有透明的效果，連接著中間以白色的細(xì)長(zhǎng)線條，用來突出莖部的透明感和延展性。而背面則是做成類似正面的花朵的深色倒影，既與正面進(jìn)行了區(qū)分，又形成了前后呼應(yīng)的效果。在圖案上間或有著大大小小的透明氣泡摻雜其中，更好的表現(xiàn)出水的透氣性以及表現(xiàn)出商品所具有的水漾質(zhì)感。乳液的盒型在正方體的基礎(chǔ)上將角切掉變成異型，這種造型的盒子，既讓消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候不覺得與其他產(chǎn)品有突兀之處，而又能感受到該產(chǎn)品的不同點(diǎn)。既易接受，又可以感受到這個(gè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)和別出新意。

面霜的包裝選擇了六角形，運(yùn)用了粉色和白色的漸變過渡為底色，這也是產(chǎn)品在系統(tǒng)化中尋求的一些變化。圖案上則選用了紫羅蘭色混合著粉色的花朵，用以襯在淺草綠色的葉子上面。在白色為底色的部分選用了深色透明氣泡，而粉白色底部則為白色透明氣泡，用以深淺相呼應(yīng)。而盒子側(cè)面也不同于豎式產(chǎn)品，在沒有花朵圖案的部飾，這樣的做法也起到了恰到好處的點(diǎn)綴作用。而這種異性盒子的使用在同類護(hù)膚品當(dāng)中是很不常見的，在設(shè)計(jì)和造型中也是其亮點(diǎn)之一。

（二）整體造型

整個(gè)的設(shè)計(jì)，都是以顛覆傳統(tǒng)的國(guó)貨植物類護(hù)膚品為主要的設(shè)計(jì)方向的。蘭嘉絲汀給人的卻是高貴大方卻又不會(huì)有距離感的感覺，好似空谷幽蘭一般。

在統(tǒng)一中尋求變化，在系統(tǒng)化中尋求個(gè)性化，不斷的創(chuàng)新與不斷的改變和自我完善，才能適應(yīng)不斷改變的市場(chǎng)需求，也才能不被市場(chǎng)淘汰，才能立于不敗的地位。而一個(gè)企業(yè)想要做好產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的不斷完善和提升之外，與其包裝設(shè)計(jì)也是密不可分的，因此包裝設(shè)計(jì)也是尤為重要的。

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包裝設(shè)計(jì)的定義范文第4篇

關(guān)鍵詞:顧客讓渡價(jià)值;包裝設(shè)計(jì);商業(yè)策略

20世紀(jì)初隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科產(chǎn)生于當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，如果以哈沸大學(xué)赫杰特齊教授于1912年出版的《Marketing》為其誕生標(biāo)志的話，那么這門學(xué)科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時(shí)間里，全球市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣方市場(chǎng)的消退、買方市場(chǎng)的形成、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的跨越發(fā)展，與此同時(shí)，“4P”理論、大市場(chǎng)理論、“4C”理論等學(xué)科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普•科特勒提出的“顧客讓渡價(jià)值”(CustomerDeliveredValue)理論可以說是對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的重要發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗浴?/p>

1顧客讓渡價(jià)值理論對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟示

菲利普•科特勒在其《市場(chǎng)營(yíng)銷管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書中提出了“顧客讓渡價(jià)值”這一概念，并將其定義為“顧客總價(jià)值(TotalCustomerValue)與顧客總成本(TotalCus-tomerCost)之間的差額”。顧客總價(jià)值是指顧客購(gòu)買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值等。顧客總成本是指顧客為購(gòu)買某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達(dá)出來則為:顧客讓渡價(jià)值=顧客總價(jià)值－顧客總成本。根據(jù)菲利普•科特勒的理論，消費(fèi)者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價(jià)值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無論是商品的有形包裝還是無形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)所必不可缺的重要組成部分，對(duì)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過產(chǎn)品包裝強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等問題成為市場(chǎng)營(yíng)銷者和包裝設(shè)計(jì)者共同關(guān)心的課題。根據(jù)菲利普•科特勒的“顧客讓渡價(jià)值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價(jià)值”最大化，那么首先需要將顧客總價(jià)值最大化，同時(shí)還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴(kuò)大商品的“顧客讓渡價(jià)值”，達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以按照“顧客讓渡價(jià)值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價(jià)值，從而為消費(fèi)者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率服務(wù)。

2基于顧客總價(jià)值最大化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略

菲利普•科特勒定義的顧客總價(jià)值包括四個(gè)方面:產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以分別增加產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，從而提高商品的顧客總價(jià)值。

2.1通過包裝設(shè)計(jì)提高商品的產(chǎn)品價(jià)值

產(chǎn)品價(jià)值是顧客總價(jià)值中的核心價(jià)值，包括了產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)與樣式等所產(chǎn)生的價(jià)值。除此以外，筆者認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)值還應(yīng)包括產(chǎn)品包裝所帶來的附加價(jià)值，相對(duì)于上述直接產(chǎn)品價(jià)值而言，產(chǎn)品包裝帶來的附加價(jià)值是產(chǎn)品的間接價(jià)值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產(chǎn)流水線后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費(fèi)者手中，但現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于此。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝還在很大程度上拓展了商品的時(shí)間局限與空間局限，可以說是確保產(chǎn)品參與市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，尤其是產(chǎn)品的有形包裝，毫無疑問屬于產(chǎn)品本身必不可少的組成部分。負(fù)有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝本身就可以增加產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值以及拓展產(chǎn)品的功能，而這一點(diǎn)卻常常被營(yíng)銷者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產(chǎn)品價(jià)值長(zhǎng)期被忽視。包裝的產(chǎn)品價(jià)值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設(shè)計(jì)除了需要富有宣傳效應(yīng)的圖案和造型之外，更重要的是能夠?yàn)槭称诽峁┣鍧崱㈤L(zhǎng)期的質(zhì)保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設(shè)計(jì)，自發(fā)明以來就迅速被大量食品包裝設(shè)計(jì)所采用，因?yàn)橹恍柙诎b封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)輕松解決了食品儲(chǔ)存的問題，在一定程度上延長(zhǎng)了食品的儲(chǔ)藏時(shí)間，間接地為消費(fèi)者提高了產(chǎn)品價(jià)值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設(shè)計(jì)策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開啟后非常容易變質(zhì)，且不便于攜帶，而喜之郎將新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語，將創(chuàng)新性包裝作為該產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不僅滿足了目標(biāo)消費(fèi)群體求新求異的心理需求，同時(shí)還延長(zhǎng)了產(chǎn)品開啟后的保質(zhì)期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場(chǎng)占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完全可以為產(chǎn)品本身帶來價(jià)值，而且這樣的間接價(jià)值還具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

2.2通過包裝設(shè)計(jì)提高商品的服務(wù)價(jià)值

服務(wù)價(jià)值是伴隨產(chǎn)品實(shí)體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務(wù)，包括產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價(jià)值。菲利普•科特勒提出的顧客讓渡價(jià)值理論認(rèn)為，產(chǎn)品的服務(wù)價(jià)值主要存在于諸如家電類大宗商品等需要后續(xù)服務(wù)的商品中，消費(fèi)者購(gòu)買這類產(chǎn)品不僅獲得了商品的產(chǎn)品價(jià)值，還需要企業(yè)為消費(fèi)者提供保修維修、技術(shù)指導(dǎo)、質(zhì)量保障等服務(wù)內(nèi)容。筆者認(rèn)為，服務(wù)價(jià)值不僅僅存在于需要后續(xù)服務(wù)的大宗商品上，其他諸如生活類商品也同樣具有服務(wù)價(jià)值，而產(chǎn)品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務(wù)的起點(diǎn)。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應(yīng)當(dāng)包括文字說明部分，顧客通過產(chǎn)品外包裝上的說明信息對(duì)產(chǎn)品形成理性認(rèn)知，往往人性化的產(chǎn)品說明設(shè)計(jì)能夠在很大程度上增加產(chǎn)品親和力，同時(shí)將產(chǎn)品自身所攜帶的服務(wù)價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品總體價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力，所以，如何在絢麗的圖案設(shè)計(jì)中融入簡(jiǎn)潔、明了、易懂的產(chǎn)品說明同樣應(yīng)當(dāng)受到重視。例如在許多沖泡類食品包裝上，商家通常會(huì)注明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來標(biāo)示用量，而非直接以數(shù)字形式標(biāo)示，這樣則更容易讓顧客對(duì)標(biāo)配用量形成直觀印象，進(jìn)而享受產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，充分將瓶身設(shè)計(jì)與產(chǎn)品用量說明結(jié)合起來，引導(dǎo)消費(fèi)者使用瓶蓋充當(dāng)洗衣液的測(cè)量容器，并用圖示清晰標(biāo)明出來，以周密的包裝設(shè)計(jì)思維從細(xì)節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務(wù)價(jià)值。

3通過包裝設(shè)計(jì)提高商品的形象價(jià)值

形象價(jià)值是指企業(yè)及其產(chǎn)品在社會(huì)公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價(jià)值，包括企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、工作場(chǎng)所等所構(gòu)成的有形形象所產(chǎn)生的價(jià)值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經(jīng)營(yíng)行為、服務(wù)態(tài)度、作風(fēng)等行為形象所產(chǎn)生的價(jià)值，以及企業(yè)的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)等理念形象所產(chǎn)生的價(jià)值等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以說是產(chǎn)品形象價(jià)值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產(chǎn)品有形形象，又需要承載產(chǎn)品的理念形象，是產(chǎn)品形象價(jià)值的雙載體，自然也是迅速提高產(chǎn)品形象價(jià)值的最主要途徑之一。一個(gè)好的商品包裝設(shè)計(jì)除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標(biāo)識(shí)等之外，還需在整體設(shè)計(jì)中傳達(dá)、表現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值觀念等理念形象，進(jìn)而才能推進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從商品營(yíng)銷到文化營(yíng)銷的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產(chǎn)品形象推廣中并沒有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與中國(guó)茶文化密切結(jié)合起來，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風(fēng)格清爽、簡(jiǎn)潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產(chǎn)品特性，同時(shí)以軟筆書法“論道”二字作為品牌宣傳重點(diǎn)，將中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典“道”文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中重墨渲染出來，既彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)“道”文化與世無爭(zhēng)、中正平和的文化形態(tài)，又蘊(yùn)含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價(jià)值。

4基于顧客總成本最小化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略

菲利普•科特勒定義的顧客總成本包括產(chǎn)品貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購(gòu)買某一商品的首要因素。而其他三大要素———時(shí)間成本、精神成本以及體力成本則相對(duì)而言較為隱性，可以稱為產(chǎn)品的隱性成本?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價(jià)值。

4.1通過包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的貨幣成本

隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀也在日漸轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保的消費(fèi)行為正發(fā)展成為主流消費(fèi)方向，所以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念上，相應(yīng)地也應(yīng)該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，由過去奢華、繁復(fù)的包裝向簡(jiǎn)易、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，以迎合消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在注重增加產(chǎn)品的吸引力的同時(shí)，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會(huì)資源的角度，采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略。一方面，產(chǎn)品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費(fèi)者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費(fèi)者節(jié)約資金。另一方面，產(chǎn)品包裝也可以設(shè)計(jì)成即使在使用完該產(chǎn)品后，其包裝也可以單獨(dú)使用。這樣就賦予了產(chǎn)品包裝以單獨(dú)的使用價(jià)值，變相減少了顧客支付的產(chǎn)品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，即采取了可循環(huán)利用的紙質(zhì)包裝袋替換了過去的塑料包裝袋，降低了產(chǎn)品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質(zhì)包裝不僅更加貼合產(chǎn)品的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)性，同時(shí)還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費(fèi)者之間的親和力。同時(shí)，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者享用了產(chǎn)品之后還可以繼續(xù)利用產(chǎn)品包裝，無形中增加了產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳面，同時(shí)也降低了顧客的貨幣成本，順應(yīng)了綠色包裝的消費(fèi)大潮。

4.2通過包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的隱形成本

在“以顧客為中心”的市場(chǎng)環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)理念自然也以追從消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者需求為終極目標(biāo)，而在思考如何實(shí)現(xiàn)顧客總成本最小化時(shí)，當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對(duì)較少，但事實(shí)上正是由于這樣的偏向性，目前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)在隱性成本的開發(fā)上可以說還具有相當(dāng)大的可發(fā)展空間。現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者要完成整個(gè)消費(fèi)行為，首先需要經(jīng)過一個(gè)對(duì)商品的復(fù)雜的認(rèn)知過程。這個(gè)認(rèn)知過程需要通過消費(fèi)者的感覺、知覺、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機(jī)能來實(shí)現(xiàn)，通常分為感性認(rèn)知階段及理性認(rèn)知階段。產(chǎn)品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費(fèi)者對(duì)商品形成感性認(rèn)知的第一步。所以，如何在包裝設(shè)計(jì)中增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，充分刺激消費(fèi)者的感官，使消費(fèi)者在選擇同類商品時(shí)能第一時(shí)間注意到本產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者選擇本產(chǎn)品時(shí)需要付出的隱性成本，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的考慮因素。百事可樂公司在對(duì)其新產(chǎn)品極度百事可樂進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，很好地把握住了消費(fèi)者的第一感覺，通過通體黑色不透光的瓶身設(shè)計(jì)取代了過去傳統(tǒng)的透明瓶身設(shè)計(jì)，使商品在貨架上與同類商品相比能夠形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。但是，把握消費(fèi)者的第一感覺并不意味著一味的求新求異，百事可樂公司在新產(chǎn)品的包裝上整體而言并沒有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍(lán)的經(jīng)典標(biāo)志性符號(hào)標(biāo)識(shí)，在瓶體形狀上也只是取消了流線型經(jīng)典可樂瓶身設(shè)計(jì)，改變成直線型瓶體設(shè)計(jì)，并未作出包裝標(biāo)識(shí)和瓶體設(shè)計(jì)上的顛覆性變化，便于消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)知曉自身選擇的產(chǎn)品品牌。所以，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有將繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，才能充分吸引消費(fèi)者的注意力，為消費(fèi)者節(jié)約隱性成本，提高產(chǎn)品的顧客讓渡價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷的目的，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的互利雙贏。

綜上所述，在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普•科特勒所提出的“顧客讓渡價(jià)值”理論則正是在這樣的市場(chǎng)背景和理論基礎(chǔ)上建立起來的，其理論價(jià)值毋庸置疑。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中必不可缺的組成部分，同樣也應(yīng)當(dāng)秉持“以顧客為本”的設(shè)計(jì)理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價(jià)值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設(shè)計(jì)理念和策略中來，進(jìn)而不斷提升商品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，降低商品的貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本，以最終實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品“顧客讓渡價(jià)值”，促進(jìn)商品市場(chǎng)營(yíng)銷的目的。

作者:曾怡園 單位:成都紡織高等專科學(xué)校

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包裝設(shè)計(jì)的定義范文第5篇

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 民族化 人性化 環(huán)保概念

美國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)家人機(jī)工程學(xué)的先驅(qū)德雷夫斯說過：“要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設(shè)計(jì)便告失敗；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設(shè)計(jì)便成功了?！盵1]這不僅僅是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說的，也同樣是對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)多注意產(chǎn)品包裝的民族化、人性化。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品在質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、儲(chǔ)存及使用時(shí)不受到損壞和影響，而對(duì)商品采取的一系列措施和藝術(shù)手段。

產(chǎn)品包裝具有三大功能。（1）使用功能。就是人在搬運(yùn)或者攜帶的過程中存在極大的不方便，甚至讓使用者受傷，使用包裝是為了保護(hù)使用者。（2）方便功能。使人方便，包括使用方便，儲(chǔ)存方便，銷售方便。很多包裝設(shè)計(jì)成方形，就是為了給運(yùn)輸和消費(fèi)者帶來方便。（3）銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時(shí)也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環(huán)境，可以把產(chǎn)品的最佳效果展示出來，這就要借助于包裝的美化功能，盡量展示產(chǎn)品的特點(diǎn)[2]。

產(chǎn)品包裝材料方面的原則。（1）環(huán)保原則。環(huán)保包裝是為了保護(hù)環(huán)境，保護(hù)地球生態(tài)平衡，保護(hù)地球資源而提出的。現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)高速發(fā)展，環(huán)境污染嚴(yán)重，資源過度浪費(fèi)帶來自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展一系列問題。人們開始加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，注重“綠色包裝”?！熬G色包裝”就是在包裝“出生”時(shí)就要安排好包裝廢棄物的”后事”，或回收再用，或加工再用，從而形成一個(gè)完整的包裝廢棄物的良性循環(huán)，減少對(duì)環(huán)境的污染[3]。（2）民族化原則。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)加入民族元素，不同的民族都有不同的民俗文化和民族精神的文化符號(hào)，它們都包含著豐富的民俗內(nèi)涵、審美意義、工藝特點(diǎn)、實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值。因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要大膽加入民族元素。（3）人性化原則。包裝設(shè)計(jì)的“人性化”到底要如何尊重，才能幫助包裝達(dá)到一種銷售的可能呢？這種“人性化”要求產(chǎn)品的包裝和消費(fèi)者之間達(dá)到一種適度的尊重，就是讓消費(fèi)者在包裝上能尋求到理解的情感語言，達(dá)到某種所需要的情感訴求，將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認(rèn)知、人文崇尚、道德觀念、、情感反應(yīng)等聯(lián)系起來。所有從事包裝設(shè)計(jì)的人，都要盡可能地運(yùn)用一切手段來正確詮釋，更好的表達(dá)，使包裝設(shè)計(jì)成為一種更加多元化、全方位的服務(wù)性工作的重要性。所以選擇產(chǎn)品包裝材料時(shí)，應(yīng)遵循以人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。

2 產(chǎn)品包裝的民族化設(shè)計(jì)

產(chǎn)品是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的標(biāo)志。產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝更是一個(gè)密不可分的組合體，不能夠割裂開來看待，對(duì)使用者來說，更是如此。在德國(guó)企業(yè)界，非常重視產(chǎn)品的包裝和包裝設(shè)計(jì)。他們不是把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的附屬物，而是作為產(chǎn)品一個(gè)必不可少的組成部分來加以重視，認(rèn)為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護(hù)被包裝的物品。因此，我們?cè)诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也要注重民族因素的處理，因?yàn)槊褡寤诓煌褡迦罕姷纳鐣?huì)生活環(huán)境中，有著獨(dú)特的思維模式和審美理想，體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)文化的根源，是廣大人民群眾認(rèn)識(shí)自然、改造自然的一種積累。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅僅是產(chǎn)品與包裝、前衛(wèi)思潮的簡(jiǎn)單結(jié)合，更主要的是要挖掘一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家深層的本質(zhì)文化內(nèi)涵。

根據(jù)包裝的定義，可以明確在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意幾個(gè)方面的問題。

3 產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計(jì)

人性化是人類在改造世界過程中一直追求的目標(biāo)。人性化設(shè)計(jì)是一種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)哲學(xué)，它沒有確切的開始，更不會(huì)有終結(jié)。在考慮設(shè)計(jì)問題時(shí)，人性化設(shè)計(jì)以人為軸心展開設(shè)計(jì)思考，注意提升人的價(jià)值，尊重人的自然需要和社會(huì)需要[4]。人性化設(shè)計(jì)也是考慮消費(fèi)者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設(shè)計(jì)的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯(lián)想；成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者過目不忘?？偟目磥恚a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化是指進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動(dòng)狀態(tài)。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，也應(yīng)該多考慮使用狀態(tài)，比如怎么運(yùn)輸產(chǎn)品，如何打開包裝，在什么場(chǎng)合下使用該產(chǎn)品等。寬透明膠帶是為了包裝的方便，但是使用起來卻特別麻煩，很難找到撕開的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設(shè)計(jì)時(shí)就沒有充分考慮一般人的使用狀態(tài)，如果能夠在包裝設(shè)計(jì)時(shí)考慮到這個(gè)因素，附帶加一個(gè)小小的尖狀物，就顯得更加人性化了。

產(chǎn)品包裝要切合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)需要，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的風(fēng)格創(chuàng)新。由于審美水平和文化修養(yǎng)的不斷提高，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，不僅考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)耐用，更講究消費(fèi)的文化品位，以滿足心理上的需求。因此，利用文化底蘊(yùn)，從我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化和絢麗多姿的現(xiàn)代文化中汲取精華，突出品牌的文化品位，形成產(chǎn)品包裝的文化風(fēng)格，以鮮明的文化色彩賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，提升產(chǎn)品的文化品位，滿足消費(fèi)者文化消費(fèi)的需求，是人性化設(shè)計(jì)在包裝運(yùn)用中的重要課題之一。

結(jié)語

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是建立在幾千年來包裝的基礎(chǔ)之上，它的發(fā)展必將不能離開原有的特點(diǎn)和精髓。在藝術(shù)思想百花齊放的21世紀(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更具有人性化和民族化，這樣才能保持強(qiáng)有力的發(fā)展勢(shì)頭。民族學(xué)是一門新型而古老的學(xué)科，具有世界范圍意義。是人民群眾技術(shù)、知識(shí)的總結(jié)，涵著豐厚的智慧和精神，適應(yīng)性強(qiáng)，具有頑強(qiáng)的生命力。只有把包裝設(shè)計(jì)和民族性結(jié)合起來，兩者相互發(fā)展，相互依存，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈色彩的民族產(chǎn)品，才能走出一條有別于其它的民族設(shè)計(jì)之路。

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