直播營銷的弊端

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇直播營銷的弊端范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

直播營銷的弊端范文第1篇

當然這些廣告形式必須與傳統的硬廣告綜合運用，才能達到事半功倍的傳播效果。北京電臺在這些方面都有過嘗試，效果非常明顯，比如我臺文藝廣播的《吃喝玩樂大搜索》節目，利用與客戶的良性互動，主持人探店、品牌餐飲推介、聽眾點評等豐富的節目形式，即為聽眾提供了即時貼身服務，又滿足了客戶的多形式傳播訴求，60分鐘的節目占到文藝廣播廣告創收的將近13%，僅次于早高峰時間段?；鸨┏堑穆榛ㄏ矂　断穆宓┑臒馈?，我們與編劇溝通，依據情景將中國移動、聯通、中國人保等重要客戶植入到劇詞，潤物細無聲的對客戶進行了宣傳。

廣播媒體要充分利用媒體的品牌優勢，在做足線上前提下，更要做好線下活動營銷。在媒體紛爭的時代，廣告主更看重線下活動的傳播方式。線下活動營銷，一種是以廣告主傳播訴求為目的，以媒體品牌影響力主辦的具有針對性的活動，一種是以廣播自身塑造品牌為主，廣告主全程參與的活動。但這些線下活動，必須要做到線上線下的互動結合，充分利用線下水牌、背景板、宣傳冊、主持人現場口播、現場采訪、甚至直播等等形式。北京電臺這幾年品牌落地活動每年都有十幾個，線上廣告主結合其宣傳產品的特點和目標人群，都會參與其中，達到了理想的傳播效果。

移動接受終端的不斷豐富，二次傳播使廣播克服了傳統媒體線性傳播的短板，傳播空間不斷拓展，包括視頻、文字、圖片等，對于選擇廣播媒體投放的廣告主來說，廣播不但迅速找到價值人群，而且通過新媒體的多維度平臺二次、多次傳播。使得廣告效果更臻于理想，而且解決了某些產品不適于非視覺線性播出的弊端。廣播媒體要充分利用二次甚至多次傳播的優勢，開發適合廣播和新媒體互補傳播的廣告產品，同時廣播也要充分利用自有媒體，比如自己的網站等，做到臺網融合，一種聲音，多種表達方式，多渠道傳播?，F在更多的廣播網站在做自我宣傳，其廣告價值沒有被開發利用。

直播營銷的弊端范文第2篇

然而，近期也有業內人士開始質疑：視頻直播已經開始出現泡沫。買粉、買觀眾、刷榜、賤價買虛擬貨幣……一系列“虛火”現象讓視頻直播的運作機制、商業模式弊端都逐漸暴露出來。

買人氣：上萬粉絲實為“機器人”

有知情人士向億邦動力網透露，目前各大直播平臺的熱門主播背后往往有團隊在運作，對主播進行包裝、推廣。甚至不乏有經紀人團隊為主播進行統一買粉、買道具，主播所得收入再跟平臺進行分成。值得關注的是，淘寶成為直播粉絲、人氣交易的重要平臺。

以目前國內最大的直播平臺之一“映客App”為例，億邦動力網通過淘寶搜索顯示，不少店鋪都有幫助平臺主播買粉、刷分，甚至“上熱門”的服務。這些刷粉商品，動輒超過2萬次的交易量。

花錢買人氣，大概分為三個層次：

第一個層次是買粉絲，目前淘寶的市面價格是“1元=1萬粉(關注人數)”；

第二個層次是買人氣，有了粉絲還不夠，直播的時候有人實時觀看才是王道。據悉，目前淘寶買直播人氣的價格是“10元=6000人氣(進直播間觀看人數)”。

億邦動力網進行了實測，分別購買了1元的粉絲和10元的直播間人氣，短短十分鐘內，粉絲數從0漲到10032，直播間人數也瞬間增加到5575。

然而這還不是買人氣的“最高階”，因為盡管測試直播間已經有5000多個觀眾，但仍沒有上熱門排行。且這5000多觀眾與直播間并無互動，疑似僵尸粉。隨后，億邦動力網再次咨詢淘寶客服，被告知要保證上熱門需購買另一種套餐含4個檔次，帶來的人氣分別為1萬、2萬、4萬、5萬。

這也就是直播買人氣的第三個層次：買“熱門”——錢花到位，才能真正在直播平臺排名靠前，成為熱門主播。

據億邦動力網了解，通過淘寶買“人氣”“上熱門”已經成為視頻直播平臺行內的“共識”。一位在多個直播平臺直播的女網紅告訴億邦動力網，除“映客”外，其他直播平臺也可通過淘寶網購買粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數皆在千人以上。

實際上，淘寶不僅可以廉價買到人氣，還可以廉價買到直播平臺的虛擬貨幣，利于映客的“鉆石”，有了鉆石，觀眾才能購買虛擬禮品送給主播。一位長期“泡直播”的觀眾網友稱，要想給主播送打賞，必須通過鉆石購買直播平臺提供的虛擬禮品。這些禮品價格不一，少則幾十顆鉆石，多則上萬?！爸鞑ゲ粩嗟卦谄聊焕锖魡居^眾‘寶寶’，并要求打賞，一些‘土豪’觀眾則拋出價值幾萬鉆石的虛擬游艇或者法拉利跑車，以博得美女主播的歡心?！?/p>

據億邦動力網了解，雖然映客在天貓開設了官方旗艦店，用戶可以在線購買“映客鉆石”，但在淘寶上，這些鉆石卻被賤賣——在天貓旗艦店6元錢能買到60個鉆石，而在淘寶，2元錢就能買到60個鉆石。

規則下鉆漏洞責任在誰身上

淘寶賣家能這樣肆無忌憚地廉價賣直播粉絲、賣虛擬貨幣，背后是否有規則約束？

億邦動力網調查發現，淘寶規則中關于虛擬類“炒作博客人氣、炒作網站人氣、票類商品或信息”有明確規定：“代刷粉絲及代認證的服務都是不可以的。代刷粉絲為炒作人氣商品，違背公平原則，代認證涉及到個人身份信息的泄露，因此請不要。”

由于直播從今年才開始大熱，淘寶規則中尚未將直播粉絲、貨幣等列入虛擬物品，對此還未有明晰的表述，這也讓部分淘寶賣家有漏洞可鉆。

直播泡沫不容忽視注重內容才能勝出

《2016中國在線直播行業專題研究》中指出，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

此外，巨額資本加持直播行業，YY、斗魚、花椒直播、熊貓TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都紛紛加入，也讓國內直播行業進入快速發展的階段。

“每當一個互聯網行業興起的時候，總會涌現大量的泡沫，直播也不例外?！币晃徽趯で笕谫Y的直播平臺運營負責人告訴億邦動力網，很多直播平臺為了捧紅主播，索性和主播經紀人聯合“買粉”，“主播一心追求成為網紅，攀比人氣的結果最終是催大了整個直播平臺的流量?！?/p>

因此，與經紀公司簽了合同的新主播也面臨著巨大的壓力。有業內人士指出，有的經紀公司會對主播每月的業績有所要求。觀眾的禮物是他們最重要的收入來源，收到的禮物少，意味著收入也很難抬高?！八械闹辈テ脚_都是一場流量游戲。主播和天貓平臺上的商品一樣，都有頭部效應，遵循‘二八法則’。20%的主播覆蓋80%的用戶和收入，10%的主播是平臺最重要的資產，頭部主播是平臺的生存之本。”前述直播平臺人士說道。

業內人士分析，直播的泡沫帶來的最直接的影響就是直播平臺的資金進少出多，為了平臺的發展，必須出大價錢買下真正當紅的主播。但隨著主播的身價水漲船高，哪家給錢多就去哪家，平臺就面臨著留不住人的問題。

部分直播從業人士還向億邦動力網指出，直播方興未艾，但泡沫初現：

第一，虛假人氣構成的平臺虛假繁榮，以及虛假估值——這是直播平臺融資、主播拉廣告的基礎，但真正的活躍度卻遠遠不夠。優酷來瘋CEO張宏濤認為，未來直播平臺要注重內容才能勝出?！艾F在請很多明星花很多錢去做直播，在我看來就是純粹燒錢。未來成為主體的是有一定的才能、在現實中很難找到變現的機會的人?！?/p>

第二，直播軟件目前僅僅依靠虛擬禮品變現，不足以成為商業模式，其閉環也沒有建立?；ń分辈EO吳云松判斷，盡管現在大部分移動直播的主力內容都與秀場模式相似，但是他認為秀場這樣的商業模式太初級，未來廣告和電商模式會成為主力，而打賞只是一個輔助。

第三，直播的價值尚未得到真正的釋放和體現，單純的游戲直播、網紅主播都只是比較初級、粗放的模式。此外，直播還常伴隨著一些不健康、大尺度的內容，面臨監管風險。億邦動力網獲悉，日前，40名違規主播因為直播內容涉黃被永久封禁，涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網絡直播平臺。

YY游戲直播創始人吉豐曾透露，在移動互聯網時代，視頻直播以暴利存在，有自有流量的平臺甚至推廣成本基本可以忽略不計，其他運營成本不超過10%，意味著有30%以上的純利潤。他還用《瑯琊榜》的比喻來解釋直播模式：

“以妙音坊舉個栗子，宮羽姑娘某夜在妙音坊進行歌藝表演，有數百號粉絲慕名而來，粉絲里有找樂子的老百姓，有真正懂音律的樂迷，有真正的偶像粉絲，有腰纏萬貫的達官貴人(現今美其名曰“土豪”)，一個場子每人的馬斯洛需求都是不一樣的。假如妙音坊和宮羽姑娘不收門票，他們該怎么做生意呢？

妙音坊的老板心理很明白，只收老百姓的茶位糕點費明顯是不夠的，妙音坊的觀眾再多也難達到規模效應，從老百姓手里收不到幾個錢，要收錢就從金字塔頂尖收，老百姓充當下綠葉烘托氛圍就蠻好。

直播營銷的弊端范文第3篇

博眼球，零食廣告玩轉互聯網

Hotstrip 1.0、Hotstrip Mini、Burn Kiss……讓人一頭霧水的它們可不是國外新出的電子產品，而是如假包換的國貨――衛龍辣條。如果您登錄衛龍的線上旗艦店，可能會嚇一跳，很多人都笑稱“以為蘋果出了辣條”，“還128G，不就是128克嘛，真是抖機靈”。

吸收互聯網的段子文化，衛龍入駐各大電商平臺，幾乎把所有的熱門營銷方式都玩了一遍。今年“618”前夕，衛龍策劃了一次“自黑”式的營銷。當天，衛龍的天貓旗艦店無法打開，滿屏都是黑底紅字的“憑什么不給我發貨”，而這個營銷讓衛龍成功地沖上新浪微博的熱搜榜。7月，衛龍又邀請網絡紅人到生產車間進行直播，據稱高峰時期觀眾數量達到了20萬人。

與衛龍辣條的“網紅”路線不同，香飄飄奶茶則玩起“眾籌”式營銷。董事長蔣建琪化身“一個熱愛研究奶茶的大叔”，講起奶茶故事，標榜不添加色素、香精、防腐劑、植脂末的“原汁原味”。

“我是一個商人，也是一個父親。女兒去年大學畢業，她是喝著我們的奶茶長大的。”蔣建琪自述，為了研發一款僅有煉乳加紅茶的原汁奶茶，他親自到荷蘭的牧場實地考察，喝掉上千杯奶茶樣品，前后花了五六年時間。

眾籌成功，香飄飄奶茶新品的上市可謂“未見其人先聞其聲”。

遭吐槽，營銷噱頭難掩產品弊端

在香飄飄奶茶的眾籌頁面上，記者看到眾籌的目標金額僅為一千元，這么小的數額在眾籌項目中實在少見。支持者可以花52元獲得原汁奶茶定制禮盒，花238元成為奶茶品鑒師，也可以支付2元抽獎。最終有400余人認籌，其中169人都只參與抽獎?！斑@是眾籌嗎？純粹廣告賣東西而已?！本W友“淹沒的純真”在微博吐槽，商家營銷實在缺乏誠意。

故事講完了，奶茶到底怎么樣？如今，在香飄飄的官方旗艦店里，這款奶茶已經上架，5杯的促銷價是36元，折合每杯7.2元。單從價格看，這比兩三元的普通沖飲奶茶高出一倍，不少消費者表示難以接受。在商品評價頁面記者看到，153位消費者明確表示太不劃算。

“只能沖150毫升水，性價比太低。而且紙杯沒有蓋子，沒法外帶?！贝髮W生小吳圖新鮮和宿舍同學合買了一箱，大家反映味道比普通的好，但7元一杯的價格還不如去外面的奶茶店。

跟香飄飄奶茶的遭遇類似，衛龍辣條雖然短期銷量沖高，但每款商品下都有一百多個評價表示“味道一般”?！俺缘絺髡f中的辣條，打開包裝一股濃濃的鮮味，像味精不要錢似的?！薄霸嚵讼戮W紅辣條，味道很一般啊，麻辣味不夠還挺咸，不會再買了?！?/p>

包裝精美了，價格上去了，廣告隨處見，但辣條的味道卻屢遭吐槽。

銷量差，“垃圾食品”被打入冷宮

“煞有介事地標出營養成分表，一看還是鈉、脂肪這些老面孔 ，太不健康了。”記者在商品詳情頁看到，一包100克的辣條中含有2745毫克的鈉，遠遠超過了成年人每天應攝入的鈉含量。而鈉攝入過多是高血壓的一大誘因。

事實上，除了辣條、奶茶這樣的高鹽、高糖零食，近年來，方便面、啤酒等也因“垃圾食品”的標簽，被不少消費者“嫌棄”。運動員在里約奧運會上曬泡面，體育明星在吃一口“紅燒牛肉面”后大呼“Amazing”，這些口碑營銷獲得一時熱度，過后卻很難轉化為實際銷量。白領們一邊把逗趣的網絡營銷轉到朋友圈，一邊用手機叫外賣，這現象頗為耐人尋味。選擇用方便面、火腿腸代替正餐的人越來越少，同時，更多人開始對鹽分、糖分、油脂含量較高的食品保持警惕。

直播營銷的弊端范文第4篇

摘要：植入式廣告作為一個具備較大發展空間的新領域，通過借鑒國外電影、電視節目植入廣告的一些有益經驗，植入式廣告未來發展的一個新趨勢應該是對產品品牌個性的展現。品牌個性與植入式廣告的融合策略，包括情感策略、細節策略、整合策略等，旨在為植入式廣告的發展提供新思路。

關鍵詞： 植入式廣告；品牌個性；新趨勢

廣告，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種有償的宣傳方式。廣告的呈現形式多種多樣，隨著受眾的眼球漸漸為傳統的廣告形式所麻痹時，一種隱性的廣告呈現形式――植入式廣告漸漸崛起。 從電影到電視再到舞臺劇乃至春晚，植入式廣告愈演愈烈，然而就在它們頻頻出現的時候，其弊端也逐漸凸顯出來。這種弊端出現的根本原因是中國的植入式廣告仍處于發展初期，在其創意表現的潛質還未被完全地發掘出來時，被市場一陣盲目的克隆與跟風。怎樣才能巧妙地通過植入式廣告促進產品的銷售，真正做到“潤物細無聲”？

一、植入式廣告的概念及優劣勢分析

植入式廣告(ProductPlacement)又稱植入式營銷(ProductPlacement Marketing)，是隱性廣告的重要分支之一，是指將產品服務、品牌、代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性地融入電影、電視劇、電視節目等各種媒介內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下產品及品牌印象，繼而達到營銷目的的一種營銷方式。植入式廣告在受眾無意識的情態下，將商品或服務信息悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱蔽的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。

廣告做得漂亮，也會變成內容。1929年，世界上最早的植入式廣告出現在美國卡通電影《大力水手》中。之后，植入式廣告一直處于自發的、隨機的狀態，1951年的《非洲皇后號》影片中明顯出現了戈登杜松子酒的商標。1982年在斯皮爾伯格的《 E.T. 外星人》中，有艾里奧特用里斯（Reese's Pieces）糖果吸引外星人進屋子的情節，一時里斯（Reese's Pieces）糖果成為孩子們的夢之糖果，銷量猛增 65% 。以至于好萊塢“如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是考慮怎么在電影中塞進更多的廣告。” [01]中國最早的植入式廣告始于1991年由趙寶剛導演的情景喜劇――《編輯部的故事》。在劇中，曾經多次出現某品牌的礦泉壺。而再回想一遍，當時“編輯部”的同事們頻頻打水的鏡頭，很可能就是為了廣告的效果而加入。[02]隨著電視劇的熱播，該品牌的礦泉水幾乎家喻戶曉，銷量直線上升，也成為營銷史上的一段佳話。

植入式廣告雖然有很多傳統廣告不可比擬的優越之處，可是這種廣告方式并不適合于所有的產品或品牌。首先，植入式廣告一般出現在電影、電視劇或是電視節目之中，受眾對于這類廣告的接觸是“定時定點”的。其次，植入式廣告較為隱蔽，受眾的接觸頻率非常有限。此外，成熟的品牌在經歷了市場長期的考察檢閱之后，其品牌的內涵會更加深厚，品牌價值體系將變得更加完善，因此在進行廣告植入時，植入方式的選擇層面將會更多，植入的角度也會更精準。

植入式廣告的一個最大特點，就是隱蔽性，不像傳統廣告那樣通過直白的表達感性或理性的訴求反復而頻繁地以博取受眾的關心來達到銷售目的，通過精心的策劃把商品或服務與影片或節目相結合，在受眾無意識的情態下，將商品或服務信息悄無聲息地灌輸給受眾。

當然，植入式廣告的劣勢也不少，例如隱蔽性過強，受眾全心地投入到節目或影片的情節當中而把廣告信息給忽略了；隱蔽性過弱，植入方式生硬，導致品牌形象受損。同時，植入性廣告受限制因素過多，無法像傳統廣告那樣“隨心所欲”，它們往往情節等因素限制，導致廣告信息無法充分甚至正確地表達，也容易引起受眾反感。

另外，這種隱蔽性也反映了它的強制性特點，受眾在沒有戒備心理的情況下精神高度集中欣賞影片或節目，不知不覺地強制性接收了廣告信息的刺激。此外，植入式廣告的效果也很難評估。

二、植入式廣告凸顯品牌個性的意義

時代在日新月異，當前社會消費者的觀念也在不斷改變，現在越來越多的消費者被稱為品牌消費者，“物以類聚，人以群分”，品牌消費者最大的特征是在認同品牌的情況下進行消費的，品牌個性與消費者的自身個性是否一致是其中的關鍵因素。張揚品牌個性不僅就消費者層面來說意義重大，對企業本身的發展更是不言而喻，因為只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者，在創新、 提升品牌檔次和開拓更大市場空間上才能取得更大的成功。

品牌個性屬于品牌形象的一部分，是品牌形象的無形內容。品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征，也即品牌個性，它是品牌形象中最具人性化的部分，也是用來區別于其他品牌、體現出與其他品牌差異的根本。品牌個性是消費者選擇品牌的重要依據，費者會自然而然地將品牌個性與自身的個性相聯系起來，品牌個性與自我形象是否具有相似點、是否具有一致性，是消費者在面臨各種同質的品牌時所看重的。

此外，品牌個性是提升品牌價值的最關鍵因素。品牌個性是由生產者賦予的，又被消費者所接受并認可的用來區別于其他各品牌的某種人格化了的特質，而品牌價值也是有生產者賦予，并由消費者來實現。品牌個性可以說是品牌價值的核心，而要提升品牌價值就必須具備鮮明的品牌個性，品牌個性可以從三個角度來提升品牌價值：人性化、差異化以及感染力。

品牌個性就是將品牌人性化，賦予它人性化特點，使消費者在品牌個性中尋得共鳴。賦予品牌個性就是為了突出強調品牌的差異化，在科技高度發展，信息不斷流通當今世界，產品也越趨同質化，這已是普遍現象了，但與此同時，人們消費的個性化和時尚化趨勢也越來越明顯，因此為了贏得消費者，提升品牌價值就不得不張揚品牌個性。品牌價值的提升需要更多消費者的參與，而如何發掘更多的消費者呢？用品牌個性去感染他們。品牌個性注入的是大量的情感因素，它可以用感情去感染消費者、感染大眾。

任何形式的廣告都應該是圍繞品牌服務的，植入式廣告也不例外，而品牌形象與品牌價值則為品牌管理中的重中之重。植入式廣告是一種隱性的廣告形式，在形式表現時不宜太直接，而這與品牌個性作為品牌形象的無形內容不謀而合；并且植入式廣告目標受眾非常明確，通過品牌個性與消費者之間尋求切合點；品牌個性從人性化、差異化以及感染力三個角度來提升品牌價值，則為植入式廣告的具體操作提供了絕佳的創意思路，因此在植入式廣告中凸顯品牌個性的意義不言而喻。

三、品牌個性與植入式廣告的融合策略

品牌個性是提升品牌價值的關鍵因素，那么如何操作才能使品牌個性與植入式廣告完美融合呢？

（一）情感策略。

展現品牌個性應該是一個灌輸情感的過程，而情感訴求正是征服觀眾的一把利器。在由梅格?瑞恩主演的《網絡情緣》中，導演使用切換鏡頭描繪著男女主人公在同一時間的不同地點，手里捧著同一品牌的咖啡――星巴克，星巴克咖啡為自己所塑造的品牌個性在影片中表現十分鮮活，它不僅僅是一種咖啡，更是一種體驗，一種享受，一種生活方式。影片中主人公用氣質詮釋著星巴克，用情感傳遞著它的品牌個性，感染觀眾。

（二）細節策略。

細節包括較多方面，比如色彩、對白、布置等等。色彩是通過眼、腦和我們的生活經驗所產生的一種對光的視覺效應，它是人們判斷事物第一感的重要組成部分，色彩能使人產生相應聯想和感情，是展現品牌個性的重要特征，例如汽車的顏色就能反映該品牌鮮明的個性特征，美國通用汽車公司調查顯示，五分之一的購車者在選車時只看顏色，有些消費者甚至在找到中意的顏色前拒絕購買。

（三）受眾策略。

商家做廣告的目的是為了吸引目標消費者，而電影、電視劇等的受眾便是植入式廣告的目標消費者。植入式廣告中所展現的產品或服務的品牌個性應與受眾群體個性保持一致，也即受眾策略。比如，斯皮爾伯格在1982年執導的經典電影《外星人ET》中植入的里斯(Reese’s)牌巧克力豆，影片中，小主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房間，巧妙自然，彰顯童趣。

（四）整合策略。

現在植入式廣告已經不再局限在某一媒體或領域的內容植入，品牌個性的展現也需迎合“潮流”，進行全面整合，軟廣告與硬廣告套播是現階段整合策略的一個新探索。在CCTV-5的美國男子職業籃球聯賽的賽事直播中，節目中鏡頭重播一個比賽中的精彩配合，然后出現“妮維雅――男人就該這樣”的字幕，該植入式廣告將妮維雅的品牌個性與球員相結合。除了軟廣告，妮維雅也會在比賽直播開始前、中斷時或是結束后播放其產品的硬廣告，“軟硬兼施”，進行整合。

在植入式廣告中展現產品品牌個性，是一種有“深度”的植入。好萊塢《變形金剛》系列電影中雪佛萊扮演的“大黃蜂”一開始便以朋友的身份出現。男主角山姆的一句臺詞“五十年后等你老了，你會后悔當初沒上車嗎”，便把雪佛萊“值得信賴”的品牌個性表現的活靈活現。影片中的大黃蜂最初是一輛破舊的二手車，因女主角對男主角說的一句“為何它這種先進的機器人要變回一輛破車”而猛然剎車把兩位主角拋在路邊，絕塵而去，并在幾分鐘后大黃蜂變身成為一輛雪佛萊Camaro跑車，在重金屬音樂下，以勁爆的新形象登場，車頭的雪佛萊標志熠熠生輝。關聯度越高，廣告記憶度越高，廣告到達率也越高，雪佛萊的這筆投資得到的回報可謂效益翻番。

此外，展現品牌個性也能較大限度地發揮植入式廣告的創意功效，創意賦予廣告的是生命力，它能讓廣告活起來，而從展現品牌個性方面來發掘創意在與植入式廣告載體的劇情或內容一致性的維持上則擁有巨大并且靈活的選擇空間。

綜上介紹與分析，筆者認為商家若能明晰展現品牌個性對于植入式廣告的重要作用，不僅能更好地利用品牌，而且最大限度的發掘創意功效能讓植入式廣告更加“巧妙”，獲得更多受眾的認可，帶來藝術與商業的雙贏、共贏，這勢必將成為植入式廣告的一個新趨勢。

參考文獻：

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作者簡介：

直播營銷的弊端范文第5篇

移動終端的APP預裝，一直是不少手機廠商的主要收入來源之一。艾媒咨詢張毅稱：市面上超過96.2%的手機預裝軟件在10～40款不等，每款軟件的預裝價格為0.5～10元左右。通信行業資深分析師曾韜認為，“預裝軟件是PC時代遺留下來的問題，但以后手機是未來萬物互聯網的中心，作為手機廠商需要從軟硬件結合進行定制，擔起這個入口守門人的責任?！?/p>

布局車聯網，《考拉FM》亮相廣州車展

2015廣州國際車展11月20日在羊城揭幕，各大車企的智能車載系統落地開花，《考拉FM》通過其領先的手機直播功能，全方位傳遞了車展個性化信息。而在樂視車展期間的手機車機互聯系統ecoLink中，《考拉FM》亦作為首批音頻內容服務提供商入駐。截止目前，《考拉FM》已經與近50家汽車品牌基于車聯網達成戰略合作，覆蓋了超90%的主流汽車品牌。

中信與百度“聯姻”，成立百信銀行

近日，中信公告稱，與百度合作成立了一家名為“百信銀行股份有限公司”的直銷銀行。在互聯網BAT三巨頭中，阿里巴巴主導成立了網商銀行，騰訊主導成立了微眾銀行。百度沒有學習前二者申請成立民營銀行，而是選擇了與中信銀行合作的模式。對此，有專家表示，從中長期來看，以直銷銀行為代表的互聯網金融發展前景是比較光明的。

支付寶測試股權融資平臺螞蟻達客

近日，螞蟻金服集團旗下互聯網股權融資平臺螞蟻達客測試版上線（http：// ）。據悉，螞蟻達客定位于非公開股權投資領域，已有連咖啡、人人湘、零碳科技和芥末金融四家公司在平臺上了融資需求。目前，測試階段的螞蟻達客僅提供PC網站服務，投資者必須要通過資格測試，才能看到相關項目的詳細情況。

當當網宣布3年內開1 000家實體書店

近日，當當網對外公布，計劃在3年內開1 000家實體書店。據了解，該計劃已經處于實施階段，涵蓋MALL店、超市書店與縣城書店。當當網位于長沙的第一家實體書店于12月開業，占地1 200平方米。有業內人士認為，當當網“逆潮流而動”的原因可能是模仿亞馬遜―11月3日，亞馬遜在西雅圖大學村開了第一家實體書店。

愛奇藝《VST全聚合》勝訴

近日，上海市楊浦區人民法院對愛奇藝聚網視科技《VST全聚合》APP不正當競爭案作出了一審判決。法院認定，被告深圳聚網視公司賠償原告愛奇藝公司經濟損失30萬元人民幣；聚網視科技就其實施的不正當競爭行為在官方網站首頁上連續72小時刊登聲明，消除影響。這是我國法院首次認定視頻聚合盜鏈行為構成不正當競爭。

四大酒店集團抱團對抗OTA

近日，由綠地酒店集團、海航酒店集團、亞朵酒店與中興泰和在北京成立了“中國未來酒店聯盟”。這是繼華天酒店集團與開元酒店集團等六家酒店集團成立酒店聯盟體后，國內又一家高端酒店聯盟。據悉，該酒店聯盟擁有300家中高端酒店，客房總數逾80 000間。有專家表示，雖然攜程對酒店業的高壓政策將倒逼酒店業抱團取暖，降低對OTA的依賴度，但酒店聯盟這種模式在中國市場很難成功。

微商暴富神話破滅，朋友圈終于清凈了