戶外平面廣告的意境營造

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意境營造一直是中國兒女所追求的信念，已經(jīng)深深植入到人們的精神文化生活中，只有注重意境的營造，才能使人與自然合一，使我們的廣告更具意義。人們生活水平的提高加快了房地產(chǎn)住宅建筑的建設(shè)，地產(chǎn)市場迅速發(fā)展，激烈競爭，要想在如此競爭之下贏得更多消費者關(guān)注，利用戶外平面廣告宣傳成為了地產(chǎn)商們的首選，在此環(huán)境之下，首次嘗試成都房地產(chǎn)戶外平面廣告在意境營造方面的研究，并選取了成都市溫江區(qū)、青羊區(qū)、武侯區(qū)以及周邊縣市重點地區(qū)進(jìn)行房地產(chǎn)戶外平面廣告的研究，本文以此為例，在了解意境營造的意義和作用的前提，從文化和生活兩方面總結(jié)戶外平面廣告意境營造的特性與方式。

1戶外平面廣告意境營造的途徑

隨著平面廣告的發(fā)展，人們所追求的廣告不再只是宣傳的概念，更多的是能吸引人的、打動人的廣告。通過對目前成都市房地產(chǎn)戶外平面廣告的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)廣告制作應(yīng)該有其獨特的支持點，要求廣告人必須要完全了解消費者真正的需求與心理特點，站在消費者的角度出發(fā)，將其感受、意志注入到戶外平面廣告之中，使人與廣告相交融統(tǒng)一，對受眾形成強烈的震撼。像這樣的廣告才能引起消費者的共鳴，打動消費者，使消費者更加輕松地了解廣告信息，接受這個房地產(chǎn)項目，產(chǎn)生購買的欲望。那么，房地產(chǎn)戶外平面廣告是怎樣把文化意蘊和生活意境融入進(jìn)去的呢？

（1）寓情于境。現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活讓人喘不過氣，人們想在這片污濁的空氣里找到一個“放空”的地方休憩來寄托情感，心靈自由的“芙蓉古城”在成都溫江永寧落戶，它是從城市突破的飛翔，集中國名居之大成，通過對傳統(tǒng)建筑和歷史文化的挖掘，展現(xiàn)中華民族古老文明的精髓，透出歷史的、文化的深層底蘊，充分體現(xiàn)了其特色。人們生活在鋼筋水泥林立的大都市，城市里繁忙而快速的生活節(jié)奏、一幢幢高樓林立冰冷冷的建筑、污濁的空氣讓人們想找到心靈的一片凈土，人人都向往陶淵明詩中“少無適俗韻，性本愛秋山”的田居生活，但那只是都市人潛意識里的“廊橋遺夢”，“芙蓉古城”迎合人們對這種生存狀態(tài)的渴望，將對人性的尊重予以傾情的演繹。它的一系列戶外平面廣告以“芙蓉古城•芝田居”這一概念展開，抓住成都市城市的發(fā)展由城市化向逆城市化發(fā)展這一趨勢，找準(zhǔn)了利益點和適當(dāng)?shù)那腥朦c，在平面執(zhí)行方面以“很成都，僅中國”推廣，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)新唐風(fēng)，傳統(tǒng)風(fēng)味生活，營造了一個返璞歸真、古韻流淌的生活意境以及具有特色的老成都地域文化意蘊。據(jù)調(diào)查顯示，芙蓉古城項目銷售額2．5億元，銷售率95％，達(dá)到了當(dāng)時房地產(chǎn)銷售之最，不管是其建筑還是廣告推廣在現(xiàn)在的房地產(chǎn)界都占有很重要的位置。

（2）境由心生。佛說：“物隨心轉(zhuǎn)，境由心造，煩惱皆心生。”當(dāng)人們進(jìn)入夢中的世界后，每個場景都是“造夢師”制造出來的，人以為夢是假的，以為它不合理，但我們所謂的“真實”又有多“真切”呢？境，意境、心境、夢境，一切都是鏡子的影像都是幻覺，只有真正地覺知生命看到自己的真相，在那一刻、那一瞬間，才是真實的生命、真實的存在。即戶外平面廣告在意境上的營造是廣告人通過調(diào)查、分析得出結(jié)論后的產(chǎn)物。成都市青羊區(qū)的金林半島，是位于浣花溪與杜甫草堂歷史文化風(fēng)景區(qū)的核心地段，是在千年歷史與現(xiàn)代文明發(fā)展相結(jié)合的背景下產(chǎn)生的，具有得天獨厚的絕佳條件，呈現(xiàn)在人們眼前的是豐富的視覺享受與音色之美，它是成都樓市最后的奢華，但它卻用一種謙和的態(tài)度來對待人與自然的關(guān)系，既保護(hù)了自然，也珍惜了人文，淋漓盡致的表達(dá)了金林半島所具備的生活品質(zhì)。它的目標(biāo)消費群人生信條是追求享受—“生活就是用來享受的！”“享受最好，享受極致！”金林半島戶外平面廣告以既有想象又極具蘊味的文字，唯美的實景營造出一種靜謐、簡約、安樂的意境，告訴我們“高貴與生俱來”這一概念，這不是一場虛無縹緲的夢境，頂級家庭所有關(guān)于生活的夢想，只有在金林半島才能真實而完美的上演，營造了深層次的文化意蘊和高品質(zhì)的生活意境，廣告人在戶外平面廣告設(shè)計上與受眾形成共鳴，為受眾留有足夠的想象空間，不需要喋喋不休地告訴他們哪里好，哪里妙，受眾與生俱來的高貴結(jié)合廣告就能完美體現(xiàn)。

（3）情真意切。一個好的戶外平面廣告重要的判定標(biāo)準(zhǔn)就是是否能打動人，戶外平面廣告越來越注重文化意蘊和生活的營造是因為這些都是人們把自己的情感融入到廣告中去，這樣的廣告并不需要多么華麗的詞藻、多么著名的明星代言就能動人，在現(xiàn)實生活中，我們需要的是真實、真實、真實。成都花間集是炎華置信2006年精心打造的城市力作，它是外雙楠寬景水岸華宅，它在城市的上游，為您典藏相伴一生的風(fēng)景，它倡導(dǎo)以人為本的生活觀念，帶來了生動韻律感，營造舒展空間體驗。花間集的系列戶外平面廣告以水景為主題，以靜制動，讓人產(chǎn)生豐富真切的聯(lián)想，體現(xiàn)了它的稀缺、珍貴，為人們營造了一個動靜結(jié)合的文化氛圍和貼心真誠的生活意境。

2結(jié)語

通過對成都市房地產(chǎn)戶外平面廣告的研究發(fā)現(xiàn)：戶外平面廣告越來越注重文化意蘊和生活意境的營造，從本文可知，意境是由情感、心境、情景三方面產(chǎn)生的，意境營造是精神的表現(xiàn)，是人們對生活中點點滴滴的積累、領(lǐng)悟以及文化的融合，在此基礎(chǔ)上升到情感與精神層面。

作者：駱雙單位：四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系