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一、海報信息傳達中運用到的視覺元素
視覺元素是海報設計的基本組成元素,在視覺語言的輔助下人類可以將視覺器官感受到的圖形、色彩、文字轉化為具體的信息內容。要實現這一過程首先要保證海報設計中所具有的視覺元素可以形成特定的主題文化并表現出自然事物的功能特征,在此基礎上感受者才可以進一步思考視覺元素所要體現的意義和社會價值。準確的說海報設計只是為感受者提供了一個信息平臺,而想要真正獲取信息則需要感受者對視覺元素進行思想加工和審美升華,只有在視覺思維和視覺溝通共同存在的情況下才能夠令感受者體會到視覺元素要表達的真實含義并實現信息的有效傳達。
二、圖形創意的信息傳達
1、視覺思維
視覺思維包含人類的直覺和觀察,它是人類心理意識的直觀表現形式,可以說藝術的創造正是建立在視覺思維之下的。站在審美的角度分析視覺思維可以將其概括為視覺藝術,圖形對人類思維的沖擊力最先就是對視覺的沖擊。心理學中認為視覺藝術是通過塑造直觀的藝術形象來表現人類思維感知與心理過程變化的形式。海報設計中為了更好的向人類傳達信息往往會借助圖形創意來喚醒感受者的思維意識。在海報中作者只運用了一種表現形式-繩子,整張海報布局簡潔、色彩簡單而鮮明、所選圖形尖銳犀利。經過特意設計的繩子被彎曲成酒瓶的形式懸掛在空蕩蕩的海報圖紙中仔細分析有可以發現酒瓶空余的中心部位與終結人類生命的套鎖極其相似。如果說飲酒代表歡愉那么套鎖就代表了死亡,歡愉與死亡同在正是海報要表達的真實含義。這幅海報巧妙的把握了人類的心理意識,強烈的驚醒意味很容易在震撼的視覺沖擊下警醒。
2、視覺圖形的語言思維
視覺語言的形成需要兩個必不可少的要素,一方面是視覺能力,所謂的視覺能力是指通過視覺器官接收所見之物然后大腦對此進行思維反饋而令感受者產生生理反應的過程,這一過程對于人類而言屬于生理本能,另一方面是指人類的經驗積累。海報設計借助圖形創意所傳達的信息是需要通過人類自己思考、感知才能夠獲得的,也就是說要理解設計者想要詮釋的海報主題人類需要在圖像信息的傳導過程中調動個人思維來對此進行概括。在海報設計中最為直接的視覺創造就是圖形,圖形是建立在設計者邏輯結構和主觀意識上構成的語言模式。無論是抽象的表達形式還是意象的表達形式都是建立在視覺藝術的基礎上形象化的創意活動。設計者的創意靈感同樣需要規律化的圖形創造模式支撐,可以說視覺圖形的語言模式體現的是情感和理智的溝通,視覺形象和思想內涵是圖形語言的基本組成成分。
3、圖形符號的信息傳達
對于海報設計而言圖形符號無疑是一個特殊的存在,只有在建立良好視覺溝通的前提下圖形符號才能夠實現傳達信息的使命。想要令具有不同積累經驗的廣大社會群眾對海報設計形成統一的心理認知必須要保證圖形符號的簡單、易懂。圖形符號在傳達信息時需要面臨形形色色的群眾,他們有著不同的年齡、文化修養、語言形式、生活領域等,圖形符號是一種不依賴語言的符號,也可以說它本身就是一種通用語言。然而必須承認的是圖形符號所能起到的作用離不開感受者個人的思考深度和視覺闡述能力。
1、圖形分類
具象圖形和抽象圖形是海報設計中兩種主要的信息傳達圖形模式。具象圖形主要用于商業海報的設計中,顧名思義,具象圖形與自然對象本身就極為相似,具有很強的可識別性。一般而言,具象圖形是在對自然對象進行加工美化之后形成的,需要客觀真實的體現出自然對象的顏色、外形、材質和功能,不需要設計師對自然事物進行過于深刻的內涵闡述。具象圖形在海報設計中的應用更多的是為了向感受者提供一個直接準確的信息平臺。隨著攝影技術的興起具象圖形在海報設計中的應用途徑又有了新的開闊。抽象圖形重點傳達的內容是海報氛圍,抽象本身的含義就是抽取,一般而言抽象圖像與自然對象的外觀有著較大的差別但是借助抽象圖形所表達出來的卻是自然對象最本質的內涵。
2、語境設計
即便是完全相同的事物在不同的語境中所表達出的含義也是完全不同的,創意圖形應用的目的是為了更好的展現海報核心內容,因此創意圖形在設計之初就已經形成了特定的視覺文化和語言內涵,在這一過程中語境的設計是連接自然對象與推行創意的關鍵點。人類對于事物的理解總會有一種先入為主的思考模式,任何圖形的選擇都需要與其所代表的含義相適應才能夠產生特定的語義環境。構成圖形語義的原因有很多種,其中文化和歷史的影響無疑應排在首位。如牡丹代表富貴,梅花代表高潔,犬類代表忠誠等,不同圖像的選取會引發感受者不同的心理效應。
四、結語
圖形創意并不是空穴來風它需要設計師具有敏銳的洞察力和豐富的想象力,圖形創意是在圖形原來的基礎上加以改進和規劃,是探索創造也是對美學的提煉和升華。海報設計需要實現兩種功能即體現美學價值和傳達信息,作為占據廣大市場的廣告形式海報設計有著其自身獨具特色的風格魅力。
作者:徐慧 單位:新疆藝術學院