管窺戶外廣告與圖形元素

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一、圖形元素在戶外廣告效果的表現(xiàn)形式

在戶外，我們不難看到有非常多的廣告充斥其中，有的是路牌廣告，有的是霓虹燈廣告，有的是燈箱廣告等等這些都是戶外廣告的表現(xiàn)形式，這些戶外廣告帶給人們視覺沖擊是無可比擬的。在戶外廣告的效果表達(dá)中，都是通過具體的，直觀的，簡捷的視覺感覺傳達(dá)出來的，在圖形元素的相互配合和襯托下共同的表現(xiàn)這一個廣告主題，讓人印象深刻。同時，戶外廣告有的時候是一個城市文化的象征，點綴著我們整個城市的美麗景色，讓人流連忘返。這就是圖形元素在戶外廣告效果的表現(xiàn)。

1.戶外廣告效果的表現(xiàn)形式所使用的直接方式

在戶外廣告的效果表達(dá)中，都是通過具體的，直觀的，簡捷的視覺感覺傳達(dá)出來的，讓人一眼看上去就知道廣告想要表達(dá)的意思，有的時候廣告帶給人們的這種視覺的沖擊力還會讓人回味無窮，享受到廣告帶給人們的驚喜。戶外廣告表現(xiàn)的是某件商品在某種情況下最美的姿態(tài)，通過這種美態(tài)讓更多的人喜歡，接受才是最終的戶外廣告的目的，在眾多的廣告牌中，如何的一眼就被其中的一個廣告所吸引，這是一個廣告質(zhì)量的象征，圖形元素讓戶外廣告更加的色彩明快，簡單通俗在戶外廣告的宣傳和成效上起到了非常重要的作用，增強了視覺的感染力，起到了戶外廣告把信息傳播出去的目的。

2.戶外廣告效果的表現(xiàn)形式所使用的間接方式

有的戶外廣告可能看上去很簡單，普普通通的幾個圖形，讓人一下子不知道它想要訴說什么，組成戶外廣告的圖形元素很簡單，但是表達(dá)的意思卻很抽象，這是戶外廣告的間接表達(dá)方式，是在直接表達(dá)方式的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新發(fā)展，它所具有的特點是引起人們的好奇心，引導(dǎo)人們想要不斷的探索下去，緊緊的抓住人們的注意力，引起人們的興趣，加深人們對于戶外廣告所宣傳的產(chǎn)品的印象，從而達(dá)到戶外廣告的廣告效應(yīng)。

二、圖形元素在戶外廣告中的應(yīng)用方法

選擇正確的圖形元素，選擇合適的圖形元素的表現(xiàn)方法，將會造就一個成功的戶外廣告的新形式，用圖畫的寓意來表現(xiàn)戶外廣告的語言，用圖畫的色彩來表現(xiàn)戶外廣告的效果，用圖畫的簡單明快來代替紛繁復(fù)雜，把圖形元素的表現(xiàn)方式恰當(dāng)?shù)倪\用到戶外廣告的創(chuàng)作中，讓戶外廣告成為一種文化，讓戶外廣告成為一種潮流，讓戶外廣告更加的深入人心。

1.合理整合戶外廣告的圖形元素

合理整合戶外廣告的圖形元素，直接的圖形元素整合輕松明快的告訴人們戶外廣告所要表達(dá)的意思，通俗易懂，讓人印象深刻。間接的圖形元素整合留給人們以懸念，增強人們的探索意識，在不斷的探索中尋找到戶外廣告所要表達(dá)的意思，可以讓人們在明白戶外廣告的真諦的時候，還會有一種滿足感，享受到探索的樂趣，為我們的生活平添了幾分色彩。

2.注重整合圖形元素之后的戶外廣告效果

戶外廣告作為一個廣告媒介，它的使命就是讓人們深深的記住它所傳播出來的信息，不管我們使用何種方法去整合圖形元素，我們的最終目的是把廣告產(chǎn)品宣傳出去，打出知名度，增加產(chǎn)品的銷售量。憑借著戶外廣告的種種優(yōu)勢，結(jié)合圖形元素帶給我們的色彩沖擊，吸引人們的眼球不再是一個問題。四、結(jié)束語總之，圖形元素是一個戶外廣告是否成功的關(guān)鍵，對于戶外廣告來說具有非常重要的作用，圖形元素帶給人們的視覺沖擊，讓人們深刻的認(rèn)識到了圖形元素的魅力，戶外廣告依靠著圖形元素，一定會呈現(xiàn)給我們一個更加美麗的畫面，一個更加有魅力的城市。

作者：鞠曉玲夏媛媛單位：濰坊工程職業(yè)學(xué)院建筑工程系