信息經(jīng)濟(jì)學(xué)范文精選

一、會(huì)計(jì)信息的社會(huì)公共性分析

1.為企業(yè)內(nèi)部的消費(fèi)者群服務(wù)

根據(jù)公司治理結(jié)構(gòu)理論，公司的組織結(jié)構(gòu)主要由所有者，董事會(huì)和高級(jí)經(jīng)理人員三者組成。所有者將自己的資產(chǎn)交由公司的董事會(huì)托管，公司董事會(huì)再聘請(qǐng)高級(jí)經(jīng)理，高級(jí)經(jīng)理在授權(quán)的范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，并聘請(qǐng)會(huì)計(jì)人員。會(huì)計(jì)人員根據(jù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)企業(yè)的會(huì)計(jì)事項(xiàng)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量和加工，然后形成會(huì)計(jì)信息，并以報(bào)表的形式作為“產(chǎn)品”傳遞給企業(yè)所有者、董事會(huì)和高級(jí)經(jīng)理分享。

2.為企業(yè)外部消費(fèi)者群服務(wù)

由于市場(chǎng)主體利益多元性的存在，對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信用的分享除了企業(yè)內(nèi)部的消費(fèi)者群外，企業(yè)外部與企業(yè)具有利益關(guān)系的經(jīng)濟(jì)主體也要分享企業(yè)會(huì)計(jì)信息，主要包括：政府、稅務(wù)、債權(quán)人以及其他與企業(yè)有經(jīng)濟(jì)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)主體。

二、會(huì)計(jì)信息的功能分析

一．信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本要點(diǎn)

1.所得稅。很久以來(lái),哲學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政治學(xué)家一直在研究所得稅原理,不同的公平原理決定了稅收結(jié)構(gòu)。在20世紀(jì)40年代中期,維克里分析中強(qiáng)調(diào)累進(jìn)稅率安排將會(huì)影響個(gè)人努力工作的積極性,因此他重新定義這個(gè)問(wèn)題時(shí)注意到了以下兩個(gè)方面:激勵(lì)問(wèn)題——每個(gè)個(gè)人在選擇工作努力程度時(shí)會(huì)考慮稅收安排,非對(duì)稱信息——實(shí)際上個(gè)人的生產(chǎn)力對(duì)政府來(lái)說(shuō)是未知的,他定義了解決的總原則,但并未成功地掌握其精確因素。直到25年后,這個(gè)問(wèn)題才被米爾利斯重新考慮,他通過(guò)建立一個(gè)范例(樣本),來(lái)分析具有廣效性的以非對(duì)稱信息為主要組成部分的經(jīng)濟(jì)糾紛,解決了這一問(wèn)題。米爾利斯定義了一個(gè)嚴(yán)格的條件(單一交叉點(diǎn)),大大簡(jiǎn)化了問(wèn)題,使問(wèn)題有可能解決。他的分析中含有揭示原則——一個(gè)普遍原則的萌芽思想。根據(jù)這一原理,在非對(duì)稱信息條件下的激勵(lì)問(wèn)題能從相對(duì)有限的分配機(jī)制集合中找到解決方法,這種分配機(jī)制能導(dǎo)致個(gè)人在不與自身利益沖突的情況下暴露出真實(shí)的私人信息。通過(guò)這一機(jī)制,制定最佳條約以及對(duì)激勵(lì)問(wèn)題的其它解決辦法變得容易多了。

2.信息與激勵(lì)。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)是近年來(lái)最重要和充滿活力的經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域,它研究決策者擁有不同信息的狀況。信息的非對(duì)稱性在很多領(lǐng)域存在,所謂非對(duì)稱信息是指某些參與人擁有而另一些參與人不擁有的信息。例如:銀行不可能了解借貸者未來(lái)收入的全部信息,拍賣人并不知道潛在客戶所愿支付的全部信息,政府在不太了解個(gè)人和企業(yè)納稅能力時(shí)必須制定稅收政策等,這類現(xiàn)象稱為外生信息不對(duì)稱。公司的所有者并不全部了解經(jīng)營(yíng)者資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)信息,行政管理者也不了解下屬是否在認(rèn)真扎實(shí)地履行職責(zé)等,這類現(xiàn)象稱為內(nèi)生信息不對(duì)稱。不完全、非對(duì)稱分布的信息會(huì)帶來(lái)很嚴(yán)重的后果,尤其當(dāng)信息優(yōu)勢(shì)經(jīng)常被有策略的利用起來(lái),因此,信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究集中在如何才能制定出能處理非對(duì)稱信息下不同激勵(lì)和控制問(wèn)題的契約和制度。在外生信息不對(duì)稱的情況下,決策者通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)激勵(lì)合同或契約,以獲得真實(shí)、有用的信息,誘導(dǎo)他人“講真話”;在內(nèi)生信息不對(duì)稱的情況下,決策者通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)激勵(lì)機(jī)制,以誘使另一方當(dāng)事人采取正確的行為,形成“不偷懶”。這使我們能更好的理解保險(xiǎn)市場(chǎng)、信用市場(chǎng)、拍賣、公司內(nèi)部組織、工資結(jié)構(gòu)、稅收系統(tǒng)、社會(huì)保障、競(jìng)爭(zhēng)條件、政治制度等等問(wèn)題。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究信息與激勵(lì)的一個(gè)基本結(jié)論是,任何一種制度安排或政策,只有滿足個(gè)人的“激勵(lì)相容約束”才是可行的。威廉·維克里(WillianVickrey)的研究關(guān)注不同類型的拍賣者的特性以及他們?nèi)绾伪蛔顑?yōu)設(shè)計(jì)以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效率。他的努力為一個(gè)充滿活力的研究領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ),并且這一領(lǐng)域已經(jīng)擴(kuò)展到實(shí)用范疇,如:財(cái)政部發(fā)售公債等。20世紀(jì)40年代后期,維克里設(shè)計(jì)了一個(gè)模型表明能通過(guò)設(shè)計(jì)所得稅獲取效率與公平的平衡。25年后,詹姆斯·米爾利斯(JamesMirrlees)找到了能更徹底地解決最優(yōu)所得稅問(wèn)題的辦法。米爾利斯很快認(rèn)識(shí)到他的方法能被應(yīng)用到很多其它的類似問(wèn)題。這已經(jīng)成為現(xiàn)代關(guān)于復(fù)雜信息和激勵(lì)問(wèn)題分析的一個(gè)重要組成部分。米爾利斯的方法在不能觀測(cè)到其他人行為的情況下尤為有價(jià)值,即所謂的道德風(fēng)險(xiǎn)。要回避由于非對(duì)稱信息所產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn),關(guān)鍵是要設(shè)計(jì)一些最優(yōu)的契約或機(jī)制。

3.道德風(fēng)險(xiǎn)。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,往往存在著這樣的現(xiàn)象,即某些人在最大限度地增進(jìn)自身利益時(shí),往往作出不利于他人的行動(dòng)。這就是所謂的道德風(fēng)險(xiǎn)。如保險(xiǎn)業(yè)存在顯著的問(wèn)題是被保物品的損壞不僅僅依賴于天氣、偷盜這些外部因素,而且依賴于投保人對(duì)被保物品的管理,這一點(diǎn)使保險(xiǎn)公司付出了昂貴代價(jià)。健康和殘疾保險(xiǎn)等社會(huì)保障體系中也出現(xiàn)類似問(wèn)題。保險(xiǎn)項(xiàng)目會(huì)加大風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)并影響到個(gè)人管理被保物品的辦法。在分析這些所謂的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題時(shí)面臨的主要困難與維克里強(qiáng)調(diào),米爾利斯解決的所得稅問(wèn)題很類似。20世紀(jì)70年代中期,通過(guò)簡(jiǎn)化問(wèn)題定義,米爾利斯為日益有力的分析鋪平了道路。他注意到人的行為間接暗示了對(duì)可能發(fā)生的各種結(jié)果可能性的選擇。因此,最佳補(bǔ)償協(xié)議的條件提供了人選擇可能性信息及保險(xiǎn)保護(hù)必須被限制在一定范圍以提供商合適的激勵(lì)因素。在設(shè)計(jì)激勵(lì)方案時(shí),委托人必須考慮激勵(lì)人的成本與委托人利益的一致性。人對(duì)處罰的敏感度越高,人對(duì)結(jié)果選擇的信息量越大,成本越低。合約中規(guī)定,人承擔(dān)不受歡迎結(jié)果的部分成本或者獲取令人滿意結(jié)果中的部分利潤(rùn)。投保人像保管未保險(xiǎn)物品一樣保管被保險(xiǎn)物品,執(zhí)行者像管理自己的公司一樣管理公司。

4.拍賣。拍賣的基本功能有兩個(gè):一是提示信息,一是減少成本。非對(duì)稱性也是拍賣的一個(gè)重要組成部分。拍賣時(shí),潛在的購(gòu)買者對(duì)出售的財(cái)產(chǎn)或權(quán)力了解不多。1961年、1962年維克里在兩篇論文中分析了不同類型拍賣的特點(diǎn)。維克里根據(jù)治理交易的制度規(guī)則,把拍賣分成四種類型:英式拍賣、荷蘭式拍賣、第一價(jià)格拍賣和第二價(jià)格拍賣(即次高價(jià)拍賣)。他著重研究了現(xiàn)在被稱為維克里拍賣的次高價(jià)拍賣。在這種拍賣中,物品根據(jù)封閉價(jià)被拍賣。出價(jià)最高者以次高價(jià)購(gòu)買拍賣品。這是一種能引出個(gè)人真實(shí)意愿的機(jī)制實(shí)例。如果出價(jià)比自己所愿支付的更高價(jià)格,一個(gè)人需冒其他人也同樣行為的風(fēng)險(xiǎn),則不得不虧本購(gòu)買拍賣品。相反,如果一個(gè)人出比自己愿意支付的低的價(jià)格,他冒著也許其他人能比他自己所愿意支付的更低價(jià)格購(gòu)得拍賣品。因此,在此類型拍賣中,真實(shí)報(bào)價(jià)對(duì)個(gè)人最為有利。這種拍賣具有更高的社會(huì)效率。維克里的分析不僅僅對(duì)拍賣理論有著重要意義,并且為設(shè)計(jì)能提供社會(huì)激勵(lì)的資源分配機(jī)制帶來(lái)了深入的洞察力。詹姆斯·米爾利斯和威廉·維克里共同榮獲了1996年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng),獎(jiǎng)勵(lì)他們?cè)诜菍?duì)稱信息條件下的激勵(lì)理論領(lǐng)域作出的重要貢獻(xiàn)。下面分別介紹他們的主要理論貢獻(xiàn)。

二．經(jīng)濟(jì)中的非對(duì)稱信息以及相關(guān)問(wèn)題

摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)已然成為重要的經(jīng)濟(jì)引擎，在此背景下，由中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)舉辦的主題為“信息經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新與中國(guó)問(wèn)題”的2016年度學(xué)術(shù)年會(huì)順利召開。為了幫助學(xué)界了解在本次學(xué)術(shù)論壇上各位學(xué)者的最新研究成果，精準(zhǔn)把握信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究動(dòng)態(tài)，［方法/過(guò)程］本文根據(jù)會(huì)議主題和分論壇議題及討論，以“信息經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)測(cè)算與預(yù)測(cè)研究”、“政府管理的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究”、“ICT對(duì)企業(yè)管理的影響研究”和“用戶信息行為研究”4個(gè)方面為主題綜述此次論壇的研究成果，［結(jié)果/結(jié)論］發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究方法趨向規(guī)范化和多元化，重視理論和實(shí)踐的對(duì)話，諸多視角極具創(chuàng)新;尚存在“樣本選擇不全面”、“操作化測(cè)量欠準(zhǔn)確”等問(wèn)題，復(fù)雜情景下的多視角和多方法的結(jié)合是未來(lái)值得關(guān)注的研究方向

關(guān)鍵詞：信息經(jīng)濟(jì);信息管理;創(chuàng)新;互聯(lián)網(wǎng);會(huì)議綜述

信息經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門內(nèi)涵豐富，外延廣闊的交叉性學(xué)科，為了更好地促進(jìn)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，由國(guó)家級(jí)學(xué)會(huì)中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主辦、北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院承辦的第28屆中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨第9屆博士生論壇于2016年11月18日至20日在北京召開。大會(huì)包括中國(guó)杰出學(xué)者論壇、博士生論壇以及學(xué)術(shù)年會(huì)3個(gè)主要議程，頒發(fā)了中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)烏家培獎(jiǎng)、理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、青年創(chuàng)新獎(jiǎng)和最佳審稿人四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰優(yōu)秀貢獻(xiàn)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)34個(gè)。來(lái)自全國(guó)50余所高校、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)事業(yè)單位的200多名信息經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家學(xué)者與代表出席了此次大會(huì)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的汪同三和國(guó)家發(fā)改委的張長(zhǎng)春在大會(huì)上分別就中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的問(wèn)題作了深刻分析，指出了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中積累的矛盾和風(fēng)險(xiǎn)交織呈現(xiàn)，在發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要更多的驅(qū)動(dòng)力創(chuàng)新。中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)是我國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)界展示學(xué)術(shù)前沿成果最具影響力的頂級(jí)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，本屆年會(huì)以“信息經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新與中國(guó)問(wèn)題”為主題，聚焦互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息經(jīng)濟(jì)與信息管理創(chuàng)新研究，順信息技術(shù)發(fā)展之勢(shì)而為，應(yīng)我國(guó)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)而謀，體現(xiàn)出重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)新思路的智慧韜略。為了幫助學(xué)界了解在本次學(xué)術(shù)論壇上各位學(xué)者的最新研究成果，精準(zhǔn)把握信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究動(dòng)態(tài)，本文以“信息經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)測(cè)算與預(yù)測(cè)研究”、“政府管理的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究”、“ICT對(duì)企業(yè)管理的影響研究”和“用戶信息行為研究”4個(gè)方面為主題綜述此次論壇的研究成果，發(fā)現(xiàn)研究成績(jī)和存在問(wèn)題，指出未來(lái)值得研究的方向。

1信息經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)測(cè)算與預(yù)測(cè)研究

1.1信息經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)測(cè)算研究信息經(jīng)濟(jì)學(xué)較有代表性的研究領(lǐng)域是關(guān)于信息經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)的研究，即通過(guò)對(duì)涉及信息活動(dòng)有關(guān)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)測(cè)算，從宏觀上分析信息對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)情況［1］。中山大學(xué)的謝康、廖雪華和肖靜華利用隨機(jī)前沿非參數(shù)估計(jì)模型，分析了工業(yè)化與信息化的融合質(zhì)量和路徑以及融合路徑對(duì)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和成本費(fèi)用利潤(rùn)率的影響，其結(jié)果指出信息化帶動(dòng)工業(yè)化的路徑對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響總體是遞增的;同時(shí)，南開大學(xué)的李坤望基于企業(yè)異質(zhì)性理論，對(duì)中國(guó)企業(yè)在地區(qū)－行業(yè)－企業(yè)層面上進(jìn)行了實(shí)證研究，探尋信息化密度、信息基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)出口績(jī)效之間的關(guān)系［2］，結(jié)果表明信息化密度高的企業(yè)具有更好的出口績(jī)效，并且在其他相同條件下，這種效應(yīng)會(huì)在信息基礎(chǔ)設(shè)施水平高的地區(qū)放大。前述兩項(xiàng)研究均采用了面板數(shù)據(jù)集，較好地測(cè)算了趨同和演化過(guò)程，有助于理順企業(yè)信息技術(shù)投入和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。此外，重慶大學(xué)的朱安明等利用優(yōu)化權(quán)重的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法，測(cè)算了2014年39個(gè)工業(yè)行業(yè)的綜合效率和優(yōu)化權(quán)重，略顯不足的是，信息化的投入指標(biāo)僅用其所擁有的計(jì)算機(jī)數(shù)和網(wǎng)站數(shù)來(lái)表示，指標(biāo)選取在一定程度上缺少完整代表性，建議還可以考慮信息系統(tǒng)應(yīng)用覆蓋率、信息資源覆蓋率、信息技術(shù)貢獻(xiàn)率等指標(biāo)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的蔡躍洲和張鈞南對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的來(lái)源進(jìn)行細(xì)致分解，以此分析了信息通訊技術(shù)(ICT)的替代效應(yīng)和滲透效應(yīng)［3］，結(jié)果表明ICT在2010－2012年間的平均貢獻(xiàn)率已經(jīng)接近10%，同時(shí)，ICT的使用能提升企業(yè)的全要素生產(chǎn)率，進(jìn)而提高宏觀經(jīng)濟(jì)的全要素生產(chǎn)率，表明對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐作用已經(jīng)非常顯著。本研究的缺憾之處在于結(jié)論中表明ICT滲透效應(yīng)的體現(xiàn)需要5年時(shí)間，該時(shí)間周期略顯過(guò)長(zhǎng)。前述可知，多位學(xué)者從宏觀上計(jì)算了ICT對(duì)國(guó)家或行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)情況，為我國(guó)的信息化戰(zhàn)略實(shí)施提供了理論分析框架和政策制定依據(jù)。未來(lái)研究還可以采用多案例的研究方法，從微觀上分析ICT對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

1.2信息經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)是通過(guò)科學(xué)的理論、方法和計(jì)算過(guò)程預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r，從事信息經(jīng)濟(jì)研究的人員積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”情景下的經(jīng)濟(jì)分析手段，取得了一些較為顯著的成果。中國(guó)科學(xué)院的汪壽陽(yáng)介紹了“TEI@I”方法在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)問(wèn)題預(yù)測(cè)中的應(yīng)用，該方法用傳統(tǒng)計(jì)量模型處理經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的主要趨勢(shì)，用文本挖掘和專家系統(tǒng)處理現(xiàn)實(shí)對(duì)象中的突現(xiàn)性和不穩(wěn)定性，最后基于集成的思想，利用支持向量回歸技術(shù)對(duì)其進(jìn)行非線性集成，從而獲得一個(gè)更為精確的預(yù)測(cè)結(jié)果。該方法用情境知識(shí)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)過(guò)程，將一些難以顯式出現(xiàn)在預(yù)測(cè)模型中的影響因素考慮進(jìn)來(lái)，能夠在一定程度上解決在發(fā)生隨機(jī)事件沖擊時(shí)預(yù)測(cè)誤差較大的難題。此外，清華大學(xué)的劉濤雄和徐曉飛提出了“兩步法”預(yù)測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)［4］，該方法先窮盡結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，再引入互聯(lián)網(wǎng)搜索行為的非結(jié)構(gòu)化信息進(jìn)行變量挑選，一共使用6種模型，比較了采用不同類型信息的預(yù)測(cè)效果，經(jīng)過(guò)不斷的比較和挑選過(guò)程，從而確定最優(yōu)模型。其結(jié)果表明對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)而言，單純使用互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)，由于大量信息噪音的緣故，其預(yù)測(cè)效果并不理想，而在結(jié)構(gòu)化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，增加互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)則可以幫助改進(jìn)預(yù)測(cè)效果，證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)并不能替代現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而是其有益的補(bǔ)充和完善。由此可見，上述兩個(gè)研究均是針對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)總量預(yù)測(cè)的復(fù)雜問(wèn)題，分別強(qiáng)調(diào)了不同預(yù)測(cè)方法的結(jié)合和互聯(lián)網(wǎng)情景下的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的結(jié)合。值得拓展的是，未來(lái)的研究還可以深度開發(fā)其他互聯(lián)網(wǎng)在線信息，用于如公共衛(wèi)生、房地產(chǎn)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)等方面，從而進(jìn)一步檢驗(yàn)其預(yù)測(cè)效果。

摘要：本文以信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，首先對(duì)企業(yè)品牌社群經(jīng)濟(jì)形成與增長(zhǎng)過(guò)程中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象進(jìn)行深入分析；然后從逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)層面對(duì)信息不對(duì)稱的影響進(jìn)行深入研究；最后從信息傳遞機(jī)制、委托-機(jī)制等多方面對(duì)企業(yè)品牌社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出相關(guān)建議，以期更好的幫助企業(yè)發(fā)揮品牌社群營(yíng)銷價(jià)值。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌社群；社群經(jīng)濟(jì)；信息不對(duì)稱；信息經(jīng)濟(jì)學(xué)；對(duì)策

一、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述

（一）品牌社群相關(guān)基礎(chǔ)理論研究品牌社群理論源于美國(guó)歷史學(xué)家DanielJ.Boorstin于1974年提出的消費(fèi)社群理念，在消費(fèi)社群研究基礎(chǔ)上，Muniz和O’Guinn在其研究中，通過(guò)觀察FordBronco（福特野馬）、Macintosh（麥金塔電腦）以及Saab（薩博）三大社群后正式提出了品牌社群概念，品牌社群的作用開始受到廣泛關(guān)注。目前針對(duì)品牌社群的研究主要集中在品牌社群內(nèi)涵、特征、顧客品牌忠誠(chéng)度、口碑傳播、形成機(jī)理等領(lǐng)域。

（二）社群經(jīng)濟(jì)相關(guān)研究社群經(jīng)濟(jì)概念起源于美國(guó)網(wǎng)絡(luò)行銷專家ErikQualman于2010年提出的社群新經(jīng)濟(jì)時(shí)念，他認(rèn)為社群媒體的威力很強(qiáng)大，可以在一夜之間迅速?gòu)?qiáng)化或摧毀品牌，不論個(gè)人或企業(yè)形象皆然。關(guān)于這一現(xiàn)象，市場(chǎng)營(yíng)銷大師PhilipKotler在其未來(lái)營(yíng)銷的闡述中作了進(jìn)一步解釋，指出未來(lái)的交易將被提升為互動(dòng)以及共鳴，營(yíng)銷主張也將深化為精神與價(jià)值觀的相應(yīng)，這種提升與深化的載體就是社群，基于社群形成的商業(yè)形態(tài)就是社群經(jīng)濟(jì)。目前我國(guó)針對(duì)社群經(jīng)濟(jì)的研究主要集中在社群經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵、特征、與粉絲經(jīng)濟(jì)區(qū)別以及發(fā)展策略等方面，胡征宇指出社群經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，特征表現(xiàn)為以社群聚合與市場(chǎng)選擇相結(jié)合以及社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行相結(jié)合。

（三）信息經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)研究信息經(jīng)濟(jì)學(xué)一詞起源于1959年JacobMarschak發(fā)表的《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)論》一文。1961年，GeorgeJosephStigler發(fā)表了題為《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》的論文，使得信息經(jīng)濟(jì)學(xué)成為一門新興學(xué)科。隨后，大批經(jīng)濟(jì)學(xué)家分別從管理與統(tǒng)計(jì)決許應(yīng)楠副教授（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院江蘇蘇州215009）基金項(xiàng)目：2015年江蘇省教育廳高校哲社項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)影響因素及對(duì)策研究”（2015SJB601）；江蘇省高校“青藍(lán)工程”資助（sponsoredbyQingLanProject）；江蘇高校品牌專業(yè)建設(shè)工程資助項(xiàng)目（Top-notchAcademicProgramsProjectofJiangsuHigherEducationInstitutions，TAPP）中圖分類號(hào)：F062.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A策、信息搜尋、知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息社會(huì)和信息論角度奠定了西方信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)可以大致分為微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)兩部分，本文主要對(duì)微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行述評(píng)。國(guó)外微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究范疇分為核心和非核心領(lǐng)域，核心領(lǐng)域研究?jī)?nèi)容主要包括逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)、委托-關(guān)系、激勵(lì)機(jī)制以及市場(chǎng)信號(hào)等，非核心領(lǐng)域的研究?jī)?nèi)容主要包括信息形式及效用、信息搜尋、拍賣與投標(biāo)等。與國(guó)外相比，我國(guó)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究始于20世紀(jì)80年代，30多年來(lái)，我國(guó)學(xué)者從宏觀和微觀兩個(gè)層面對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入研究。微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究代表成果有謝康的《微觀信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》、張守一的《微觀知識(shí)經(jīng)濟(jì)與管理》以及張維迎的《博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》等。這些研究分別從風(fēng)險(xiǎn)與不確定性、博弈策略以及信息資源配置等角度對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行闡述，并對(duì)逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)、委托-關(guān)系等微觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行深入研究。在此基礎(chǔ)上，眾多學(xué)者將信息經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論應(yīng)用于電子商務(wù)、信息服務(wù)、保險(xiǎn)、醫(yī)患信任關(guān)系等方面。本文主要對(duì)電子商務(wù)方面的研究進(jìn)行綜述，李莉、楊文勝對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)質(zhì)量信息不對(duì)稱問(wèn)題進(jìn)行深入研究；趙岳、譚之博基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論模型對(duì)電子商務(wù)、銀行信貸與中小企業(yè)融資進(jìn)行研究。總之，目前國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌社群的研究比較多。在品牌社群經(jīng)濟(jì)研究方面，目前主要集中在社群經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵、特征、發(fā)展策略等實(shí)踐方面，對(duì)社群經(jīng)濟(jì)形成與增長(zhǎng)過(guò)程中的信息不對(duì)稱研究還不多見。

一、基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

信息經(jīng)濟(jì)學(xué)是非對(duì)稱信息博弈論在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)科學(xué)中重要的學(xué)科之一。信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中的非對(duì)稱信息指的是某些參與人擁有但另一些參與人不擁有的信息。與博弈論不同的是，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)是在博弈論提供的方法論的基礎(chǔ)上，研究什么是非對(duì)稱信息情況下的最優(yōu)交易契約。信息非對(duì)稱可以從兩個(gè)角度劃分：非對(duì)稱發(fā)生的時(shí)間和非對(duì)稱信息的內(nèi)容。從非對(duì)稱發(fā)生的時(shí)間來(lái)看，非對(duì)稱可能發(fā)生在當(dāng)事人簽訂契約之前，成為事前非對(duì)稱，這類模型稱為逆向選擇模型；非對(duì)稱性發(fā)生在當(dāng)事人簽訂契約之后，成為事后非對(duì)稱，此類模型稱為道德風(fēng)險(xiǎn)模型。而從非對(duì)稱信息的內(nèi)容來(lái)看，又可分為研究不可觀測(cè)行為的模型（隱藏行為模型）和研究不可觀測(cè)知識(shí)的隱藏知識(shí)模型（隱藏信息模型）。從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，軍隊(duì)財(cái)務(wù)控制可以理解為：國(guó)家和軍隊(duì)的代表者（委托人）通過(guò)制定、設(shè)計(jì)相關(guān)的控制機(jī)制，對(duì)各參與個(gè)體（人）施加影響，使各參與人能夠從自身利益出發(fā)做出與軍隊(duì)利益相一致的行動(dòng)選擇，從而達(dá)到預(yù)期的目的。軍隊(duì)財(cái)務(wù)管理實(shí)踐中，由于各方信息不對(duì)稱，極易產(chǎn)生逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，表現(xiàn)在：一是短期行為問(wèn)題。委托人關(guān)心的是軍隊(duì)和單位長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)和發(fā)展，而人往往只關(guān)心短期利益給自己帶來(lái)的好處，如過(guò)度消費(fèi)、享受優(yōu)越的工作環(huán)境、政績(jī)工程等。二是虛假信息的問(wèn)題。由于信息不對(duì)稱，人往往處于信息優(yōu)勢(shì)，為了追求個(gè)人利益極可能利用手中的信息優(yōu)勢(shì)，按照自己的意圖去決定信息的生成和利用，如粉飾財(cái)務(wù)報(bào)告、隱瞞失誤等。此時(shí)，如果沒有相應(yīng)的財(cái)務(wù)控制制度，人極有可能會(huì)利用委托人的授權(quán)來(lái)謀求更多的私人利益，使委托人的利潤(rùn)最大化目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。因此，如何規(guī)范軍隊(duì)人的行為以及如何向委托人披露真實(shí)的信息就顯得尤為重要。

二、基于新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)是用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法研究制度的經(jīng)濟(jì)學(xué)，其發(fā)端于羅納德•科斯的交易成本說(shuō)，它在沿用新古典主義學(xué)派的傳統(tǒng)分析工具的同時(shí)，創(chuàng)新了制度分析法，將制度因素內(nèi)生化，專門考察制度因素對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響與作用，并強(qiáng)調(diào)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該研究人、制度與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及它們之間的相互關(guān)系。對(duì)于制度的定義，諾斯將其看作一種博弈規(guī)則，認(rèn)為“制度是一個(gè)社會(huì)的游戲規(guī)則，或者更規(guī)范地說(shuō)，是定義人類交往的人為的約束。包括‘正式規(guī)則’和‘非正式規(guī)則’以及這些規(guī)則的‘實(shí)施特性’”；V．W．拉坦在《誘致性制度變遷理論》一文中將制度定義為一套行為規(guī)則，它們被用于支配特定的行為模式與相互關(guān)系。從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，可將軍隊(duì)財(cái)務(wù)控制制度定義為：以軍隊(duì)則權(quán)劃分為基礎(chǔ)，旨在對(duì)軍隊(duì)各級(jí)單位、部門的財(cái)務(wù)活動(dòng)實(shí)施監(jiān)控，及時(shí)糾正存在的偏差，保證各項(xiàng)事業(yè)任務(wù)按計(jì)劃進(jìn)行的一種制度，其包括軍隊(duì)財(cái)務(wù)控制制度的正式規(guī)則、非正式規(guī)則和實(shí)施機(jī)制三個(gè)維度。采用制度結(jié)構(gòu)有助于判斷軍隊(duì)財(cái)務(wù)控制制度的有效性，即判斷控制結(jié)果和控制目標(biāo)的差異，也就是判斷控制目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。它取決于軍隊(duì)財(cái)務(wù)控制正式規(guī)則的有效性、實(shí)施機(jī)制的有效性以及非正式規(guī)則對(duì)二者的影響。非正式規(guī)則、正式規(guī)則及實(shí)施機(jī)制的關(guān)系及軍隊(duì)財(cái)務(wù)控制制度的有效性。

作者：杜芳欣丁琪單位：軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究生一隊(duì)中國(guó)衛(wèi)星海上測(cè)控部