體育產業現狀及策略研究

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一、體育產業的內涵和特征

根據Meek(1997)的界定，體育產業是與體育有關的為社會提供企業產品的一切生產經營活動的總和。為社會提供的體育產品是指體育這種藝術品種進行社會傳播的媒介物質化，是體育的物質化和價值化，即體育運動與體育產物的綜合，且參與市場交換的勞動產品。總體上體育產品分為三種形式：其一為物質產品的形式，如：體育用品、體育服裝等；其二為服務形式，如各類體育賽事、體育訓練和咨詢等；其三是體育相關產業產品，如體育彩票、體育建筑等。

體育產業是我國國民經濟產業體系中的一個重要組成部分，體育產業之所以與其它產業不同，就是因為根據社會分工，體育產業生產了自身特定的體育產品和自身特定的體育服務，這種特定的產品和服務可以與其它產業的產品和服務區別開來。體育產業存在著以下產業特征：

首先，體育產業是關聯面極廣的上游產業。人們對體育的多樣化需求決定了，只依靠直接生產和提供體育產品和服務的體育產業是難以滿足的。因此，各種各樣的體育經濟活動除了依賴體育產業自身之外，還需依賴其它的與體育產業相關聯的產業。例如，體育產業的發展可以帶動紡織、機械、建筑、電子、營養品、食品等制造業，以及旅游、保險等相關產業的發展。

其次，體育產業是產值高、影響大的朝陽產業。隨著社會的分工、經濟的發展，人們生活水平的提高，對體育產品的需求日益增加，體育產業的產值在大幅度提高，使體育產業從非獨立行業逐漸成為獨立行業，在國民經濟中發揮特定的功能。

最后，體育產業是參與全球競爭的國際化產業。體育運動是一種國際化程度很高的文化形態，體育運動的國際性決定了體育產業必定具有同樣的國際性。體育產業的國際化使體育產品與服務更加面向國際市場，體育產業背后的金融活動更具有國際流動的性質。

二．中國體育產業發展存在問題及制約因素

1、體育產業內部結構存在缺陷

我國體育產業總體上可以分為兩類:第一類是體育核心產業，指能充分發揮體育自身價值和功能、主要通過體育本體活動實現價值增值、在現階段我國體育產業的發展中起主要作用的體育產業經營內容，主要包括職業體育業、大眾體育業、體育彩票業、體育經紀業、體育無形資產業；第二類為體育相關外圍產業，指與體育有較高關聯度，但并不是完全通過體育本體活動實現價值增值的體育產業經營內容，現階段主要包括體育器材業、體育服裝業、體育贊助業、體育廣告業、體育保險業、體育傳媒業、體育旅游業等。

體育產業內部結構不合理主要表現在作為核心的本體產業發展還不夠大，核心體育產業主體地位沒有體現，本體市場發展還不夠形成支柱優勢。體育健身娛樂業作為體現體育本質功能的主體產業，其發展仍處于初級階段，其自身的潛力和優勢還未充分發揮；相反，作為體育的相關產業，如體育廣告業、體育用品制造業等卻發展較迅速，在整個體育產業創造的價值中，體育外圍產業占了很大的比例。以2002年北京市各類體育產業經營活動情況調查總表為例，該表充分反映了體育外圍產業(體育用品、體育彩票、體育中介)在整個產業中取得收入約占總收入的73%，遠大于核心產業(體育健身、體育競賽、體育培訓)取得的27%的收入。

2、體育經營實體發展遲緩

發達國家的體育產業的發展，注重于依靠以自負盈虧、自我約束、自我發展為特征的體育經營實體的帶動。各種俱樂部遍地開花，體育活動納入了規范的市場化道路。一家足球俱樂部的年營業額可達幾千萬、上億美元。我國的各種俱樂部也逐漸成立，但是數量有限，其作用更有限。僅以足球為例，20世紀九十年代以來，歐洲著名的職業俱樂部都為順應足球產業發展，先后進行了股份制改造，如英格蘭的曼聯、紐卡斯爾等;意大利的尤文圖斯、AC米蘭、帕爾馬等;德國的拜仁慕尼黑、多特蒙德等。目前，我國職業足球俱樂部具有獨立法人資格的實體不多，許多職業俱樂部主要是企業的投入，忽視足球產業的經營開發，自身不具各造血功能，調查顯示，有70％以上的俱樂部除了有限的廣告和門票收入外，幾乎沒有任何經營和開發項目，面對每年約4000萬元以上的支出，不要說盈利，連維持生存都有問題。如大連萬達，六年中共投入約2．5億，收入僅有1億元；四川全興，四年投入約1．5億元，虧損1億多。

3、體育產業與金融資本的結合不足

當前，國外體育產業發展的一個重要特征，是體育產業與資本市場的關聯性越來越強，體育產業從資本市場募集的資本越來越多，體育股票在許多國家二級市場的影響越來越大，體育產業資本在發達國家資本市場上的地位越來越高。而在我國，體育企業長期在一個相對封閉的環境中成長，商業化運作水平不高，大多數靠自有資金滾動發展：不僅體育類上市公司寥寥無幾，更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性。這在一定程度上限制了我國體育產業實體的快速發展，限制其在國民經濟中發揮更大的作用。

4、產業發展政策的缺乏限制了體育產業的快速推進

據2003年國家統計局的《三次產業規劃規定》，體育產業被定位為第三產業中的文化體育娛樂業,相應體育消費則屬于提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。引導和扶持第三產業的健康發展，使其發揮在經濟增長與社會進步中的作用，不僅是產業結構調整之需，更是經濟發展與社會事業增長之內在要求，而體育產業作為第三次產業的后起之秀理應得到產業發展政策的惠顧。西方發達國家在這方面早有成功的先例可供我們借鑒。但在目前，在我們國家如何增加體育消費，運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導、擴大群眾體育消費，尚無明確政策可循。

三、后奧運時期我國體育產業發展策略

1、大力發展競技賽事為核心的體育主體產業鏈

體育產業是一個跨越制造業和服務業的綜合性產業，無所不包的行業門類極大地豐富了體育產業價值鏈。作為體育產業主體的體育賽事商業化是體育產業發展的關鍵。以體育賽事為核心的體育產業價值鏈就包含賽前、賽中和賽后三個部分部分，而每一個過程中又包括多個組織部門相互合作，如賽前包括：體育賽事舉辦公司、從事體育表演的俱樂部、推廣設計公司等，賽中包括體育廣告公司、體育用品提供商、贊助商等，賽后包括體育旅游公司、體育品牌開發公司、體育紀念品公司等。像美國的NBA籃球聯盟就是利用籃球比賽的商業化運作形成了一條完成的產業鏈，即發展了體育主體產業，又帶動了外圍產業發展，給美國經濟帶來的巨大的效益。因此，針對我國產業結構內部存在的缺陷，應該大力發展競技賽事為核心的體育主體產業鏈，帶動外圍產業，實現體育產業的整體發展。

2、建立良性運行的體育產業市場投融資機制

體育產業投資一般具有投資規模大、回收期長、成本高等特點。雖然其收入回報具有穩定性、成長性，但其籌資仍然存在許多困難。因此，為了改變我國體育資金供血不足，渠道過窄的的現象，應建立多渠道的體育產業資本市場投融資體制（如體育證券與股票、體育產業風險投資、體育基金、體育保險、銀行貸款、資金信托、體育贊助以及體育彩票等），充分發揮體育產業資本市場投融資主體的積極性，實現體育產業投融資渠道的多元化，這是推動我市體育產業發展的重要途徑，也是解決我國體育經營實體發展的遲緩的有效方法。

3、加強對體育產業的政策扶持

加強對體育產業的宏觀控制，建立和完善體育產業市場的法規體系，監督管理體系，制定一系列鼓勵和扶持各類非國有中小體育企業發展的政策措施，啟動全社會對體育產業的投資需求，確保體育產業的發展獲得足夠的市場推動力。具體的途徑有以下幾個方面面：第一，盡快制定有利于體育產業加速發展的財政稅收政策。在財政政策方而，應在減少國家財政投入總量的情況下，調整財政投入結構和投入方式，適當增加用于扶持體育產業發展的政策性專項投入；第二，制定完善的戰略性的發展規劃，增加對我國體育產業發展政策扶持和指導；第四，深化體制改革，規范法律法規。抓好體育經營活動的法規和規章的制定出臺，逐步完善體育經營活動的法規體系，制定和完善體育經營項目的市場準入標準，規范體育經營行為，最大限度地保障經營者和消費者的合法權益。并深入開展體育法制宣傳活動，增強全社會的體育法制意識，把體育產業的發展納入法制化軌道。