平臺經濟發展前景

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平臺經濟發展前景范文第1篇

關鍵詞 農業信息服務平臺；Android系統；功能模塊；運行模式；發展前景

中圖分類號 S126；TP311 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）19-0340-02

Operation Mode and Development Prospects of Agricultural Information Service Platform Based on Android System

FANG Yu 1 HUANG Liang 2 CHEN Shi-ping 1 *

（1 Institute of Agricultural Economy and Information，Anhui Academy of Agricultural Sciences，Hefei Anhui 230031； 2 Anhui Agricultural University）

Abstract Agricultural informatization is a new development direction of modern agriculture，research background of handheld agricultural system，the comprehensive agricultural information platform based on the Android system was expounded，the design and implementation of system function module and more precise agriculture information service mode were introduced，finally the prospects of the development of agricultural services were forecasted.

Key words agricultural information service platform；Android system；function module；operation mode；development prospects

1 研究背景

農業是我國國民經濟最大的基礎產業。近年來，農民生活水平穩步提升，農業生產效率大幅增長，行業發展突飛猛進。信息與通信技術在當今的各行各業都發揮著巨大的作用，同樣也對推動當代農業發展意義非凡。結合目前安徽省農業信息化發展進程，不斷加速農業信息化發展，將信息技術充分應用到傳統農業之中，是加快轉變農業發展方式、實現農業現代化的必然選擇。但由于目前大部分農村地區基礎經濟條件較差，且廣大農民文化水平不高，受諸多不利條件的影響，農業信息共享受到限制[1]。但隨著信息技術的飛速發展，目前智能手機已經在廣大農村地區大量普及，且由于Android系統對4G網絡的良好支持，使得手機成為可供選擇利用的農業信息最優傳播平臺，據此而開發出了一款智能手機客戶端農業信息服務平臺――掌上農業（該系統已獲得軟件著作權，證書號：軟著登字第0468385號），其中集成各種農業業務模塊，通過該服務平臺農業科技人員和農業生產者均可受益，從而拉近了智能農業與實際農業生產的距離，極大地降低了農業生產中的技術風險和農業技術支持的成本。

2 Android系統簡介

Android系統的主要優勢為免費為第三方軟件提供完全開放的服務平臺，使得第三方軟件在Android系統平臺的運行具有充分的自由空間。Android系統的主要組成部分包括應用層、應用框架層、運行層和Linux內核層[2]。“應用層”運行時使用“應用框架層”提供的類和可用服務；“運行層”包括Android內核庫和虛擬機；“Android內核層”管理內核服務（包括設備驅動、存儲管理、安全和網絡等）。Android系統中的各組件通過應用程序框架使用框架下的C/C++函數庫，包括標準C函數庫、多媒體庫、瀏覽器引擎、2D與3D圖形庫及SQLite引擎和外觀管理器等。核心庫與Dalvik虛擬機有效地優化了Java程序的運行過程[3]。

隨著“后PC時代”的來臨，Android系統正在成為全球最受歡迎的應用平臺之一。根據Google公司官方數據，自2010年推出Android平臺以來，已經超過9億部搭載這一系統的智能手機和平板電腦被激活。因此，開發基于Android平臺的農業信息服務平臺是技術發展的必然趨勢。

3 系統功能模塊設計與實現

掌上農業系統由Android客戶端、Web服務器、數據庫服務器等主要組分組成。Android客戶端為前端簡單數據的處理提供平臺，并通過網絡訪問Web服務器，用戶登錄輸入用戶名與密碼便可直接訪問后臺數據庫。該系統的體系構架如圖1所示。

系統客戶端采用MVC模式構建，其中View向用戶展示模型的狀態以及控制信息，Controller作為控制器，負責View和Model之間的流程控制。在Android系統中，視圖層的用戶界面通過定義XML文件進行設計，數據模型層提供了Content Provider類來屏蔽底層具體的存儲設備細節，從而保證系統具有較好的數據遷移性?？蛻舳碎_發技術為Java語言。系統Web服務器采用免費開源的Tomcat服務器，其中客戶請求響應使用Servlet技術，網絡通信使用Apache HTTP協議[4]。系統后臺數據庫采用MySQL，后臺數據庫訪問使用JDBC技術。同時Android前端的數據存儲在本地的SQLite數據庫中。掌上農業通過Android 2.3 SDK來開發。圖2為掌上農業運行界面。

用戶通過下載安裝掌上農業客戶端程序到手機，實現與服務器端的連接并實現對服務器端的訪問，系統采用4/3/2G或WiFi等無線網絡實現無線請求。為了保證數據庫的信息安全，同時便于實現對相關數據信息的管理，服務端管理員通過瀏覽器執行后臺維護，由JSP網頁提交服務請求，通過JDBC-ODBC實現與后臺數據庫的連接與操作，同時將請求結果返回到客戶端[5]。

4 更為精準的農業信息服務模式

掌上農業系統區別于傳統的組合式農業信息平臺，從用戶進入系統的第一步，就和用戶產生互動交流，可以由用戶自主進行選擇定制，其中包括近40個種養殖品類。通過定制用戶真正感興趣的品類，初步做到了信息資源的精準化推送，從而針對某一大區域，積累了種養殖品類的分布數據資源。每個品類下面都會有6個信息欄目，分別是行業快訊、求醫問藥、資料書架、供求信息、互幫互助和專家在線。6個欄目分為3種類型：行業快訊和供求信息為傳統彩信和手機報類型的延伸；資料書架為新媒體應用的嘗試，將豐富的多媒體資料整合分類實現在線檢索，查詢和下載；同時包括網上交流論壇類的移動端移植，將每個品類的種養殖戶、專家和相關參與者加入進來，在求醫問藥、互幫互助和專家在線這3個欄目中實現有針對性的互動。這樣的互動形式，區別于網絡大論壇里的交流和討論，它將信息劃分為不同的層次和級別，重要的是將權威信息加以收集整理，并為實名化信息提供渠道。一方面使信息的可信度增加，另一方面為以后的會員制定制信息提供可能[6]。圖3為一些軟件運行界面截圖。

同時，系統還提供用戶管理、信息反饋和用戶收藏模塊。分別提供用戶個人資料、密碼修改、定制信息修改，同時可在線反饋實際使用中遇到的問題，并具備收藏特別感興趣的文章和資料等功能。設計之初，基于用戶的實際感受出發，最大可能地提供舒適的在線體驗?？紤]到無線網絡的匱乏，系統主要還是運行于三大移動運營商的數據網絡中，所以系統后臺和數據庫一開始就放在云端，只為提供更加高速的接入體驗，同時也為系統運營降低了不少硬件方面的費用。

該系統目前已經在各個Android應用市場提供下載，并提供給用戶免費使用所有功能，方便用戶的同時，也更好地測試了系統的兼容性和穩定性。

5 前景展望

未來隨著移動互聯的發展，進一步的研究將借助于掌上農業系統平臺，開發一些遠程服務，利用移動嵌入式終端設備，致力于解決數據遠程采集，并通過無線傳輸的方式發送到本地以及通過C/S，B/S模式在客戶端的信息綜合平臺里查看和了解數據。此類設備可應用在范圍廣、分布散的養殖場、圈舍監控、塑料大棚、農產品加工廠等眾多場所[7]。圖4為遠程數據采集概念圖。

當前，隨著農業信息化的高速發展應用，智能感知芯片、移動嵌入式系統等高新技術在現代農業中的應用逐步拓寬。農業生產模式將逐漸從以人力為中心轉變為以信息和軟件為中心，各種自動化、智能化、遠程控制生產設備也將逐漸得到廣泛應用。安徽省廣大農村農業信息化的發展即將迎來千載難逢的機遇[8]。尤其是新生代農民群體對移動互聯網具有較大的需求，對4G應用的時效性、先進性等也有較高的要求，當前市場在新生代農村群體中也已經得到了很好的培育和孵化。隨著4G網絡在國內規?；逃玫牟粩嗤七M，以及智能手機在農村地區的進一步普及，移動互聯網將帶動農村信息化應用的全面升級。最終將出現以信息化推進農業現代化并且加快社會主義新農村建設的新局面。

6 結語

因此，目前設計實現的這一基于Android系統的農業綜合信息平臺――掌上農業系統不僅提供了經過細致劃分的多媒體資料，還改變了傳統的單向信息服務模式。針對農業種養殖戶的不同群體，該系統能夠進行精準化的信息推送。作為農業信息服務的一個新媒體，通過將傳統的網站交流模式遷移到移動智能終端，該系統充分滿足了種養殖戶、農資企業、科研群體之間的溝通需要，并且推動了現代農業信息化發展。

7 參考文獻

[1] 李應博.我國農業信息服務體系研究[D].北京：中國農業大學，2005.

[2] Google公司.Android SDK Tools，Revision 22[EB/OL].[2013-11-03].http：//.

[3] JAMES KEOGH.J2ME開發大全[M].潘穎，王磊，譯.北京：清華大學出版社，2004.

[4] 靳巖，姚尚朗.Android開發入門與實踐[M].北京：人民郵電出版社，2009.

[5] 張海峰.基于Android智能手機的農業信息服務平臺應用展望[J].黑龍江農業科學，2014（8）：126-127.

[6] 付琪.農業短信平臺的設計與實現[D].太原：太原科技大學，2008.

平臺經濟發展前景范文第2篇

關鍵詞：大數據時代；小微企業；金融服務；發展對策

在社會經濟發展中，小微企業作為實體經濟的重要構成部分之一，對其的發展水平進行提升，不僅能夠提高對產品與技術的創新水平，增加就業率，也能夠推動經濟的快速發展。然而，在小微企業發展中，融資難問題是其所要面臨的重要問題之一，直接影響到小微企業的發展水平。隨著小微金融服務政策的出臺，金融機構對小微企業的金融服務越來越重視，據此小微企業的融資問題也能夠得到解決，而這不僅能夠提高小微企業的發展水平，對推動實體經濟的發展也極為有利。

一、大數據時代與小微企業金融服務

金融行業作為傳統行業的主要構成部分之一，也是推動社會經濟發展的重要動力之一。在大數據時代下，金融行業要想得到更好地發展，則必須要依據大數據時代的發展趨勢，及時調整行業發展方向，確保行業發展速度能夠跟上時展的腳步，以便避免行業因發展落后而被淘汰。在大數據時代下，金融行業結合互聯網實現共同發展，不僅順應時展潮流，也能夠拓寬金融行業的發展前景?；ヂ摼W作為一種新興傳播和互動工具，具有極為顯著的優勢；而且，互聯網的發展對推動大數據時代的發展也起到一定的作用。在金融行業的發展中，互聯網的應用，不僅能夠提高小微企業金融服務的透明度，也能夠使金融服務業務的開展更加便捷、高效。小微企業金融服務的發展特點是范圍寬、發展快，而這也導致小微企業金融服務的發展存在很大的風險。因此，為了降低金融機構的小微企業金融服務業務的風險，金融行業應順應大數據時代的發展趨勢，與互聯網發展進行結合，以便拓寬行業發展前景，促使金融行業能夠實現持續穩定的發展。

二、大數據時代下金融服務行業發展所受到的影響

“大數據”作為信息爆炸時代的產物，其所具備的特點包括四個方面，分別是海量數據資料（Vohme）、產生速度快（Velocity）、信息類型多（Variety）及信息真實（Veracity）。隨著互聯網技術的廣泛應用，以及企業融資模式的多元化發展，互聯網金融也應運而生。在互聯網金融業的發展中，大數據一般被用于解決三個方面的問題：第一，降低互聯網金融企業的運營交易成本。隨著互聯網技術的快速發展，基于互聯網應用和銀行業務開展模式創新而產生的網上銀行的使用，有利于降低傳統銀行網點的運營交易成本。第二，提高金融機構業務開展的流動性，以便避免資產與負債流動性之間出現不匹配。比如P2P互聯網借貸平臺，該平臺的作用是為借貸雙方提供金融服務，利用互聯網為資金需求方匹配適宜的資金盈余方，而這不僅能夠提高資金流動性，也能夠促使企業或個人資產真正實現證券化。第三，小微企業發展前景的開拓。隨著互聯網金融業的產生和快速發展，金融市場的容量也在不斷被擴大，服務對象也在逐漸增加?；ヂ摼W金融業的產生促使金融機構的服務對象不再僅限于現有客戶，也能夠整合大量碎片化客戶的資金需求，并將業務滲透入中小企業市場，而這不能推動了自身行業的發展，也有利于解決小微企業融資問題。

金融行業伴隨著大數據時代的發展，突破了信息不對稱及物理區域壁壘對行業發展造成的限制，促使所有類型的金融機構都處于同一個競爭平臺，而中小型金融機構為了不被行業發展所淘汰，就迫切需要對自身的發展進行轉型。數據信息是金融行業的發展基石，在金融機構轉型中，依據大數據時代的發展趨勢，根據行業發展數據，轉變自身發展方向，并制定服務于小微企業的金融產品，不僅能夠創新金融行業利潤增長模式，也能夠幫助中小企業更好地解決融資問題。

三、小微企業金融服務發展需注意的問題及對策

在大數據時代下，傳統金融業的發展受到了很大沖擊，以至于影響到小微企業的發展。為了更好地提高小微企業發展水平，用以推動實體經濟的發展，對小微企業金融服務的發展需注意下述幾個問題。

1.不同數據系統之間缺乏聯系

在社會經濟發展中，基礎數據的掌控者主要是政府與銀行體系，而且數據系統一般都是處于封閉狀態，不同數據系統之間缺乏相應的聯系，以至于金融服務行業的發展水平無法得到有效地提升。隨著金融服務行業的快速發展，以及基礎數據的廣泛應用，業界逐漸認識到基礎數據的公開化、透明化，不僅有利于對金融服務行業的運營成本進行降低，也能夠提高金融機構對小微企業所提供金融服務的安全性，對推動金融服務行業的健康發展很有幫助。在大數據時代下，要想提高基礎數據的透明度，應當在滿足數據開放共享需求的基礎上，建立與之相應的基礎設施，以便對基礎數據進行公開管理，促使對數據資源的共享能夠真正實現。

平臺經濟發展前景范文第3篇

關鍵詞：互聯網+時代；中小企業；國際貿易模式；創新方案

互聯網+作為當下互聯網技術飛躍式發展的全新概念產物，對社會經濟發展以及各行各業在互聯網技術方面的相關需求都提出了全新的發展思路。其中，在國際貿易方面由于互聯網+技術的發展而得以在空間與信息獲取等方面得到極大的便利，因而互聯網+技術為世界各國之間的貿易往來提供了良好的平臺，各國之間經濟貿易得到了相關的促進。中小型企業由于其發展前景良好，且在我國貿易市場中占據著較大的成交份額，因而中小企業在國際貿易市場上存在著不可忽視的作用，是我國對外貿易中不可或缺的組成部分。在互聯網+環境下，能夠對當前相關網絡技術進行更合理的應用，進而在競爭激烈的國際市場中提升企業自身競爭力，對形勢的發展進行深化的了解與認知，能夠為中小企業的國際貿易發展提供極大的推動作用。因而就筆者觀點看來，對中小企業進行國際貿易方面的模式創新能夠有效幫助中小企業在互聯網+時代進行更良好的發展與企業的自我提升。

一、互聯網+時代概述

互聯網+時代是當下互聯網+相關技術發展背景下提出的一大新型理念。自進入21世紀以來，在計算機以及互聯網領域的發展中取得了越來越多的技術突破以及相關企業的革新發展。其中，移動互聯網領域的發展對人類社會的進步尤其帶來了巨大的便利性?；ヂ摼W技術的發展在當下已然突破了技術層面的限制，成為了面向社會發展、人類社交需求的新型領域。受到社會發展需求的刺激，互聯網技術又發展分化成為了云計算、大數據平臺等諸多新領域，為人類的知識社會建設帶來了巨大的發展突破。為了在社會體制建設以及相關領域發展中對于互聯網相關技術進行更好的認知以及利用，我國政府在2015年的政府工作報告會議中提出了互聯網+這一概念，旨在刺激我國相關領域發展中對于這一技術層面進行更加深化的運用，為我國互聯網經濟發展帶來全新的思路。

二、互聯網+時代對中小企業國際貿易的發展影響

眾所周知，互聯網技術對于當今人類社會的發展帶來了諸多便利，其中在信息獲取渠道上尤其帶來了突破性的發展。世界經濟形式收互聯網技術成熟的影響，在各國之間貿易中得以更好的進行信息的交換以及目標信息的直觀獲取。因而在互聯網+時代中，國際經濟貿易形式正發生著較為積極的改觀。其中，對于中小型企業而言在這一環境下無疑存在著諸多的便利條件以及機遇存在，在國際貿易中由于互聯網+技術的成熟，中小型企業的自身優勢得以更加便捷的發揮，在各國貿易拉近的同時企業自身發展也得到了諸多的挑戰。因此對這一形勢環境進行深化的理解與分析，將有助于中小企業在互聯網+時代中得到更加廣闊的發展空間以及良好的企業生命力。

1.互聯網+時代對中小企業帶來的發展機遇

由于互聯網+相關技術對信息獲取以及資源搜索等方面存在著積極作用，因而就這一環境來看中小企業在國際貿易發展中主要存在著兩方面的機遇。首先，互聯網+技術的普及使得國際貿易市場的格局以及國際貿易的環境均出現了較大的改變，這就為中小企業的發展提供了較大的空間。由于中小企業不同于大型企業，在新環境之下無論是企業形式的轉變還是管理模式的轉型都能夠相對輕易的實現，因而在國際貿易市場格局轉換中中小型企業具有著更大的發展優勢。其次，國際貿易形在受互聯網+技術進行著改變的同時也間接推動著中小企業的發展。互聯網+技術的應用，使得國際貿易市場中無論在時間還是空間上都能夠節省巨大的成本，對于中小企業的發展需求來看，互聯網+相關技術作為全新的發展形態為企業節省了極大的成本，且為企業發展的渠道選擇打破了在時間空間方面的傳統限制。相關技術的成熟使得企業在其發展需求中對于信息的獲取更加便捷，不需要較為密切的貿易往來即可獲得目標信息以及市場的風險評估等企業信息需求的滿足。在某種方面來講，互聯網+環境甚至可以說在整個國際市場貿易中優化了市場整體的資源配置，變相的加強了企業之間的聯系與溝通。

在傳統的國際經濟貿易市場中，由于中小企業所占資源比例普遍較小，貿易成交額度與大型企業相比更是毫無優勢，因此在國際貿易市場中雖然中小企業整體所占額度較大，但從個體層面看來，中小企業往往面臨著較為悲觀的發展前景以及企業生命力的不斷流失。據統計，我國中小企業的平均生命力不足五年，這一現象不僅對中小企業發展的前景造成了較大限制，且在市場整體視角來看，也不利于市場整體的協調發展。但在互聯網+時代創造的新環境之下，中小型企業在國際貿易市場中得以受到更加公平的對待，企業存在的所有傳統劣勢不復存在，規模有限、資金有限等劣勢不足以在這一時代背景之下對中小企業的發展進行限制，因而互聯網+時代存在的推動力對中小型企業的國際貿易方面打了一針強心劑。

平臺經濟發展前景范文第4篇

關鍵詞：可持續；經濟學；發展；前景

盡管經濟學領域對于可持續發展的研究和探討已經進行了幾個世紀，但是一直持續到“可持續經濟學”出現，才廣泛應用在環境、資源和生態經濟學當中。隨著氣候變化、資源緊缺等全球化的環境問題惡化，當代我國經濟學和世界經濟學的發展與前景研究中，可持續經濟學的發展已經成為了一個亟待研究的問題。

一、可持續經濟學的相關內容概述

（一）可持續經濟學的理論基礎

一般而言，可持續經濟學是以可持續發展的視角構建的一個基礎理論，其根本目的在于促進自然與人的關系公證，同時旨在解決未來不確定因素。具體來說，可持續經濟學的理論基礎包含了三種關系，既同代人之間的關系、代際間的關系和人與自然之間的關系。其中，代際間的關系和同代人之間的關系強調了一種現代人人發展而又不損害后展的能力，是一種關系的公正。與此同時，上述二者的關系公正充分反映了人類中心學說中有關公正的觀點。而人與自然之間的關系也是一種關系公正。因此，可持續經濟學的理論基礎就是一種自然與自身的保護理論體系。

因此，根據可持續經濟學的理論基礎，筆者認為可持續經濟學的定義應當為構建在道德上的，不浪費使用稀缺資源、自然環境而發展經濟的一種學說。是一個具有可操作性、清晰的、有特點的學科。但是關于可持續經濟學中是否“浪費”對于各種關系的公正是否有影響還有待考證和闡述。

（二） 可持續經濟學的研究目標和主題

可持續經濟學的基礎理論構建是將人與自然的關系作為基礎，因此，可持續經濟學研究的目標和主題也應當是有關自然與人的。簡而言之，可持續經濟學研究主題應該是公平和效率的結合，是區別于資源經濟學和環境經濟學的，是結合了二者的研究目標和主體的。因此，關于可持續經濟學研究目標和主題可以概述為如下兩個方面：

1.認為可持續經濟學是一種認知上的興趣理解。

2.認為可持續經濟學是一種行為上的興趣管理。

興趣理解方面的目標保持了可持續經濟學作為一門經濟學科學的特征，而興趣管理方面的目標則強調了可持續經濟學中人與自然管理的方面。因此，可持續經濟學是一門“相關科學”，其研究目標和研究主題是綜合了資源經濟學、生態經濟學和環境經濟學而形成的。

（三）可持續經濟學的特征

根據筆者上文所述的內容來看，可持續經濟學的特征是區別于普通經濟學領域學科，又是經濟學領域中各學科綜合形成的。因此，可持續經濟學與經濟學領域中的一般科學是具有區別的。

首先，關于自然與人之間的關系是可持續經濟學的研究主題，也是其首當其沖的一個特征。這一特征也強調了可持續經濟學的視角是自然與人之間的系統。因此，可持續經濟學在具備科學性的同時也就具有了廣闊的開放性。

其次，可持續經濟學中“持續”是重點，也就是說它的第二個特征便是其必須要對未來的許多不確定性因素進行研究。

再次，可持續經濟學是將道德和效率兩種觀念結合在一起的，實質上代表的是一種正確、合理、科學使用自然資源，并不構成浪費的方法。

最后，認知和管理的雙重性是可持續經濟學的最后一個特征。管理和認知二者之間也是相互影響的。因此，可持續經濟學是一門跨科學的學科，也是一門提供知識指導的學科。

二、 可持續經濟學的發展意義

近年來，經濟的增長對于環境和生態的影響已經廣泛引起了經濟學業界的關注。許多經濟學家都認為經濟的經濟增長對于環境和生態的影響是中性的，亦或者是有益的。這主要是因為經濟的持續發展帶動了相關技術的產生和發展，解決了當下發展中的一些環境問題。但是，筆者認為，一些貧窮國家的經濟發展必定會造成環境的惡化，一些發達國家在經濟增長的同時對于環境保護的成本也將不斷加大。尤其是相當一部分發展中國家經濟增長對于不可再生資源的依賴程度相當大，對于自然資源的索取相當厲害。因此，在經濟增長之后，環境和生態環境惡化將在很大程度上阻礙經濟發展。

在這種情況下，可持續經濟學的出現和發展，在很大程度上展現了經濟學領域以及廣大人民對于自然資源和不可再生資源消費不可超出生態承載力的認知，也闡明了自然生態圈中資源和能源的有限性。另一方面，可持續經濟學中有關人口增長和能源消耗、溫室效應等的闡述也讓很多國家將經濟發展的原則構建在“可持續”原則上。因此，可持續經濟學的發展將在很大程度上我國“循環經濟”的經濟發展模式奠定基礎，實現我國來自世界經濟發展與環境可持續的一種平衡。

三、可持續經濟學發展的前景和展望

（一）可持續經濟學發展前景中的挑戰和機遇

可持續經濟學從出現到發展經歷的歷程是相當坎坷的，但是其的發展前景也是良好的，是有助于我國和世界經濟良好、科學發展的。但是，可持續經濟學發展前景中機遇與挑戰是并存的。

首先，任意性的客戶便是其中一項重要挑戰。在經濟學往后的發展過程中，一旦人們在解決一些問題的時候出現任意性將不會采取理性手段，進而使得可持續經濟學的前景不明朗起來。

其次，關于生態經濟學、環境經濟學以及資源經濟學三者與可持續經濟學的關系劃分必須要清楚。

最后，可持續經濟學是的總體是人與自然的關系系統。因此，個人參與到可持續經濟學的研究當中去將為可持續經濟學的發展提供更為廣闊的平臺，讓可持續經濟學的前景更好。

（二）可持續經濟學的展望

總的來說，可持續經濟學囊括了經濟學領域以及非經濟學領域各種學科的內容，是一種綜合性極強的學科。因此，可持續經濟學的發展在很大程度上將帶動各個行業和領域的經濟發展，并未生態環境和生態資源的平衡提供保護。未來幾十年內，可持續經濟學將會出現一種迅猛的發展態勢。（作者單位：西北民族大學經濟學院）

參考文獻：

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[2]張世秋.使發展更可持續[J].中國投資，2009（02）.

[3]代明，覃劍，丁寧.恒態經濟學理論研究進展[J].經濟學動態，2009（09）.

平臺經濟發展前景范文第5篇

關鍵詞：微電影廣告 特色 前景

槍林彈雨中依然鏗鏘挺立，是寶馬系列微電影帶給我們的終極印象。莫文蔚黑色的帥氣和優雅，選擇凱迪拉克，忠于自由，這是《66號公路》最清新氤氳的鏡頭。那個油印于心的小愛情，是文章和百合帶給我們失戀33天的感動。從2006年雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始，到后來的寶馬8部廣告片，香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》，再到凱迪拉克《66號公路》和益達《酸甜苦辣》，直至而今的百事《把樂帶回家》等等的微電影廣告，都給觀眾留下了深刻的印象?？梢?，各大實力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式來推銷產品、闡釋品牌的內涵或者是為了提升知名度。

廣告在微電影中的大量涌現以及豐富衍變，無疑讓微電影廣告的形態更加成熟并成為一種趨勢。在微電影時代，網絡傳媒，廣告商，大眾群體等多向度主體紛紛介入，推動了微電影的迅速蔓延?；诘统杀镜耐度牒投唐趶V告效果回饋的理想化效果，越來越多的廣告商也開始關注這種新穎的電影形態。它的傳播也即將造成轟動性的影響。當廣告架到微電影之上，我們之所以能接納微電影的同時吸收廣告的強勢滲入是基于微電影廣告的獨特優勢。

1.微電影廣告的特色

1.1 什么是微電影廣告

微電影廣告是從微電影發展而來的。它既不像電影植入廣告那樣容易讓人心生厭煩，也不像傳統的廣告那般枯燥無味。

1.1.1 微時間。傳統的電影大多是一個半小時左右，動輒長達三小時，而微電影則是抓住了受眾的碎片時間而產生的，在時間上沒有明確的界限。例如《66號公路》僅有九十秒，而由楊丞琳和羅志祥主演的《再一次心跳》第一集則有十分鐘五十秒。

1.1.2 微平臺。微平臺主要是區別于以往的大型影院的播放模式。主要以手機、電腦等一些以網絡為載體的小型多媒體播放視頻。其實通過實際效果來講，外形上的“微”反而帶來了受眾數量的巨大。

1.1.3 微投資。相對于傳統的電影投資，微電影的投資較少，一般在十幾萬左右，如果耗資上百萬則是非常大的投入了?！犊辞蛴洝烽L約五分鐘，雖然沒有明星陣容，卻得到了非常好的宣傳效果。這對于想要宣傳企業品牌的公司來說是投資最少卻回饋最快的方法。

1.2 微電影廣告的特色

1.2.1 以網絡為媒介，以電影為載體

當web3.0的時代到來以后，網絡媒體逐漸成為了主流，微電影廣告之所以能夠超越其他廣告形式脫穎而出，也是依托于這個嶄新的網絡時代。更是因為借助于微電影這件華麗的外衣。以婉轉而優雅的表達方式，借助快速發展的網絡媒體，借助電影這個便利的載體。占據了天時地利人和，瞬間俘虜了絕大部分的網絡受眾。

1.2.2 以故事情節為藍本，以“潤物無聲”為目標

微電影廣告摒棄以往廣告簡單粗暴而又裸的表達方式，以故事情節為優雅外衣，在娛樂的掩映下以直面對話的姿態連接觀者并竭力以“潤物細無聲”的方式試圖說服消費者。微電影廣告以娛樂俏皮的手段營造一個電影的氛圍，用電影的拍攝手法讓消費者不知不覺的接受并且喜聞樂道，說服的目的，就這樣達到了。

2.微電影廣告的價值發掘

微電影廣告的價值逐漸顯著的讓我們瞠目結舌，“微電影就像舞臺上的小品，它的特點是短小而精美，而優勢則是同時滿足了企業的品牌宣傳需求與觀眾的娛樂休閑”華影盛視CEO趙雨潤如是說。

2.1 對于受眾。對于廣大的受眾來說，微電影廣告是制作精良的小電影，而且經常會有精彩離奇的鏡頭，可以滿足各種視覺和心里上的享受。尤其是這些微電影廣告以電影的外衣走進大眾的眼界，帶有微電影的迷幻色彩，運用了電影的拍攝技術，手法等等。在提供了休閑娛樂的同時，企業品牌和形象在這種軟性廣告的作用下被大眾熟知。

2.2 企業的最佳宣傳伙伴。

企業利用微電影廣告成本低、造勢強、受眾廣、效果好的優勢，成功地宣傳企業文化形象、提升了品牌價值、強有力地向受眾推銷自己的產品。微電影廣告它的成功源于企業從大眾的心理感受出發，抓住碎片時間，以短小精悍為特色，不僅成功渲染產品的內涵，又不消耗消費者的耐心，讓大眾從主觀上得以接受認可。低成本、高效果無可質疑地讓微電影廣告成為企業最佳的宣傳伙伴。

2.3 廣告公司的福音。對于廣告公司來說，可謂是福音的到來。微電影廣告不同于傳統廣告，它周期短，資金回籠快，廣告效果回饋也很快。剛好微電影興起，打開了廣告公司創新的視野。為他們提供了嶄新的平臺和方式。

3.微電影廣告的發展前景

3.1 在經濟發展方面

微電影廣告是對傳統廣告制作模式的強烈的挑戰，縮減了很多運作的環節，這樣可以節省資金，這種廣告模式更容易被復制。它的繁榮昌盛對于廣告業來說無疑是個偌大的機會，很多企業將趨利避害，將更多的成本投入在此，以期獲得更高的回報。而微電影廣告的迅猛發展，也將給更多的人帶來就業機會，帶動相關產業的發展，促進經濟的繁榮。

3.2 在文化傳播方面

微電影廣告不僅可以為企業的樹立形象，也可以塑造品牌，甚至它也可以成為公益事業，文化遺產等等的最佳代言。它與許多其他傳播方式一同發展成為文化傳播中的主導性力量。如今伴隨市場經濟發展，微電影廣告也即將在融合交匯的過程中提高全球化、信息化的程度。尤其是在受眾大幅度增長的今天，微電影廣告的文化傳播作用也即將精彩紛呈。

微電影廣告的文化價值和經濟價值還是非?？捎^的。其實最重要的就是我們如何利用現有的資源，正確把握微電影廣告的發展方向，然后在微電影廣告趨于專業性、靈活性、創新性的特點之上，將之與與我們現有的市場機制等現狀結合起來考慮，它的前景必將不可估量。

結論

微時代也是一個速食年代，各種微產物為我們帶來了更新鮮、更即時的體驗。“微文化”正潛移默化的影響著人們的生活方式，微廣告在這個時代大放光彩。不管怎樣，微電影廣告讓受眾在新奇的基礎上有感動和震撼，甚至回味無窮，尤其是各類品牌對于微電影廣告的正確利用，將品牌理念與價值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗。

微電影和廣告聯姻，可以從創作之初便結合廣告元素進行構思，改變以往影視作品創作后期廣告硬性植入的慣常做法，避免觀眾產生抵觸情緒。即使在網絡平臺推出，也同樣可以收獲巨大的點擊量和廣告收益。當然，仍然具有廣大的潛力等待我們去挖掘，還有許多問題需要我們在實踐中不斷發現、探索和解決。（作者單位：長江大學）

參考文獻

[1] 唐初瑩.“微”傳播時代的微電影營銷模式解讀.新聞界，2011（7）