新農(nóng)村建設(shè)下農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計研究

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在新農(nóng)村建設(shè)時代，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量“驟增”，價值鏈不足已成為影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要障礙。因此，要從視覺傳達藝術(shù)視角出發(fā)，通過開展農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計，以提升農(nóng)產(chǎn)品的價值含量。本文將結(jié)合《文創(chuàng)設(shè)計》一書，從視覺傳達藝術(shù)視角出發(fā)，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)的文化內(nèi)涵，探索將其運用于農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計活動中的有效策略，進而使農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計充滿濃厚的地域特色和文化特質(zhì)，切實擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。由何家輝主編，華中科技大學(xué)出版社2020年5月出版的《文創(chuàng)設(shè)計》，主要以文創(chuàng)設(shè)計及文創(chuàng)應(yīng)用為研究對象，通過對文創(chuàng)起源、功能分類，文創(chuàng)設(shè)計要素、創(chuàng)意表達及創(chuàng)作程序進行詳細論述，幫助讀者有效掌握文創(chuàng)設(shè)計的實踐方法。同時，作者還應(yīng)用大量優(yōu)秀的國內(nèi)外文創(chuàng)設(shè)計案例，使讀者更為全面、客觀地認識文創(chuàng)設(shè)計的具體方法。此外，該書還選擇了目前各類以文創(chuàng)設(shè)計為主題的賽事活動進行介紹，并從“設(shè)計賽”和“征集網(wǎng)”兩個平臺上選擇了超過30項的文創(chuàng)設(shè)計大賽作品，加深了讀者對文創(chuàng)設(shè)計的理解與認識。該書具有以下特點：

一、學(xué)術(shù)性強，內(nèi)容豐富

該書內(nèi)容豐富多樣，學(xué)術(shù)價值突出。通過從文創(chuàng)概念分析出發(fā)，客觀論述了文創(chuàng)設(shè)計的社會意義與價值，為文創(chuàng)設(shè)計實踐奠定了完善的理論基礎(chǔ)，有效推動了文創(chuàng)設(shè)計活動發(fā)展。在新農(nóng)村建設(shè)時代下，從視覺傳達藝術(shù)視角開展農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計活動，將有力推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)升級。綜合該書觀點，認為農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計主要呈現(xiàn)以下內(nèi)涵：一方面，農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計實質(zhì)上是以文化創(chuàng)意為產(chǎn)品核心，通過文化融合、創(chuàng)意展示等全新經(jīng)營理念，進而充分滿足大眾文化消費、藝術(shù)審美的現(xiàn)實需要。通過合理引入文創(chuàng)設(shè)計理念，延伸了農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈條。另一方面，在新農(nóng)村建設(shè)背景下，將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計活動，不只是豐富了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品內(nèi)涵，更重要在于通過挖掘傳統(tǒng)農(nóng)村文化的多元內(nèi)涵，融入獨特的審美創(chuàng)意理念，從而提升了農(nóng)產(chǎn)品的層級感和品質(zhì)感，實現(xiàn)了“1+1>2”的藝術(shù)設(shè)計融合效果。

二、案例豐富，論述詳細

該書案例分析豐富，通過選擇多個研究案例，以層層遞進、由表及里的方式對文創(chuàng)設(shè)計進行詳細解讀，通過以豐富、完善的實踐案例論述了全新環(huán)境下做好文創(chuàng)設(shè)計的實踐思路。作者依托大量實踐案例對文創(chuàng)設(shè)計過程、設(shè)計成果進行深度反思，有效指引了當(dāng)前文創(chuàng)設(shè)計實踐活動的全面創(chuàng)新。在新農(nóng)村建設(shè)時代下，視覺傳達藝術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計的影響主要表現(xiàn)為：第一，全面提升了農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計層次。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品類型更加豐富、市場總量驟增，但同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重、產(chǎn)品認同危機加劇等現(xiàn)象。因此，以農(nóng)產(chǎn)品特征為基礎(chǔ)，合理引入文創(chuàng)設(shè)計理念，通過對新農(nóng)村建設(shè)的時代環(huán)境、視覺傳達藝術(shù)特色、農(nóng)產(chǎn)品特征和文創(chuàng)設(shè)計方向進行充分整合，有效構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)的設(shè)計框架。第二，有效滿足了大眾的消費需求。大眾萌發(fā)了關(guān)注藝術(shù)、獨特創(chuàng)意的全新審美趨勢，人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了優(yōu)品質(zhì)與增值服務(wù)等更高要求。因此，從視覺傳達藝術(shù)視角出發(fā)，在遵循大眾多元化消費需求的基礎(chǔ)上，探尋符合時代特征、產(chǎn)品實際的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計風(fēng)格，將充分適應(yīng)大眾的消費習(xí)慣。

三、關(guān)注應(yīng)用，探索未來

該書聚焦實踐應(yīng)用，通過從文創(chuàng)設(shè)計市場需要的客觀現(xiàn)狀出發(fā)，對文創(chuàng)設(shè)計活動的價值作用、具體用途進行詳細分析。該書創(chuàng)新性強，通過對文創(chuàng)設(shè)計活動的發(fā)展趨勢、動態(tài)文創(chuàng)視頻進行匯總，并提供“二維碼”的方式供讀者查閱下載，有效拓寬了讀者對文創(chuàng)設(shè)計的認知和理解空間。除了以上內(nèi)容，在新農(nóng)村建設(shè)的全新時代環(huán)境下，以視覺傳達藝術(shù)為基礎(chǔ)，開展農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計需要重視從以下視角出發(fā)：首先，要以多元文化為引領(lǐng)，將鄉(xiāng)土文化、創(chuàng)意理念與農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計深度融合。要堅持使用融合藝術(shù)思維，詮釋獨特的藝術(shù)審美，賦予農(nóng)產(chǎn)品新的特色內(nèi)涵。其次，要以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為導(dǎo)向，推進農(nóng)村文創(chuàng)設(shè)計活動全面升級。在新農(nóng)村建設(shè)時代指引下，農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計既要傾向農(nóng)產(chǎn)品本身的功能、實用性，也要從視覺傳達藝術(shù)視角出發(fā)，通過合理搭配設(shè)計色彩，重塑藝術(shù)形態(tài)，賦予農(nóng)產(chǎn)品新的文化創(chuàng)意之美。最后，在新農(nóng)村建設(shè)時代背景下，開展農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計活動要充分遵循農(nóng)產(chǎn)品綠色、生態(tài)的設(shè)計規(guī)律，重視豐富農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計的審美表達，以視覺傳達藝術(shù)審美提升農(nóng)產(chǎn)品的文創(chuàng)設(shè)計水平。該書闡釋了視覺傳達藝術(shù)所詮釋的獨特魅力，呈現(xiàn)的生動語言已經(jīng)成為提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要因素。因此，在新農(nóng)村建設(shè)時代，開展農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計時，要明確文創(chuàng)設(shè)計主題，通過明確農(nóng)產(chǎn)品的市場定位，選擇內(nèi)涵匹配、風(fēng)格一致的文創(chuàng)設(shè)計理念，通過發(fā)展文創(chuàng)農(nóng)藝工場、文創(chuàng)親子農(nóng)園、文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)場和農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品等多種產(chǎn)品，推動農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計活動全面提升。

作者:聶陽 單位:沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院