管窺城市化進程與戶外廣告色彩設計
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1.色彩在城市理念的變革及宜居建設促使戶外廣告優化轉型
色彩既能充分地體現商品的特色和質感,又能完美表達設計師的心理情感。自從謝雷特的第一張彩色招貼問世，人們用色彩表達商品的招貼圖例，隨處可見，但是用色彩來表達設計師的理念，表達人們的社會意識形態的招貼卻是在近一時期才產生和發展起來的。當社會發展到一定文明程度時，人們對于生活、環境、思想、娛樂等行為的要求也逐漸提高。公益招貼、文化招貼，各種展覽活動招貼，以至開業典禮招貼等應運而生。色彩在表達以上各類文化理念時更顯充分、重要。我國在營造城市宜居的過程中，作為城市文化的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且必然立竿見影。戶外廣告將不僅僅只是作為一種環境媒體，更應該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯絡精神與物質的都市心靈之窗。中國戶外廣告業在城市進化過程中其自身也必將優化與轉型，以便更好地適應宜居城市人們生活的新變化。戶外廣告首先擔負著創造優美視覺環境的功能，讓城市成為令人向往的家居生活畫面，給人們一個溫馨、舒適、健康、自然的居住環境，陶冶人們的情操，頤養人們的性情
2.色彩對戶外媒體的科學規劃與傳播優化之路
色彩是城市視覺秩序構筑的元素，給城市帶來特別大的影響，同時，廣告是城市的表情，是城市的面孔，是一個城市甚至是一個國家的形象。作為公共空間的營造者，戶外廣告有他當仁不讓的角色，首先是戶外廣告不可避免的成為城市公共形象的元素，同時也是現代城市化進程中，做得不好是破壞現代化城市形象的載體，城市符號為什么到了歐洲的很多城市，廣告量來說并不少，包括美國也是，廣告量總量都是相當的多，但是感覺不到亂，這種情況充分說明，一個整體的宏觀規劃和整體的每一樣設施的細節設計，如果其優點都能夠充分地體現出了就能夠造成自然優美的、和諧統一的人文環境，這是色彩對戶外媒體的科學規劃與傳播的優化之路是成功設計的重要因素，在城市戶外媒體科學規劃的道路上，我們要身體力行地去實施，跟每一個城市的政府進行很深入的溝通，盡力地通過戶外媒體，主要是戶外街頭設施的設計、規劃，來體現城市的風格和這個城市的性格。
簡練、對比、調和、恰當第一印象非常重要，因為人們很可能在這瞬間愛上你的廣告，人們走過你的廣告，只需三秒鐘，他們就可能喜歡上你的廣告，視覺的沖擊真的非常重要。所以廣告用色要以最少的色彩語言傳遞信息,以少勝多力求單純；廣告的色彩設計講究對比，廣告設計中色彩設計的對比可以說是廣告的最為根本的特性，對比是將色與色之間的對立矛盾統一起來，使其能夠自然、融合、和諧；調和則講究統一,是色與色之間的平衡；色彩的面積要恰當地進行組合，以便達到可以準確傳遞廣告圖形意愿的目的。戶外廣告，主要是傳遞一種商品的個人、社會、文化理念的信息，色彩也是一種信息。它能傳達商品的外觀、功能，傳遞設計師的理念情感。一幅優秀的戶外廣告其色彩在審美上有兩個作用：一是在視覺上給人以美感，通過色彩，對人產生吸引力，把人的視線吸引過去；二是傳遞商品等信息，給人以美的享受，以達到推銷商品、傳遞信息的目的。戶外廣告的色彩設計應使城市充滿生活的情趣和樂趣，創造一種和諧的環境，使城市真正成為人們休養生息的地方。正確設計色彩，讓戶外廣告創造美麗，成為我們生活的視覺亮點；融入環境，成為城市的和諧部分；進入心靈，成為我們精神溫馨家園。
4.結語
隨著城市化的步伐越來越快，色彩成為我們現代城市文化的一個非常重要的方面。戶外廣告作為人類文明發展的產物，它與色彩有著不可分割的聯系，戶外廣告色彩設計就是讓城市更美好，營造美好的城市家居理念。它不僅是一種環境媒體，更是一種人文媒體，是溝通城市與市民、聯絡精神與物質的都市心靈視窗。
作者：羅紅單位：湖南商學院設計藝術學院
