群眾文化品牌建設(shè)思考

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摘要：當(dāng)今社會(huì)，群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面，在社會(huì)發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng)建群眾文化品牌，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)。然而，群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；群眾積極性

群眾文化從廣義上來講是指在人類社會(huì)發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機(jī)構(gòu)。新時(shí)期的群眾文化更多的是指以人民活動(dòng)為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動(dòng)。由此可見，群眾文化在社會(huì)發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅(jiān)持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應(yīng)，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對其高度認(rèn)可，創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標(biāo)志。因此，新時(shí)期對群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。

一、群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題

（一）認(rèn)知性不夠

大多數(shù)人對群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬，而沒有強(qiáng)調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發(fā)展，忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。

（二）品牌定位模糊

群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認(rèn)可，例如某些地區(qū)的文化活動(dòng)只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀(jì)念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。

（三）群眾參與性不強(qiáng)

某些地區(qū)為了推動(dòng)文化品牌建設(shè)，所舉辦的文化活動(dòng)都是一些百姓參與性較低的活動(dòng)，導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨(dú)角戲”，文化活動(dòng)開展不起來，文化品牌建設(shè)也就會(huì)止步不前，最終夭折。

（四）文化品牌建設(shè)過于“創(chuàng)新”

推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識(shí)，使文化的發(fā)展更具有獨(dú)特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，就會(huì)本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會(huì)導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外，文化活動(dòng)品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時(shí)間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。

二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑

（一）因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源

打造一個(gè)群眾文化品牌，就要講究科學(xué)性，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生，利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個(gè)有著云南特有標(biāo)志的文化品牌，廣西桂林的《印象•劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。在各個(gè)地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo)，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊(yùn)和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥ΑＨ罕娢幕峭苿?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)全國經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。

（二）充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性

群眾文化活動(dòng)是以廣大人民群眾為主體的參與性活動(dòng)，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動(dòng)中獲得自身精神文化需求滿足的同時(shí)，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動(dòng)，促進(jìn)文化的弘揚(yáng)與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”“百姓劇場”等品牌文化活動(dòng)，目的就是讓文化活動(dòng)貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動(dòng)請普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，但群眾的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來。還有一些群眾文化活動(dòng)與節(jié)日結(jié)合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等，既弘揚(yáng)了我國的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動(dòng)流行趨勢的改變，更新現(xiàn)有的文化活動(dòng)內(nèi)容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時(shí)代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。

（三）加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度

群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè)，更需要軟環(huán)境建設(shè)，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強(qiáng)對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動(dòng)可以通過邀請一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒體來進(jìn)行報(bào)道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴(kuò)大對外文化交流，吸取各家之長，同時(shí)將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚(yáng)出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設(shè)的投入，資金有限，文化活動(dòng)就會(huì)相應(yīng)減少，想要做重點(diǎn)，做品牌就更是難上加難了。

（四）政府與民間組織的雙向支持

群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個(gè)文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機(jī)制的長期影響，各個(gè)部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的有效機(jī)制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目，從而全面整體的推動(dòng)文化品牌建設(shè)。政府財(cái)政部門應(yīng)給予大力支持，建立以財(cái)政資金為杠桿的投入新手段，通過活動(dòng)宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來，并建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動(dòng)的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調(diào)動(dòng)社會(huì)各個(gè)文化團(tuán)體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設(shè)，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)民間組織，使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。

三、結(jié)語

加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。增強(qiáng)文化軟實(shí)力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。

參考文獻(xiàn)：

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[2]潘琦.關(guān)于建設(shè)劉三姐文化品牌的幾個(gè)問題[J].廣西民族研究，2001（4）.

作者：王建政 單位：河北省冀州市文化館