農旅融合現狀

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農旅融合現狀范文第1篇

關鍵詞：農旅一體化；經濟轉型；六盤水市

一、六盤水市農旅一體化發展現狀

從九十年代中后期，六盤水市便開始注重生態環境治理的問題。一座能源原材料工業城市，其污染源頭自然是不言而喻，針對這些污染源，六盤水市將不規范的大批工廠取締，以首鋼水城鋼鐵集團為首的企業引進先進的環保技術，始終堅持在環保方面投入大量資金，最大程度上減輕污染，提高生產效率，使得生態和發展二者均衡。

如今的六盤水市已經完成從“煤都”到“中國涼都”的華麗轉身。憑借六盤水市炎熱夏季月平均氣溫僅19.7℃的宜人氣候，2005年中國氣象學會向六盤水頒發了證書，六盤水市可稱“中國涼都”，成為中國第一個氣象資源優勢得到首肯的城市，是全國首個以氣候資源打造的都市品牌。六盤水市不僅僅擁有良好的氣候資源，六盤水市境內還擁有極其豐富的動物、植物、水文資源，是發展生態旅游得天獨厚的自然基礎，且六盤水市共有少數民族44個，多樣的民族文化同樣為其旅游發展錦上添花，同時，六盤水市與昆明、成都、重慶、貴陽、南寧五個省會城市的距離僅為300-500公里左右，其交通位置良好。因此，對六盤水市這座長久以來依靠工業發展，經濟增長粗放單一的能源型城市來說，憑借其擁有的優秀生態資源，跟隨生態文明建設腳步和趨勢，大力發展生態旅游，推動農旅一體化融合，是促進六盤水市經濟轉型，拉動六盤水市經濟增長的重要舉措。

過去礙于交通等基礎設施的缺乏等等原因，六盤水市的旅游業發展十分緩慢。直至2012年貴州省第八屆旅游發展大會在六盤水市召開，六盤水市的旅游業發展才得以啟航。從2012年至今，六盤水市的旅游業得到了迅猛發展。六盤水市準確地找到了自己的形象定位，利用其優厚的自然條件和生態優勢大力發展旅游業，亮出“中國涼都”的名片，吸引全國，乃至全世界的游客走進六盤水，了解六盤水。2013年以來，六盤水夏季的涼爽使得各類賽事在此舉辦，“全國汽車拉力錦標賽”、“全國青少年自行車錦標賽”、“洲際男籃巔峰爭霸賽”，尤其是至今已經連續舉辦四屆的“夏季國際馬拉松賽”，吸引了國內外大批游客到此參賽和旅游，向全國、全世界展示了六盤水市獨特的魅力，抓住這些賽事舉辦的機遇，六盤水市在這些賽事舉辦期間推出了“黔菜美食文化節”、“夜郎文化節”、“梭戛鄉長角苗文化節”等極具地域和民族特色的節日活動，以“彝族民間火把節”最為吸引人，在火把節舉辦期間，可謂人山人海、摩肩接踵，數萬彝族同胞，穿著節日的盛裝，舉行斗牛、斗羊、斗雞、賽馬、跳舞等活動，夜暮降臨，燃起籠火，高舉火把跳起歡快的達提舞。在2016年11月，中國-東盟國際產能峰會在六盤水市盤縣妥樂鄉舉辦，這次中國-盤縣對接東盟系列活動對擴大六盤水市在東南亞的影響力、吸引力具有十分重要的意義，通過這次活動能夠放大中國涼都形象，讓更多的人關注六盤水、了解六盤水、投資六盤水。在生態文明建設的大趨勢下，六盤水市經濟不再僅僅依賴于重工業，憑借自身生態優勢，轉而發展生態旅游業，展露出農旅一體化的基本建設格局。

二、農旅一體化發展現狀中的不足

但是在六盤水市旅游業“井噴式”發展的同時，六盤水市農旅發展的道路還有很多困難需要克服，還有一些問題亟待解決。從六盤水市農旅一體化的發展現狀來看，六盤水市農業旅游發展主要存在三個方面的不足。

（一）交通硬件設施仍然存在不足

近年來，六盤水市在鐵路、公路方面建設成果頗多，新開通建設的鐵路、公路路線為六盤水市農旅發展打下了良好的基礎，2014年11月28日，備受涼都市民關注的六盤水市月照機場也正式通航，主要航線為六盤水市至貴陽、成都、昆明、重慶、西安、廣州、武漢、北京、上海、海口等城市，相信未來六盤水市的交通網絡會延伸得更遠，帶來更多四面八方的游客。但是六盤水市的交通建設始終存在一個極大的缺陷，作為游客即便到了六盤水車站、機場之后，要想到達旅游目的地也是十分困難的。帶來這種困難的原因在于六盤水市境內的農業旅游景點多分布于六盤水市下轄的盤縣、水城縣以及六枝特區，分布在鐘山區境內的景點屈指可數。例如，在六盤水市農旅發展較為典型的的景點有盤縣“世界古銀杏之鄉”，水城縣獼猴桃產業園、六枝梭戛長角苗族生態博物館以及鐘山區月照休閑養生谷，其中，僅有到鐘山區月照休閑養生谷的旅游專線公交車已經成功運營，其余景點均無旅游專線，游客只能依靠租車或者自駕游前往，因為交通的不便利，可能導致各個景點損失大量的游客。六盤水市境內交通硬件設施急需加強。

（二）大多數旅游項目的實施不完整

以鐘山區月照休閑養生谷為例，2015年7月15日，中央電視臺《鄉約》欄目在月照社區雙洞村進行節目攝制，節目中的雙洞村民風淳樸景色優美，希望通過這次節目能夠最大限度宣傳、推介鐘山區文化旅游，宣傳重點緊扣城市定位和旅游資源。但是實際到拍攝地雙洞村不難看出，這里旅游項目開發不完全，大部分項目處于中止狀態，景區內缺少完整的游覽路線規劃，游客沒有參考路線可供選擇，只能在景區內漫無目的地進行游覽。景區內的旅游資源開發不足，沒有充分利用其生態資源、農業資源、文化資源，導致景區與游客之間的互動性不夠強。景區整體布局較亂，興建的各種旅店、民宿、餐館均缺乏統一監督管理，也未能做到有效地營運。

（三）農業旅游發展缺乏旅游特色

這是發展農業旅游的核心問題，生態文明建設使得農旅結合模式的景點在全國乃至世界百花齊放，現在的六盤水市農業旅游發展也正面臨著這一至關重要的問題，經營模式單一、旅游產品開發水平低、缺乏鮮明特點已經成為限制六盤水市農業旅游鄉村游發展的瓶頸，六盤水市農業旅游若要更向前l展，就必須找到自身的特色所在。

三、改善農旅一體化發展現狀的策略

針對以上問題，實現六盤水市農旅一體化特色旅游健康持續發展，提出以下三個方面的策略。

（一）完善六盤水市境內各處交通及相關硬件設施

據了解，六盤水市公交公司現有的普通公交路線已經基本覆蓋鐘山區“三池三湖”景點，2016年又增設五條旅游公交專線，已經正常營運，效果良好，旅游公交專線應當大力推廣，覆蓋到更多已經投人建設的農旅景區，尤其對在六盤水市盤縣、水城縣、六枝特區的各個較為優秀的景區應當加大投人，可以在盤縣、水城縣、六枝特區均開通旅游專線。例如，盤縣當以“世界古銀杏之鄉”妥樂為重點建設對象，在客運站增設到達妥樂景區的專線，或節假日定期公交，先少量投入，對游客數量進行統計和預測，以數據為依據決定是否增設專線。針對租車、自駕游的游客來說，順暢無阻、明確無誤的交通路線最為重要，道路同樣是城市的一張名片，因此六盤水市必須盡快建設到達各個景區的路線，且設置相關標識牌，完善水、電、網、廁所等基礎設施建設

（二）要合理構建農旅一體化發展格局

六盤水市的農旅景點地理位置分散，規劃團隊應該將分散的旅游資源由各個點串成線，形成完整的旅游路線，加強旅游業發展規劃、土地開發以及生態保護。但是投入建設的經濟資源是有限的，六盤水的農旅景點數量卻較多，目前，各個景區均在逐步建設和發展，但實際效果卻不好，建設項目中止、規劃不合理等問題突出。因此，應當改變策略，選擇在鐘山區、盤縣、在水城縣、六枝特區生態資源最為優秀，最具有發展農業旅游潛力，交通設施已經基本完善的景點作為重點主要投人建設對象，爭取讓各個先發展的景區取得成功后帶動周邊景區發展建設，簡言之就像我國改革開放時運用的“先富帶動后富，共同富?！钡牟呗?，使得有限的經濟資源盡可能發揮最大的作用，確保各個關鍵景點建設腳步更快、更穩、更好，而不是遍地撒網，導致各個項目半途而廢，開發無序，最終只會顆粒無收，入不敷出。在景區的管理營運方面，六盤水各個農旅景點相關部門應當負起責任來，全心全意投入旅游業建設，完善監督管理制度，嚴肅管理當地旅社、民宿、餐飲方面的建設，一方面要有專業的營運管理人員保證景區正常運作，另一方面要號召當地農民學習相關知識，激發農民的積極性，加人旅游建設發展，充分利用其生態資源、農業資源、文化資源，富裕當地農民。

（三）六盤水市農旅一體化發展應該找準定位

憑借得天獨厚的生態優勢，結合優秀的技術、適當的策略等，挖掘自身獨特之處，形成比較優勢，才能在遍地開花的農業旅游當中打造特色，獨樹一幟。在建設農業旅游項目時，還應結合地方特色、生態特點、少數民族文化等方面，把現有的資源進行包裝、改造，創造特色，凸出優勢。以盤縣“世界古銀杏之鄉”景區為例，景區內旅游項目貧乏，幾乎只有觀賞、農家樂之類常見的已經缺乏新意的旅游項目，當地農民與這些古老的銀杏為鄰，必然有與之相關的風俗文化，開發團隊應該對此深挖；在古色古香、景色優美的妥樂鄉中開發出更多民族文化旅游項目，讓游客體驗、參與這些文化，提高景區的整體游覽價值，同時，成千上萬的古銀杏樹所結的品質優秀的銀杏果是一大亮點，銀杏產品的生產和營銷問題因銀杏果本身含有銀杏毒素，在我國乃至世界仍然是一個較大的難題，但是銀杏產品的保健、醫療效果也不可否認，如果利用這些銀杏，生產制作銀杏產品、開展營銷活動、推廣銀杏文化是一個值得深挖的問題，六盤水市應當引進相關技術，開發銀杏產品，例如先在市場上已有的銀杏茶、銀杏果產品，融人景點特色，打造妥樂銀杏品牌，甚至可以開l與銀杏相關手工藝品、模型、紀念品等。同時，六盤水市農旅的相關宣傳廣告制作要跟上腳步，首當其沖的便是六盤水旅游門戶網站的建設一定要完善，要突出六盤水旅游的特色，信息量要豐富，不能忽視的是各個旅游論壇的評價，旅游網站的信息是大部分游客出游重要的參考意見，在同程旅游、去哪兒、途牛、驢媽媽、蜂窩旅游等旅游網站上，關于六盤水市景點的信息極不完整，且差評率較多，相關部門應當重視，予以改變。

農旅融合現狀范文第2篇

關鍵詞：電子商務；現狀；問題；思路

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0146-02

近年來，淳安縣政府不斷加大對電子商務產業的財政扶持力度，全縣電子商務發展迅猛，已基本形成了以農特產品、旅游產品、特色工業品為主的特色網商群體。在踐行農旅融合的縣域電子商務模式過程中，全縣電子商務管理工作繼續向精細化、標準化、專業化的方向推進，電子商務已成為“秀水富民”發展戰略的重要組成部分。

一、淳安縣電子商務網絡銷售額情況

根據淳安縣電商統計監測平臺數顯示，2015年全縣實現網絡銷售額26.35億元，同比增長91.4%。其中：網絡零售額15.82億元，同比增長157.2%，旅游類網絡銷售額4.26億元，同比增長56.23%；物流類網絡銷售額1.46億元。目前進入縣電商統計監測平臺的電商戶數共710家，比去年增加445家。根據省商務廳公布的全省各縣（市、區）網絡零售額情況，淳安縣2015年網絡零售額在全省90個縣（市、區）中排名67，在全省26個加快發展地區中排名第十一，13個同類區縣中排名首位。

二、淳安縣電子商務產業發展的現狀與成效

1.體系建設初見成效?？h鄉村三級公共服務網絡與縣級公共服務平臺構成的“三橫一縱”電商體系正在加快形成，為全縣電子商務縱深發展打牢基礎。服務集中、資源集約、功能集成的縣級電商產業園建成運營，30余家企業相繼入駐，民營資本創辦的磊鑫電商產業園也已有20家企業入駐。在鄉鎮農貿市場改造中融合電商服務功能，加快推進電商公共服務中心建設。設立400個村級電商服務站，“村村通”物流體系基本建成，阿里巴巴農村淘寶項目正在引進之中，連接農民和市場的農村電商網絡逐步完善。

2.發展環境更加優化。2015年淳安縣財政局兌現上一年度電商扶持資金428萬元，扶持100家企業商城與個體網店，2015―2017年每年安排1 500萬元扶持資金，數額大幅增加，為往年的3倍。制訂電子商務三年行動計劃，將電子商務發展情況納入鄉鎮部門年度目標責任考核。持續加大電商創業宣傳，建立電商產業數據監測平臺，舉辦“電商換市、青春助農”網銷等活動。按照“橫向到邊、縱向到底”的要求開展電商培訓工作，借助培訓的機會進一步宣傳電商工作。2015年，全縣共開展電子商務培訓累計496場，共25 819人次。

3.帶動作用持續發揮。電子商務的發展，既促進了產品銷售、產業融合，又帶動了大眾創業、群眾就業。今年旅游電商豆多公司網絡銷售3 112.5萬元，增長66.4%；農產品電商野嬌嬌網絡銷售2 528萬元，增長106.5%；跨境電商貝歐自行車從無到有，今年全年實現網絡銷售額2 114.2萬元等等，線上產品的銷售與推介，都帶動著線下農業、旅游業以及其他產業的快速發展。電子商務已經成為年輕人創業就業的重要選擇，“猴子啃蘋果”、星奇意鞋業等都是返鄉創業的電商代表，茗泰茶葉、野花香以及魚媽媽等，也都是本土網商的佼佼者，據人社局數據顯示，全縣電商就業人口已達到3 300多人。

三、淳安縣電商產業發展存在的問題

1.數量小、主體少。雖然淳安縣電商網絡銷售額增速較快，但據省商務廳的數據，淳安縣網絡銷售額還只有周邊桐廬縣的28.2%、臨安市的34.2%。從全市角度來看，淳安縣電商網絡銷售額只有全市總量的0.6%。從市場主體來看，淳安縣進入監測平臺的電商（即有一定規模的電商）為700多家，與周邊區縣相比還有一定的差距。此外，缺乏大企業大項目引領，淳安縣電子商務大企業、大項目的招引尚未破題。

2.產業配套比較薄弱。目前電商產業配套仍較為薄弱，網絡基礎設施不健全。雖然電商園區的硬件設施不斷完善，地區有鄉鎮所在地光纖全部100%覆蓋，行政自然村經光纖覆蓋率90%，偏遠村莊則只有85%。

3.電商人才嚴重缺乏。產品攝影、美工設計等電商人才嚴重缺乏，特別是懂運營、懂管理的復合型電商人才以及電商美工、運營、客服等專業人才亟須針對性地加強培養與引進。

4.農村電商發展水平較低。作為“秀水富民”的主戰場，淳安縣廣大農村地區的電商仍處于萌芽狀態，基礎設施的完善度以及交易的活躍度都亟待提高，電商對農產品銷售、農民增收的帶動作用不夠明顯。目前全縣每年農產品網絡銷售額1億多元，而臨安已近20億元，而且淳安縣農產品銷售以地瓜干、玉米、堅果等干果為主，大量的蔬菜、水果等生鮮產品銷售難以成量。

四、進一步推進淳安縣電子商務發展的思路

1.打造農產品電商生態鏈。為有效解決淳安電商“賣什么”的問題，圍繞該縣得天獨厚的自然生態這一核心競爭力，從生產加工、包裝設計、網絡營銷、貯藏運輸、質量體系、溯源體系、服務體系等全方位打造農產品電商的生態鏈。一方面，根據淳安產品網上銷售情況，排出若干暢銷產品名錄，對接農村、農民和基地，做到有序生產、供應，做大規模。另一方面，把淳安縣現有的一些有特色、生態的農產品變成能方便在網上交易的“好網貨”，同時打通流通領域的營銷、溯源、服務等環節。

2.完善農村電商服務體系。一是提升村級電商服務站。真正發揮村級電商服務站的作用，將代買、代賣、生活服務、電商創業等功能融入村網點。二是完善鄉鎮電商公共服務。依托2015年建成的鄉鎮電商公共服務中心，按照網貨展示、創業指導、孵化辦公、物流中轉等功能，發揮好鄉鎮承上啟下的節點作用。三是整合最后一公里物流。加大社會化力量參與“村村通”的力度，進一步整合快遞企業的力量，提升“村村通”服務水平，努力提高時效性和滿意率。四是搭建最初一公里物流。在工業產品下鄉的同時，要讓更多農產品進城，著力破解最初一公里難題。五是營造農村電商發展氛圍。繼續開展電商村級理念培訓，以主題式、巡回式、講座式的電商理念培訓開展針對性的講授，讓電子商務理念深入人心。

3.電商人才引育結合。按照“重點人才重點培養、緊缺人才抓緊培養”的原則，建立一套電商人才引進與培訓規劃。一是積極與省市農業及商務部門對接，設立淳籍電商專家人才庫；二是在進一步支持淳安職教中心辦好電子商務等專業的基礎上，積極爭取與旅游高職學院開展合作，開展聯合辦學，大力培育本地高層次電商人才；三是是繼續配合阿里集團做好村級合伙人招募與培訓工作；四進一步引導和支持淳籍高校畢業生回淳從事電商創新創業工作。

4.拓網絡銷售平臺。一是建立農、旅產品千島湖館。打造千島湖農特產品、旅游產品“線上產業園”，將有特色、符合標準的生態農產品集中到一個平臺，既有利于網商的分銷和產品的集聚，又有利于產品質量把控，以及區域品牌的打造和統一營銷推廣。二是建立電商O2O體驗館。充分利用每年近千萬的游客資源，把線下的真實流量轉化為消費千島湖特色網貨的忠實粉絲，從而拉長銷售周期。三是集中力量開展網絡宣傳。依托各大平臺的千島湖特色館、龍頭電商企業，在“雙十一”“雙十二”“年貨節”等時間段，集中力量營銷千島湖生態品牌，增強影響力。

5.提升電商公共服務水平。一是要優化整合電商培訓體系。在2015年成功經驗的基礎上進一步擴大電商基礎培訓，加強電商專業培訓，提升電商精英培訓的層次，接軌最新的電商理念。同時，重點加大本土電商講師的培育力度，挑選有條件的企業骨干、網店掌柜、專業講師等本土講師資源赴淘寶大學、阿里研究院等機構深造。二是加強初創網商跟蹤服務。對培訓學員，特別是有基礎、有資源、有意愿創業的學員進行跟蹤服務，加大培訓學員創業的轉化率和成功率。三是大力挖掘開發電商產品。鼓勵企業、網店深入挖掘縣內農特產品資源，通過包裝、生產工藝、營銷宣傳等方面的創新把好產品變成好網貨。四是強化骨干網商的個性化服務。加強走訪調研，真正了解骨干網商的實際需求，提供政策咨詢、平臺對接、融資服務、人才引進等個性化服務。

6.加快信息基礎建設。一是引導支持電信、移動加大農村信息基礎設施建設力度；二是完善農業信息化網絡，提高網站服務水平，充分利用現有的信息基礎設施資源，節約投資成本，緩解農產品信息設施供給不足的矛盾；三是鼓勵農業龍頭企業自建門戶網站，提高市場反應速度。

7.加強電商招商合作。一是招引電商項目投資。根據農旅電商的發展模式，注重產業協作，有針對性地招引行業龍頭電商、平臺落戶淳安。二是吸引青年返鄉創業。積極支持大學畢業生通過電子商務創業，鼓勵在外淳安網商返鄉創業，鼓勵個體工商戶、特色農戶利用電商拓寬銷售渠道，不斷壯大淳安縣網商隊伍。三是強化電商平臺合作。加強與攜程、美團等知名電商平臺進行合作，共同挖掘、開發千島湖電商資源。四是加強對外交流合作。建立優秀淳安在外電商人才以及知名電商企業之間的交流機制，通過“請過來”和“走出去”加大交流力度。

參考文獻：

[1] 徐爭榮.“互聯網+”時代傳統行業的創新與機遇分析[J].互聯網天地，2015，（5）.

農旅融合現狀范文第3篇

關鍵詞 農產品營銷；旅游商品；浙江云和

中圖分類號 F320.3 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）08-0350-02

云和縣是浙江省級生態示范縣和省級森林城市，生態環境質量排名全國第10位，優越的山地氣候條件，為有機農業、生態農業、立體農業發展奠定了良好的基礎。近年來，云和全縣上下齊心協力，以“山水童話”特色的現代化生態休閑旅游名城為目標，全力打造“一城一湖一梯田”的旅游發展新格局，旅游經濟發展步伐不斷加快。借此契機，讓農業與旅游有效對接，拓展農業新功能，規劃農旅結合新模式，讓生長在山野里、田地間的農產品變身旅游商品，有利于提高云和縣農產品品質和附加值，符合農業增效、農民增收的要求，是云和縣現代農業發展的必然選擇。

1 云和縣農產品現狀

2016年，云和縣共有農業龍頭企業39家，農民專業合作社231家，主營產品主要有香菇、木耳、雪梨、茶葉、板栗、蔬菜干、筍干、有機魚干、山茶油、板栗酒等。有仙宮湖牌云和雪梨、山蘭牌黑木耳、添清牌茶葉”等一批具有鮮明地方特色和較強市場競爭力的麗水名牌農產品7個，縣級名牌農產品11個。注冊各類農產品商標160個，其中省級著名商標1個（山蘭），市、縣級著名商標14個。有52個農產品獲得無公害、有機、綠色食品認證。這些源自生態山鄉的、地域特色鮮明的綠色農產品進入到旅游市場，迅速被廣大游客所認可，被帶到全國各地。

2 云和縣農產品營銷方式

2.1 實體店營銷

云和縣域范圍內共有農產品直營店20余家，直營店大小不一，但幾乎涵蓋云和特色農產品，可以滿足消費者需求。

2.2 網絡營銷

2015年全縣共有41家農產品電子商務主體將云和本地農產品放上淘寶銷售，有3家農產品營銷網店年營銷總額超過30萬元，網絡營銷使農產品經營“成本更低、信息更多、渠道更廣、視野更開闊”。其中云和的香菇干、木耳干、脫水蔬菜、梯田大米等以其高品質、易儲藏、易運輸等特點成為網絡銷售的香饃饃。

2.3 農旅結合

近年來鄉村旅游、農家樂、鄉村特色民宿、休閑光觀農業區點發展的如火如荼，游客通過品嘗體驗，消費了大量土特產，離開之余，也會選購自己喜愛的具有云和地方特色的農副產品。

2.4 媒體宣傳

通過電視、網絡、報紙等途徑宣傳云和生態精品農產品。2015年浙江教育科技、ZJTV 生活頻道、麗水新聞綜合頻道攝制組多次來云和，詳細記錄了云和高山蔬菜采摘、黑木耳之緣、云和雪梨成熟上市及云和湖養生鱉養殖過程，節目一經播出，受到觀眾的好評，大大提高了云和農產品的知名度、美譽度。

2.5 積極籌辦各類農事節慶活動

已經連續舉辦了9年的梯田開犁節和舉行了3屆的田西瓜節以及新推出的雪梨采摘節在全市乃至全省都小有名氣，農事節慶活動每年吸引了數萬名游客前來觀光體驗，在展示農耕文明的同時也帶動了當地經濟發展。當地老百姓也逐漸形成了“以前要我舉辦活動，現在我要舉辦活動”的觀念。

2.6 組織企業參加各類省、市農博會

特別是連續2年在杭州舉辦的麗水生態精品農博會，讓地地道道的“山里貨”以全新的形式出現在杭州市民的眼前，在推銷充滿生態和養生元素的麗水特色精品農業的基礎上，也實現了云和農產品“擴影響、打品牌、促銷售”三豐收。值得一提的是，2015年山蘭牌黑木耳仙宮牌云和雪梨以其較高的品質再次榮獲浙江農業博覽會優質產品金獎。

2.7 積極鼓勵企業加入農產品區域公用品牌――“麗水山耕”

企業可以依托其完善的質量追溯體系、物流配送體系以及巨大的市場影響力不斷開拓市場，增加農產品銷售渠道，提高農產品銷量[1]。

3 云和縣農產品轉化的旅游商品存在的問題

目前，云和縣積極發揮生態農產品特色優勢，在農產品加工、包裝及營銷方面取得了一定成績，但在農產品轉化為旅游商品的過程中還面臨著諸多問題和不足。一是云和農業產業主體分散，農業主體文化程度、科技素養低于全省平均水平，農業龍頭企業、專業合作社、經營大戶占農業經營者比例偏低，農產品經營規模小，進入市場都是“單兵作戰”，農產品的培育與發展受到制約。二是云和縣農產品加工業總體上仍處于初級加工階段，特色農產品精深加工少、科技含量低、產業鏈過短。大力發展農產品精深加工，增加農產品附加值還具有很大的發展空間[2]。三是云和農產品與周邊市、縣農產品同質性強，品種過于大眾化，沒有明顯的競爭優勢。 四是農產品營銷體系較弱，缺乏有實力、帶動力強的企業和市場開拓能力的龍頭企業、專業合作社組織。同時，營銷方式在突出重點、靈活多樣、覆蓋面廣幾個方面較為薄弱，影響農產品轉化提升。五是生態精品農產品受到市場的歡迎，前景被普遍看好，但有機、綠色食品生產技術要求高，規模和產量難以擴大提高，使生態精品農產品的總量受到影響。六是云和的特色精品農產品，例如雪梨、甜橘柚等新鮮蔬菜瓜果由于保鮮技術、運輸條件等限制，難以在網絡開展營銷，影響了農產品的銷售。

4 云和縣農產品轉化為旅游商品的建議

下一步為著力提高農業生產實力和效益，促進農產品轉化升級，打算從以下幾個方面做出努力：一是深化農產品加工園建設，推進農產品精深加工和產地市場建設，壯大農業龍頭企業，加強農業科技的研發、推廣和轉化能力，通過良種技術獲得優質產品，然后通過農產品的加工、包裝，進一步使農產品的品質得以提高。二是在做優質量的基礎上做大做響生態精品農業品牌，打響綠色品牌、生態品牌、精品品牌。大力發展地理標志和知名商標，進一步加大農產品“三品一標”認證力度。做出地方精品，提高品牌知名度，有效推動云和農業精品跨出“山門”闖市場。三是繼續加強宣傳，加大網絡、電視、報紙等媒體和推介會、節慶活動的宣傳力度，抓好休閑農產品對外宣傳，不斷增強云和縣農產品的知名度與影響力。四是加強市場建設，立足云和縣特色優勢產業，重點建設有影響力的市場物流體系。同時，把農業生產同生產資料的提供、技術措施的應用以及農產品加工、保鮮、儲運等環節統一起來。繼續加大“農企對接”“農超對接”及在大城市設立直銷點等營銷模式，擴大云和縣農產品的轉化力度。五是推進農旅結合，開展農業特色強鎮建設。充分挖掘農業的休閑、觀光、旅游、養生、教育、體驗、文化傳承等多重功能，以“三條精品旅游路線”為依托，科學編制農旅結合規劃，打造四季有景、一域一景的美麗田園，推進休閑養生觀光農業基地建設，建設一批具有生產、觀賞、體驗、游樂功能及吃住等配套服務的休閑觀光農業園區、生態農莊、農家樂園，打造地方特色農事節慶活動，著力建設具有產業特色、生態環境優美、公共服務配套的農業特色強鎮。六是繼續推進農村電子商務發展，培育壯大農產品電商商務主體，積極做好農產品電商營銷，把握“互聯網+”帶來的新機遇，實現其與農業傳統產業的深度對接和融合[3-4]。七是積極培育農民經紀人營銷隊伍等農產品市場中介組織，為農村市場經濟的發展提供各種服務，做好農產品生產者與市場的聯結，協助農民進行農產品結構調整，促進農產品的轉化與農民的增收。

5 參考文獻

[1] 蔡躍臺.麗水生態農產品發展現狀及對策分析[J].安徽農業科技，2006， 34（21）：5700-5701.

[2] 田李萍，趙堅婉，盧紅來.淺談麗水市品牌農產品創建的難點和對策[J].麗水農業科技，2007（4）：10-11.

農旅融合現狀范文第4篇

1崇州市“農業共營制”模式

——尊重農民意愿，引導農戶以土地承包經營權折資折股，建立土地股份合作社。合作社與職業經理人之間實行除本分紅的分配方式，即除去生產成本之后，剩余純收入按1:2:7比例分配。其中，10%作為合作社公積金、風險金和工作經費，20%作為農業職業經理人的傭金，70%用于農戶的土地入股分紅，形成了緊密型利益聯結機制。目前共組建土地股份合作社361個，入社土地面積21.33萬畝，入社農戶9.46萬戶，農業組織化程度達56.48%。——強化社會化服務，建立“一站式”服務超市。整合公益性農業服務資源和社會化農業服務資源，分片區建立農業“一站式全程服務超市，所有服務均實現公開公示、明碼標價，實現適度規模經營對耕、種、管、收、賣等環節多樣化服務需求與供給的對接。已分片建立農業服務超市6個，服務面積達14.63萬余畝。崇州探索實踐的“農業共營制”模式，有可能是促進農業經營方式轉型的重要突破口。

2順慶區農民產業園模式

石香爐蛋雞農民產業園區，建于2007年2月，占地106畝，入園農戶18戶。園區按照“政府引導、農民主體、龍頭帶動、金融支持、協會組織”的“五方合一”運作模式進行建設、管理和發展，政府負責進行規劃和基礎設施建設，協調解決資金、流轉土地，當好龍頭企業和農民的“紅娘”；農民自籌資金，自建圈舍，自己管理，多干多得，利益自享；龍頭企業引領農民產業園區發展，解決農民無技術、無市場的問題；農村小額信貸擔保公司（政府出資設立）為入園農民提供貸款擔保，解決農民進園區資金不足的問題；養殖合作社充分發揮技術、市場、管理、品牌等優勢，采取統一供種、供料、防疫、保險、治污、銷售的“六統一”辦法，大力推進園區標準化生產和產業化經營。目前，農民產業園已由原來的1個鄉1個村推廣到全區18個鄉鎮2個涉農街道辦事處200多個村，由原來的3個拓展到220個，入園農戶由原來的57戶增加到3.1萬余戶。其創新做法被寫入國辦〔2009〕55號文件在西部地區予以推廣。

3郫縣川菜產業園模式

中國川菜產業化園區位于郫縣安德鎮，規劃面積3平方公里。園區集中發展郫縣豆瓣、川菜原輔料和農副產品精深加工產業集群，是全國唯一以地方菜系命名的產業化園區。截至目前，園區已形成2.4平方公里的項目承載能力，引進聚集棒棒娃、丹丹調味等農業產業化企業84家，總投資70億元，累計提供就業崗位8200余個；獲得中國馳名商標企業3家，中華老字號企業1家，省級著名商標企業4家，省級名牌企業8家；重點農業產業化龍頭企業18家。2013年，園區實現全口徑工業總產值63億元，全口徑工業增加值15.68億元，完成入庫稅收1.5億元，培育銷售收入上億元的企業達26家。園區周邊已建成安德泉水、唐昌先鋒等8大特色基地，縣內建設蔬菜原輔料配套種植基地11萬畝，轉移勞動力3000人，并帶動縣外建設原輔料種植基地25萬畝。同時，以“川菜文化”為主題，打造形成集觀光、體驗、品味于一體的“川菜味鄉”優勢服務業品牌和國家級AAA旅游景區，并建成4萬平方米川菜美食文化體驗休閑特色街區。構建了現代農業種植-川菜原輔料加工-川菜文化體驗產業鏈，形成三次產業融合聯動發展格局。園區先后獲得“中國川菜產業化食品加工基地”“中國食品安全示范單位”“全國農產品加工業示范基地”“國家農業產業化示范基地”等榮譽稱號。

4朝天區農旅結合模式

近年來，朝天區立足良好的生態和資源優勢，以農興旅，以旅富農，做足生態山水文章，曾家山景區成功創建成為“國家AAAA級旅游景區”，農業與旅游相結合，實現從單一農業向產業多元化聯動發展轉變。朝天區結合新農村和現代農業園區建設，完善農村基礎設施，因地制宜打造鄉村旅游和休閑觀光節點50余個，加快景區商業服務一條街建設，實現“吃、住、游”一條龍服務。曾家商業步行街被省商務廳評為第二批“四川省特色商業街”。該區還大力挖掘農業的文化功能，建設核桃、土雞、蠶桑、食用菌等文化廣場，開展“麻柳刺繡”“朝天嗩吶”“李家獅舞”“平溪儺戲”“木牛推新娘”等民俗文化表演活動，展示農耕文化豐富內涵。先后被評為“中國西部生態養生基地”“全國農業旅游示范點”“四川省首批十大避暑勝地”。2013年，朝天區接待游客218萬人次，實現旅游收入12.67億元，分別增長26%和45.8%；旅游經營戶人均收入11000余元，帶動周邊農戶人均增收1500余元。

5射洪縣“公司+專合社+農戶”合作模式

2011年，射洪縣成立白羽肉雞產業工作領導小組，制定發展規劃和扶持政策，依托四川玉冠農業股份有限公司，采取“公司+專業合作社+家庭養殖戶”的運作模式，實行統一圈舍設計、統一設施設備、統一供應雞苗、統一供應飼料、統一防疫保健、統一收購加工，分戶養殖、分戶結算，保證養殖戶2元/只的最低利潤的“六統二分零風險”經營模式。目前全縣農戶建標準化肉雞圈舍48.23萬平方米，公司建圈舍15萬平方米，是西南地區最大的白羽肉雞繁育基地之一。2013年，實現宰殺白羽肉雞2000萬只，產值10億元，利稅6000萬元，養殖農戶增收5000萬元。預計到2015年，公司將累計投入15億元，建成年出欄1億只的標準化養殖小區及年屠宰加工1億只的肉品廠，實現產值50億元，利稅3億元，養殖農戶增收2.5億元，可帶動白羽肉養殖戶4000戶，直接和間接提供就業崗位1.2萬個。

二、以農村改革促進產業發展

1放活土地推行承包地“三權分確”

——加快完成農村土地確權登記頒證。應進一步加快步伐，力爭到2016年基本完成全省農村土地確權登記頒證。統籌推進農村承包地、集體建設用地和宅基地等多權同確，特別是推行承包地“三權分確”，即：所有權確權到集體，承包權確權到農戶，經營權確權到經營者。對于需要經營權證的，符合條件的可以單獨發放獨立的經營權證，為搞活土地經營權打好基礎?！涌焱恋亟洜I權流轉和交易平臺建設。強化農村土地的集體所有權權益，集體經濟組織應加強對承包地的管理，引導常年外出務工農民把承包地流轉出來，通過代耕代種、土地入股、委托經營、合作經營等多種形式，推進土地適度規模經營。同時，由政府推動加快建立覆蓋全省的土地流轉交易平臺，重點加強縣級平臺建設，盤活農村土地產權?！e極推廣促進產業發展的好機制好模式。大力推廣崇州以家庭承包為基礎的土地股份合作經營模式，積極總結推廣順慶區農民產業園、郫縣川菜產業園、朝天區農旅結合、射洪縣“公司+專合社+農戶”等好的機制和模式，探索適合不同類型經營主體的產業發展方式。

2培育農村新型經營主體

——大力培育家庭農場和農民合作社。始終堅持把家庭經營作為農業經營的基本形式，大力培育職業農民、專業大戶和家庭農場。做實農民專業合作社，鼓勵農民以土地、資產、貨幣等要素入股，發展多種形式的農民合作組織。著力培育農業龍頭企業行業“排頭兵”，以國家級和省級農業龍頭企業為重點，支持行業內企業兼并重組，成為全國性的產業發展行業“排頭兵”。——探索引導建立新型農村集體經濟組織。以行政村為單位，創新完善以村兩委和村民監事會為載體和組織架構，建立新型農村集體經濟組織經濟實體，管理確權到村集體經濟組織的集體產權。培育村股份經濟合作社、集體控股農業公司、合作制農場、集體資產管理公司等多種形式的集體經濟組織。研究支持新型集體經濟組織發展的政策措施，使其成為農村產業發展的重要力量?！С止ど藤Y本投資農業領域。清除工商資本進入農村的障礙，拓寬工商資本進入農村產業領域，既鼓勵工商資本發展適合企業化經營的現代種養業，又支持工商資本發展農產品精深加工和農村服務業。落實小微企業稅收和貸款優惠政策，拓展社會資金投資渠道，促進農民就地就近就業于農村產業。不應提倡工商資本到農村低價格、大面積租用土地進行一般性農業生產。

3發展百億千億農業特色產業

——市場導向發展一批百億千億農業特色產業。以差異化的產業政策為引導，發揮市場配置資源作用，支持不同類區發展一批在全國有地位有影響的百億千億農業特色產業。支持平原地區大力發展穩產高產糧油、特色畜禽和優質種業，加快發展大城市郊區奶業，大力培育工業原料林和景觀花卉苗木，打造農業高端產業，形成產業高端。支持丘陵地區加快土地適度規模經營，大力發展優質柑桔、蔬菜、食用菌、茶葉、蠶桑、中藥材、肉牛羊、禽兔等經濟效益好、附加值高的現代種養業。支持盆周山區突出生態綠色產業，大力發展綠色食品、有機農產品，推廣林糧結合耕作模式。建設生豬、牛羊、特色家禽優勢產區。大力培育木竹原料林、特色干果、木本藥材、林下種植養殖業。支持民族地區繼續加大扶貧開發投入力度，積極引進產業龍頭企業，積極開發風味獨特的綠色農畜產品，大力發展高原特色農牧業。把農村產業作為縣域經濟發展的重要支撐，依托現代農（林、畜）業重點縣、現代農業園區和產業基地，培育以現代農業產業為支撐的縣域經濟強縣?！獔@區化發展以農產品加工業為主的農村第二產業。積極支持農業企業、農民合作組織、農村集體經濟等農業經營主體，在農村特色產業集群集聚發展的基地或園區就地就近興辦農產品加工企業。支持發展農村特色農產品加工、手工藝品制作、竹木加工、農機具制造、包裝印刷等工業企業，提升農村工業在農村經濟總量中的比重?！巹澮I發展以鄉村旅游為重點的農村第三產業。把鄉村旅游納入農村產業發展規劃和區域旅游發展規劃，開發林業生態資源和農村自然山水田園風光，與歷史民俗文化和觀光休閑體驗結合起來，發揮國家級自然保護區、風景名勝區、非物質文化遺產等的品牌效應，用好農民空置房屋等閑置資產，建立多種形式的旅游聯盟，打造一批特色鄉村旅游線路。支持發展交通運輸、住宿餐飲、物資供銷、信息咨詢、健康養老等服務業，促進農村一二三產業融合發展。

4開展農業生產社會化服務試點

——著力搭建農業社會化服務平臺。以服務農業生產和農村產業發展為目標，推廣農業服務超市等好的模式。積極培育新型流通主體，加快建立形成多層次、多類型、多形式農村現代流通體系。整合各種類型的農民培訓資源，建立完善公益性的農民培訓和就業綜合平臺。辦好農博會、優質特色農產品展銷會等，培育發展一批有影響力的特色農產品營銷平臺。盡快制定農村電子商務中長期發展規劃，扶持發展農村電子商務平臺，促進農產品營銷從傳統模式向現代模式轉變?！_展農業生產全程社會化服務試點。針對不同類區農村產業發展現狀和特點，選擇部分縣（市、區），以農業生產服務全程化、專業化、市場化為目標，開展農業生產全程社會化服務試點，加快培育各種類型的農業全程社會化服務組織，降低農業生產成本，有效提高土地產出率和農業效益，通過試點示范，發揮以點帶面作用。

5大力創新財政金融支農政策

農旅融合現狀范文第5篇

今年，文大叔早早就對苗年開始期待，還和鄰居們討論到底會有多少游客來到寨子一起吃長桌宴。他家的民宿從春天路邊野花盛開，一直忙到國慶稻米收割，過去幾十年從來沒有這么多人來到過龍塘。

穿過山中薄霧進村，吃過龍塘魚醬的人，都說“龍塘不錯”。

龍塘是融創中國深度參與鄉村振興的案例之一。2018年融創中國聯合友成企業家扶貧基金會進駐幫扶，2019年全村脫貧成效檢查通過，2020年幫扶成果移交，2021年融創宣布繼續支持龍塘鄉村振興工作。曾經被千米海拔深山“封印”，大部分青壯年流失到廣東、福建、浙江、北京打工，老幼留守、村落衰敗、年關冷清的百年老寨，復活了。

“民族要復興，鄉村必振興”。鄉村振興是在脫貧攻堅的基礎上再向前一步，為2035年我國基本實現農業農村現代化奠定堅實基礎，推動“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”鄉村圖景實現。

融創中國之前積極參與了13省21村的幫扶工作，2021年又深度參與鄉村振興，并從龍塘的鄉村振興實踐中總結經驗，在重慶中益鄉、延安萬莊等大量幫扶項目開展中進行補充迭代，歸納了基于企業責任和自身資源的融創鄉村振興模式：通過文旅切入，實現“四推動、五振興”，切實助力鄉村在產業、組織、文化、人才、生態維度上全面振興。

1

以文旅帶動一產、二產，打牢產業基礎，推動鄉村產業結構優化

農村窮，是因為產業弱。據統計，2020年我國城鄉居民人均可支配收入比值為2.56，在世界范圍內處于偏高水平，意味著我國城鄉之間的收入差距較大。城鄉產業差距是導致收入差距的主要原因，大部分農戶為了保障生活水平，不得不外出打工。人才外流，又進一步削弱了鄉村的產業基礎，尤其是在偏僻地區。

建立合理的產業體系，成為改變鄉村現狀，實現鄉村振興的主要抓手之一。融創在龍塘村的幫扶過程中發現，此前因為交通閉塞，龍塘保留了良好的自然資源，且有完整的苗寨村落風貌和苗族的人文環境，具備做文旅鄉村的基礎。

而融創自身在文旅產業方面有技術優勢和運營基因。因此，“文旅切入”成為龍塘鄉村振興的第一落點。融創依據龍塘自然人文資源，定制了觀光游+苗鄉生活方式深度體驗的多層次文旅產品體系。

常年在雷山縣城打工、老房閑置的村民文武家和另外一家貧困戶的房子被融創與友成基金會幫扶項目組整體翻修，改造成荷塘雅苑、糧倉樓，做成了示范民宿。并因此帶動了村里15戶村民相繼自發改造了自家老房子，開起民宿和商店。

融創又聯合知名設計師孟凡浩建造了“龍塘山房”這一高端民宿IP，和村民家的民宿形成產品錯落搭配。大體量民宿形成配套，龍塘的村容、道路、居住設施也得到規劃、修整和升級，龍塘也具備了接待游客的前提條件。

改造好“硬件”，經過企業自身資源和平臺導流，大量游客涌進龍塘和村民們一起過上苗年、魚凍節。預計2021年全年，龍塘接待游客數量將突破萬人，為龍塘帶來三百萬元左右的收入。有了客流和知名度，再加上文旅產業建立之后部分青壯年回歸，龍塘的產業被真正激活。

在此基礎上，融創聯合友成基金會又對龍塘村產業進行了調優升級。一方面，支持龍塘的農業產業優化升級、提升農產品附加值，協助龍塘打造“龍塘好物”自有農產品品牌；另一方面，通過消費扶貧方式，打通推廣渠道，帶動龍塘村合作社銷售本地魚醬酸、茶葉、玫瑰花等產品的市場化運轉，形成可持續模式。

農村是中國傳統生活方式和民俗文化的“博物館”，像龍塘這樣的少數民族聚集區不僅具有數百年歷史，還保有有自己獨特的技藝和文化習俗。因此，融創在龍塘挖掘苗鄉非遺文化，通過技藝、技能培訓打造“繡娘團”和扎染、苗繡等文化特色產品，搭建文化產業，增加龍塘產業體系的立體性和體驗感。

建立產業體系是融創鄉村振興模式的抓手。通過文旅切入帶動一產、二產，龍塘形成了旅、農、文鄉村“新三產”的跨界深度融合，用產業化思維推動了龍塘產業結構優化。通過產業帶動，一方面增加了農民收入，并打造經營性收入、工資收入與財產性收入的多樣化增收體系；另一方面，調動了村民參與鄉村建設的積極性，形成安居樂業的鄉村新生活方式；此外，還通過產業化運作，增加了公益觸點，拓展了公益場景，讓更多人有機會參與到鄉村振興中。

2

建設鄉村治理體系，強化人才支撐，推動可持續運營

2018年12月，龍塘鄉村旅游專業合作社成立。之前在外打工、夏天才回村的文遠勝看到村里的新變化之后，決定留在村里，加入合作社。文遠勝的父母強烈反對，但他自己則異常堅定。

合作社組織開展了生態稻米種植和銷售試點工作，文遠勝和另外6名村民積極響應。今年他們種植的 6.9畝紅米，5.4畝香米，預計產值可達11.7萬余元。除了村里的經營性收入，種地的收入也提高了，又可以陪著家人孩子，文遠勝的生活有了富足感。

組織村民開展生態稻的種植和銷售試點，推動農業產業的生態化發展之外，融創和友成基金會幫扶項目組還以合作社為基礎，帶動成立了非遺發展小組、社區應急響應隊、導賞員小組、民宿發展管理小組等，通過一個人帶動一批人，通過一批人影響一村人。

非遺工坊成立的時候，在外打工的潘曉芬也和丈夫回到了龍塘。她很快成為非遺工坊第一批參加培訓的“繡娘團”成員。她們的蠟染、苗繡產品，現在已經成了村里的特色旅游產品。潘曉芬自己在今年也成了非遺工坊的負責人，開始培訓更多年輕女性成為“繡娘”。

沒有產業引不來“金鳳凰”、留不住“能人”是以前鄉村的痛點。現在的龍塘有了產業體系，人才能不能跟上、有沒有成長空間、愿不愿意留下來成為鄉村可持續發展的關鍵。

在龍塘村，鄉村旅游專業合作社在融創和友成基金會的指導下成立，之后又以合作社為示范，引導村民自發組織了各類經濟、技能培訓、文娛、公益小組。幫扶項目組還展開了一系列培訓，這些培訓包括了餐廳和民宿的運營管理、蠟染和苗繡的技藝技能學習、非遺文化和非遺產品的市場推廣、生態農產品的種植技術，以及合作社等小組的管理知識和龍塘旅游產業發展的各項機制等等，逐步培養提升龍塘村民的運營和市場開拓能力，達到“授之以漁”的效果。

合作社資金互助小組也在融創與友成基金會的推動下成立。通過資金互助的方式解決村民在生產經營和生活提升方面碰到的資金問題，同時又將利息收入歸還于龍塘，用于敬老社員的生活改善。

龍塘的生產、管理方面有了組織協作體系，過去農戶自給自足、各自為戰的狀況被改變，村民之間再也不是“小散”關系。通過生產經營管理培訓、職業技能培養、資金互助，龍塘的村莊治理能力也得到提升，有能力的村民也可以在新的體系中找到位置，發揮更大作用。村民有了成就感和可持續運營能力。

在中益鄉，融創捐贈建設初心學院，聯合清華大學開展黨建引領、組織振興工作。清華大學鄉村振興重慶石柱遠程教學站、清華大學思政課實踐教學基地在初心學院掛牌，面向黨政干部、企業管理者舉辦高層次教育培訓，加強管理人才隊伍建設，提高治理能力，提升企業的管理水平。

以初心學院探索“黨建引領”，不僅讓中益鄉實現了組織振興和人才振興，教學基地的模式也搭建了中益鄉和校企資源的長期聯結路徑，形成了開放性的人才培養體系。

融創認為，鄉村振興模式中，產業是實現目標的路徑，人則是一切的基礎和源點，通過人才培養激活人的因素，才能激活鄉村的內生動力，推動鄉村產業和治理體系的可持續發展，這是融創鄉村振興模式的關鍵。

3

改善人居環境，復活風俗風貌，推動人文宜居生態

鄉村和城市的主要差距體現在現代化程度上，但鄉村的生產生活方式都具有其獨特性，大量民風民俗和建筑風貌還帶有文化的傳承功能，需要被充分尊重，這是融創開展鄉村振興工作的原則性前提。

例如，龍塘是一個擁有千年歷史的傳統村落，至今保留了大量傳統建筑。全村285戶中有苗寨吊腳樓200余座，其中一百年以上的傳統建筑就有9座。村里還有大量古樹和一口古龍井，每逢新年和嫁娶，龍塘人都會去古井挑水取一個好的寓意。

位于石柱縣武陵山區大風堡原始森林深處的中益鄉，是土家文化的傳承地。融創聯合清華大學設立了非遺研培點，啟動非遺傳承人研培計劃，針對本地百姓和相關愛好者提供技術培訓，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和發展。

文化是鄉村生活方式中不可缺失的精神內容和身份認同。融創認為，尊重鄉村風俗風貌，才能達成鄉村振興的真正意義，實現鄉村和城市的融合發展。

因此，融創在鄉村振興模式中，會先對鄉村的資源和文化進行摸底和系統梳理，做因地制宜的文化激活，不搞標準化設計，不建“歐洲村”，不盲目推進現代化，重點做人居改造和歷史人文特色景觀帶的打造。

在被幫扶之前，龍塘村委會主任文沖有一個心愿：改造之后的龍塘仍“保持原有的生活形態，不走過于商業化道路，而是做成一個苗家生態核心博物館。”

龍塘幫扶建設期完成并運營迄今的一年內，文沖的愿望實現了。龍塘的傳統習俗和文化被相對完整地保留下來，苗年、魚凍節、吃新節等重要節日比以前更加熱鬧，游客們來到龍塘和村民一起跳蘆笙、抓魚、斗鳥、拔河、賽苗歌、斗牛，還喝上了村民自釀的米酒。住吊腳樓、深度體驗龍塘的民俗文化已經成為最吸引游客們的旅游項目。

在重慶中益鄉，融創根據村里的生態和歷史文化，捐贈打造初心學院、畢茲卡里、中華蜜 蜂谷、伴鄉原宿四大項目，帶來了中益鄉基礎設施的巨大改善。一套綿延 6 公里的景觀谷地在“鄉村地文化渲染+旅游產業喚醒”理念中，復原了中益鄉的土家文化和鄉村文化，同時融入紅色主題游，打造旅游體驗和文化教育復合功能空間，讓它成為了被激活的中國傳統村落人文宜居新樣本。

通過鄉村振興復活傳統村落和文化，提供一個區別于城市的美好生活樣本，這是融創做鄉村振興看到的另一層重要意義。

4

做好教育幫扶，提供多樣化教育支持，推動下一代看見美好

鄉村化的生活方式和城市生活沒有絕對的好壞之分，但鄉村的教育資源和城市的差距卻顯而易見。因此，教育幫扶是融創鄉村振興模式中不可缺少的一部分。

在教育扶智方面，融創將英苗培養計劃帶進大山，用教育的力量讓龍塘的未來煥發生機，嫁接自身文旅及文化資源，打造“一進+一出+全面探訪”的助學模式，更深度、長線地為龍塘等鄉村的孩子提供多樣化教育支持。

針對鄉村學校教育設施、教學器材等硬件和課程落后、信息“軟資源”鴻溝兩大方面的不足，融創一方面通過捐贈教學器材、改善學校設施，提升學校的課堂教學質量；另一方面通過募集網上名校精品課程，搭建英苗書屋，邀請部分師生代表走出大山體驗外面的世界，開拓師生視野，建立信息獲取渠道和意識；此外，融創還通過教育基金方式給具備特定條件的學校、學生提供更多維度支持。

通過教育幫扶，讓鄉村的孩子親身體會到愛心的溫暖，發現更美好的世界，對未來抱有信心和希望，這是融創做鄉村振興的一點心愿。