中醫藥發展戰略規劃
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中醫藥發展戰略規劃范文第1篇
2016年2月26日，國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016―2030年）的通知》（以下簡稱《綱要》，明確了未來十五年我國中醫藥發展方向和工作重點。
綱要提出，要堅持中西醫并重，落實中醫藥與西醫藥的平等地位，遵循中醫藥發展規律，以推進繼承創新為主題，以提高中醫藥發展水平為中心，以完善符合中醫藥特點的管理體制和政策機制為重點，以增進和維護人民群眾健康為目標，拓展中醫藥服務領域，促進中西醫結合，統籌推進中醫藥事業振興發展。到2020年，實現人人基本享有中醫藥服務，中醫藥產業成為國民經濟重要支柱之一；到2030年，中醫藥服務領域實現全覆蓋，中醫藥健康服務能力顯著增強，對經濟社會發展作出更大貢獻。
在中國直銷行業中，以中醫藥產業為核心的企業不在少數，而權健集團就是其中的代表之一。作為一家立足于健康產業的集團型民族企業，成立十二年以來，權健積極響應國家政策，求真務實，開拓創新，始終秉持和恪守良心企業的發展準則，不斷為系統傳承、科學振興和務實發展中醫藥文化進行著探索和嘗試，堪稱推動中醫藥產業創新升級的楷模和典范。
《知識經濟》：權健在中醫藥產業深耕多年，你認為傳承和推廣中國中醫藥產業和文化，應該怎么入手？
束昱輝：《綱要》指出，我國中醫藥資源總量仍然不足，中醫藥服務領域出現萎縮現象，基層中醫藥服務能力薄弱，發展規模和水平還不能滿足人民群眾健康需求；中醫藥高層次人才缺乏，繼承不足、創新不夠；中藥產業集中度低，野生中藥材資源破壞嚴重，部分中藥材品質下降，影響中醫藥可持續發展；適應中醫藥發展規律的法律政策體系有待健全；中醫藥走向世界面臨制約和壁壘，國際競爭力有待進一步提升；中醫藥治理體系和治理能力的現代化水平亟待提高，迫切需要加強頂層設計和統籌規劃。
《綱要》的說明了國家對于中醫藥產業的重視，從中也可以看到中醫藥產業還有很大的空間可以提升和改善。對于權健來說，我認為中醫藥秘方作為中醫藥文化的重要組成部分，在臨床上對同一病或同一類病癥往往具有“藥到病除”的療效，它不僅是中國人民的財富，更是世界大眾的福音，有其無可替代的“內核”價值，甚至可以被視為中醫藥文化的根基。
因此，要想真正意義地承襲、振興和發展中醫藥文化，使之得以在當下漸趨沒落的不利背景下崛起和突圍，首要的任務，便是最大程度地挖掘和保護散落于民間的中醫藥秘方，進而通過科學、系統的產業化運作，將之轉化為真正造福于大眾健康的優質產品。
《知識經濟》：權健在傳承中醫藥產業和傳播中醫藥文化方面，具體做過哪些嘗試？
束昱輝：創業十二年以來，權健從祖國悠久、浩瀚的中醫藥文化寶庫當中積極汲取養分，并將這一無價的資源作為企業發展的核心命脈和支撐力，先后挖掘、收集和整理針對各類疑難雜癥的民間中藥秘方600余副。
我們也戰略性地把公司的發展基調定位為“以中醫文化作為根本指導，以經典秘方作為核心依托，以弘揚國粹作為責任義務，以促進健康作為使命天職”，將企業打造為一個集中醫藥秘方搜集整理、養生調理品研發、中醫學教育研究于一身的產業化集團。
與此同時，權健積極傳播中醫藥文化的理論和價值，配合著自然醫學服務中心的發展。近年來，權健堅持由養生技術培訓入手，對包括《藥性賦》、《四診合參》、《八綱辨證》、《古典刺絡療法》、《中醫理論基礎》、《簡易灸療技術》《九種體質分析》、《簡易罐診罐療技術》在內的中醫類著作進行宣講，受訓人數已逾百萬，間接獲益者更是無從計數。
《知識經濟》：權健是如何以中醫藥秘方為基礎，研發和拓展了目前的產品系列？
束昱輝：2004年，在火龍液秘方的基礎上，歷經了無數次的改良、調配和試驗之后，權健終于憑借最原始的人力生產出了第一桶用于權健火療的“火龍液”產品――這是我創辦權健之后的第一款產品。
火龍液誕生后，權健火療便呈燎原之勢，迅速在市場中取得突破。截至目前，權健全線產品均在中醫藥秘方基礎上創新研發而成，產品涵蓋營養保健產品、自然醫學產品、本草女人香系列產品、草本護理日用系列產品、家庭養生護理品以及中草藥等諸多方面。可以說，基于經典中醫藥秘方而衍生出的優質產品在權健的發展進程中起到了決定性的作用。
《知識經濟》：《綱要》中指出中藥產業集中度低，野生中藥材資源破壞嚴重，部分中藥材品質下降，影響中醫藥可持續發展。權健在管控產品品質方面，有哪些措施？
束昱輝：多年來，權健堅持以愛心和誠信鑄就高品質的產品，始終將產品質量視為企業發展戰略的基石，嚴格把控產品質量。
權健產品采用從供應鏈源頭采購到最終顧客使用各個環節全方位系統化的網狀管理體系，為廣大消費者提供了高品質、可信賴的健康產品，同時為廣大會員提供了一個良性的市場運作環境。與此同時，權健積極推進產、學、研的緊密合作，不斷提高企業的自主創新能力，致力于企業綜合競爭力的持續提升和“大健康”產業戰略的穩步推進，為中醫藥的進一步發展，造福人類貢獻自己的力量。
具體拿中藥飲片為例。中藥飲片不僅僅是中成藥的重要原料，更是整個中藥產業的關鍵支柱，它在中醫臨床辨證施治過程中發揮的作用是無可取代的。產地的不同、品種的差異、采集的時間、炮制的規范、貯藏的條件、配伍的規律、煎煮的長短、服用的方法等等因素的千差萬別，同中藥性能的優良與否有著直接的關聯，即使同一種藥材，其藥性亦會因為這些因素的不盡相同而南轅北轍。當下，中藥飲片產業之所以頻頻出現問題，最根本的原因，就在于缺乏一套統一而規范的標準化體系。對中藥材行業而言，規范化種植，是源頭保障的有力手段，而中藥材標準化的制定和推行，才是徹底杜絕一切弊端的先決條件。
正是基于這樣的認識，權健堅持運用現代化的科學技術手段，遵照《中藥材生產質量管理規范》的相關標準，在國內多地建立起了企業專屬的藥源基地。通過對包括種植、采收、加工、包裝、貯運在內的一系列流程進行嚴苛的管理和控制，從而最大程度的保證中草藥內在質量的穩定性，使得可能出現的所有隱患在源頭上便得以規避和杜絕。
如果沒有精確把控質量的意識，只是單純的重復作業，即使握有再多的秘方，歸根結底，也無異于廢紙一張。醫藥行業直接關乎人的生命，容不得半點疏忽大意，任何細微的紕漏，都將導致無可挽回的后果。從事這個行業，每時每刻都需要提醒自己，我們給他人帶去的應該是福利，而不是災難。
《知識經濟》：推動中醫藥產業可持續發展還有很長的路要走，權健有哪些創新的舉措來促進產業發展？
束昱輝：在不斷挖掘中醫藥秘方和保證中醫藥產品品質的同時，為滿足中醫藥產業化的夢想，權健還規劃建設了高端化、高質化、高標準的生產基地。憑借超大規模的現代化廠房，先進的生產設備，將為生產符合國際標準的高質量產品提供強有力的生產及物流保障。正在建設中的權健華東總部，占地1600畝，投資60億元，未來將大力開拓生命信息、高端醫療、健康管理、照護康復、養生保健、健康休閑和保健品研發、生產、銷售共七大領域，打造配套完善、全國一流的權健生命科學產業園。
權健除現有的中草藥、保健品、中醫藥妝品等領域，對醫療領域的進軍正在有序進行。自2013年起，權健投入巨資在華南、華東、華北、西南、西北、東北六大區域相繼建設集體檢、治療、康復、臨終關懷于一身的世界特大規模的腫瘤醫療機構。目前一期工程業已完成并面向全國營業。四期工程全部完成后，天津權健腫瘤醫院將建成一所集臨床、科研、教學、藥品開發于一體的“國內一流，國際知名”超大型三級甲等腫瘤專科醫院，同時也將成為世界單點面積最大、設置床位最多、治療設備最多、最先進的腫瘤治療機構。
為行之有效地解決長期以來困擾醫學界的“治病難，病難治，治病貴”的宿疾，權健全程規劃和設計了中國醫療網，此網涵蓋了各類常見病和疑難病的診斷方案。患者登錄后，可根據自身病癥的表現和特征，選擇系統呈現出的人體模型的相應部位，按照“已知疾病”和“未知疾病”進行診斷。待疾病得到確診后，患者可持系統出具的處方就近選擇權健醫療機構取藥或者治療，亦可前往指定的醫院配藥或者治療。
與此同時，但凡通過“中國醫療網”進行疾病自檢的患者，其基本情況、診斷情況以及特別要求等一系列信息，將儲備至權健總部，經由相關醫療專家會診并開具對應處方后，給予權健醫療機構內部制劑及配套方案支持。
中醫藥發展戰略規劃范文第2篇
P鍵詞：中醫藥；健康旅游
人們的生活水平不斷提高，工作壓力不斷增加，他們試圖從旅游中能夠解放自我、釋放壓力，并且希望能夠在旅游過程中得到健康服務，中醫藥健康旅游則完全符合游客的要求。中醫藥強調的是整體觀念，從整體中把握健康狀況，突出治未病。它具有養生保健作用突出，治療方式靈活的特點，是具有我國國家特色的養生資源。而中醫藥服務中最具有特色的一個板塊就是中醫藥健康旅游，它主要是運用中醫藥理念、方法、技術等為游客服務，同時盡可能的發揮中醫藥資源優勢，并與中藥材種植、養老服務和中醫醫療服務進行融合。
一、中醫藥健康旅游現有模式概況
1.健康管理模式
健康管理是對個體或群體的健康危險因素進行全面的監測、分析、評估、預測，并通過提供咨詢和指導對疾病進行預防和維護的全過程。它的目標是實現健康風險控制、預防疾病，提高生活質量、促進社會發展。將健康管理模式旨在與中醫旅游相結合，在旅游目的地幫助旅客解決健康問題，并為他們建立健康檔案，給旅客帶來健康的服務。
健康管理模式可在大多數的中醫健康旅游目的地開展，也可與一些旅行社、醫療機構等合作開展。如北京的上和元中醫研究院有著獨特的健康管理理念，內容主要是為客戶提供健康檔案建立、健康狀況監測、健康問題評價、健康方案制定、健康調理改善、健康指導顧問的服務和產品，這一健康管理理念可以促進我國中醫健康旅游的發展。
2.醫療旅游模式
根據世界旅游組織的定義，醫療旅游是以醫療護理、疾病與健康、康復與修養為主題的旅游服務。它以治療為目的，旅客可以根據自己的身體狀況或專業人士的建議選擇合適的旅游目的地，在旅游的同時得到身體上的康復。分為“治”模式和“療”模式，“治”“療”相輔相成。
雖然我國有著豐富的中醫資源，但是在醫療旅游的發展方面還處于起步階段，和其他醫療旅游發達國家相比還存在著很大的差距。我們國內較為出名的醫療旅游是三亞的“中醫療養游”，三亞不僅擁有中醫醫療保健技術還有獨特的熱帶海濱氣候，發展至今已受到國內外游客的推崇。在國家政策的支持、醫療技術增強的背景下，我國的醫療旅游必將會得到更大的發展。
3.養生保健俱樂部模式
養生保健俱樂部主要是把中醫保健活動與旅游相結合，在旅游的過程中，運用中醫保健理論向旅客傳授中醫保健意識以及中醫保健活動。比較常見的有太極拳、八段錦、五禽戲等，來自四面八方的旅客可以相聚在一起探討、活動，這種模式相對簡單方便，基本在每個旅游目的地都可以開展，多與其它模式一起開展。
4.養生休閑模式
發展養生休閑模式的旅游地一般依靠其獨特的自然養生資源，如海濱、溫泉、森林等。
四川北川的藥王谷旅游度假區，是我國第一個以中醫藥養生為主題的山地旅游景區。它以獨有的國醫健康調理和中醫藥森林為發展基點，弘揚中醫“治未病”和“蜀川藥福”的文化理念，從望聞問切基礎體檢入手，結合食療、浴療、動療、診療、枕療、氣療、心療等調理體系，讓游客從內到外的感受到一花一草一木的氣息，身心得到放松，體驗不一樣的中醫藥旅游。
二、中醫藥健康旅游發展中的問題及國家的解決對策
1.中醫藥健康旅游缺少統一標準，各類項目魚龍混雜
由于中醫藥旅游缺少統一的衡量標準，各地充斥著打著中醫藥健康旅游招牌非正規旅游產品，旅游部門和中醫藥管理部門的配合度也不是很高。
國家為促進中醫藥健康旅游的規范化，2015年11月17日，國家中醫藥管理局和國家旅游局聯合下發的《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）中提出，兩個國家機關將建立相關合作協調機制，統一健康旅游的標準，制定中醫藥養生旅游行業標準、從業人員的從業標準、旅游產品標準等，推進中醫藥健康旅游的規范化發展。
2.中醫藥健康旅游缺乏科學規劃，各項資源未能有機整合
中醫藥健康旅游企業目前面臨著中醫藥服務內容相對雷同、單一，項目特色不夠鮮明，未將中醫藥文化進行傳承和創新和未形成一個系統的產業鏈的問題。而旅游項目和中醫藥管理部門的配合度也相對缺乏。
2014年，國家中醫藥管理局和國家旅游局在北京簽署了《關于推進中醫藥健康旅游發展的合作協議》，兩部門首次正式建立合作機制，以推動各級中醫藥和旅游管理部門、企業、協會等的全面合作。2016年2月26日，國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》，提出要促進中醫藥與健康養老、旅游產業等融合發展，推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合。
3.中醫藥健康旅游處于新興旅游產業，缺乏社會認知度
中醫藥健康旅游是隨著人們綠色消費觀、健康旅游和生態意識的形成而產生的新型旅游模式，它滿足了人們不斷變化的旅游需求，符合市場規律但卻不被廣大人民群眾所熟知。且各企業缺乏自己的特色品牌，這也是缺乏社會認知度的另一個潛在因素。
2015年5月7日，國務院辦公廳印發了《中醫藥健康服務發展規劃（2015-2020年）》，文件提出要大力發展中醫藥健康旅游產業，加強中醫藥旅游示范區建設。規劃的實施促使以示范區帶動中醫藥健康旅游消費并提高社會認知度。
4.中醫藥健康旅游信息化不夠完善，人才需求缺乏
中醫藥健康旅游并未建立一個完善的標準信息化機制，各類消息亂象繁多，而且由于沒有一個健全的網絡監督體系，網絡宣傳消息真假難辨，且我國并未進行中醫藥健康旅游相關專業人才的培養，人才匱乏。
《意見》中對于中醫藥健康旅游信息化發展提出來一個健全的管理機制，將推動建立中醫藥健康旅游綜合服務平臺，內容包括檔案信息、預約管理等功能、多語種咨詢解答、醫療保險、旅游保險等服務，把所有資源單位、旅行社納入統一管理，通過對游客的跟蹤和服務加強信息化。同時大力開展中醫藥健康旅游人才隊伍建設。這對于建設綠色中醫藥健康旅游服務體系有重大意義。
三、中醫藥健康旅游展望
近年來，國家對發展中醫藥健康旅游越來越重視，自2013年以來，國家先后在6部政策中提出要大力發展中醫藥健康旅游，并逐漸明確了我國中醫藥健康旅游的發展任務。其中不乏有促進中醫藥健康旅游發展的專門政策，包括《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》、《關于開展國家中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）創建工作》等，這些政策的出臺，為我國中醫藥健康旅游的發展指明了方向。
日前從國家中醫藥管理局網站獲悉，2016年8月11日，國家中醫藥管理局正式印發《中醫藥發展“十三五”規劃》，旨在推進中醫藥振興發展，更好地為建設健康中國服務。《規劃》還提出大力發展中醫醫療服務、加快發展中醫養生保健服務、拓展中醫藥服務新業態等重點任務。
此前，家中醫藥管理局、國家旅游局聯合印發了《關于開展國家中醫藥健康旅游示范區（基地、項目）創建工作的通知》，計劃未來3年在全國建成10個國家中醫藥健康旅游示范區、100個示范基地、1000個示范項目。
四、結語
中醫藥健康旅游在我國剛剛起步不久且備受政府重視，它不僅滿足了人民群眾日益增長健康服務需求，還促進旅游業轉型升級和弘揚中華傳統文化，是朝陽產業。處于發展初級階段的中醫藥健康旅游在發展中出現問題也是在所難免的，政府應積極應對，制定統一的標準，整合各項資源，培養專業人才，健全旅游信息，促進中醫藥健康旅游產業蓬勃發展。
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中醫藥發展戰略規劃范文第3篇
關鍵詞：企業演化 意識—反應模式 財務策略
中圖分類號：F334.3 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2012）10-122-02
中醫藥是中華民族優秀的傳統文化瑰寶，中醫藥行業是具有高科技含量和巨大發展潛力的行業，將在我國21世紀產業結構調整中起到舉足輕重的作用。這種作用的發揮，關鍵是要培育出一大批以中藥生產或銷售為“旗艦”的企業群，通過龍頭企業的拉動和輻射作用帶動一大批在中藥材種植、研發、生產、銷售等方面有優勢的中小企業，構建現代化的產業鏈條。目前，我國中醫藥企業普遍存在產品集中度較高、產品生命周期短、科技含量不高、競爭力不強等諸多問題亟待解決。企業進化就是指具有有限理性的企業組織在適應環境變化的過程中所發展的一系列變化并經選擇而產生的相對穩定的結果，其實質是為企業謀求生存和發展而不斷提高其資源獲取、配置和利用的能力，以持續促進企業成長的過程①。而財務的基本功能是從價值角度進行資源的具體配置，由于資源配置是企業經營戰略實施成敗的關鍵，決定了財務管理策略在企業戰略體系中的重要作用。本文正是基于企業演化的視角來探討，對于急需提高競爭力的中醫藥企業如何形成一種意識——反應的財務頭腦，能動地適應不斷變化的市場經濟環境，來達到可持續發展的目的。
一、意識—反應模式的建立
企業進化理論用八個字可概括為：“適者生存，市場選擇。”對于任何企業而言，發展是目的，但是生存才是最基本的條件，然而企業的生存與環境則是息息相關的。系統論認為，我們的世界是一個開放的世界，是一個開放的系統。同理，企業作為一個開放的系統，需要同外部環境進行充分地交流。一方面，企業通過自身的產出物來改變環境對企業的認知，從而提升企業在環境中的地位；另一方面，企業通過搜尋各種反映環境變化的信息，能動地適應變換著的環境，從而成為環境中的長期伴隨體，不斷謀求發展和進步。所以，當企業能夠從環境攝取到自身所需要的資源時，便能夠較好地生存，否則就會功虧一簣，企業進化更無從談起。但是，這種環境的適應是需要企業內部機體及時地做出反應的，迅速作出反應者為適者，才能生存。
1955年，美國IBM公司高級企業研究所戰略研究主任斯蒂芬·亨克爾在美國《計劃評論》雜志上發表題為《適應性企業設計：意識—反應模式》的文章。根據亨克爾的理論，意識—反應模式下企業的關鍵行為如圖1所示②。
我們不妨把這種模式的精髓應用到企業具體的財務管理中，因為財務策略的選擇關系到企業整體戰略規劃的實現與否。企業這個個體要首先意識到內外部環境的變化，隨后憑借自己的經驗、能力進行分析，再做出相應的反應，剔除無關的甚至風險的因素，選擇適宜的財務策略。當環境又發生變化時，再進行及時地調整，構成一個反復循環的模式，構成一個可以自動調節的系統，保障企業的可持續發展。
二、意識—反應模式下財務管理策略的選擇
（一）做好成本控制，把好資金的“出口關”
成本控制是財務管理的一個必要的手段，它能把財務管理的目標推向一個新的階段，因此成本控制不僅在企業財務管理中，更在企業發展戰略中處于重要地位。近些年來，雖然國家對醫藥行業實行了GMP和GAP認證，但是不少中醫藥企業的藥品自主研發能力較差，產品的市場占有率低，利潤率一直在低位徘徊，再加上大量跨國醫藥企業涌入中國大陸，使得不少中醫藥企業難有招架之力。面對日益激烈的競爭形勢，中醫藥企業要想提高其競爭力，如果同類產品的性能、質量相差無幾，那么決定產品在市場競爭中地位的就是價格，而成本決定價格高低。即只有降低成本，才能降低價格。
一般來說，說到成本控制，很多企業都偏向生產領域中各種絕對成本的控制，通過壓縮材料消耗、水電費以及差旅費等來實現成本控制。而現代財務意義上的成本控制是基于財務管理中成本—效益原則的，是要減少那些不必要的支出，而對于那些能給企業帶來結構升級，提高市場競爭力和經濟效益的費用支出，雖然眼前增加了負擔．但從長遠來看有助于企業的可持續經營和蓬勃發展的戰略性費用支出，如擴大生產能力、新產品的研發等，則必須給予保證。所以，成本控制是貫穿企業產品開發、生產、營銷和售后的全過程和全方位的管理。要想真正做好成本控制，可從以下幾方面入手：
1.實施全面預算管理。編制企業預算，內容上包括采購預算、成本預算、現金收支預算和利潤預算等，使得企業的各項活動能夠按照預算軌道有條不紊地進行。時間上年度預算可分解為季度預算、月度預算，有助于找出薄弱環節以便采取積極的措施加以解決。每年度末要進行認真分析、總結，及時整改，不斷提高預算的編制水平。
2.指標分解，全員參與。模擬市場核算，層層分解、細化成本指標，并落實到人，做到全員參與，使得車間、班組、個人對于自身所承擔的成本、費用、消耗做到心中有數，并與責任和績效相掛鉤③。這樣做不僅能夠增強員工的主人翁意識，更是把以降低成本為主要手段的財務管理工作真正落實到了實處。
3.完善內部監督控制體系。體系的完善往往取決于管理者對于成本控制的重視程度，以及財務人員是否具有較高的業務水平和是否能夠很好的行使自己的監督權。所以，要想完善一套健全的內部監督控制體系，管理者必須牢固樹立成本控制理念，發揮好財務人員的參謀作用，建立以財務為中心的成本考核體系，努力降本增效，提高資金的使用效果，追求企業價值最大化的目標。
中醫藥發展戰略規劃范文第4篇
2017年，經天津市市場監管委最終審定，天津達仁堂京萬紅藥業有限公司日前被正式認定為天津市商標戰略實施示范企業，成為首批天津市七家示范企業之一。
作為一家老字號企業，京萬紅能夠獲得這一突出的榮譽，原因是其在經營與發展中“充分發揮典型帶動作用，推動商標品牌戰略實施，促進區域經濟發展，提升企業自主創新能力和核心競爭力”。
傳承
眾所周知，作為中華老字號企業，天津達仁堂京萬紅藥業有限公司有著逾百年的悠久歷史，與北京同仁堂“樂家老鋪”同祖同宗，一脈相承，同為樂家老鋪的承襲者。
早在清代康熙八年，達仁堂京萬紅藥業的前賢即在樂家老鋪北京同仁堂為皇室制作藥酒。民國初年，樂氏第十二代傳人樂達仁引入樂家老鋪的藥酒制備技術和秘方，在天津創建了樂家老鋪藥酒生產基地，這就是達仁堂京萬紅藥業的前身。到二十世紀五六十年代，其生產規模、產量和質量在全國領先，產品品牌享譽國內外。
樂家老鋪沽上藥酒工坊是中國傳統藥酒正宗傳承者，承襲了樂家老鋪御制藥酒方技，將樂家老鋪300多年制作藥酒經驗的積淀，以及早年制作流浸膏、膏藥和藥酒的獨特工藝、操作要領、技術訣竅等祖傳秘制經驗和宮廷工藝配方，作為非物質遺產完整地傳承下來。樂家老鋪沽上藥酒工坊所產藥酒品種全、品質優、療效佳。其中，益腎液、參茸酒、三鞭酒、風濕液、壯骨木瓜酒、國公酒、追風活絡酒等品種遠銷世界各地。
與此同時，京萬紅軟膏也入選了非物質文化遺產，京萬紅軟膏組方與制作技藝是我國中醫藥悠久歷史的見證和深厚文化積淀的重要載體。而未來京萬紅藥業將繼續本著“在保護與傳承中求發展、在發揚與創新中求特色、在文化與激勵中求和諧”的方針，扎實做好非物質文化遺產的保護和傳承工作，為祖國傳統中醫藥文化的傳承創新和弘揚普及貢獻力量，同時也將讓千年古方更為廣泛地被應用而福澤世人。
中外馳名的京萬紅軟膏系國家秘密級技術保密品種，其組方是上承東漢名醫華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”為基礎創制的醫方。上世紀60年代，吳普后裔安徽省著名老中醫吳香山將傳承了1700余年的祖傳秘方黃連解毒膏，無償獻給了天津工農兵中藥廠玉門路廠區（即今天津達仁堂京萬紅藥業），后科研人員依據黃連解毒膏的配方與制法，成功研制成了可以規模化大生產的油膏劑中成藥，并應國家衛生部的要求，制作一批樣品用于越戰戰士外傷的治療，結果療效很好。1970年命名為“京萬紅”，1972年被正式列為國家戰備藥品，現名為“京萬紅軟膏”。近50年來，京萬紅軟膏暢銷全國各地，行銷美國、英國、瑞典、荷蘭等30多個國家和地區，曾先后攬獲國內外十余項大獎。
京萬紅藥業繼承樂家老鋪祖傳秘制方藥，擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個中藥劑型，八個自主知識產權品種。還擁有兩個中國馳名商標――京萬紅和痹祺商標以及兩個非物質文化遺產。
弘揚
被認定的老字號企業都已經論證了在過去幾個世紀乃至更久之前所取得的輝煌成就，但也需明確的是，隨著市場環境的變化，老字號也面臨著與時俱進的時代命題。如果商業模式不隨著時代的改變而創新，很有可能就被淹沒在激烈的市場競爭中。所以說，如果只是依賴于老祖宗留下的遺產而不思進取，那么再好的傳承紅利也有用盡的時候。
京萬紅藥業也深知這一點，所以一方面通過繼承、梳理老祖宗留下的遺產，另一方面也開始積極地進行整合與創新，從而在新的市場競爭中立于不敗之地。
早在1984年企業就申請注冊了“健春牌”第一代原創商標，并在后續的品牌戰略中將其恰如其分地作為大健康產品保健酒的商標。如今，企業又形成了契合發展戰略需要的“一主兩輔”多商標戰略，即以“京萬紅軟膏”為代表的外用藥系列產品使用“京萬紅”商標，痹祺膠囊使用“痹祺”商標，藥酒系列產品使用“沽上藥酒工坊”商標。
截至目前，京萬紅藥業已在國內注冊了44件商標，同時完成了“京萬紅”、“痹祺”商標全部適應類別的防御性注冊。在國際市場上，也相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共46個國家和地區完成“京萬紅”商標的注冊，基本實現了在全球主要市場范圍內保護自己的商標和宣傳自己的品牌。通過多年持續不斷的努力，京萬紅藥業現已初步完成了企業“馳著名”商標體系的構建，這些寶貴的無形資產為企業的發展增添了強大的動力。
京萬紅藥業總經理劉文偉介紹，京萬紅藥業將繼續在傳承、保護和創新上發力，打造自身的核心競爭力。依托優勢資源和特色產品，堅持培育和保護并重的原則，進一步提升商標意識，營造良好的商標發展環境；進一步優化商標規模，形成注冊數量多、馳著名商標強的良好局面；建立更為完善的商標注冊、運用、保護和管理工作機制，培育更具較強競爭力和影響力的品牌商標，通過商標有效科學使用，促進市場占有率進一步提升。與此同時，公司還將有效運用行政、司法手段保護商標，遏制侵權假冒行為并取得較好效果；充分發揮品牌商標的聚集、輻射、引領作用，全面加快企業經濟業務發展。
堅守
在業界看來，京萬紅之所以長盛不衰，概源于其對傳統遺產的保護和弘揚上的努力，而其在r值堅守方面的踐行，也堪稱行業楷模。
例如，京萬紅藥業始終恪守樂家老鋪的祖訓“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無人見，存心有天知”。企業產品所需中藥材原料講究真實地道，從選材、配料、監測到制作諸環節，都設定了嚴格的數據管理；制藥工藝精益求精，在繼承傳統制劑工藝的同時，竭力追求技術、設備、管理的現代化。
劉文偉表示，京萬紅藥業圍繞三大主線發力，致力于用中藥外用藥引領中藥國際化進程，專注于打造風濕骨關節疾病的學術制高點，決心把中國藥酒文化傳承永遠、發揚光大。
人無信不立，企無信難存。作為與百姓健康、生命息息相關的特殊行業，誠信可謂制藥企業的第一品質。回望京萬紅藥業百年的生產經營歷史，從起步夯基，到變革超越，企業發展的每一步都構建在質量和誠信之上。
中醫藥發展戰略規劃范文第5篇
［關鍵詞］西醫院校；英語專業；中醫英語教學
隨著《中國的中醫藥》白皮書等中醫藥政策文件的，我國中醫藥發展已上升為國家戰略，中醫藥“走出去”正迎來最好發展時期。《中醫藥發展戰略規劃綱要（2006－2030）》明確指出，要積極推動中醫藥海外發展，擴大中醫藥國際貿易。在“中華文化走出去”戰略背景下，既精通英語又熟悉中醫藥知識的復合型人才對加快中醫藥國際化進程將起到關鍵性作用。
1以中醫技術體驗激起學生學習興趣
西醫院校英語專業學生接觸中醫的機會不多，對中醫認識不足。學生只有一個學期共幾十個課時使用中文學習中醫理論知識，沒有見習課。由于課時少，課堂上教師不能對中醫知識進行深入講解，學生反映學習難度較大，學習熱情不高，有的學生甚至因為自己是英語專業的學生而不重視中醫知識學習，這些都影響了學生學習中醫的興趣和積極性。建議在開課初期，先讓學生參加中醫體驗課，由專業的中醫師、中藥師向學生展示具有中醫特色的各項技術，如針灸、推拿、按摩、拔罐等，指導學生參觀中藥房，觀摩中藥炮制、煎煮過程等。對于某些操作簡單但起效快的中醫技術，甚至可以讓學生親自感受。如學生在觀摩針灸的過程中，可以參觀針灸人體模型、針灸掛圖上的經絡走向和各經絡上相應的穴位，認識不同規格的針灸針和艾條、艾絨、艾柱等，參觀醫生如何診病、辨證、處方、取穴、施針，觀察患者施術過程中的反應，了解隔姜灸、隔鹽灸，了解針灸治療后醫生的醫囑。學生還可以親自感受按摩、推拿等中醫醫技。通過近距離學習，讓學生初步領略中醫魅力，增強他們對中醫的興趣，提高文化自信，為學好中醫知識樹立信心。因為學生親身感受了中醫醫技，直觀了解了中醫醫技，這為之后的中醫英語翻譯和中醫藥國際交流打下了情感基礎。
2使用內容依托式教學法（CBI）全英講授中醫理論知識
目前，中醫英語教學大多以教師講授為主，流程多是詞匯學習、語法學習、閱讀中醫英文文章、翻譯文章練習。教學形式較單一，課堂氣氛欠活躍，學生容易產生學習疲乏感，繼而對所學知識逐漸失去興趣，影響知識的輸入。建議使用CBI全英講授中醫藥理論知識。CBI于20世紀80年代首先被提出，1994年首次在我國出現［1－2］。CBI是將學科學習與語言學習相融合，以學科知識為核心，教學內容圍繞一定的主題或者基于某一學科內容［3－4］。STEPHEN等［5］認為CBI可提高教學效率，達到特定的教學目標，帶來教育理念的變革。狄玲等［6］、XUE等［7］認為CBI使學生有機會用英語進行實際交流，既能學到學科知識，又能提高語言水平，使學生學會研習的方法，增強學生學習動力，改善學生學習焦慮感，提升學生創造能力，培養學生質疑能力。楊丹元［8］通過問卷調查發現，多數學生認同采用CBI所獲得的學習效果，并認為CBI滿足了其專業研究與語言學習融合、基礎英語技能和專業知識結合的需求。教師在教學中一旦側重學習與訓練專業環境中的英語運用，可以增強學生英語＋專業的合力作用。范淑娟等［9］研究發現，大多數學生肯定了CBI課程中教師的促進作用，并能積極參與教師組織的教學活動，學生參與CBI課程的積極性更高，學習興趣更濃，主題知識的探討促進了師生間信息雙向或多向流動，課堂生態兩大主體在動態循環中相互促進。研究發現，CBI課程的開放性與流動性使課堂不再是唯一的知識獲取場所，教師不再是唯一的知識信息來源，師生之間信息流動雙向性推動教師持續學習，促進了教師綜合能力的提升，使教與學達到平衡，為構建積極向上的課堂學習文化起到了積極作用［9］。在中醫英語教學中可將中醫學與英語有機融合，以中醫理論知識為核心，圍繞每一章節（如：中藥煎煮、陰陽學說、五行學說等）使用英語進行講授。學生在學習時會把注意力放在整合詞匯、語法的語言輸入上。學生在知識輸入過程中以句子的形式學習了詞匯、語法和常用句型，獲得的知識不是獨立出現的，而是經過組合后出現的，能夠潛移默化地獲得使用英語獲取專業知識的能力、提高專業英語聽力水平。如講授中藥煎煮時，內容不僅涵蓋了中醫基礎理論、中藥、方劑、各種煎煮方法的英語詞匯等，還包括了使用固定句型、短語陳述整個煎煮過程、煎煮注意事項、特殊煎煮方法、服藥時注意事項等。講授陰陽學說時，不僅涉及陰陽的含義、分類，還包括陰陽學說的內容、各內容的具體內涵和各內容之間的相互關系，潛移默化地讓學生學會使用英語來逐漸建立中醫知識框架，使用英語輸出中醫知識中的邏輯關系，構建中醫思維。中醫藥人才培養的關鍵是培育學生形成中醫思維。在沉浸式教學中，學生逐漸學習使用英語思考中醫、使用英語交流中醫，運用英語學習中醫的綜合能力得到提高。學生能及時獲得學習成就感，增強了學習動力。
3使用體驗式教學鼓勵學生用英語介紹中醫藥
目前，學生的中醫英語學習主要偏重于讀和寫，對聽和說的訓練不多。大部分學生反映，將一份中醫文章翻譯成英文時，往往只是把詞匯和語法進行生硬組合，以英語為母語者在看翻譯稿會覺得不知所云。出現這種情況，主要是因為老師在教學過程中重讀寫、輕聽說，學生缺乏中醫英語語感。建議在整個中醫英語教學的最后階段，采用體驗式教學模式來強化學生聽、說能力，鍛煉學生的中醫英語輸出能力。體驗式教學是從學生的實際出發，為學生創造輕松和諧的學習環境，激發學生學習積極性，鼓勵學生不斷嘗試、勇于實踐，促進同學間合作學習，擴充知識面，體驗語言帶來的樂趣和使用語言的成就感，可提高學生理論學習、實踐應用能力，增強學習信心，培養自主學習、合作交流和終身學習的能力，提高學生的綜合素質。20世紀90年代，我國引入體驗式教學模式，取得了良好教學效果［2］。王林等［2］、王林艷［10］認為，體驗式教學把傳統的以教師為中心的教學模式變成學生自我體驗、發現、總結的學習過程，使課堂氣氛更加輕松活躍，減少了學生的焦慮情緒，學生學習的積極性和主動性得到極大提高，學習態度和方式發生了改變，學生尤其在語言運用和交際能力方面有了顯著進步，培養了積極的情感態度，有利于促進學生全面發展。曾婧［11］認為，學生在具體場景的學習中能夠完成對知識的初步接觸和認識，繼而完成對知識的熟練掌握和應用，使學生認識到事物發展規律，使學生不但具有良好的文化知識基礎，而且能提高學生的情商，讓學生成長為素質全面的人才。在開展體驗式教學前1周，告訴學生體驗式教學的目的及課堂操作流程。讓學生以小組為單位，每組3～4人，自選主題，確定要介紹的中醫知識，然后通過查找資料，制作幻燈片，撰寫講稿等對中醫知識進行先期學習。課堂上，每個小組選派1名代表上臺用英語向全班師生介紹中醫，限時10～15min。代表發言結束后，組員可補充。小組展示結束后，由授課教師和班級同學針對介紹的內容發起提問，小組成員進行回答。整個問答環節同樣只能使用英語進行。課堂上學生表現非常活躍。各小組使用英語介紹了中醫知識，如明代醫家李時珍、中醫代表著作《本草綱目》、中醫切診、中醫針刺、中醫艾灸、中醫養生、中醫手診、中醫雷火灸、中醫食療、中醫足療穴位等，有的小組不只停留在單純幻燈片展示階段，還與全班學生進行積極互動，介紹如何進行切脈等。通過學生課堂展示，可以知道學生在課外進行了大量的新知識學習，體現了學生學習的積極性和以團隊為單位進行學習的熱情。學生反映這樣的學習方式新穎、趣味性強，能提高學習獲得感和團隊協作的快樂感。學生雖然在前期需要輸入的中醫英語知識很多，但在知識輸出時能明顯感到學習的成就感。
4使用形成性評價激發學生課堂使用英語交流中醫的動力
形成性評價的概念于1967年由美國教育學家MICHAEL［12］提出。形成性評價重視教與學中的多層次分析與判斷，可為教與學提供針對性、真實性的診斷信息，使師生進一步明確自身教育與學習過程中的能力及缺失，幫助教師與學生調整自身教育、學習模式，進而使形成性評價能有效運用，提升教育、學習的成效［13］。中醫英語聽說能力的培養是一個漫長的過程，需要耐心和毅力。學生在學習過程中有時會因為中醫英語的學習難度大、記憶困難等而產生畏難情緒。建議在成績評價中不僅有終結性評價，還要有形成性評價，通過使用形成性評價激勵他們在中醫英語學習上不斷超越自我。不僅要盡可能多地輸入中醫英語，還要輸出中醫英語，鼓勵學生積極展示自己的英語學習成果，激發學生課堂使用英語交流中醫的動力。形成性評價不僅可以減輕學生期末考試的壓力，更重要的是可以將學生在整個學習過程中的表現納入評價范疇。形成性評價可將學生學習過程中出勤情況、課堂知識接受情況、課后文獻查閱情況、幻燈片制作質量、中醫英語口語交流情況、團隊成員對團隊學習中的貢獻度等納入評價。學生通過形成性評價調動了學習熱情，激發了競爭意識。為了在課堂能更好地展示學習成果，學生積極查閱資料、練習聽說能力，不僅增強了中醫英語學習的信心，還增強了團隊凝聚力。
5小結
